Grande distribution + Marques
Go Sport, à vos marques - Nouveaux concepts - Positionnement
A l'heure où la grande distribution ne jure que par les MDD, où les hard discounters mettent à mal les marques nationales, Go Sport parie, au contraire, sur les grandes marques. [...] Aujourd'hui, les logos des marques sont mis en avant, l'espace s'est clarifié et relaie les valeurs des marques. Les marques sont bien la priorité numéro un de ce renouveau des magasins Go Sport, l'esprit combinant à la fois un univers de passions au côté sport show-biz, précise le directeur marketing du groupe. [...] Notre assortiment était très important dans le milieu de gamme. Aujourd'hui, nous avons la volonté de l'étirer, explique Eric Le Mélinaire. Le nouveau concept voit donc une augmentation des premiers prix, tout en renforçant les MDD, contrat incontournable avec le consommateur, et en se repositionnant comme supporter des marques. [...]
Sites web : une réelle influence sur l'image - Veille - Communication
Un site web peut-il apporter un gain d'image à une marque de services de l'économie traditionnelle Oui, répond clairement une étude inédite conduite par CSA TMO et l'agence Alice. A condition d'apporter les preuves du sens de la marque. [...] Autre constat. le Web ne permet pas encore aux marques de suffisamment creuser l'écart, que ce soit versus leur concurrence ou leur propre image en réel. En tout cas, les sites internet apparaissent comme complémentaires aux autres moyens de communication dans la construction de la dimension institutionnelle d'une marque. [...] Etude réalisée par CSA TMO et l'agence Alice, en juin-juillet 2000. 25 marques testées sur cinq secteurs (banque, transport-voyage, distribution spécialisée, grande distribution et téléphonie). 300 interviews (sous-échantillons appariés d'internautes. 150 exposés et 150 non exposés). [...]
L'Oreal lance un site dédié à son rapport annuel
Le rapport annuel de L'Oréal sera disponible en version papier, mais également sur Internet, pour une expérience corporate plus interactive. [...] Au travers des 5 univers dédiés aux divisions (salons de coiffure, grande diffusion, distribution sélective, pharmacies, The Body Shop), le site met en scène les marques dans leurs circuits de distribution (professionnel, grand public, luxe). On y découvre par exemple les innovations de Garnier ou de L'Oréal Paris dans le rayon beauté d'une grande surface, ou encore celles de Lancôme et d'Yves Saint Laurent dans l'espace cosmétique d'un grand magasin. [...]
Des sacs écologiques financés par la pub
Neovacom entend se positionner comme un des acteurs majeurs de la communication durable. [...] Parce que les sacs respectueux de l'environnement sont plus coûteux que les sacs plastiques traditionnels, Neovacom propose un modèle économique qui devrait répondre à la fois aux attentes des clients et des distributeurs. Cette régie a pour mission de générer des revenus publicitaires en commercialisant ce nouveau support de communication à des annonceurs, tout en offrant une solution de transition vers le sac écologique. [...] Mandatée par la grande distribution, Neovacom a pour vocation de proposer aux marques de grande consommation l'espace publicitaire disponible sur ces sacs de sortie de caisse de nouvelle génération. Dans ce cadre, Neovacom lance, en partenariat avec le magazine Alternatives Economiques, une campagne marketing à destination des agences médias françaises. [...]
Laboratoires Juvat : opération transfert - Gérer - CIRCUIT
Après Mercurochrome, Marie Rose. Bien implantés en GMS avec Juvamine, les Laboratoires Juvat se spécialisent dans le transfert de marques pharmaceutiques vers la grande distribution. [...] Mercurochrome comme Marie Rose viennent en substitution de marques maison qui avaient tendance à marquer le pas dans leur secteur respectif, à savoir Sédasteril pour les premiers soins et Labo Juva pour les anti-parasitaires. Une substitution qui s'est révélée payante. [...] En revanche, ce transfert n'a pas contribué à dynamiser le segment des pansements et adhésifs, stable alors qu'il enregistrait auparavant une croissance à deux chiffres. S'il est trop tôt pour tirer des conclusions sur les limites éventuelles des implantations de marques pharmaceutiques, on notera cependant que cette contre-performance des GMS intervient alors que les officines signent, de leur côté, un de leurs meilleurs résultats (+ 6,2 % pour les sparadraps, + 8,4 % pour les pansements). [...]
Interbrand publie son classement mondial des marques-enseignes
L'édition 2011 des Best Retail Brands s'est penchée sur 50 marques-enseignes à travers le monde. Le secteur retrouve un second souffle après la crise de 2008. La proximité confirmerait sa percée. [...] Même si le secteur alimentaire reste le terrain de prédilection des marques, la grande distribution est résolument le lieu où s'exerce leurs stratégies les plus différenciantes. [...] Enfin, Interbrand identifie dix leviers ce création de valeur pour mesurer la force d'une marque. Sa clarté, sa protection, son engagement, sa réactivité, son authenticité, sa pertinence, sa différence, sa présence, sa cohérence et enfin sa compréhension. Selon le leader mondial du conseil en stratégie de marque, Les marques représentent la synthèse d'une époque, elle contiennent l'essentiel de ce qui marque le temps à un moment donné, tant en termes technologiques, qu'artistiques, politique ou économiques. [...]
Gaba Laboratoires, - Profession - Mouvements
spécialiste suisse en hygiène bucco-dentaire, confie le poste de directeur général de sa filiale française Gaba France (marques Elmex et Méridol) à Catherine Johnston-Roussillon, 43 ans. Diplômée de l'université de Grenoble (Anglais/Allemand), de l'université de Münich (Sciences Politiques) et titulaire d'un DESS marketing, elle a passé l'essentiel de sa carrière chez Les Laboratoires Stafford-Miller où elle est entrée en 1990. [...] Nommée directeur général de Stafford-Miller France en 1995, elle y a assuré le développement des marques Sensodyne, Corega, Parodontax, Polident puis le lancement de Sensodyne en grande distribution. [...]
Stratégir élargit son offre
Centrant jusqu'à présent son activité sur les marques vendues dans la grande distribution, l'institut d'études indépendant Stratégir poursuit sa politique de développement en proposant ses prestations pour les produits distribués en grandes surfaces spécalisés. [...] Outre les secteurs classiques tels que le bricolage ou le jardinage, habitat ou la parapharmacie, l'institut vise les secteurs à forte valeur ajoutée comme la téléphonie, la micro-informatique, bref l'ensemble des enseignes high tech. [...]
Des lancements tous azimuts chez Coty - Marque - Parfum
Parfum 2007 s'annonce faste pour le parfumeur Coty. Il va lancer de nouvelles fragrances en grande distribution, dont celles de Kylie Minogue et des Desperate Housewives. [...] Déjà lancée en Australie et dans quelques pays européens comme l'Angleterre, où elle s'est classée en tête des ventes des parfums people, la fragrance se décline en eau de toilette et eau de parfum. Elle sera d'abord vendue en grande distribution avant d'être lancée en distribution sélective. [...] Parallèlement, Coty élargit ses autres gammes présentes en GMS. D'abord sur sa marque phare, Céline Dion, dont le CA a été multi- plié par 2,3 depuis deux ans (6,5 MEuros en 2006). Un printemps à Paris, la nouvelle fragrance de la gamme, cible de nouvelles consommatrices. [...]
Image des entreprises : les Français votent pour leur pouvoir d'achat
D'après les résultats du baromètre d'image des entreprises Ipsos/Posternak d'octobre 2010, les Français mettent en avant les marques qui s'occupent de leur pouvoir d'achat, Leclerc arrivant en tête. Les acteurs de la grande distribution enregistrent les meilleures progressions. [...]
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