Hard discount
Leader Price - Page 2 - Commercialiser
.. Pour toutes ces raisons, on parle volontiers, lorsqu'on évoque Leader Price, non pas de hard discount, mais de soft discount. Une sorte de moyen terme entre le hard discount pur et le supermarché traditionnel. Ce faisant, Leader Price est probablement l'enseigne française de hard discount dont le concept est le plus réfléchi et le plus élaboré. [...] Apparu à la fin des années 80, le hard discount a réussi au-delà de toute espérance sa percée en France. Son essor, le hard discount le doit à plusieurs éléments. clarté et la lisibilité du concept, définition restrictive des assortiments, mise en avant de la notion de prix. [...] Au premier semestre 1997, 40 % des ménages français avaient fait leurs courses au moins une fois dans un magasin de hard discount. Et au premier janvier 1998, 2 091 hard discounts étaient exploités par 13 enseignes différentes. Ainsi, en 1997, le hard discount a franchi le cap symbolique des 2 000 unités, avec 191 ouvertures. [...]
Deux foyers français sur trois clients du hard discount - Veille Perspectives - Distribution
L'étude annuelle TNS Secodip sur le hard discount dresse le bilan de l'état de santé de ce circuit. Qui représentait, l'année passée, 13 % du marché en valeur des produits de grande consommation (PGC) et du frais libre-service (FLS). [...] En 2000, 55,3 % des foyers étaient clients du hard discount. en 2004, ils atteignent 66,8%. Le hard discount est au-jourd'hui le principal circuit d'appro- visionnement pour un quart de sa clientèle (48 % des achats en valeur). Et, d'un manière générale, le hard discount a marqué une progression constante sur l'année 2004, par rapport aux circuits GMS, en volume et en valeur, y compris au moment des fêtes de fin d'année. [...] L'étude Hard Discount 2005 apportera une vision inédite de la clientèle de ce circuit de distribution qui remet en cause un certain nombre d'idées reçues. TNS Secodip a ainsi déterminé quatre familles. les Zappeurs (46,7 % de la clientèle HD, 7,7 % des dépenses), les Occasionnels (25,4 % de la clientèle, 23,4 % des dépenses), les Potentiels (22,2 % de la clientèle, 48,8 % des dépenses), les Accros (5,7 % de la clientèle, 20,1 % des dépenses). [...]
Grande distribution : la satisfaction clientèle - Etudier - BAROMÈTRE IPSOS SATISFACTION DE CLIENTÈLE/MARKETING MAGAZINE
) et les enseignes dites de hard discount. Par ailleurs, au sein même des enseignes classiques, on constate d'importants écarts de performance. [...] L'écart est en outre très important entre les enseignes classiques et le secteur du hard discount, le plus souvent au détriment de ce dernier. [...] 13,4 % en moyenne pour les enseignes du hard discount, de 24,7 à 31 % pour les enseignes classiques. La disponibilité du personnel. norme sectorielle de satisfaction totale à 22,9 %. 13,3 % en moyenne pour les enseignes de hard discount, de 15,3 à 30,1 % pour les enseignes classiques. [...]
Hard-discount : de la crise à la proximité - Commercialiser - ETUDE SECODIP
Selon la dernière étude Secodip sur le hard-discount, celui-ci s'inscrit de plus en plus dans le paysage français mais son profil est en train de changer. [...] Après une croissance effrénée entre 1990 et 1996, le parc de magasins de hard-discount s'est apparemment stabilisé en France, avec environ 1 966 points de vente. En revanche, sa part de marché continue de croître. Elle se situait au premier semestre 1997, selon Secodip, à 7,5 %, soit l'équivalent de celle d'Auchan. [...] Près de 40 % des ménages français sont clients du hard-discount. ils y consacrent 18,4 % de leurs dépenses. Autre enseignement de l'étude. le hard-discount évolue. De magasin de crise, il devient magasin de proximité et le profil de sa clientèle change. [...]
Le Hard Discount à la baisse
Pour la première fois depuis plusieurs années, le Hard Discount a perdu des clients en 2006, selon une étude TNS Worldpanel. Sa part de marché fléchit en valeur (13,1 % versus 13,2 % en 2005 des sommes dépensées en produits de grande consommation et alimentation au sein des grandes et moyennes surfaces). [...] La fidélité des clients du Hard Discount, par contre, reste stable, de même que le nombre de visites (19,6 par an) et le montant du panier moyen (22 €). La contre-offensive des grandes surfaces pourrait ainsi avoir porté ses fruits et les investissements publicitaires des hard discounters ne semblent pas avoir réussi à contrebalancer cette riposte. [...] Etudiant dans le domaine de grande distribution, peut-on, aujourd'hui, au vue de la situation actuelle du hard discount se poser les questions suivantes. [...]
Le pricing au cœur du mix marketing - Page 2 - métier enquête
D'autres études ont cherché à comprendre les raisons qui poussent les consommateurs à fréquenter le hard discount (Ifop), suivent leurs attitudes à l'égard des marques et des MDD (Simm de TNS Media Intelligence)... De nouvelles enquêtes viennent s'ajouter à cette palette. [...] IRI France a lancé en janvier 2005 une étude transversale Hard discount. quelle menace pour les marchés de la grande distribution, qui va s'attacher à mesurer la menace de la concurrence hard discount sur les marchés en hypers et supers et donner des informations sur l'impact de la pression du hard discount sur une catégorie. [...] L'étude Shopper IRI-MCA permettra en ad hoc d'aller plus loin dans la compréhension du phénomène hard discount en analysant le comportement du consommateur envers ce circuit. Ipsos Observer, de son côté, lance en février 2005 L'Observatoire des shoppers 2005 sur les nouveaux comportements en magasin. [...]
Kimberly-Clark veut limiter les fuites vers le hard discount - Marque Cas marketing - Hygiène bébé
Kimberly-Clark veut limiter les fuites vers le hard discount - Marque Cas marketing - Hygiène bébé. [...] Comment préserver la valeur d'un marché face à l'attrait du hard discount Pour répondre à cette question, qui hante les services marketing de bon nombre d'entreprises, Kimberly-Clark a travaillé sur une nouvelle approche. [...] Croissance du hard discount, acheteuses zappeuses, stag-nation du nombre de naissances. le vaisseau Kimberly- Clark navigue en vent contraire. Pour renforcer son attractivité et redevenir le leader de la croissance du marché, le spécialiste de l'hygiène bébé (Huggies et Peaudouce) s'est fixé de nouveaux objectifs. [...]
Le succès du hard-discount décrypté par TNS
L'institut de sondage a analysé les raisons du succès du hard-discount en 2008. Outre le contexte de crise, la stratégie commerciale des distributeurs du secteur y est pour beaucoup. [...] En 2008, le circuit de la distribution hard-discount (HD) affiche 14,3% de part de marché valeur, soit +0,7% par rapport à 2007. C'est son plus haut niveau depuis ses débuts en France en 1988. L'étude TNS Worldpanel sur ce secteur démontre par ailleurs que 44% de la croissance du chiffre d'affaires total de l'enseigne Lidl provient du référencement des marques nationales dans ses magasins. [...] Leur référencement en hard-discount permettant de compenser partiellement leur désaffection en GMS classiques (hypers, supers, supérettes), où elles subissent la concurrence des marques de distributeurs. Enfin, dernier point et non des moindres, la cote d'amour du hard-discount progresse de plus de 8 points en 2008 et les classes aisées, mais aussi les réfractaires (désintéressés par la consommation et la recherche de prix et promotions) et même les biocitoyens et hédonistes se sont laissés convaincre par cette formule en 2008. [...]
Baisse du pouvoir d'achat , La Loganisation de la société est en marche - Veille enquête - Société
Enfin, alors que le climat est morose, l'offre de produits et de services disponibles pour chaque foyer n'a cessé de s'élargir. Lorsque le hard discount est arrivé en France, le téléphone portable était réservé à une élite, Internet n'existait pas, le DVD non plus. [...] Aujourd'hui, toutes ces offres et services sont présents dans les foyers. Les consommateurs font donc des arbitrages dont le hard discount a tiré profit, analyse Annick Vergne, directrice du marketing de Ed. Un constat s'impose donc aux marketeurs. L'implication du prix augmente, le consommateur compare plus volontiers, il cognitive davantage son achat. [...] Le deal n'a pas échappé aux Français. La baisse des prix de 2% annoncée par la mesure Sarkozy n'a pas retourné le moral des ménages, si cher aux économistes. Et les marketeurs ne savent plus à quel saint se vouer. Le marketing est dans une logique de fatalisme vis-à-vis du gros du marché dont il abandonne des pans entiers aux hard discount. [...]
Le Hard-Discount toujours dynamique - Veille - Etude ACNielsen
147 magasins supplémentaires, 9,5 % de parts de marché valeur sur le total grande distribution. le Hard-Discount a poursuivi sa progression en 1999. [...] La meilleure performance étant à mettre au crédit de l'épicerie salée. C'est tout particulièrement sur le Frais et le Liquide que le Hard-Discount dispose de ses plus fortes positions. 10,6 % pour le Frais Libre Service avec une pointe à 12,8 % sur le rayon Surgelé salé (+ 1 point), 10,4 % sur le Liquide. [...] ..) et boissons sans alcool constituent, en termes de familles, les points forts du Hard-Discount. Ses points faibles se situant, outre le DPHP, au niveau des marchés traditionnellement liés aux marques (aliments infantiles, couches, hygiène féminine, petfood. [...]
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