Guérilla + Marketing
Une opération de guérilla marketing pour Greffe de vie
Une opération de guérilla marketing pour Greffe de vie. [...] La Fondation Greffe de Vie lance, avec Leo Burnett et Années Lumière, une opération de guérilla marketing pour interpeller les candidats à l'élection présidentielle sur l'importance du don d'organes. La campagne Candidat à une greffe reprend l'esprit des affiches électorales à ceci près que les candidats qui y figurent sont tous en attente d'une greffe. [...] Dans le même temps, un t-shirt anatomique collector sera envoyé par porteur spécial à chacun des trois candidats qui recueillent le plus de suffrages. Je vote à droite pour Nicolas Sarkozy, je vote à gauche pour Ségolène Royal, je vote au milieu pour François Bayrou. [...]
Penser à… - Penser à…
1. si le consommateur devient plus exigeant, prévoir que ce genre d'initiatives provenant d'amateurs (au sens j'aime la marque, du coup je flingue quand je suis déçu ) se multipliera à l'avenir, plutôt que de faire l'autruche forte de son expertise… 2. En cas d'attaque, préférer répondre avec une arme différente de celle de l'adversaire (Internet). [...] Et si la guérilla marketing, demain, se pratiquait aussi ailleurs que sur Internet. [...]
Marionnaud entre dans une nouvelle ère
Un dipositif de street marketing est également prévu avec des véhicules aux couleurs de la marque et du guerilla marketing. Plus tard dans l'année, un spot TV devrait également être diffusé. [...] chez Marionnaud, on va toujours plus loin dans l'ignoble, et tout ça, dans l'indifférence absolue de notre chère direction qui nous abreuve de mails mièvres sur l'unité des filles de Marionnaud. Donc, nouveau cap franchi de la part de notre responsable, qui au delà d'édulcorer la réalité sur notre compte, organise le matin des minis procès à huit clos, pousse des employés à péter les plombs, monte les filles les unes contre les autres, et le pire, c'est que ça marche. [...] C'est que des magasins qui marchaient plutôt pas trop mal se retrouvent en roue libre et coulent uniquement à cause des choix aussi arbitraires que désastreux de la csr dus à ses préférences personnelles plus qu'aux compétences des employés. Il y en a vraiment marre de voir des filles super compétentes et super motivées se faire mettre au placard ou démissionner uniquement parce que l'on ne joue pas à celle qui lèche le plus. [...]
Les jeans Lee organisent des concerts à l'aveugle
Pour leur budget hors-médias, les jeans Lee viennent de choisir l'agence Rouge. Cette dernière a proposé le nouveau positionnement Politically Lee, signant un retour aux valeurs originelles du jean, et conçu une offensive de guerilla marketing et une opération Blind Shows avec laquelle la marque prendra la parole cette année, à partir d'avril. [...] Cette opération joue sur un réel suspens. Lee distribuera, via les points de vente, des centaines de milliers de places pour des concerts privés et gratuits dont on ne sait rien. ni qui, ni quand, ni où. Fun Radio, partenaire de l'opération, annoncera l'heure et le lieu au dernier moment. [...] Les auditeurs en possession d'une place auront moins d'une heure pour se rendre à la salle. Seule une poignée de chanceux pourra assister au show unique. Quant à l'identité de l'artiste, elle ne sera dévoilée qu'au moment où celui ci montera sur scène. Huit spectacles sont prévus cette année (avril et octobre). [...]
Des hoppers envahissent les rues de Paris
Mediaedge.cia et MEC Access créent l'événement autour du lancement de deux nouveaux téléphones tactiles Sony Ericsson, à la fois sur le Web et dans la rue. Il s'agit là d'une opération inédite qui fait également référence au nouveau positionnement de la marque et à sa nouvelle signature. [...] L'opération a débuté le 2 novembre par une phase de teasing sur un ensemble de sites web prisés par la cible. Mediaedge.cia a fait appel à Skyboard, régie internet réunissant différents sites de sorties jeunes. Des hoppers, ballons sauteurs de notre enfance, vont envahir le Web, puis les rues de la capitale via une opération de guerilla marketing qui permettra, entre autres, de croiser de vrais amateurs de hoppers dans les rues de Paris. [...] Le dispositif, conçu par Mediaedge.cia, se veut également une illustration du nouveau positionnement de la marque, Entertainment Unlimited et de make.believe ( Tout ce que vous imaginez peut devenir réalité ), sa nouvelle signature publicitaire mondiale dédiée à l'ensemble de ses activités de loisirs et d'électronique grand public. [...]
Effet viral, mode d'emploi - Savoir-faire - Les points-cles
Un procédé qui n'a rien à voir avec ce que l'on appelle la guérilla marketing, stratagème consistant à vanter les bénéfices d'une marque dans des forums de discussion tout en restant masqué. Sur ce point, l'ensemble des professionnels du secteur est unanime. [...] Toujours faire preuve de la transparence la plus totale, quelle que soit la technique utilisée - en d'autres termes, ne pas se faire passer pour ce que l'on n'est pas -, les cibles visées étant souvent rompues aux stratégies marketing déployées pour les draguer. Difficile donc de les duper. [...] Il y a également les systèmes de parrainage, récompensant les internautes à chaque fois qu'ils diffusent un message pour le compte d'un annonceur. Attention, toutefois, dans ces cas là, à ne pas abuser du système, certains internautes pouvant très bien finir par polluer des boîtes e-mails, plus intéressés par l'appât du gain que par la marque en elle-même. [...]
Tu zappes ? Non, je mixe… - La Relation - Cible
Notre étude prospective, YOUTHology, a identifié deux préalables à la compréhension de la cible jeunes. Les jeunes appréhendent désormais le monde de manière transversale, instantanée et accumulative. Pour faire le tri dans la pléthore d'informations qu'ils reçoivent, ils se laissent guider exclusivement par leurs émotions. [...] Pour être reliés en permanence à leurs communautés et se valoriser dans l'échange. C'est pourquoi, près de 70 % des jeunes utilisent désormais les médias en synergie, pour profiter immédiatement de tous leurs bénéfices. Ces nouvelles pratiques montrent une préférence bimédia avec la radio comme ciment pour plus de huit jeunes sur dix. [...] L'extrême exigence de cette cible a conduit les marques à rivaliser d'imagination avec, notamment, le développement de médias plus tactiques (marketing viral, publicités dans des lieux inhabituels, voire intégrées par GPS dans des jeux vidéo…). Mais, en les habituant à cette forme de surenchère (on parle même de guérilla marketing ), les marques ont parfois oublié de s'assurer du principal. [...]
La guerre des sucettes aura-t-elle lieu ? - Lancer - CONFISERIE
C'est en fait la réussite outre-Atlantique de ce segment, baptisé confiserie interactive, qui a motivé la décision d'Hasbro d'attaquer ce nouveau marché. Il y génère, en effet, quelque 10 % du marché de la confiserie de sucre et ses ventes atteignaient quelque 264 M$ l'an dernier. [...] Et la marque devrait continuer au même rythme si l'on en croit Christine Russel, directrice du marketing. Numéro un des ventes de sucettes en France avec 73,9 % de parts de marché, le confiseur catalan vise également la conquête du plus large public, au-delà des huit millions d'enfants consommateurs potentiels. [...] On pratique plus la guérilla marketing que du sponsoring à long terme car nous avons un produit festif. Le but est que ce soit lui la star. Cette volonté de cibler large vient, par ailleurs, de donner naissance à une nouvelle de gammes de sucettes fourrées clairement destinés à satisfaire les adultes. [...]
Premier quinquennat réussi pour les Cubes - L'EVENEMENT: VAD E-COMMERCE
En dépit des grèves nationales, qui ont privé un certain nombre de lauréats de la remise en mains propres de leur trophée, la 5 e édition des Cubes organisée par La Poste a remporté un vif succès. [...] com) et un dispositif de relations publiques très parisien, incluant des soirées au Chacha club et à l'hôtel Amour, sans oublier des opérations coup de poing de guérilla marketing. Côté grand public, Grazia a monté un Street Fashion Show où des amateurs, choisis par la Grazia Fashion Police, dé fi laient dans les jardins du Palais Royal. [...] Dans la catégorie banque et assurance, Monabanq a décroché le Cube d'or grâce à sa campagne axée sur son Livret 2.0 (agence You to You), le premier livret d'épargne communautaire dont le taux augmente selon le nombre de souscriptions. Résultats. plus de 2 000 livrets ouverts depuis début 2010, soit 20 % de plus qu'en 2009, et 40 retombées presse on et off line. [...]
L'Opel Corsa roule pour un marketing décalé - Marque CAS MARKETING - Communication
Depuis le 30 septembre, la quatrième génération de l'Opel Corsa, présentée lors du dernier Mondial de l'Automobile, a déjà investi les routes. Début octobre, 70 000 commandes avaient été enregistrées en France. Du jamais vu, selon Olivier Danan, directeur communication Marketing Europe Opel/Vauxhall. [...] Pour rester fidèle aux valeurs de l'amusement, nous nous sommes écartés des campagnes grand public conventionnelles habituellement utilisées pour le lancement de nouveaux modèles confirme Alain Visser, directeur exécutif du marketing européen pour Opel. [...] La campagne a débuté via une guérilla marketing visant à f a i re parler des C.M.O.N.S. L'alchimie marketing s'est faite jusqu'au lancement de la Corsa, note Olivier Danan. Durant l'été, les personnages ont envahi l'univers des Eurbains sous des formes peu conventionnelles, telles un micro site (www. [...]
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