Groupe + Concept + Famille + Presse + Télévision
La presse TV : une place à part dans l'univers des médias - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER PRESSE
Avec plus de 17 millions d'exemplaires vendus toutes les semaines, la presse TV possède la plus forte audience de toutes les familles de presse. Elle constitue quasiment un média à part entière. Par beaucoup d'aspects, elle est proche de la télévision, sa mère nourricière. [...] Peu segmentant sur des critères socio-démographiques, la presse TV s'adresse au tout-venant Avec une cible très large, elle se consomme de manière similaire à la télévision, en famille, même si la consultation n'est, bien entendu, pas simultanée. Télé 7 Jours est un magazine au centre de la famille, affirme Françoise Auniac, directrice des études d'Interdéco. [...] Lancé à grands renforts de promotion, avec un budget publi-promotionnel de 100 millions de francs, le 11 mars 1998 par le groupe Emap, Télémax voulait imposer un concept à part dans la famille de la presse de télévision. Ciblant les 20-40 ans CSP +, abonnés au câble au satellite ou à Canal+, le magazine se situait un peu sur le créneau d'un Télérama pour jeunes, à la frontière entre magazine de télévision et newsmagazine. [...]
Presse - Dossier - DOSSIER
Le développement dans les féminins généralistes de rubriques décoration pratique condamne les éditeurs au développement de la presse déco haut de gamme. Maisons Côté Sud, Maisons Côté Ouest, et plus récemment Maison Madame Figaro... la majorité des nouveaux titres apparus dans les cinq dernières années sur le marché appartiennent à cette dernière famille, observe Aline Moreau, responsable du département presse de Médiapolis, conseil en achat d'espace du groupe Euro-RSCG. [...] Il l'utilise également lorsqu'il cherche à accentuer sa pression publicitaire sur un lectorat plus jeune, indique-t-on chez Optimédia, centrale du groupe Publicis. Le cas du constructeur automobile est loin d'être isolé. Selon Secodip, les investissements des secteurs hygiène-beauté, habillement ou transport dans cette famille de presse ont progressé, en 1997, de 40 à près de 70 %. [...] En termes de consommation médias, l'offre est de plus en plus éclatée, et de plus en plus micro-ciblée sur des centres d'intérêt, remarque-t-on au groupe Danone, exemple type d'un secteur encore absent de cette famille de presse. Néanmoins le groupe envisage d'utiliser davantage les segments à centre d'intérêt. [...]
Le groupe Wegener se renforce en France - Cahier Marketing et Médias - Marketing-direct : Entreprise
Cette décision de pénétrer le marché français, et plus généralement européen, autour des métiers du marketing direct et de la diffusion est notamment justifiée par les freins rencontrés par le groupe autour de son métier de base, la presse. 75 % du milliard d'euros de chiffre d'affaires sont, en effet, générés par cette dernière activité, contre 15 % pour le marketing direct et l'e-media et 10 % pour l'édition de guides communaux et de cartographie. [...] En Hollande, Wegener Media et Marketing s'octroie 30 % de la presse quotidienne, dont il se partage le marché avec les groupes De Telegraph et Pers Combinatie. Il est également leader des journaux toutes-boîtes avec 7,2 millions d'exemplaires par semaine. [...] Le groupe est arrivé en quelque sorte à saturation pour ce qui concerne la presse car il est bloqué aux Pays-Bas par la loi anti-concurrence, explique Yves Poll. Présent, par ailleurs, en radio et télévision avec Radio 10FM, Love Radio et The Music Factory (TMF), numéro un de la télévision à destination des jeunes, Wegener s'en désengage partiellement, comme le montre la cession récente de TMF à MTV. [...]
Axel Ganz, au service du lecteur (Président fondateur de Prisma Presse) - Métier événement
Détenteur de grands titres tels que Géo ou Capital, Prisma Presse est le premier groupe de presse magazine en Europe. Il a non seulement réinventé la presse télé mais a donné un réel coup d'accélérateur à son développement. Prisma Presse a lancé en 2003-2004 deux quinzomadaires de télévision, Télé 2 semaines (diffusion totale payée. [...] 1 484 254 exemplaires - OJD 2003-2004. premier contrôle sur 13 numéros) et TV grandes chaînes. Au total, le groupe vend près de 4 millions d'exemplaires sur le marché de la presse télévision. Pour Axel Ganz, tout projet rédactionnel est le fruit d'une intuition. [...] Axel Ganz démarre sa carrière comme correspondant à Paris de l'hebdomadaire allemand Bunte. Il devient, en 1970, responsable des titres féminins du groupe Bauer. En 1978, il fonde et dirige la filiale française de Gruner+Jahr, avant de devenir en 1991 membre du directoire en charge de l'ensemble des filiales internationales du groupe tout en conservant ses fonctions de directeur gérant de Prisma Presse SNC. [...]
« Le clic n'est pas tout » - Page 3 - Interview - Marie-Christine Levet, LYCOS- BERTELSMANN FRANCE
La communication de Lycos a démarré en octobre 1999, deux ans après la création du site en France. Avec l'objectif d'expliquer ce qu'était Lycos. Nous avons retenu le concept du chien qui va chercher l'information. Une deuxième vague de spots en février-mars 2000, le foot et l'Ecossais, a permis de renforcer la communication sur les fonctionnalités, avec le lancement du concept va chercher, un ton assez humoristique. [...] Un groupe média n'est jamais un groupe à marque unique. Un groupe de presse, de télévision, compte généralement différentes marques qui répondent à diverses attentes. Internet est un média comme les autres, et il n'y a pas de raison que cela se passe différemment. [...] Lycos est né en 1995 aux Etats-Unis. En 1997 en Allemagne et en France. La société appartient au groupe espagnol Telefonica. Lycos France compte 50 personnes. CA prévisionnel 2000. 600 MF. La société devrait être bénéficiaire d'ici à deux ans. Budget marketing et communication France. [...]
Quand la presse télévision booste les ventes de l'agroalimentaire - Cahier Marketing et Médias - Étude Presse
Famille de presse robuste, la presse télévision est encore sous-investie par certains annonceurs et notamment ceux du food. Pour les convaincre de franchir le pas, Emap et CIA Le Lab ont conjointement mené une étude pour prouver l'efficacité à court terme de cette famille sur les achats. [...] Une diffusion sans équivalent, une reprise en main exceptionnelle, une durée de vie remarquable, la presse magazine TV jouit d'une réputation qui n'est plus à faire. Pourtant, les annonceurs sont encore nombreux à bouder ses pages. Et notamment ceux du food qui, depuis quelques années, sous-investissent la famille. [...] Si nous pouvons dire avec une quasi-certitude qu'un magazine scanné a été lu, en revanche, il nous est impossible de dire que le non-scan équivaut à l'absence d'exposition à la publicité, note François Charton, directeur des études de CIA Le Lab. L'ensemble des titres de la presse télévision a été pris en compte par l'étude, à l'exception des suppléments hebdomadaires des quotidiens. [...]
Elida redonne du peps à ses shampooings - Gérer - POSITIONNEMENT
Dès qu'il y a de nouveaux entrants, on assiste à des transferts de consommation. Le succès passe par la pertinence de l'offre, la coordination et la concentration des moyens. Résumée par Jean-Denis Voin, directeur du marketing d'Elida Fabergé, la situation du marché des shampooings est en effet complexe. [...] Une action coup de poing qui, contrairement aux mises en avant classiques, évite la banalisation de la marque. Cette volonté de différenciation conduit la division à rechercher des actions de promotion pertinentes. Pour accompagner le lancement des nouveaux shampooings Timotei, outre une nouvelle campagne, le marketing a ainsi imaginé un guide des recettes capillaires. [...] Cette mini-brochure fait l'objet d'une opération spéciale dans la presse cuisine. La nouvelle gamme s'appuie sur le plaisir et la nature, sur la sélection d'ingrédients naturels. Il y avait donc une réelle cohérence entre la gamme et cette famille de presse, note Philippe Harousseau, chef de groupe. [...]
1er Avril, nouvelle agence de communication 'entertainment'
1er Avril, nouvelle agence de communication entertainment. [...] Naturellement tournée vers les annonceurs du marché du divertissement (télévision, presse, cinéma, musique, jeux…), elle s'adresse, aussi et avant tout, aux entreprises voulant intégrer cette dimension dans leur communication. Premiers clients. la chaîne Equidia pour laquelle l'agence intervient sur la publicité, la promotion et la communication relationnelle, Siemens, pour le lancement d'un programme de bureaux (événementiel, film 3D décliné sur le Web et en MD), et le groupe de presse Michel Hommell pour le lancement en télévision de son Guide F1 Auto Hebdo 2004. [...] 1er Avril vise 1 million d'euros de marge brute en année 1. [...]
télévision : un géant fragilisé - Marque Focus medias - Presse
Presse Championne de l'audience, la presse télévision peine à fidéliser ses acheteurs. En revanche, le marché publicitaire lui conserve sa confiance, même si elle ne parvient pas encore à convaincre la grande consommation. [...] Si les Français passent globalement plus de temps dans l'année à regarder la télévision qu'à lire un magazine, ce n'est pas la presse TV qui s'en plaindra. Puissante, elle affiche depuis des années une audience qui fait d'elle la première famille de la presse, tous titres confondus. [...] Ce sera de nouveau le cas en novembre pour le lancement de Colgate Simply White, un gel destiné au blanchiment des dents. Nous y investissons en complément d'un plan presse féminine, et avant la télévision qui interviendra en février-mars, afin d'atteindre rapidement une taille critique tout en musclant le plan, explique Maxime Rougier, directeur marketing de la division soin bucco-dentaire du groupe. [...]
Alain Ayache refond ses sites internet
Le groupe de presse Alain Ayache vient de confier la refonte de ses sites internet à l'agence LMDB éditorial. Le premier à en bénéficier est celui du magazine pratique pour la famille Réponse à tout. (www.reponseatout.com). Suivront les sites de DS magazine, Réponses Santé, Questions de femmes et le portail du groupe Alain Ayache. [...]
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