Hygiène + Beauté + Entretien + Nouveau marché
Publiprint et Interdéco veulent redynamiser la presse TV - Cahier Marketing et Médias - NOUVELLE OFFRE
Avec ce rapprochement, nous voulons faire progresser le média dans son ensemble, comme l'a fait la presse quotidienne avec ses couplages. Dénommée Pack 3, l'offre groupée garantit près de 10 millions d'exemplaires vendus. Les deux régies affirment, grâce à trois insertions successives dans les trois titres, pouvoir toucher 62 % des ménagères de moins de 50 ans, soit 18 500 000 contacts. [...] Un argument destiné à séduire des annonceurs télévision traditionnels, sensibilisés par la puissance du média. L'offre est réservée aux secteurs de l'alimentaire, des boissons non alcoolisées, de l'hygiène-beauté et de l'entretien. Il s'agit d'ouvrir un nouveau marché. [...] Nous allons affiner l'offre en fonction des résultats et de la demande du marché, souligne Pascale Levêque, directrice d'études d'Interdéco. Une banque de données sur l'efficacité des ventes sera également créée. L'objectif essentiel de Pack 3 restant de démontrer, à l'instar de la télévision, que la presse TV fait vendre. [...]
Une clientèle zappeuse mais sensible aux prix - Métier - Lessive en tablettes
- 29,9% des foyers français ont acheté au moins une fois de la lessive en tablettes au cumul annuel mobile P8 2008 (du 14/07/08 au 10/08/08). Ils en achètent en moyenne 4,6 kg sur une année. Les acheteurs de lessive en tablettes sont une clientèle zappeuse. [...] 30,5% d'entre eux déclarent ne pas avoir trouvé leur marque et en changer souvent. En outre, ils sont plus sensibles que la moyenne aux prix. 32% de la clientèle déclare choisir en général des paquets de lessive en tablettes bon marché contre 24% pour la moyenne Hygiène-Beauté/Entretien. [...] Ils sont aussi plus attirés par les promotions (32% d'entre eux déclarent acheter souvent des produits en promotion contre 28% en moyenne). Les acheteurs de lessive en tablettes sont légèrement plus sensibles à l'innovation que la moyenne. 50% d'entre eux déclarent aimer essayer les nouveautés (44% pour la moyenne Hygiène-Beauté/Entretien). [...]
Grande consommation : efficace le MD ! - Entreprises - Etude
MarketingScan a distingué deux secteurs. l'Alimentaire et l'Entretien-Hygiène-Beauté. Sur les deux, France + Allemagne, le taux de succès est identique et conforme à la moyenne (6 /10), mais le gain de part de marché est nettement inférieur pour l'Alimentaire (+ 27 % contre + 41 %). [...] Non seulement la probabilité de succès augmente fortement mais, en plus, l'opération est plus efficace, constate Laurent Battais au vu des gains de parts de marché. + 20 % en moyenne sans soutien, + 66 % avec. Même constat au niveau du gain d'acheteurs. [...] La campagne TV a augmenté l'efficacité du mailing à travers une augmentation de la pénétration et une augmentation de l'utilisation du coupon, commente Laurent Battais. Mais ce qui est également intéressant, c'est que, là encore contrairement à une idée reçue, les utilisateurs de ces coupons n'étaient pas des personnes plutôt âgées, à revenus bas. [...]
Osiris : dix ans de consommation en deux volumes - Etudes et recherche - Outil de prospective
Deux volumes, 600 pages, des milliers de chiffres et de graphiques. Osiris, comme le souligne Babette Leforestier, directrice du pôle Marketing Intelligence, analyse le passé pour mieux anticiper l'avenir. Puisqu'il faut au moins une décennie pour constater une tendance lourde de consommation. [...] L'étude se présente en quatre parties. La plus importante est consacrée aux marchés des produits alimentaires, d'hygiène-beauté et d'entretien. Chacun des 60 marchés analysés fait l'objet de la même approche méthodologique. une synthèse de l'histoire du marché, les habitudes de consommation, les effets d'âge ou de génération qui le caractérisent, les stratégies de développement des acteurs et ses perspectives. [...] Toutes ces données s'inscrivent dans une perspective historique de 5, 10 ou 15 ans, selon la disponibilité des informations. Une chasse aux épiphénomènes a été menée pour ne faire ressortir que les vraies tendances, souligne Babette Leforestier. D'où la part importante faite aux analyses transversales. [...]
Nivea soigne le regard des hommes - Marque Cas marketing - Lancement
Nivea complète sa gamme pour hommes en lançant un soin contour de l'oeil, premier du genre en GMS. [...] Si Nivea (groupe Beiersdorf) lance un nouveau soin du visage pour hommes, ce n'est pas un hasard. L'Oréal vient en effet de commercialiser Men Expert en septembre dernier. C'est aussi le seul segment du marché de l'Hygiène-Beauté pour hommes qui enregistre de la croissance. [...] Ce soin du visage sophistiqué sera disponible fin mars, en flacon pompe muni d'un capuchon argenté. Fin avril, le spot publicitaire de la crème Q10 inclura un zoom sur ce nouveau produit, suivi en mai par une campagne presse et Internet. La distribution d'environ 500 000 échantillons dans les points de vente et les magazines complètera le dispositif. [...]
La radio participe à l'actualité des marques. - Marque Focus Medias
Si l'ouverture de l'hygiène-beauté à des stratégies plurimédia n'est pas récente, en revanche les marques présentes sur le marché de l'entretien sont plus réticentes à franchir le pas. Confirmation avec Etienne Sacilotto, directeur marketing de Lever Fabergé. [...] MM. Les stratégies sont-elles différentes dans l'hygiène-beauté et l'entretien. [...] ES. L'hygiène-beauté a toujours consacré une place importante au hors TV, particulièrement à la presse magazine. Chez Lever Fabergé, c'est le soin de la peau avec Dove et les capillaires qui consacrent la part la plus importante à la presse. En capillaires, nous l'utilisons beaucoup en renfort de la télévision et il nous arrive même de l'utiliser comme média exclusif sur une partie de gamme comme nous l'avons fait récemment pour les coiffants Timotei. [...]
Reckitt & Colman fait le grand ménage dans ses marques - Stratégies - stratégies
Le groupe développe aujourd'hui une stratégie mondiale qui consiste à se recentrer sur les marques et les catégories sur lesquelles nous sommes premiers ou deuxièmes en rendant ces mêmes marques les plus globales possibles, résume Nathalie Joulin, directrice du marketing de Reckitt & Colman France. [...] La France, première filiale européenne et seconde mondiale, peut toutefois se consoler d'apprendre que lui échoit désormais la fonction de développement des innovations. Par ailleurs, l'entretien, marché sur lequel Reckitt & Colman est, selon les segments, en première ou deuxième position face à Johnson & Johnson, n'est pas, pour l'instant, tombé dans l'oeil du cyclone. [...] CA mondial. 22 MdF (3,35 milliards d'euros) dont 32 % en Europe, réalisé à 80 % sur les marchés de l'entretien et de l'hygiène-beauté, à 12 % par la pharmacie et 8 % par l'alimentation. Portefeuille global de 207 marques sur 13 segments de marché. CA France. [...]
Entretien : comment s'exprime la naturalité ? - Veille - Tendances
Longtemps cantonnée à l'alimentaire et à l'hygiène-beauté, la naturalité entreprend la conquête de nouveaux territoires. A commencer par le marché de l'entretien. Ce positionnement, hier exploité majoritairement par les challengers, suscite aujourd'hui l'intérêt des acteurs majeurs. [...] En hygiène/beauté, la techno-nature s'impose. Il s'agit d'une nouvelle grille de lecture de la naturalité. Au-delà de leurs vertus olfactives, les substances naturelles (les fruits et légumes en particulier), sont ainsi mises en avant pour leurs propriétés techniques (principe actif) et leur caractère inoffensif. [...] l'arrivée d'une nouvelle marque sur le marché des produits d'entretien. Pampers. Profitant de sa forte caution auprès de la cible enfant, cette marque propose depuis peu aux mamans américaines un nettoyant totalement sûr. Pampers Clean'N Play. Et c'est tout naturellement que Procter rassure sur l'innocuité du produit par sa formulation ( Tous les ingrédients sont dérivés de sources naturelles, pas d'émanations nocives ). [...]
ACNielsen lance Scantrack Pharma - Etudier - PANEL
Le leader mondial des panels complète son offre sur les marchés de la santé et de la parapharmacie en proposant Scantrack Pharma, un panel scanning de pharmacies, ouvert sur les panels internationaux existants. [...] ..), les situations d'exposition de chaque produit... Ce nouveau panel vient compléter l'offre d'ACNielsen notamment sur les marchés d'hygiène-beauté qui seront désormais très largement couverts. En effet, lancé en 1993, le panel scanning Scantrack suit les ventes des produits d'hygiène-beauté dans 500 hypermarchés et supermarchés, univers étendu en 1997 à 60 parapharmacies. [...] ... Il permettra également de comparer les données France aux données des panels similaires que ACNielsen a développés en Europe. [...]
Les MDD poursuivent leur progression en Europe - Veille - Distribution
D'après l'enquête 2000 de la PLMA, les MDD ont une part de marché en volume de 45,4 % en Grande-Bretagne, de 34,7% en Belgique et de 33,2 % en Allemagne. En France, elle s'établit à 22,1 % et aux Pays-Bas à 20,6 %. [...] Pays par pays, voici les rayons sur lesquels sont enregistrées les plus fortes progressions. Grande-Bretagne. épicerie sèche, produits laitiers, boulangerie-pâtisserie et boissons froides. Belgique. épicerie sèche, hygiène-beauté et produits de papier, en volume. [...] Les aliments pour animaux, les produits de papier et les produits d'entretien se placent en tête pour la part de marché en volume et en valeur. France. produits de papier (+ 9 % en volume), hygiène-beauté en progression (+ 8 %). [...]
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