Groupes + Communication
Motivation : attirer et fidéliser les meilleurs - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - RH
Quelle que soit leur taille, les entreprises disent mener à 67 % des actions de communication interne pour développer la collaboration entre les personnes, utiliser à 61 % des groupes de travail transverses et à 37 % du team building, très apprécié quand il a été utilisé. [...] Ceux qui l'ont pratiqué jugent que le team building est efficace (89 %), suivi des groupes de travail transverses (80 %), puis des outils de communication interne (74 %). Mais c'est l'addition des trois actions qui apporte le plus de bénéfices, estime Éric Matarasso. [...] C'est l'addition du team building, des groupes de travail transverses et de la communication interne qui apporte le plus de bénéfices. [...]
Digital : La réponse des agences aux besoins des annonceurs - À la une
Nous pouvons aller au bout de nos convictions. Les choix économiques entrent moins en ligne de compte, considère Edouard de Pouzilhac. Pour Olivier Bronner, pas question non plus de succomber à l'attrait du gros chèque. La greffe ne prendrait pas. Les pure players qui se sont alliés avec des groupes de communication ont tous perdu leur âme. [...] Afin de peser plus lourd face aux grands groupes de communication, certaines agences pure players grossissent à vue d'oeil. Pour le groupe FullSIX qui emploie trois cents personnes en France, la taille est un choix stratégique. C'est un gage de crédibilité qui permet d'atteindre de gros clients, affirme Frédéric Colas. [...] Notre force de frappe n 'a rien à envier à celle des groupes de communication. La guerre est déclarée. Aux marques d'arbitrer les hostilités. [...]
Les grandes agences mourront de leur arrogance - Page 3 - Marque Entretien - AGENCE
Pour la première fois dans la jeune histoire de la communication, un homme issu du marketing services préside aux destinées d'un groupe. La nomination de Jacques Bouey à la tête de BBDO Paris traduit un réel changement d'époque. [...] Vous quittez la tête de Proximity, agence de marketing services, pour prendre la présidence d'un groupe de communication. Cette nomination traduit-elle un changement dans le business de la communication. [...] JB Il faut prendre le temps de former, d'intégrer, de structurer. Mais cela va venir. C'est vrai que, pour les groupes de communication, le marketing services a d'abord été vécu comme une source de croissance et de profit plus que comme des sources d'apports stratégiques auprès des clients ou d'image. [...]
Rêve brisé - Edito
.. Berteslmann. Et l'on notera, au passage, l'importance des groupes médias qui occupent une place sans cesse croissante dans le monde des partenaires marketing des entreprises. Voir, par exemple, leur présence dans le secteur des études. Le dénouement de l'histoire de D met aussi en exergue les dangers, ou les limites, du mariage de la communication et de la technologie. [...] Sans oublier l'importance du facteur ressources humaines. D interactive avait été l'un des rares groupes, issus de la communication, à tenter ce pari en France. En tout cas à grande échelle, quelques agences, appartenant surtout à des groupes internationaux de marketing services, disposant d'une activité call center que l'on pourrait qualifier d'appoint, ou dédiée à un grand client. [...] Mais, si le rêve est brisé, l'aventure continue quand même, et heureusement, pour D Communication et l'activité Business Intelligence. Pas dans le même contexte, bien sûr. Ni, probablement à terme, sur le même marché concurrentiel. Car les effets de la conjoncture semblent aussi se faire sentir sur un secteur jusque-là relativement protégé. [...]
Les conglomérats lestés par la structure - Le point sur - Table Ronde
Les conglomérats lestés par la structure - Le point sur - Table Ronde. [...] Intégration C'est une réforme radicale que les grands groupes de communication doivent engager. Pas facile quand finance, politique et culture s'en mêlent. [...]
Garder toujours le contact, réel ou virtuel - Veille Grand Angle - Animation
Mais nous y allons en douceur, avec des équipes tests. Lorsque l'assureur Continent a lancé son offre Bonjour Famille, il a accompagné le projet d'un gros effort de formation des collaborateurs. Car, si l'offre est simple pour le consommateur, elle est tout de même composée de 11 produits et il faut un temps d'appropriation des produits par les agences, précise Frédérique Zmirou. [...] Dans le même temps, leur configuration a évolué, avec le développement des zones de libre-service, alors que, parallèlement, l'élargissement des plages d'ouverture s'est renforcé. Le lancement de Groupama Banque, détenue à 40 % par la Société Générale et à 60 % par Groupama, révèle cette tendance à miser sur le conseiller. [...] Nous avons bien sûr organisé des groupes de travail avec les caisses régionales, pour valider le projet, et l'ensemble de ses composantes. l'offre marketing, la commercialisation, la communication et le planning de formations, explique Dominique Binet, directeur marketing et communication de Groupama Banque. [...]
Tout est devenu connexion avec le consommateur - Marque entretien - Communication
H. B. Si bien sûr. La manière dont fonctionnent les groupes de communication dans le monde en est la plus belle des illustrations. Nous sommes une industrie. Pour preuve, nos sociétés sont cotées en Bourse. Il a bien fallu que l'organisation de nos propres groupes évolue pour s'adapter à la taille, à l'ambition et aux exigences des grands annonceurs. [...] Les agences internationales sont ainsi devenues des groupes de communication qui ont développé d'autres méthodes de communication comme le marketing direct ou l'événementiel. Cela a commencé de manière complémentaire. Aujourd'hui, les groupes utilisent toutes ces méthodes de manière égalitaire pour communiquer sur ces nouvelles valeurs. [...] H. B. Non, mais nous devons gérer le temps de média de chacun. C'est pourquoi nous sommes des groupes de communication et non plus des agences de publicité. Le temps est fragmenté. Il y a maintenant un temps télévision mais aussi un temps téléphone. La presse écrite, et notamment les quotidiens qui se mettent en ligne aujourd'hui, se rendent compte assez rapidement que le fait d'être on line ne pose pas de problème aux lecteurs traditionnels qui continuent de lire. [...]
Le Public Système renforce son pôle marketing opérationnel - Profession - Rapprochement
Le Public Système renforce son pôle marketing opérationnel. [...] Le marketing services ou marketing opérationnel va bien. Si bien que rares sont les grands groupes de communication qui n'ont pas développé cette activité. Et, à quelques exceptions près, ils en tirent tous un avantage financier. En ces temps de doute, le client final est, plus que jamais, au coeur des stratégies de communication. [...]
Décathlon gagne la sympathie des Français - Marque - Etude
A partir d'une méthodologie utilisée en Amérique du nord et revisitée à la lumière des spécificités nationales, BVA et Les Echos ont établi un score d'impact et révélé les noms des entreprises qui comptent pour les consommateurs. [...] L'étude a été réalisée en ligne auprès d'un échantillon représentatif de la population française de 18 ans et plus, sur des critères d'âge, de sexe, de CSP du chef de famille et de région. 1 276 personnes ont été interrogées. Pour déterminer la liste de 100 entreprises, BVA a procédé en février 2009 à une étude de notoriété spontanée. [...] En revanche, l'institut s'étonne de ne pas voir apparaître Danone ou Nestlé dans le top 10, alors que ces groupes ont fourni de gros efforts de communication corporate. [...]
Agences AACC : les revenus 99 - Profession - Bilan
Agences AACC. les revenus 99 - Profession - Bilan. [...] L'Association des Agences Conseils en Communication a récemment publié les revenus 1999 des agences et groupes. Voici les résultats concernant les principales enseignes ayant trait au marketing relationnel. [...]
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