Graphique directeur de la communication air france compagnie
Air France fait évoluer son logo
Depuis plusieurs années déjà, la marque s'est engagée dans une évolution du positionnement de sa marque. Ce mois-ci, Air France dévoile l'évolution de son logo, retravaillé par Brandimage. Ce logotype se lit désormais en un seul mot, dans un style épuré et avec une typographie allégée. [...] Cette nouvelle identité graphique, souligne François Brousse, directeur de la communication d'Air France, vise à exprimer ce qu'est aujourd'hui Air France. une compagnie fidèle à son identité nationale et aux valeurs qui lui sont liées mais devenue, à travers notamment la création du groupe Air France-KLM, une marque mondiale dont plus de la moitié des clients sont étrangers à notre pays. [...]
Air Turquoise décolle dans le ciel français
Air Turquoise, nouvelle compagnie aérienne hexagonale, prend son envol dans les médias avec une ambition devenir le facilitateur et le simplificateur du transport aérien. [...] Air Turquoise, nouvelle compagnie d'aviation française qui assure depuis le 24 juin 2005 des liaisons quotidiennes entre Reims, Marseille, Nice et Bordeaux, a regroupé autour de sa communication les partenaires C'est Quoi L'Idée pour sa stratégie de marque, Alecran pour sa création graphique et publicitaire et One all agency pour son conseil et son achat média. [...] La marque, qui a pour ambition de rendre les déplacements en avion à la fois simples, faciles et accessibles à tous, développe une campagne média en Presse Quotidienne Régionale, Presse Magazine et Affichage Bus de juillet à août 2005. Les visuels de la campagne. [...]
Air France revient avec une nouvelle campagne
Cette campagne, plus axée sur les services proposés par Air France, accompagne le nouveau positionnement de la marque, incarné par les valeurs d'excellence, de l'art de vivre et d'humanisme, souligne Christine Micouleau, directeur délégué de la communication de la compagnie aérienne. [...] La marque, qui a subit des coupes budgétaires de l'ordre de 15 % pour sa communication, ne diffusera pas de spots sur les chaînes hertziennes. La présence TV devrait uniquement se faire sur la TNT avec des films courts destinés au parrainage et sur la cible de la classe affaire (BFM TV, LCI ou France 24). [...] Par ailleurs, Air France a lancé sa première compilation musicale des musiques diffusées dans sa flotte. Composée de morceaux emblématiques et de musiques inédites, elle sera diffusée via les principales plateformes de téléchargement légales et sur Myspace. [...]
Composition du jury du Premier Mondial du Marketing Relationnel et Promotionnel
Le jury du Premier Mondial du Marketing Relationnel et Promotionnel, qui se tiendra à Méribel du 15 au 17 décembre 2004, a été constitué. Présidé par Eric Vaubourgeix, président de l'AACC Marketing Services et président de l'agence Meura, il comprend un collège annonceurs et un collège agences. [...] Le collège annonceurs est constitué de Frédéric Babu, directeur marketing client d'Air France (sous réserve), Jean-Paul Baradel, directeur général Internet et CRM de Danone et Agnès Testard, directeur de la communication relationnelle de Bouygues Telecom. [...] Le collège agences se compose, quant à lui, de Philippe Delière, président de Wunderman, Pierre Désangles, directeur général de Rapp Collins, Michel Duval, directeur de la création de Proximity BBDO, Catherine Michaud, président de K Agency et du pôle communication de High Co, Christian Verger, directeur associé de FCB 20/80 et Bruno Van de Moortel, Managing Director de One for One (Belgique) et président du PMC Europe (Promotional Marketing Council). [...]
Publicité : l'invitation au voyage d'Air France
À l'applaudimètre, la dernière campagne d'Air France, à vocation internationale, aurait visiblement toutes ses chances de gagner un prix. Elle est à la fois d'une rare beauté, tout en étant en parfaite cohérence avec le message de la compagnie aérienne. [...] Pour le chorégraphe, Angelin Preljocaj, ce film, c'est une histoire de voyage, de confiance. Ces valeurs sont traduites par Air France pour évoquer des qualités qui lui sont propres, la confiance, la quiétude. Selon François Brousse, directeur de la communication d'Air France, cette campagne symbolise la relation entre Air France et sa clientèle et nourrit les valeurs positives de la culture française. [...] Une manière pour la compagnie aérienne française de cultiver ses signes distinctifs dans l'imaginaire des clients. le raffinement, l'élégance et un certain art de vivre. D'où le choix de la danse, qui met en avant culture de l'excellence et de l'exigence d'Air France. [...]
Consommateur français recherche marques courageuses - Les fondamentaux du marketing - Etude
la surprise (capacité à surprendre par ses produits, services ou communications), la mobilisation (capacité à rassembler), l'engagement et l'action (mise en application des discours). [...] Les têtes de liste sont Coca-Cola et Neuf Cegetel (ex aequo), suivies de MMA et Alice. Leurs campagnes de communication mais aussi les produits et services proposés sont à l'origine de ces bons résultats. Seule compagnie de transport à émerger, la SNCF (8 e ) a eu, pour 23% des personnes interrogées, une communication particulièrement originale en 2008, (deux fois plus qu'Air France). [...] Le réconfort qu'il procure en période de troubles étant probablement l'explication de cette remontée. Et parce qu'il faut rassurer, il faut aussi savoir s'engager. En la matière, Ikea est le grand champion, suivi par Décathlon et Evian, celle-ci étant considérée par 59% des Français comme très engagée dans la défense de certaines valeurs dans la société. [...]
Air France en partance pour un site e-shopping
Depuis maintenant six ans, desgrippes gobé, agence conseil en stratégie d'image et gestion de marque, accompagne Air France, première compagnie aérienne en termes de chiffre d'affaires, en tant que maître d'oeuvre du nouveau concept de la marque. Pour le nouveau site de vente de la compagnie aérienne, l'agence a créé une identité spécifique e-shopping et un univers graphique invitant à l'achat plaisir. [...] Tout en respectant l'univers élégant et épuré de la marque, l'agence a su donner à ce site une dimension conviviale, attractive et séduisante. Il met en valeur les produits proposés grâce à une arborescence claire et structurée. La navigation dynamique permet de visualiser l'ampleur de l'offre et d'accéder rapidement aux pages de détail pour visualiser en zoom le produit choisi. [...] Organisés par thèmes et familles, tous les objets de la collection Air France, plus de 300 articles (bagages, maquettes d'avion, accessoires de mode et de bureau, jouets anciens et autres articles du Musée Air France…) sont à portée de clic. Ouvert depuis l'été 2005, le site bénéficiera fin novembre d'une campagne de promotion auprès du grand public. [...]
Quand la communication directe s'envole - Outils - Nouvelle offre
La Documentation Directe, en partenariat exclusif avec Probag et Air France, lance une nouvelle offre ciblée sur les voyageurs aériens haut de gamme. [...] Qui aurait pu penser que les mesures de sécurité qui ont envahi les aéroports pouvaient donner naissance à un nouveau support de communication directe C'est pourtant le cas avec l'offre que vient de lancer La Documentation Directe. Offre qui utilise astucieusement la mise sous film protecteur, effectuée par Probag, des bagages des voyageurs du Concorde, des Hautes Contributions et Business Class d'Air France, sur toutes les lignes internationales de la compagnie au départ de Roissy Charles de Gaulle. [...] ..). Pour 40 000 bagages, il en coûtera 28 000 E HT par mois à un annonceur souhaitant réserver le film (au trimestre, semes-tre ou à l'année), et 7 500 € HT pour 10 000 exemplaires (quantité minimum) d'un document ou échantillon, asilé ou remis en mains. [...]
La marque, nouveau coach du quotidien - Marque - Relationnel
D'autres, comme iDTGV ou Air France-KLM, vont s'ériger en facilitateurs de relations en offrant à leurs usagers, par le biais de leurs plateformes iDTGVandco et Bluenity de contacter les autres passagers du train ou du vol. C'est un service particulièrement apprécié des jeunes, affirme Ludovic Bonnet, directeur de la communication d'iDTGV. [...] Nous considérons ce service comme un outil de fidélisation mais aussi de conquête puisque nos bons plans sont accessibles également à nos non-clients, précise Frédéric Babu, directeur CRM d'Air France. Nous espérons donc que ce type de service permettra de créer la préférence pour notre compagnie. [...] L'utilisation de l'iPhone par les marques est à cet égard édifiant. Sa boutique d'applications a ainsi été une véritable aubaine pour créer de nouveaux services. à titre d'exemples, Kraft vient de développer pour le marché américain une fonction permettant de concevoir des menus, de rechercher des recettes et de localiser les points de vente les plus proches alors qu'easy-Jet permet de suivre en direct, sur son téléphone, le plan de vol de la compagnie, les arrivées et départs en temps réel ou encore la disponibilité des parkings de l'aéroport en temps réel. [...]
Philippe Brendel - Mouvement - Profession
50 ans, prend la direction marketing et communication d'Arval PHH France, entité française du groupe, lui-même filiale de BNP Paribas, et devient à ce titre membre du comité exécutif. Titulaire d'un diplôme d'expertise comptable, il entre chez France Télécom en 1985, puis rejoint la Compagnie Bancaire où il sera successivement contrôleur général pour les filiales Cortal et Cardif, puis directeur de la gestion client au sein de Cardif. [...]
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