Identité + Marque + Valeurs + Clés
LE ROI DES SODAS FAIT SES GAMMES SUR LE NET - DECRYPTAGE
Mots clés. Coca-cola. Identité de marque. Valeurs de la marque. Stratégie de marque. Plateforme communautaire. [...]
Soif d'idéal - À la une
Les quinquas ont ainsi dû revoir leurs idéaux avec les années Tapi, la crise des années quatre-vingt-dix et le sida. Reste que cette recherche d'idéal existe et touche tous les pans d'une population confrontée à un monde de plus en plus chaotique. Françoise Dassetto, présidente de l'agence White Spirit, souligne ainsi que la société ne nous indique plus la voie à suivre. [...] Un Green Living, selon l'agence White Spirit, qui va se vivre notamment à travers la consommation et une nouvelle éthique. Pour preuve, les alterconsommateurs, les consom'acteurs ou consommateurs citoyens qui ont tous des idées fortes et cohérentes avec leurs actes. [...] Des marques pourraient donc bien suivre leur exemple, comme l'on déjà fait Ben & Jerry's, The Body Shop et Stonyfield Farm. La tendance apparaît même au pays de la beauté, où Sephora a annoncé le lancement de Sephora Green et propose déjà des produits verts, comme la ligne de soin Care, de Stella McCartney. [...]
Obsiblue change nos assiette en bleu crevette - Marque - Alimentaire
Son prix, elle le doit non seulement à la particularité de sa couleur, mais aussi à l'élevage de standing dont elle bénéficie. En effet, Obsiblue grandit dans un lagon de Nouvelle-Calédonie, et les quelque 2 000 tonnes pêchées chaque année (dont seulement 10 % sont destinées à la France), en font un produit rare. [...] Pour la distribution d'Obsiblue, à Paris et en région parisienne, un site internet a été conçu (Obsiblue.com). Ce dernier comprend trois rubriques, so chic, rare et bleu, qui ouvrent sur des recettes, des articles ou des vidéos. Un nom pour la communauté de clients a même été prévu. les Obsibluers. [...] Mots clés. Alimentaire. Identité de marque. Positionnement de marque. Identité visuelle. Obsiblue. [...]
Au secours les marques, j'ai peur! - À la une
Les marques doivent donc rationaliser les offres et développer des discours fiables. Ainsi, l'inquiétude face aux OGM, par exemple, implique que beaucoup se réfugient dans le naturel, ce naturel dont les magazines assurent qu'il revient au galop dans tous les secteurs (carburant, textiles, santé, beauté, bien-être, alimentation). [...] Reste que la démarche sécuritaire ne peut pas tout résoudre. Elle doit être accompagnée de postures de marques complémentaires pour optimiser le processus. Ainsi, en combinant une attitude du parler vrai avec une expression hédoniste, la marque peut convaincre une population en attente de plaisir et de simplicité. [...] La transparence et l'éthique, les deux principaux thèmes exploités en communication ces dernières années, deviendront bientôt un service minimum attendu. Utilisés pour servir la stratégie de rédemption des marques, ces thèmes sont actuellement rejoints par deux tendances plus fortes encore. [...]
Canderel se relooke
Bientôt le printemps... L'occasion pour Canderel de se doter, avec Team Créatif, d'une nouvelle identité pour exprimer ses valeurs de marque. [...] Canderel se dote d'une nouvelle identité pour illustrer son nouveau positionnement, La vie est belle en Canderel, et exprimer les valeurs et l'état d'esprit de la marque. Avec Team Créatif, son partenaire depuis plusieurs années, la marque ose un design empreint d'audace et de plaisir. [...] Cette nouvelle identité s'applique à différents formats allant des comprimés à la poudre et aux sticks en France et en Angleterre, puis progressivement dans le monde entier. Pour soutenir ce positionnement, Canderel innove avec Délicéo, un nouveau produit malin pour aromatiser l'eau et retrouver la fraîcheur du citron ou de la menthe 100 % naturel. À suivre. [...]
« Les jeunes retiennent les messages, le brand content ou l'expérience » - TRIBUNE - NATHALIE KOFFI, DIRECTRICE CONSEIL ...
Cependant, les jeunes ne rejettent pas toutes les marques, bien au contraire. Certaines d'entres elles s'avèrent capables de créer de véritables coups de buzz, car elles ont su créer des expériences en phase avec les attentes de la cible. Mais surtout, elles sont allées au-delà des frontières du Web, en proposant des concepts suffisamment forts et aspirationnels. [...] Elles ont compris que la bonne idée était primordiale et que le Net lui offrait ensuite un écho planétaire. Ces marques ont su humaniser le média internet. [...] Si l'expérience digitale crée de l'émotion, désormais seul capteur d'attention, la conversion en achat provient d'une relation plus directe qui s'ancre dans la vie réelle, à travers des expériences menées dans la rue (street marketing), les galeries commerciales et autres lieux de vie de la cible. [...]
Landor relooke l'association Alliés
Mots clés. Association. Landor. Identité de marque. [...]
Liebig devoile sa nouvelle identité packaging
Mots clés. Alimentaire. Team creatif. Liebig. Identité de marque. [...] Si tu les vois en rayon tu les remarqueras au milieu de cette marée de fond vert avec une assiette de soupe et les ingrédients autour…. [...] SVP Mesdames et Messieurs du marketing, faites-nous pour une fois des choses simples pour réellement nous aider à nous y retrouver dans les rayons. [...]
Jameson communique avec M&CSaatchi.GAD
La marque irlandaise de whisky présente une nouvelle campagne presse et affichage, conçue par l'agence M&CSaatchi.GAD. [...] Signés Jameson Not just Irish, ils sont présentés sur plus de 5 300 panneaux dans le métro parisien, Paris et sa banlieue, ainsi que dans 27 villes de plus de 100 000 habitants. Ils sont également relayés en presse dans les magazines masculins, culturels, loisirs et news. [...] Cette campagne s'inscrit dans une démarche de développement de notoriété de la marque, auprès de la population urbaine des 25-35 ans. [...]
Yves Rocher se refait une beauté avec Saguez & Partners
Yves Rocher se refait une beauté avec Saguez & Partners. [...] Saguez & Partners mènera sa mission avec ses filiales. Des Faits Des Actes, cabinet de conseil en stratégie de marque, définira ainsi le nouveau positionnement identitaire. Program & Partners, agence d'architecture commerciale, sera chargée de la conception et de la réalisation du concept sur les lieux. [...] Mots clés. Saguez & partners. Yves Rocher. Identité de marque. [...]
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