Idée + Gamme + Personnes + Médicaments
Il fallait y penser - Veille
Au Japon, Tsukioka a lancé Spray-Shiki Gold Ryusei. Ce spray permet de vaporiser une fine couche d'or comestible sur les gâteaux et les glaces. Des desserts pas seulement riches en calories. [...] Le fabricant américain Jamieson Laboratories, spécialiste des compléments alimentaires, a eu la judicieuse idée de lancer une gamme de gélules spécifiques pour les personnes prenant régulièrement des médicaments. Parmi les références proposées, on note des compléments alimentaires pour les femmes sous contraception orale ou pour les personnes suivant un traitement antibiotique. [...] Pour les enfants qui veulent être forts comme Pikachu, Rexall Sundown a lancé aux Etats-Unis une gamme de vitamines sous licence Pokémon. Ca change de Popeye et de ses épinards. [...]
Jaguar se démarque - Entreprises - Personnalisation
Jaguar Marseille a fait appel à un prestataire unique, la société marseillaise Varibase, pour gérer une campagne de mailing personnalisé. [...] René Ilardi, directeur de la concession Jaguar de Marseille, cherchait à se distinguer de ses concurrents automobiles, sur le secteur du très haut de gamme. D'où l'idée de créer un mailing personnalisé à l'attention des curieux venus se renseigner sur les modèles et les options de la gamme Jaguar. [...] il a, en effet, racheté cette concession en juin alors qu'elle battait de l'aile. Plus important, ce partenariat avec Varibase lui permet de se constituer une base de données personnelles particulièrement renseignée. Autre avantage, le contrôle réel des performances de ses commerciaux. [...]
Biogaran, un pack qui parle - Créer - SERVICE
Sur une toute une gamme de médicaments génériques, Biogaran fait la différence par le service. Avec des pictos si évidents, que l'on se demande comment on a pu s'en passer. [...] Avec des emballages qui offrent un réel service, les médicaments Biogaran ont bien mérité leur Janus 98. Sous cette marque, le groupe Servier lance une gamme de produits génériques. Le groupe sort à bon escient ce nom de son portefeuille de marques déposées. [...] Au-delà de l'identité Biogaran, l'agence a créé une série de pictogrammes dont la force est d'être immédiatement compréhensibles. Ils renseignent sur les personnes concernées par le médicament (adulte, enfant ), le nombre de médicaments présents dans la boîte ainsi que le type de comprimés. [...]
www.marcopoly.fr - e-commerce - Un site à la loupe
Le véritable déclic a en fait eu lieu à l'automne 1998, lorsque Marcopoly a procédé à une augmentation de son capital à hauteur de 5 millions de francs, souscrite par Bianca Finances et JMR Finances. Cet apport d'argent frais lui a notamment permis de mettre en place une vaste campagne de communication en ligne, qui lui a valu de doubler le nombre de commandes en passant de 185 en octobre à plus de 370 en décembre. [...] L'internaute peut se faire une idée précise du rapport qualité/prix de chaque produit grâce à une sélection personnelle multicritère extrêmement précise. gamme de prix, type de produit, type d'accessoires, critères de performanc..., avec tout au long de la consultation l'affichage du nombre d'exemplaires correspondant à son choix. [...] ). Si, pour une raison ou une autre, le client n'arrive pas à se décider immédiatement et souhaite réfléchir avant d'acheter, il a la possibilité d'enregistrer les articles qui l'intéressent et de revenir ultérieurement les consulter en accédant directement à leurs fiches. [...]
Les nouveaux noms de l'année 2002 - 1/3 - Page 3 - Enquête - Création de noms
Un ancrage signifiant sous-jacent, la clé, qui nourrit cette complicité par un effet clin d'oeil. CL deux lettres qui estampillent le nom par la signature Crédit Lyonnais. Nom patronymique qui nomme, voire personnifie, la Carte Bleue Crédit Lyonnais et crée une relation presque intime avec son porteur. [...] Client. Philips. Brief. nom pour baptiser une gamme de téléphones mobiles. Raisons du choix. nom qui crée un lien entre moi et mon Philips, qui exprime la relation particulière qui me lie à mon mobile. Durée. 4 mois. [...] Objectif. trouver un nom qui soit chargé d'humanité, qui installe l'idée d'une féminité rayonnante, épanouie. Un nom qui évoque la sensualité, le plaisir, l'efficacité, l'affirmation de soi. Un nom qui puisse être en phase avec la personnalité de la marque Cacharel et l'idée d'une gamme complète. [...]
La boîte de Kleenex devient un accessoire déco
La marque du groupe Kimberly-Clark lance trois nouveaux étuis pour sa gamme de mouchoirs mini qui s'inscrivent dans la tendance déco. [...] Kleenex étend sa gamme de mouchoirs mini en lançant les étuis Mini Kleenex Collection, habillés de motifs décoratifs féminins, décontractés et glamour. L'idée. s'inscrire dans la tendance de décoration à travers la personnalisation de son univers. Renouvelés tous les neuf mois, ces mini étuis, lancés depuis avril en grandes surfaces, sont habillés de motifs à bâtons de rouge à lèvres, tongs multicolores et bisous sucrés. [...]
Délicieuse sophistication… - Veille Paroles d'experts - Design
Selon le Panorama Mondial de l'Innovation de XTC, lors du Sial 2002, 36,4 % des nouveautés étaient positionnées sur les axes de l'origine et de la tradition. En effet, il y a encore très peu de temps, l'alimentation haut de gamme ne pouvait provenir que de nos terroirs et reposer sur un savoir-faire culinaire fort de plusieurs siècles d'expérience. [...] Ne sommes-nous pas arrivés à saturation avec ce référentiel de sophistication qui puise ses racines dans la tradition D'autant qu'une concurrence venue d'ailleurs semble vouloir remiser nos vieilleries dépoussiérées au grenier. Une autre vision de l'alimentation haut de gamme est en passe de franchir nos frontières. [...] Aux Etats-Unis émerge depuis environ deux ans une nouvelle idée de la qualité alimentaire. Ayant parfaitement intégré que la gastronomie traditionnelle haut de gamme venait du Vieux Continent, les fabricants américains investissent un terrain laissé vierge et au potentiel prometteur. la gastronomie moderne haut de gamme. [...]
Mapa, les gants ne se quittent plus - Créer - LEADERSHIP
Dernier acte en 1998, avec une nouvelle gamme de gants de ménage que l'on achèterait presque par plaisir. Le produit est sympathique mais il pâtit d'une aura laborieuse. C'est un équipement qui extériorise l'idée de labeur, détaille Jean-Michel Farce. Cette nouvelle gamme de neuf produits a nécessité deux ans de recherche. [...] Elle est conditionnée dans de nouveaux volumes particulièrement attractifs qui, avec l'effet de masse du linéaire, deviennent la signature de la marque. Le nouvel emballage permet notamment de gagner 37 % de place en rayon, selon Eric Destombes, marketing manager de Mapa. [...] 88 % des consommateurs se disaient prêts à se laisser séduire. On estime même chez Mapa que la nouvelle gamme provoquera des achats d'impulsion. [...]
'Google+ diffuse la bonne info à la bonne personne'
Pierre Philippe Cormeraie. La Caisse d'Épargne a attendu l'ouverture officielle de Google+ aux marques (le 7 novembre dernier) pour, dès le lendemain, créer sa page. Nous avons été séduits par le succès rapide de ce réseau social. depuis son lancement, en juillet dernier, Google+ a déjà rassemblé 40 millions de personnes dans le monde et 3 millions d'individus en France (soit autant d'utilisateurs français que Twitter ouvert depuis cinq ans. [...] Nous publions du contenu tous les jours, et celui-ci diffère en fonction des affinités de chaque individu qui nous suit. La fonction cercles permet, en effet, de diffuser la bonne info à la bonne personne et d'échanger avec elle en fonction de ses intérêts. [...] P.P. Cormeraie. La première spécificité de Google+ est que les marques peuvent suivre uniquement les personnes qui sont abonnées à leur page. Ensuite, Google+ interdit les jeux concours et autres loteries. La plateforme fait également la guerre aux faux profils, ce qui nous conforte dans l'idée que nous conversons avec de vraies personnes. [...]
L'espace publicitaire devient de plus en plus une commodité - Page 3 - Marque Entretien - Philippe Santini (France ...
PS La gamme Mosaïk, lancée en 1999. Une segmentation existait déjà, avec le prime time, le day time, le night time..., mais notre idée était de créer une gamme en associant à des produits des services à forte valeur ajoutée, tels que l'accès prioritaire au planning, des emplacements préférentiels pendant une campagne… Le prix des spots étant majoré par rapport au service. [...] PS C'est une gamme à géométrie variable. Des produits ont disparu. Nous avions, par exemple, le produit Unik, un seul spot dans un écran, qui a été supprimé parce que la réglementation nous a obligé à avoir deux sports minimum dans un écran. D'autres produits ont été créés en fonction du marché. [...] Pour l'instant, cela fonctionne sur France 2 et France 5, mais le système sera étendu à France 3 en 2005. Nous sommes la seule régie ayant la capacité de le faire. Parce que nous avons su investir dans les services et les équipements technologiques. L'utilisation de la technologie va nous faire gagner en efficacité et en réactivité. [...]
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