Globale + Outils
Les études à l'international, un vrai savoir-faire - Page 4 - Métier - Profession
Nos clients ont besoin d'outils d'évaluation comparables. Mais, derrière l'analyse globale, il faut pouvoir expliquer les spécifités locales. [...] L'internationalisation des méthodologies est un autre axe. Nos clients ont besoin d'outils d'évaluation comparables. Mais, derrière l'analyse globale, il faut pouvoir expliquer les spécificités locaks, remarque Stéphane Truchi. Faire des études internationales ne s'improvise pas, soutient Helen Zeitoun. [...] Eclairer le global par le local pour donner plus de pertinence et de perspective à l'analyse. Tous nos outils sont pensés de façon globale, mais ils doivent être adaptés aux pays. Es sont à la fois standardises et souples pour repondre aux besoins du global, conclut Helen Zeitoun. [...]
Kelua NewsManager, une solution globale - Outils - E-message
Concevoir et diffuser des lettres électroniques nécessite l'intervention de nombreux participants ainsi qu'une organisation sans failles, constate Alain Gosset, président de Kelua, et par ailleurs vice-président, chargé de la communication au SNCD (Syndicat national de la communication directe). [...] Organisées en mode collaboratif, les interventions des différents acteurs de la chaîne sont orchestrées par un outil de gestion des contenus. Elle permet de valider chaque étape de la création, d'automatiser les relances et le contenu du message en fonction des profils des destinataires eux-mêmes segmentés, en amont, à partir du fichier. [...] Autre atout en accord avec les récentes dispositions de la LEN, l'outil opère une mise à jour automatique des fichiers des abonnés et désabonnés, ceci afin d'éviter les phénomènes de saturation ou de rejet. Enfin, pour le suivi des campagnes, il suffira d'importer les informations de tracking et d'analyse fournies par le routeur. [...]
Le merchandising : un élément fort des négociations - Enquête - enquête
Chez Iri-Sécodip, l'offre de merchandising est globale. D'un côté, des panels, tel Infoscan, de l'autre, des outils sous la forme de la suite Apollo. Notre savoir-faire, c'est le traitement industriel des données et leur traitement en parallèle par des outils merchandising, indique Luc de Tilly, directeur merchandising. [...] Plus particulièrement destiné aux distributeurs, mais également acheté par les industriels, Market Profiler envisage le rayon dans sa globalité et le linéaire dans son ensemble. Il permet d'identifier des opportunités de chiffre d'affaires en minimisant le stock. [...] Quand à la Feuille Volante, outil opérationnel et de négociation, il apporte des réponses chiffrées à des questions merchandising d'ordre qualitatif du type Le meuble développé par ma société contribue-t-il à améliorer les résultats du rayon. ACNielsen relèvera cette information dans le magasin et la comparera avec les résultats du panel. [...]
Quels outils pour gérer la marque demain ? - Page 3 - Enquête - Etudes
La brand value est un enjeu capital, affirme Sandrine Gahinet, co-directeur du département Brand Management et Communication de NFO Infratest France. Le marketing a besoin d'outils pour mesurer l'évolution des marques afin de la gérer de façon globale et cohérente. [...] Les études ont été amenées à être plus imaginatives pour bien mesurer ce qui peut l'être, remarque Catherine Boudjena, co-directeur du Département Consumer et directeur du Département Omnibus de Taylor Nelson Sofres France. Vrais instruments de pilotage de marque, les outils vont pour certains, jusqu'à la prédiction de parts de marché. [...] Lancé il y a un an, Mediagnostic est un outil de Taylor Nelson Sofres, qui permet d'évaluer les effets sur la marque mère d'une diversification sur le Net. quel impact sur l'image, quel effet sur l'achat (ou l'écoute), quel gain (de lectorat, d'audience), pour quels risques. [...]
Himalaya globalise son offre - Profession - Acquisition
Himalaya globalise son offre - Profession - Acquisition. [...] Avec cet rachat, Himalaya, agence spécialisée dans la construction de solutions internet, se dote d'outils, tel qu'un web call center de 180 positions, lui permettant de proposer à ses clients une prestation globale d'e-services. [...] Himalaya avait déjà, en juin dernier, réalisé une opération de croissance externe en rachetant la société de services a2C pour 160 millions de francs. Elle ne compte pas en rester là, et prévoit d'autres acquisitions à l'international, en Grande-Bretagne, en Allemagne, en Espagne ou encore en Italie. [...]
SAS dévoile deux solutions
L'éditeur SAS complète sa gamme avec la mesure de la performance et le pilotage de campagne multicanal. [...] SAS Customer Intelligence s'enrichit de deux nouveaux modules. Marketing Performance Management et Digital Marketing. Le premier est dédié à la mesure et à la gestion de la performance des campagnes marketing. Il évalue l'impact et les retours d'une campagne, les compare à la performance financière et aux ressources initiales. [...] ). Apportant l'ensemble des outils pour créer, envoyer et tracer les messages, il propose également d'aligner ses opérations avec la stratégie marketing globale et d'envoyer les messages aux prospects en fonction de leurs préférences. [...]
Marketing relationnel : des supports en quête de convergence - Veille - Hors-médias
Conscients de la place inéluctable de la relation client dans leur stratégie marketing globale, les annonceurs tâtonnent quant à l'utilisation des différents outils. Beaucoup de mailing et de couponning, un peu d'Internet, un zeste de consumer magazine... La réalité du hors-médias ressemble plus à une sédimentation d'expériences qu'à une science exacte. [...] Sans savoir encore par quoi les remplacer ou les compléter. Ils placent certes de grands espoirs dans l'e-mailing ciblé. Voire Internet qu'ils jugent de loin le plus interactif, communautaire, pratique (51 %) et moderne (58 %) des outils à venir. Tout en minimisant pour l'instant sa valeur stratégique (17 %). [...] Une contradiction d'autant plus forte que 96 % des entreprises interrogées possèdent un site. Mais que, la plupart du temps, elles maîtrisent peu ou mal l'outil en interne, manquent de maîtrise technique (intégration globale, outils de marketing adaptés pour qualifier les contacts. [...]
La Cité Numérique mise sur le multicanal - Outils - Offre globale
La Cité Numérique mise sur le multicanal - Outils - Offre globale. [...] De plus, l'acquisition de Web Valley à Paris permet à la société lilloise de développer sa clientèle de grands comptes et de coordonner des opérations nationales. Car La Cité Numérique cherche désormais à développer une offre globale à l'attention d'autres annonceurs que ceux du groupe 3 Suisses. [...] De plus, la Cité Numérique possède une réelle valeur ajoutée sur la création. La Cité Numérique se charge depuis quatre saisons de ces brochures et ce sont les créatifs de l'agence qui ont suggéré de mettre en couverture une photo-montage permettant de présenter en une seule l'illustration des monuments ou sites représentatifs des régions proposées par Vacances Carrefour. [...]
Nextapplication présente eLink 2006
Une nouvelle version qui intègre la gestion électronique des documents. [...] eLink 2006 est la nouvelle mouture de la solution globale d'optimisation de l'activité de l'entreprise. Partage, coopération et gestion du quotidien sont les principales missions de cet ensemble d'outils désormais plus ouverts et adaptables en fonction des besoins de chaque organisation. [...] Ainsi, eLink 2006 présente quatre nouvelles fonctionnalités majeures. la gestion électronique des documents, la gestion de l'historique des révisions de fichiers (avec conservation des anciennes versions), la génération de fichiers au format PDF, et l'extension de l'historique des modifications aux actions et documents (s'ajoutant donc aux sociétés et dossiers). [...]
CIA se dote d'un pôle marketing opérationnel - Profession - Nouveaux territoires
Baptisé CIA Action, le pôle réunit les compétences de Jérôme Camus, ex-Omaha, Christophe Doustessyer et Arnaud Serre. Et se donne comme objectif de réorganiser l'investissement médias des annonceurs. Via notre rôle de conseil, nous avons souvent à répondre à une question simple des annonceurs. [...] Je fais quoi de mon budget Après avoir discuté de la place respective des grands médias, se pose la question de l'ouverture vers les autres médias, et notam-ment le hors-médias, poursuit Arnaud Serre. [...] Consciente d'entrer en concurrence avec les agences de communication globale et les enseignes spécialisées, CIA Action revendique un positionnement à part. Pas question donc de se lancer dans la création. La différence se traduira par la méthodologie adoptée et les outils d'évaluation. [...]
est un site