Idées + Pub
DRAFTFCB PARIS: une usine à communication - Vécu - Agence
L'agence Draftfcb Paris (groupe Interpublic) est installée depuis 2006 dans une ancienne chocolaterie à Levallois-Perret. Une usine à communication, comme la surnomme Benoît Héry, son président. [...] Elle réunit sous un même toit les différents corps de métier de l'agence, comme la publicité, les médias, la production, etc. Draftfcb Paris (Interpublic), avec un chiffre d'affaires de 46 millions d'euros en 2007, compte aujourd'hui quelque 260 collaborateurs. [...] Installé au premier étage, l'open space réunit l'équipe des 43 créatifs, sous la houlette de Xavier Beauregard, tous travaillant sur différents secteurs. la pub (19 personnes), le Web (8 personnes) et le hors-média (16 personnes). De quoi laisser la place à la communication et à l'échange d'idées. [...]
L'audace pour relancer la machine désirante - Veille Entretien - Société
Et bouleverse totalement l'idée que l'on se fait de la concurrence entre les marques, puisque la concurrence sera de plus en plus intersectorielle. [...] Sa seconde fonction, c'est de réfléchir à des idées pour débanaliser sa marque, et pas uniquement avec une campagne de pub mais avec des vraies idées qui puissent être lancées sans forcément faire des études de marché, consommatrices de ressources qui pourraient être plus utilement attribuées à des lancements de produits. [...] D'où l'importance d'un enseignement qui laisse toute sa place aux sciences humaines, à l'esthétique, et de façon générale à l'histoire des idées. Il faut donc revenir à une formation sous la figure tutélaire du dieu Hermès. C'est-à-dire le voyage, l'ouverture à l'autre, l'altérité. [...]
Le Slip Français en a dans la culotte !
Guillaume Gibault a créé l'an dernier la marque Le Slip Français. Des slips made in France. L'ingénieux entrepreneur connaît une notoriété fulgurante avec une campagne digitale pour laquelle il détourne les affiches des présidentiables sur les réseaux sociaux. À découvrir. [...] Guillaume Gibault a créé l'an dernier la marque Le Slip Français. Des slips made in France. L'ingénieux entrepreneur connaît une notoriété fulgurante avec une campagne digitale où il détourne les affiches des présidentiables sur les réseaux sociaux. À découvrir. [...] Bref, derrière ce coup de pub cocasse se cache un jeune entrepreneur qui a la tête sur les épaules, des idées innovantes et une stratégie bien ficelée. [...]
Au cinéma, les marques jouent à “cash cache” - Page 2 - Marque enquête - Statégies
Le film Minority Report décrit un futur proche qui baigne dans la publicité interactive. Une caméra biométrique vous identifie dans la rue grâce à vos pupilles, et vous propose une offre personnalisée. Tour à tour, le fugitif est accosté par une publicité interactive sur un mur. [...] En pleine guerre froide, la propagande américaine envahissait Le Rideau Déchiré d'Hitchkock, James Bond ou le Nimitz. Le cow-boy qui fumait une cigarette, mâchait un chewing-gum ou roulait en cabriolet, propageait l'American Way Of Life. Le cinéma est au service des idées et c'est pour ça qu'on l'aime, mais… Lorsque la subvention est significative, on peut se demander si c'est le film qui supporte la pub ou si c'est l'annonceur qui fabrique l'histoire pour mettre en valeur ses produits. [...] Depuis un procès datant de 1989, autour notamment du film Superman de Richard Donner, les fabricants de tabac n'ont plus le droit d'acheter le passage de leur produit dans un film. La loi Evin prohibe toute action de fumer. Des études publiées dans Pediatrics ont établi que des adolescents non-fumeurs dont les acteurs favoris fument souvent sont 16 fois plus enclins à fumer. [...]
Méthode créative : Faire de l'image un support prioritaire sur le mot - Enquête - Packaging : L'euphorie contrôlée
De cette manière, les idées naissent de façon consensuelle et incroyablement percutante, témoigne Sonia Chaine. Dans les deux cas, l'agence intègre généralement directeur marketing, chef de groupe, R & D, l'agence de pub... ou tout acteur qui a une connaissance profonde de la marque. [...] 8 h - 20 h, c'est atrocement court. Les objectifs sont écrits et tout le monde les connaît avant de venir, les participants sont tenus au résultat, ce qui crée un stress très stimulant. Chacun arrive avec sa reco, persuadé que son idée est géniale. Chacun arrive en fait avec La solution. [...] Une purge est effectuée au départ puis les idées s'enrichissent mutuellement. On s'appuie sur l'expertise de chacun. Toute la production visuelle est affichée au fur et à mesure. L'urgence crée un esprit très positif, évite les argumentations vaines et les relations hiérarchiques s'annihilent. [...]
«Internet ne tuera jamais le courrier papier » - INVITÉ DU MOIS
- Nous avons de nombreuses idées de campagnes très innovantes, comme ce prospectus réalisé pour booster la fréquentation d'un site immobilier sur Internet. La publicité proposait aux consommateurs de s'y rendre munis d'un code promotionnel. A l'inverse, pour le catalogue papier d'un concessionnaire automobile, nous avons envoyé aux internautes un e-mail pour leur indiquer de surveiller leur boîte à lettres, afin de les rendre plus attentifs à ce qu'ils allaient recevoir. [...] - Certaines personnes refusent de recevoir des prospectus et apposent un autocollant Stop pub sur leur boîte à lettres. C'est une bonne chose, car cela nous permet de mieux cibler nos campagnes. En outre, il faut combattre certaines idées reçues. Les gens ont l'impression qu'on tue un arbre à chaque fois que l'on fabrique un imprimé. [...] C'est pour combattre toutes les idées reçues sur le papier que nous avons cofondé, en janvier dernier, l'association Culture Papier. Notre objectif. sensibiliser le grand public sur le rôle social, économique et culturel de ce matériau. Par ailleurs, nous allons mettre en place des indicateurs de mesure qui permettront de rétablir certaines vérités sur ce sujet. [...]
Oxalis : une enveloppe à effet démultiplicateur - Outils - Prospection
Le marketing direct n'est jamais à court d'idées ni d'astuces. Pour preuve. le nouveau concept Oxalis, présenté par la société du même nom. De quoi s'agit-il Lorsqu'un annonceur envoie un mailing à une cible déterminée, il insère dans l'enveloppe un courrier d'accompagnement, une carte T pour avoir des retours. [...] Ce qui en fait un moyen d'économiser sur les coûts de prospection. Cela permet d'économiser sur l'affranchissement, mais aussi de cibler des personnes que l'on n'a pas pu forcément identifier, ajoute Thierry Leprou. Encore faut-il que le destinataire du mailing utilise cette enveloppe de correspondance. [...] .. Déjà testé pour la Boîte à Pub, Champion (opération de création de trafic, qui a généré 16 % de taux de retour), Adia et Rover, Oxalis est actuellement à la recherche de partenaires agences ou annonceurs susceptibles d'être intéressés par ce concept. Si ce projet est pour l'instant dédié au B to C, ses concepteurs acceptent toutes les idées destinées à le valoriser. [...]
15-25 ans : jeunes mais pas trop... - Enquête - Cible jeunes
De mi-octobre 2000 à mi-janvier 2001, la marque au logo rouge a également investi dans des bannières publicitaires avec lien sur le site maison, sur des sites fréquentés par les jeunes, tels que Gamespot, M6, NRJ, Fun, Sky Rock, Yahoo Musique et Yahoo Vidéo. [...] A des encâblures d'un discours publicitaire dirigé, ce premier consumer publi-posté à destination des jeunes, diffuse un contenu communautaire, en affinité avec la cible. Sa forme même sera inspirée de l'idée d'un aller-retour. doté de deux couvertures, il pourra se lire dans les deux sens. [...] Son graphisme sera inspiré des créations sur le Web et des jeux vidéo. L'idée est de faire participer les lecteurs au contenu de ce trimestriel avec pub, dont le premier numéro paraîtra début mai. Ils pourront lui communiquer leurs idées de sorties et participer à des concours de créativité (dessin, texte, film, happening sur un thème). [...]
Public-Idées propose un module de reciblage en 'self service'
Le nouveau module de reciblage capitalise sur le trafic cumulé des sites sur le réseau. C'est pourquoi cette solution de retargeting n'est pas réservée aux seuls sites à forte audience. Tous les affiliés de la plateforme de Public-Idées peuvent l'utiliser. [...] Le retargeting est une manière intéressante de proposer le message publicitaire le plus adapté qui soit à l'internaute. La solution de Public-Idées a l'avantage d'être très simple à mettre en place et n'occupe pas l'espace publicitaire de manière exclusive, explique Sylvain Eche, webmaster du site www.shoppingactu.com. [...] Développée pour retrouver de façon intelligente les internautes présentant un réel potentiel de transformation, la solution fonctionne à la performance. Plusieurs centaines d' affiliés de Public-Idées ll'utiliseraient déjà. [...]
Mediapost dit halte aux idées reçues - Marché - Imprimé publicitaire
L'étude TNS Sofres pour Mediapost sur le comportement des Français vis-à-vis du courrier publicitaire, place ce dernier au coeur des stratégies de communication des annonceurs. [...] En effet, les résultats de l'enquête bousculent les idées reçues qui pèsent sur l'imprimé publicitaire, souvent perçu comme intrusif, pollueur et inefficace. [...] Le courrier publicitaire est un média auquel les consommateurs accordent de l'attention. En effet, 82% des Français considèrent qu'aller chercher leur courrier publicitaire est un moment agréable, 92% d'entre eux disent les lire (71% les relisent), et 83% les emportent chez eux après les avoir triés. [...]
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