Idées + Marketeurs
L'Europe des jeux se met en marche - Page 2 - Marque Cas marketing - Loterie
En l'occurrence c'était le cas, la superstition pouvait donc être renversée et, de négative devenir positive, indique Caroline de Fontenay, responsable marketing des jeux de tirage. Il a également fallu se mettre d'accord sur l'heure et la périodicité, en sachant là encore que les différences sont fortes… Il a surtout fallu inscrire ce nouveau jeu dans le portefeuille de marques pour ne pas canibaliser les autres, et notamment pour la France, le Super Loto. [...] Dotées du même brief, les équipes anglaise et française d'Added Value, forment un brain pool et font différentes propositions aux équipes marketing de La Française des Jeux et de Camelot. Dans un premier temps, Added Value va donc explorer le thème de l'Europe à travers des entretiens avec des experts. [...] A ce stade, marketeurs et créatifs s'enferment trois jours pour générer un maximum d'idées. Même si nous avions déjà des idées sur ce que pouvait être le jeu, nous ne voulions pas nous interdire d'explorer les idées les plus folles, les plus originales, note Caroline de Fontenay. [...]
NOUVELLE FRONTIERE - SAGA - Neolane
Nous avions plusieurs idées Celle d'un outil dédié au marketing l'a emporté car nous avions constaté que les marketeurs ne bénéficiaient pas à l'époque de solutions transversales, indique Stéphane Dehoche, actuel président du directoire de l'entreprise. Avec Neolane version 1, une page se tourne Ce premier logiciel permet aux utilisateurs de gérer leurs campagnes e-mails et SMS. [...] Forte de cette recapitalisation, Neolane étoffe sa plateforme, l'enrichit de fonctionnalités data marketing pour agréger les informations recueillies de part et d'autre dans une seule base. En 2006, le logiciel, déjà multicanal, se dote d'une fonction d'orchestration workfow. [...] Aujourd'hui, la société, qui reste française, emploie 125 collaborateurs et investit 20 % de son chiffre d'affaires annuel en R&D pour améliorer ses produits. L' un de ses projets est de se lancer sur le marché allemand d'ici à 18 mois. Pour l'heure, ses dirigeants savourent un beau succès d'estime. [...]
Les future shapers, nouveaux chouchous des marques ? - Veille - Cible
TNS a conçu un nouveau modèle - Futureview - pour mieux cerner l'avenir, identifier les individus qui forgeront à long terme une marque ou un marché. Ces futurs consommateurs ou future shapers sont, pour TNS les bâtisseurs de l'avenir. [...] Le bouche à oreille influencerait 67 % de la consommation. Logique, donc, que les marques aient besoin d'identifier des individus influents, catalyseurs d'idées et surtout transmetteurs. Certes, les early adopters sont déjà une cible bien connue des marketeurs puisqu'ils adoptent un nouveau produit très rapidement, et dans l'idéal, incitent les autres à en faire de même. [...] Il est difficile, dans ces conditions, de considérer ces individus comme des indicateurs fiables et durables pour les marques. Aussi TNS a-t-il conçu un nouveau modèle, baptisé Future View, identifiant des individus, les future shapers, qui forgeront réellement à long terme le futur d'une marque ou d'un marché. [...]
Les marketeurs aussi ont droit au conseil 1/3 - Enquête - Intelligence et marketing
La plupart du temps, les idées sont déjà chez le client, on ne fait que les faire émerger, nous sommes des catalyseurs, poursuit Laurent Dupuis. Mais là encore, le fait que les responsables de marque ne soient pas toujours les commanditaires des études en stratégie crée des tensions. [...] .. Cette particularité hexagonale mise à part, il est pourtant clair et cela n'enlève rien à leur talent, que le conseiller extérieur est avant tout un accoucheur d'idées et que les marketeurs pourraient s'appuyer sur lui pour faire passer les leurs. Un conseil, c'est celui qui permet de passer de l'intuition à la conviction, explique Charles-Henri Mircher, président d'Innovacorp. [...] ' A la question pourquoi faire appel à un consultant, Polémarque, pour motiver ses prospects à dégager des budgets pour le conseil en stratégie et innovation, répond dans sa présentation. parce que vous le valez bien.. Les directeurs marketing gagneraient d'autant plus à solliciter des aides extérieures qu'ils sont souvent très seuls lorsque sonne le moment fatidique de prendre une décision. [...]
La pratique du Paradox - Profession - Agence
Ayant fait sien le concept du marketing d'idées, l'agence nordiste Paradox peut intervenir sur les différents aspects du marketing relationnel. [...] Le marketing d'idées, vous connaissez Non, alors si vous souhaitez en savoir plus, l'agence nordiste Paradox, implantée à Villeneuve d'Ascq, pourra peut-être vous en dire plus car elle a basé son positionnement sur ce concept. Réflexion et idées - valeurs de base des métiers du marketing et de la communication - doivent être remises à leur place. [...] Un certain nombre de clients ont déjà testé le marketing d'idées avec Paradox. Il s'agit notamment de La Poste, Gaz de France, Fortis, Havas Interactive Europe, Cofidis, Le Crédit Agricole, le groupe Voix du Nord, Chicorée Leroux, groupe Moniteur... L'agence ne compte pas en rester là. [...]
Marketing viral, gare aux idées reçues - Savoir-faire - Conseils
Considéré comme une formule miracle à ses débuts, le marketing viral a véhiculé de nombreuses idées fausses, dont voici les plus courues. [...] Il est loin le temps où l'on clamait sur tous les toits qu'une campagne de marketing viral pouvait coûter cinq à six fois moins cher qu'une campagne de communication traditionnelle. Il s'agit aujourd'hui d'un fait acquis chez la plupart des professionnels du secteur. [...] Certains secteurs d'activité ne sont pas des terrains propices au marketing viral. Si des industries comme le cinéma, la musique ou l'automobile constituent des terres fertiles pour le bouche à oreille électronique, en raison de leur caractère fortement ludique ou affectif, d'autres, comme les industries dites sensibles, nucléaires ou pétrochimiques, peuvent difficilement recourir à ce genre de procédé. [...]
Public-Idées se lance en Belgique
Le spécialiste du marketing à la performance poursuit son développement international. Après l'Espagne et l'Italie, Public-Idées attaque désormais le marché belge. [...] Public-Idées annonce le lancement de ses services d'affiliation et de marketing à la performance en Belgique. Pour répondre aux besoins des annonceurs dans ce pays bilingue, Public-Idées met en ligne une version flamande de sa plateforme, de concert avec la version française. [...] Le marché belge offre des perspectives très intéressantes pour Public-Idées. Selon l'IAB Europe, les investissements publicitaires du marché local ont augmenté de 40 % entre 2006 et 2007. [...]
Public-Idées lance sa plate-forme d'affiliation
Après First Coffee, TradeDoubler et CibleClic, voici Public-Idées, nouvelle venue dans le petit monde du performance marketing et des plates-formes d'affiliation. Lancée début 2005, Public-Idées se positionne d'emblée comme une plate-forme d'avant-garde avec, à la clé, des outils de gestion de campagnes de marketing inédits et innovants. [...] La société compte déjà un certain nombre de références, parmi lesquelles HotelClub, Opodo, RatesToGo, FordRent, Pierre & Vacances. [...]
Matthieu Lambeaux Comprendre pour agir - Evénement L'Homme Marketing de l'Année 2005 - 3eme Prix
Caméra Conso, la méthode exploratoire des consommateurs que vous avez mise en oeuvre avec Market Vision, a suscité des réactions très mitigées parmi les professionnels de la profession…. [...] ML. Jusqu'en 2002, année où nous avons initié ce type de démarche avec le Loft Findus, les équipes marketing passaient 10 % de leur temps à la compréhension du consommateur, 50 % à valider leurs idées et 40 % à les vendre en interne. Depuis, nous avons complètement inversé la pyramide, et nous passons 60 % de notre temps sur la compréhension consommateur et 40 % sur le développement des idées. [...] La richesse de cette approche est telle que les équipes marketing, et donc les lancements de produits, n'en ressortent pas indemnes. Clairement, il y a un avant et un après Caméra Conso. [...]
Trois nouveaux budgets chez Peak Sales Agency
Trois mois après son lancement, Peak Sales Agency vient de remporter trois nouveaux budgets. [...] - une campagne de marketing direct pour la mutuelle Carac, avec trois opérations distinctes, qui se déroulent d'avril à mai. [...] - des actions de marketing relationnel pour MasterCard-Catalogue Les Idées Gold. [...]
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