Groupe + Géomarketing
Tele Atlas choisi par le groupe Caisse d'Epargne
L'intégrateur Adhoc Solutions, partenaire de Tele Atlas, a été choisi par le groupe Caisse d'Epargne pour intégrer la base de données géographique vectorielle de Tele Atlas dans une solution de géomarketing. Le groupe réalise en effet des analyses géomarketing pour optimiser le maillage de son réseau d'agences et d'automates, ainsi que des études géostatistiques dans un but stratégique, tactique et opérationnel. [...]
Chez Casino, le géomarketing pour affiner le marketing - Dossier - Géomarketing
Le Groupe Casino pratique le géomarketing depuis les années 90 pour localiser les expansions. Maintenant, son utilisation est beaucoup plus complète, notamment en travaillant avec un poste GéoBase d'Experian. [...] Depuis deux ans, nous exploitons le géomarketing au service marketing pour affiner notre politique dans ce domaine, explique Marie-Christine Jacob, responsable des études à partir des bases de données clients pour les enseignes du Groupe. Dans les années 90, le géomarketing était déjà présent chez le distributeur stéphanois pour localiser les expansions, c'est-à-dire les ouvertures de nouveaux magasins et les dossiers pour obtenir des autorisations d'extension à présenter au CDEC (commission départementale qui délivre ces autorisations). [...] Un directeur de magasin peut proposer des modifications sur sa zone au directeur régional. C'est un processus interactif. Pour les hypermarchés, les procédés sont les mêmes, mais il existe plusieurs zones thématiques. Quant aux supérettes, elles ne sont concernées par le géomarketing que pour l'expansion. [...]
Asterop joue l'ouverture - Métier - Décisionnel
Fondée en février 1999, Asterop a lancé un an plus tard les premières versions de sa technologie Géointelligence et de ses solutions. Après avoir mené une politique de développement géographique - avec l'acquisition en 2005 des actifs d'une société californienne - et de ses offres, l'éditeur effectue depuis quelques mois un recentrage sur son coeur de métier et s'ouvre aux partenariats. [...] Une nouvelle équipe de direction a pris les rênes depuis juillet 2008, composée de deux des trois cofondateurs - Gérard Dahan, nommé p-dg, et Luc Coiffier, directeur général délégué -, d'Olivier Auliard, directeur scientifique, récemment rejoints par Jérôme Daignes à la direction commerciale. [...] La société a renouvelé son partenariat géomarketing avec Carat Fusion qui a doté le réseau d'agences du groupe Aegis de trois outils d'optimisation. Géo-Optimizer, Localizer et le dernier-né, Local On Line, site internet d'aide à la décision et à la négociation sur les médias locaux. [...]
Naissance de Quamédia, une nouvelle agence de marketing interactif
PG Consulting et l'agence média Adsud fusionnent pour créer Quamédia et proposer une nouvelle offre de conseil et de mise en place de dispositifs de marketing interactif. [...] Mettre en place des dispositifs marketing innovant, tel est l'objectif de Quamédia, la nouvelle agence de marketing interactif née du regroupement de PG consulting et l'agence aixoise Adsud. Plus de 50 clients ont déjà intégré le portefeuille de cette nouvelle agence qui gère des programmes de référencement et de flux produits vers les guides d'achat. [...] Parmi eux, ont peut notamment citer Amazon, Natoora ou des enseignes du groupe PPR telles que Fnac, Fnac Eveil et Jeux ou Vertbaudet. L'expérience de l'agence Adsud devrait également permettre à Quamédia de mener des campagnes de géomarketing et de Search Marketing. [...]
Pitney Bowes accentue son développement
Si ce dernier événement n'est que la conséquence d'une annonce précédente, il est à rapprocher du lancement de Printworks par PBMS International. Deuxième étape de la profonde réorganisation de PBMS, Printworks regroupe, à l'instar de Mailworks, des activités connexes pour offrir une prestation globale, soit ici le conseil en gestion et en équipement d'impression. [...] PBMS n'est pas la seule division du groupe de Stamford à subir une réorganisation. les deux filiales MapInfo, éditeur d'une solution éponyme de géomarketing, et Group One Software, concepteur d'une solution de traitement informatique de l'adresse, viennent de fusionner pour former Pitney Bowes Software (PBS). [...] Enfin, Pitney Bowes a racheté la solution Sydes. Développée par Sedia, cette dernière est une solution d'édition d'étiquettes Siloé composée d'une imprimante et d'un logiciel. Agréée en France par La Poste, elle viendra compléter la gamme de produits d'affranchissement proposée par Pitney Bowes. [...]
Adistar cède Emailing Solution à Experian - Actualités - Concentration
Le rachat d'Emailing Solution par Experian soulève des interrogations sur la viabilité des activités restantes d'Adistar, qui détenait jusqu'alors Emailing Solution. [...] La séparation se passera en douceur, rassure Guirec Tiberghien, dg d'Emailing Solution. Un voeu partagé par Experian. Emailing Solution gardera son nom, sa technologie et ses locaux, ajoute Jacques Behr, directeur du développement chez Experian France. Les deux partenaires se sont bien trouvés. [...] L'entreprise lilloise cherchait un groupe industriel pour l'aider à développer des fonctionnalités additionnelles en data mining et en géomarketing, deux domaines où Experian a prouvé sa légitimité. L'Américain souhaitait quanta lui implanter sa propre plateforme CheetahMail (déjà présente aux Pays-Bas et au Royaume-Uni) sur deux marchés européens. [...]
Étude de cas : Chez Visual le géomarketing n'est pas bien vu - Dossier - Géomarketing
En 1997, le groupe d'optique Visual (350 magasins en France et en Suisse) se lance dans l'exploitation de sa base de données. Objectif. réaliser une analyse géomarketing pour adresser ensuite des messages de prospection à ses clients. La période de renouvellement des lunettes est longue. [...] Bref, Visual n'est pas satisfait, ni de l'éditeur ni de l'agence prestataire de services. Pourtant, le groupe d'opticiens reste persuadé du bien-fondé du géomarketing. Nous ne voulions pas faire un one shot. Mais les performances de l'outil n'étaient pas à la hauteur de nos attentes, regrette encore Lionel Cevaër. [...] L'arrivée des Iris 2000, fondées sur les données du recensement de 1999, pourrait apporter à Visual la précision qui lui manquait. Mais le prochain fournisseur d'outil de géomarketing devra prouver que ce type d'instrument est fiable, facile à déployer et à utiliser. [...]
Atac optimise sa sectorisation commerciale - Dossier
Pour mieux connaître les zones de chalandise de ses magasins, évaluer le potentiel de chaque projet et réaliser des publicités ciblées, le groupe Atac s'appuie sur l'analyse géomarketing. Objectif. mieux appréhender le marché. [...] S i l'implantation de nouveaux hypermarchés est de plus en plus rare, celle de supermarchés reste un objectif majeur pour une entreprise de grande distribution dans un contexte de saturation progressive du marché. L'approche géomarketing facilite l'élaboration d'une stratégie d'implantation de nos supermarchés ou de ceux de nos franchisés, énonce François Picq, responsable étude et coordination développement du groupe Atac. [...] Ces actions sont de mieux en mieux ciblées, grâce au géomarketing, et permettent d'attaquer telle ou telle zone où nous savons que notre emprise est minimale. Au final, ces publicités deviennent plus ciblées et plus optimisées, analyse François Picq. [...]
Les Mousquetaires, nouveaux adeptes de la géointelligence
15 à 20 % d'Isa en moins. c'est le premier objectif que s'est donné le groupe de distribution en choisissant de s'équiper du système de géomarketing décisionnel d'Asterop. C'est au terme d'un appel d'offres de plusieurs mois que le groupement Les Mousquetaires a choisi d'adopter les solutions de géointelligence d'Asterop. [...] Le groupement, qui réunit les enseignes Intermarché, Ecomarché, Bricomarché, Logimarché, Vêtimarché, Restaumarché, Stationmarché et l'enseigne de Hard Discount Netto, compte utiliser ces outils dans un but à la fois opérationnel et stratégique, afin d'aider ses adhérents à orienter leurs stratégies de développement, de la création de nouveaux points de vente à leur rénovation. [...] optimiser la performance des magasins en les adaptant à la spécificité de leur environnement local. adapter les concepts et la vocation des magasins aux nouvelles attentes du consommateur. conquérir et fidéliser de nouveaux clients. et enfin optimiser et rationaliser les investissements de communication ou de marketing local en matière de distribution de prospectus et d'affichage. [...]
Du géomarketing appliqué à l'intérim
L'INTERIM EN CENTRE D'APPEIS, UNE ÉTAPE VERS LA PROFESSIONNALISATION. [...] Emploi. les mouvements de main-d'oeuvre au premier trimestre sont encourageants. [...] Un exemple peu banal d'applications autour du géomarketing. localiser les emplois et les associer aux intérimaires proches du lieu de travail. Voici ce qu'a mis en place Creyf's, spécialiste du travail temporaire et filiale du groupe USG People. Développé autour de MapInfo, la technologie développée par Acxiom, cet outil permet de géolocaliser l'ensemble des intérimaires enregistrés dans chacune des vingt agences de Creyf's ainsi que des offres d'emploi référencées. [...]
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