Graphique propre gamme de produits cheveux
Klorane met en ligne son portail d'informations produits
La marque de dermo-cosmétique Klorane (groupe Pierre-Fabre) vient de mettre en ligne son premier site produits, www.klorane.fr, afin de fournir aux consommateurs l'ensemble des informations liées aux gammes et aux produits de la marque. Objectifs de ce nouveau portail. [...] développer la notoriété et l'univers des gammes phares de la marque, proposer des réponses adaptées aux besoins des consommateurs, générer du trafic en point de vente, relayer les nouveautés et les campagnes médias. Pour cela, l'agence X-Prime a mis en place un site à fort contenu éditorial pour que l'internaute puisse découvrir la marque (historique, philosophie, recherche scientifique, phytofilière), les produits (grâce à des fiches produit, des programmes de soins complémentaires et un descriptif des actifs) mais aussi les plantes utilisées dans les produits Klorane grâce à un herbier virtuel qui détaille les spécificités botaniques et chimiques de chacune d'elles. [...] En outre, l'agence a conçu un univers graphique propre à chaque gamme de produits (cheveux, bébé, yeux sensibles et peaux délicates), développant en outre un outil de diagnostic capillaire apportant un conseil personnalisé à chaque consommateur. [...]
Leader Price se refait une beauté
Leader Price lance sa ligne de soins pour toute la famille et la baptise Simplement. L'enseigne repense également son offre dans le segment hygiène-beauté. [...] Un visuel très épuré pour un produit de soin discount. [...] Leader Price lance une gamme de produits d'hygiène-beauté baptisée Simplement. Elle concerne des produits pour toute la famille. disques à démaquiller, shampooing au lait d'amande, bâtonnets, savons... L'enseigne de discount repense également sa gamme de soins pour hommes (sept références) et l'enrichit grâce à huit produits de douche et six pour cheveux à prix accessibles. [...]
Des cosmétiques au goémon - Veille - Il fallait y penser
Des cosmétiques au goémon - Veille - Il fallait y penser. [...] Lancée au Japon par Pola Dailycosme, Mi Ne Ra + est une gamme de produits cosmétiques composée d'algues séchées originaires de Bretagne. La gamme comprend une dizaine de références pour les cheveux et le visage et cible les adolescents. [...]
Sen Gupta en quête d'une 'Grande Ame' pour son pays - Créer - SOUS-CONTINENT INDIEN
Britannia tout d'abord, le géant alimentaire (du groupe Danone) dont les biscuits concernent une clientèle potentielle de 600 millions d'Indiens. Il s'agissait là de réconcilier l'image corporate et l'image produits d'une marque qui tendait à devenir un nom générique pour dire biscuits. [...] Le biscuit Tiger, l'un des produits phares de la gamme, devient dans le même esprit le Health Force biscuit. Pour la société Marico, l'agence a revu une gamme d'huiles pour les cheveux à base de noix de coco, rebaptisée Parachute et suivie du claim living breathing beauty. [...] En Inde, une femme c'est d'abord un visage, un esprit, un dialogue. On n'utilise pas comme ici la faiblesse féminine pour fourguer des cosmétiques très chers et pas forcément convaincants. Lakmé est ainsi dotée d'un symbole tout en ondulations, en opposition avec des produits occidentaux dont la rigueur en termes de packaging serait à Delhi synonyme d'agression pour la peau. [...]
Elsève se lance sur Facebook
La gamme capillaire Elsève Nutri-Gloss de L'Oréal Paris s'invite sur Facebook. La marque a en effet confié à l'agence interactive X-Prime, la création d'une application pour le réseau social sous forme d'un studio de relooking. Ce module interactif permet de changer de coiffure en un instant et de faire briller ses cheveux avec les différents produits de la gamme. [...] En complément de cette application, en s'inscrivant dans le groupe dédié Elsève Nutri-Gloss, les internautes pourront partager leurs astuces et secrets de beauté. [...] J'ai pu tester l'application et l'idée est intéressante. Je suis curieux de connaitre le résultat de cette opération. Pour une fois qu'un grand groupe Français ose. Bravo. [...]
Le Petit Marseillais renforce sa gamme de produits capillaires
Le naturel booste le marché du capillaire. Fort de ce constat, Le Petit Marseillais (groupe Johnson & Johnson) entend profiter de son image et de ses bons résultats. 6,5 % de PDM en valeur des capillaires (CAM à fin 2010, source SymphonyIRI). Il occupe la cinquième place derrière Elsève, Ultra Doux, Head & Shoulders et Garnier. [...] La marque lance ce mois-ci en GMS une gamme complète de cinq références pour cheveux colorés à l'huile de carthame et à l'extrait naturel de myrtille. soin, huile, shampooing, masque et après-shampooing. L'objectif du Petit Marseillais (qui était déjà présent en produits capillaires sur les cheveux secs et regraissant vite) est de gagner des parts de marché et de passer devant son concurrent direct, Fructis (Garnier). [...] Autres nouveautés. une gamme de gels douche (groseille tomate cerise, lait d'olive, aloe vera et mimosa) et une gamme de soins du corps (agrumes). Ces nouveautés seront soutenues par une communication publicitaire. La marque se veut très proche de ses consommateurs (présence au Salon de l'agriculture, marchés, mais aussi page Facebook). [...]
Kodak à la conquête des amateurs avertis - Commercialiser - SEGMENTATION
Fidéliser les photographes amateurs en leur dédiant une gamme spécifique. Tel est l'objectif du leader mondial de la pellicule photo qui lance une nouvelle gamme, Kodak Select Series. [...] La fidélité aux marques dans cette population est moins grande. Les amateurs avertis sont constamment à la recherche des meilleurs produits. Ils testent et retestent et changent régulièrement de films selon les effets qu'ils souhaitent obtenir. A travers le lancement de Kodak Select Series, première offre qui leur soit clairement destinée, nous avons voulu leur dire que nous faisions des produits pour eux, remarque Anne Darteil, chef de groupe. [...] le Kodachrome. Une sélection qui a donné lieu à la création d'une identité graphique propre à la gamme. Au-delà, c'est sur le service que Kodak entend faire la différence. Pour faciliter le choix, le classement et le développement des films, une série d'astuces a été développée. [...]
«Dès que nous nous attaquons à un marché, nous visons le Top 3» - Marque - Cosmétique
Un an après le lancement de notre gamme Hair Care - composée au début de 19 produits pour différents types de cheveux et d'une trentaine aujourd'hui -, nous avons atteint nos objectifs. Le challenge n'était pas facile sur un marché hexagonal en recul et très disputé par L'Oréal ou Procter & Gamble. [...] 1994 - 2000. devient chef de produit, puis chef de groupe marketing sur différentes gammes de produits sous les marques Nivea et Hansaplast. [...] Oui, nous avons lancé en effet quatre produits Nivea Expert Lift sur une cible sur laquelle nous n'étions pas encore présents, puisqu'il s'agit de produits de remodelage et de lifting avec un actif star de la pharmacie, l'acide hyaluronique. Sans compter que nous relookons d'autres gammes en permanence. Nous sommes une marque en mouvement perpétuel. [...]
Les champignons frais se refont une beauté
Dans ce contexte, France Champignon a décidé de valoriser son offre en lançant Les Champignons de Léon, une gamme de produits prêts à l'emploi. L'agence de design du groupe Extrême, Extrême Paris, a ainsi développé une nouvelle charte graphique, apposée sur un fourreau très coloré qui encercle des barquettes en forme de champignon, vendues au rayon 4ème gamme des salades en sachet. [...] Il est là pour rassurer le client et assurer un gage de qualité des produits. Aprés la conception du packaging, l'agence de marketing services du groupe, Extrême Les Corsaires, a développé une annonce dans la presse professionnelle pour promouvoir le lancement de la marque et son innovation packaging auprès des acteurs de la grande distribution alimentaire. [...] Pack très sympa. Des initiatives qui portent et c'est encourageant. En ce moment on entend beaucoup parler de fraîcheur des produits...au salon de l'emballage j'ai d'ailleurs pu y apprécier des étiquettes fraîcheur qui communiquent...enfin de manière esthétique et simple de compréhension. [...]
Quelle relation client dans le secteur Banque ? - Marque Repères - Etude
On peut en douter, surtout dans un contexte où l'augmentation du niveau de qualité des produits et services délivrés par les entreprises va de paire avec l'accroissement du niveau d'exigence des clients. Si on ajoute à cela que les clients fidèles ne sont pas toujours les clients les plus rentables et qu'une fidélité passive peut masquer un comportement beaucoup plus actif (et donc plus rentable) avec une autre entreprise du marché, on réalise combien il est urgent aujourd'hui de repenser la gestion de la relation client. [...] Il semble, en effet, difficile d'instaurer une relation de confiance si la qualité de la prestation rendue est déjà insuffisante. Ils sont un peu moins d'un quart (23 %) à présenter des scores fonctionnels et émotionnels élevés, c'est-à-dire à disposer de tous les prérequis pour renforcer leur relation commerciale avec leur banque (souscription à de nouveaux produits ou services, montée en gamme). [...] Les index de profitabilité de ces clients sont les plus élevés. index de rétention (propension à rester clients) de 98 %, index Cross-sell (propension à souscrire de nouveaux produits ou services) de 46 % et index Up-sell (propension à monter en gamme) de 9 % (voir graphique ci-contre). [...]
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