Groupes + Puissance
MD et grande conso : les fiançailles perdurent ! - enquête - Secteur
l'importance de leur clientèle. Leurs bases de données peuvent recueillir des centaines de milliers et même souvent, dans les grands groupes, des millions de contacts. Autant dire que mettre en oeuvre un programme personnalisé demande une certaine puissance financière. [...] Pour tout vous dire, le programme transversal d'Unilever, Le Bingo des marques ou Danoé, de Danone, les programmes de Nestlé, Procter & Gamble, Nivea… En dehors des grandes marques, des programmes rassemblant des marques variées, comme au sein de La boîte rose, boîte de naissance remise en maternité et gérée par la société Family Services, s'apparentent à de vrais programmes relationnels complets, suivant l'évolution du client dans le temps. [...] En tout cas, au sein des grands groupes qui disposent d'une puissance financière suffisante et d'une diversité dans leur gamme de produits assez large pour jouer sur des stratégies de cross selling et de rentabilisation des campagnes. [...]
Motivation Retour à la proximité - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Management
D'où la floraison d'intervenants agissant dans le giron d'enseignes ou groupes de distribution et de services à forte puissance financière (Kadéos chez PPR, Accentiv' chez Accor, Cadhoc chez Chèque Déjeuner, Décathlon Pro, La Redoute Entreprises…). [...] L'actionnariat ou l'intéressement salarié repose sur un acte volontaire et choisi de chacun. Libre aux intéressés d'opter pour un fonds commun de placement sur lequel ils bloqueront la somme attitrée - et non imposable - pour une période de cinq ans, ou pour une jouissance immédiate - mais imposée. [...] Les résultats de satisfaction élevés (en général de 85 % à 95 %) démontrent l'intérêt des participants. Des entreprises, comme la vôtre, ont des axes majeurs de développement. Quels sont-ils Accentiv' met en oeuvre une politique d'innovation et de croissance externe pour devenir le leader sur tous les compartiments des métiers de l'incentive. [...]
Carrefour par-dessus les continents - Stratégies
Ces positions géographiques fortes constitueront une plate-forme solide pour accélérer le développement du groupe dans de nouveaux pays à fort potentiel, explique Carrefour. En effet, si 85 % du chiffre d'affaires du nouvel ensemble est toujours généré par le continent européen, il est clair que la croissance de demain passera par l'Amérique du Sud ou par l'Asie. [...] Le groupe devra sans doute se défaire de quelques unités. Vraie inconnue, en revanche, le comportement des franchisés Promodès face à ce nouveau partenaire, intégré jusqu'au bout des ongles. Pour certains, la tentation sera forte d'aller voir ailleurs. Restent deux écueils. [...] Michel-Edouard Leclerc se plaît à évoquer l'histoire de groupes intégrés indestructibles qui peuplent les cimetières de la distribution. Certes, aucun n'a jamais atteint la puissance de Carrefour, mais la vigilance doit rester de mise. Une vertu dont le groupe ne manque pas. [...]
Le régionalisme une tendance lourde pour les GMS
Exigences de traçabilité des consommateurs, montée en puissance du locavorisme, inquiétudes relatives au maintien de l'emploi en région... Tous les éléments convergent pour dynamiser le marché des produits alimentaires régionaux. Les groupes de distribution multiplient les tentatives de valorisation de leur offre. [...] Produit en Bretagne, Sud de France ou encore Bravo l'Auvergne sont des associations permettant de fédérer des centaines d'entreprises agroalimentaires en régions, de multiplier les opérations d'animation avec la grande distribution et de bénéficier d'un soutien marketing puissant, par le biais d'un logo commun. [...] Les MDD terroirs ont été crées il y a une dizaine d'années, à l'image des Reflets de France (groupe Casino) ou de Nos régions ont du Talent (E.Leclerc). Toutes les enseignes n'ont toutefois pas cédé à l'appel du terroir, préférant glisser quelques-unes de ces références au sein de leurs gammes premium, à l'image de Monoprix Gourmet ou de Casino Délices, par exemple. [...]
Interview : « Les tournées sont le terrain de prédilection pour l'échantillonnage » - Enquête - Echantillonnage
Les deux mois de tournée à travers cinquante villes de France ont permis de créer un million de contacts. Et la distribution par des hôtesses permet de réaliser un ciblage très précis de visu. On peut arriver à toucher entre 80 et 90 % de cible utile. [...] L. Z. Dans les coffrets maternité, il y a trop de produits. Lorsque vous mettez dix produits dans une boîte, l'impact sera divisé par dix. Et, quand il y a beaucoup de produits dans le coffret, cela signifie aussi des échantillons de petite taille, qui auront moins d'impact que des gros. [...] Quant aux boîtes aux lettres, elles sont utilisées par les grands groupes, pour des raisons de puissance, quand il faut toucher quatre ou cinq millions de personnes. Le coût du ciblage est alors de l'ordre de 4 à 5 centimes d'euro, 10 centimes pour un ciblage très pointu. [...]
Danone Produits Frais France rejoint Ma vie en couleurs
Dès le mois de mars, Danone Produits Frais France s'associe au programme Ma vie en couleurs. Initié en mai 2011 par Kraft Foods et Unilever, il a été conçu par Publicis pour bénéficier de la puissance des marques et des portefeuilles de consommateurs des deux groupes. [...] Ce partenariat test avec Danone consiste à mettre à disposition des bons de réduction et des web coupons pour 13 marques dont Danette, Activia, Actimel, Danone Nature, Petit Gervais et Taillefine. [...] L'arrivée de ces treize marques au sein du programme de fidélisation qui en fédérait déjà 62, porte à 75 le nombre de marques impliquées dans Ma vie en couleurs. Désormais, cette initiative collective représente 28 % du marché des produits alimentaires et hygiène de grande consommation. [...]
Secrets de fabrication - La fabrication - Les services des agences
Mais le danger est réel. C'est pourquoi, dans les agences, la partie fabrication fait l'objet de toutes les attentions. Celles-ci se sont structurées différemment, selon leur taille et les stratégies de groupe. Certaines ont choisi de créer des entités chargées de centraliser la fabrication et les achats de fournitures de leurs filiales publicité, édition et marketing. [...] Ils sont délégués dans l'agence de marketing relationnel par Question d'Edition, la structure de production du groupe TBWA. La création de ces centrales est une tendance en ce moment. A la base, on trouve la loi Sapin et le besoin de transparence. Mais c'est aussi un moyen pour les groupes de montrer leur puissance, analyse Patrick Kronovsek. [...] En laissant aller les choses, on ne peut pas tenir les délais, rappelle Vida Grach, qui insiste sur la fermeté, trait de caractère indispensable pour un chef de fab. Michelle Grellard, directrice de production chez Rapp Colins (groupe DDB), partage cet avis. [...]
J'Emmaüs : une campagne citoyenne et communautaire pour Emmaüs
J'Emmaüs. une campagne citoyenne et communautaire pour Emmaüs. [...] Revendiquant un modèle de consommation alternatif alliant bonnes affaires, engagement citoyen et insertion économique, Emmaüs lance un dispositif qui s'articule autour du concept J'Emmaüs sur les médias sociaux. [...] Après un pré-lancement à l'occasion du salon Emmaüs pour la solidarité internationale qui s'est tenu le 19 juin à Paris, le dispositif prévoit une montée en puissance avec notamment une présence dans les médias (presse et sites internet) durant l'été, un relais en régions via les groupes Emmaüs et les salons régionaux, [...]
Uni TV Publicité à la rescousse de la télévision locale
NRJ Group, France Télévisions Publicité et le groupe Hersant Média créent Uni TV Publicité, une régie TV locale sur 40 villes en France. [...] Uni TV Publicité sera la seule offre de régie de télévision régionale et locale bénéficiant de la puissance d'une couverture nationale de proximité grâce à la synergie des réseaux des trois actionnaires fondateurs. La combinaison des stations France 3 Régions avec les offres des TV locales et Île-de-France des groupes Hersant et NRJ représente déjà un dispositif de près de 40 villes. [...]
Paysan Breton fait parler son savoir faire
Face aux groupes industriels dont la puissance de feu n'a rien de comparable avec ceux d'un groupe coopératif, la société Laïta reprend la parole pour défendre sa marque Paysan Breton, n° 2 du marché du beurre. Sur les écrans à partir du 23 septembre, la nouvelle communication (budget d'un million d'euros) met en vedette le beurre moulé de la marque, un beurre qui symbolise son savoir faire depuis 1969. [...]
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