Image de marque + Produit
Butagaz s'enflamme pour l'énergie nomade - Stratégies de marque - Repositionnement
Première communication institutionnelle pour Butagaz, qui souhaite troquer son image de marque produit pour celle de fournisseur d'énergie nomade. Une volonté appuyée par une série d'innovations pour moderniser l'usage du gaz face au tout électrique. [...] Soixante-dix ans après son lancement et après avoir parcouru toutes les étapes inhérentes au développement d'une marque produit, Butagaz aspire à devenir une marque clients. Et lance à cet effet sa première campagne institutionnelle sur le thème de l'énergie nomade. [...] Le tout sur fond de grands espaces canadiens agrémentés d'un troupeau de vaches, forcément sauvages, et d'un enfant porteur de modernité et de pureté. Un choix néo-western emphatique, pourtant surprenant pour une marque inscrite dans la ruralité et la proximité, mais qui a au moins l'avantage de lui permettre de revenir sur le devant de la scène, avec un plan médias puissant de 3 millions d'euros, dont la moitié en prime time. [...]
HP Invent tente la prospective d'image - Stratégies de marque - Design produit
Pour renouer avec l'inventivité, Hewlett-Packard présente un nouvel ordinateur comme on montre un concept-car. L'appareil est industrialisable dès demain, mais la marque en fait seulement un produit d'image. [...] Elle s'attaque maintenant aux produits avec ce nouvel ordinateur créé par l'agence Cent Degrés. Contrairement aux concept-cars, concentrés de technologies, Deep Forest a été conçu à partir d'un cahier des charges très réaliste. Selon Elie Papiernick, co-fondateur de Cent Degrés, il s'agit surtout pour Hewlett-Packard d'essayer de se reconstituer un capital d'image basée sur l'inventivité. [...] L'ordinateur translucide compact et généreux a largement inspiré le monde de l'électroménager mais assez peu ses concurrents. Aussi, l'image de HP reste assez diffuse, à l'exception de cet esprit nerd et technique. Il est donc temps que la stratégie de marque se distingue aussi sur les produits. [...]
Les relations publiques au service de la presse - Profession - Livres
Pour traiter concrètement des relations presse, il est indispensable de réunir agences de communication, journalistes, organismes d'études, organismes d'analyse quali/quanti et d'associer les relations publiques au rôle stratégique joué par les relations presse dans la communication des entreprises. [...] C'est ce que propose cet ouvrage avec de nombreux cas réels présentés, couvrant les principaux domaines d'activités et prenant en compte aussi bien des objectifs d'image produit, image de marque ou perspectives institutionnelles. Les RP au cas par cas, par Philippe Morel. Editions Vuibert, 176 pages, 15 e. [...]
Les effets paradoxaux de l'extension de marque - Veille - Stratégie
Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette première collaboration entre l'AFM et Marketing Magazine. [...] En effet, l'élément crucial pour éviter toute dilution de son image est de garantir la cohérence entre son identité et les caractéristiques du produit en extension. L'échec des parfums Bic n'a, par exemple, pas entraîné d'effet négatif sur l'image de la marque car le parfum Bic était en cohérence parfaite avec son identité. [...] L'Association française du marketing (AFM) est la référence scientifique en marketing en France et regroupe plus de 600 chercheurs. Les besoins marketing des entreprises étant aujourd'hui très évolutifs, lAFM propose, avec cette rubrique, de se centrer sur quelques thématiques Hot Topics, d'en dresser l'état de l'art et de clarifier les concepts. www.afmmarketing.org. [...]
Un programme double pour Laboratoires Vendôme - Entreprises - Marketing relationnel
En ce qui concerne le programme grand public, Draft Paris a créé un programme relationnel Conseils mamans & bébés. Celui-ci propose des fiches thématiques liées à l'hygiène du bébé et cautionnées par un pédiatre, et des bons de réduction incitant à l'essai des produits. [...] Il a également pour but de faire découvrir aux mamans la nouvelle ligne adulte Laboratoires Vendôme. De son côté, le programme prescripteurs vise dermatologues et pédiatres. Pour les inciter à recommander les produits des lignes bébé et adulte à leurs patients, Draft Paris a créé le programme relationnel Hy-So (hygiène et soins). [...] Ce programme a pour but de faire adhérer les prescripteurs à la marque via des fiches/étude mettant en parallèle la pathologie et la réponse produit Laboratoires Vendôme, d'imposer l'image de spécialiste de la dermatologie en grandes surfaces et de développer la notoriété de la marque. [...]
Yves Rocher remporte le Prix catégorie Beauté au Grand Prix de l'APPM
Le 4 avril 2012, la campagne Couleurs Nature d'Yves Rocher, réalisée par M&C Saatchi GAD, a été distinguée parmi les meilleures créations publicitaires des campagnes presse magazine au cours de l'année. [...] Le 4 avril 2012, la campagne Couleurs Nature d' Yves Rocher, signée par M&C Saatchi GAD, a remporté le Prix de l'APPM (Association pour la promotion de la presse magazine) dans la catégorie Beauté. Ce prix distingue les meilleures créations publicitaires des campagnes presse magazine au cours de l'année. [...] Dépassant le cadre d'une simple campagne produit, Yves Rocher a pris le parti de l'image de marque à travers un imaginaire poétique. Les créations arborent une écriture visuelle épurée, émotionnelle et contemporaine. [...]
L'analyse de données marketing, un atout supplémentaire dans le monde du Web - Dossier - BDDM
Cette analyse marketing décisionnelle touche de très près le marketing opérationnel. De facto, les éditeurs de solutions CRM proposent de plus en plus des outils d'analyse de données marketing dans leurs offres logicielles. [...] Son principe est simple. séduire un internaute avec un document véhiculant l'image de la marque (goodies, économiseur d'écrans, mini-films, jeux, informations produit...) et faire en sorte qu'il communique ces informations à d'autres destinataires pour multiplier la cible prospect. [...] Ad'Hoc a ainsi pu mesurer les retombées du marketing de réseaux. pourcentage des pages visualisées et du nombre d'internautes fréquentant le site de l'annonceur. De son côté, la société Ynot propose d'intégrer dans des sites portails ou communautaires des sections de cartes électroniques (cartes de voeux, de visites. [...]
Lutti dès le 18 avril sur les écrans
En campagne TV avec Leo Burnett, Lutti veut faire reconnaître son savoir-faire et moderniser son image avec un film émotionnel destiné à resserrer le lien affectif entre la marque et les consommateurs. Si la marque Lutti bénéficie d'une image de savoir-faire et de créativité, elle souffre en revanche d'un déficit de notoriété spontanée et de proximité. [...] L'ambition de la nouvelle communication vise donc à corriger ces points de faiblesse tout en rendant hommage au savoir-faire de la marque dans le domaine de la confiserie et passer ainsi du statut de marque respectée à celui de marque aimée. Lutti et Leo Burnett ont pris le contre-pied de ce que fait habituellement la concurrence. [...] Au lieu d'axer la communication sur le produit, ses ingrédients et ses vertus, c'est une campagne image qui est lancée, personnifiant la marque à travers le chef confiseur. Produit par Quad et réalisé par Stéphane Levallois, le film de 30'' sera sur les chaînes hertziennes et le câble à partir du 18 avril. [...]
Relation client : où en sont les hypermarchés ? - Veille - Observatoire RI France de la Relation Client/Marketing Magazi...
Les fondements de la satisfaction des clients à l'égard de leur hypermarché font essentiellement appel à deux dimensions complémentaires. l'offre produits et l'offre magasin. le prix, qui reste un élément essentiel dans la perception et le choix d'un hypermarché. [...] La qualité du relationnel est encore peu déterminante dans la construction globale de la satisfaction, mais elle constitue déjà une forte demande de la part des clients. En effet, les demandes des clients les moins bien satisfaites sont respectivement. - la présence humaine dans les magasins et la disponibilité du personnel, pour les clients à la recherche de conseils et d'explications sur les produits et services, - la diminution des files d'attentes aux caisses, pour une large majorité de clients qui souhaitent optimiser leur temps de présence dans les hypermarchés. [...] La contribution de l'image de la marque à la satisfaction globale est très faible, qu'elle s'exprime à travers des valeurs de proximité, d'autorité ou de réputation. Elle ne contribue qu'à hauteur de 28 % à cet agrégat, les items de performances produit étant ici largement prédominants. [...]
Spot4Web : un second souffle pour la publicité - e-commerce - Techno-pub
Voilà qui devrait ravir tout le petit monde de l'advertising. La très plébiscitée interaction entre les différents supports publicitaires est désormais chose possible. Grâce à Spot4Web, le dernier né de RealMedia. Mise au point par la société Globesee, cette technologie de streaming audio et vidéo sur Internet rend possible la rediffusion on line des campagnes publicitaires conçues, au départ, pour une distribution sur les médias télé, cinéma et radio. [...] Avantages. les annonceurs bénéficient d'une prolongation de leur image de marque off line sur le réseau Internet avec, pour conséquence directe, une amélioration de la perception de la marque ou du produit déjà reconnu sur d'autres supports. Cette offre globale devrait, par ailleurs, favoriser l'intégration d'Internet aux plans médias des agences, puisqu'elles n'auront plus à gérer les contraintes techniques liées à la taille et au format des fichiers. [...] Enfin l'évolution des campagnes et le trafic généré pourront être suivis en temps réel, site par site ou création par création. [...]
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