Image + Notoriété + Stratégie
Universal Music France lance U think!
L'agence U think., au service de tous les labels du groupe, assure notamment la cohérence entre la stratégie globale de la marque et le développement artistique mis en place par le label. Elle conseille la marque dans sa quête d'identité visuelle et sonore, de notoriété et d'image. [...]
'Nous ne faisons pas de différence entre le sport et le poker'
Nous sommes les premiers à affirmer haut et fort que le poker n'est pas qu'un simple jeu de cartes mais partage également de nombreuses valeurs avec le sport, comme la concentration ou la stratégie. C'est pour cette raison que nous avons opté pour Tony Parker comme ambassadeur. Il en est la parfaite illustration. [...] Le potentiel de la marque dans l'univers du poker est bien loin de s'être complètement exprimé mais le fait que nous soyons dans le top 3 en Europe en investissant moins que nos concurrents nous prouve que notre marque bénéficie déjà d'une bonne image auprès des joueurs. [...] De manière générale, proposer des événements tels que des tournois fait partie de notre stratégie de fidélisation. À partir du 25 octobre 2011, nous entamons la phase de qualification de l'OM Poker Tour, le premier tournoi officiel des passionnés de foot et de poker. [...]
Mise sur orbite de Sephora blanc - Stratégies de marque - Lancement
Le Sephora blanc permet de découvrir des marques de soin étrangères (australiennes, portugaises, américaines, etc.), conformément à la stratégie d'ouverture de l'enseigne. Par ailleurs, des gammes de moindre notoriété et des transfuges de la parapharmacie, des instituts et des magasins de produits naturels y trouvent leur place à l'image de Dr Hauschka, Weleda, Kneipp, Caudalie, Esthederm ou encore Saint-Gervais. [...] D'inspiration zen, voire mystique, cet espace s'organise autour de trois planètes baignées de blanc et de lumière, du sol au plafond, et placées sous le signe du chiffre 7. Les produits pour le bain, mis en valeur comme le reste de l'offre sur des étagères murales très simples, se segmentent en sept niveaux d'énergie. [...] Enfin, un pôle internet, installé dans un présentoir central, permet d'accéder à quelque 300 sites spécialisés afin d'approfondir ses connaissances, version high-tech de cette ouverture sur le monde. Ouvert tout début décembre à Bercy-Village sur 250 m2, ce nouveau concept devrait être testé pendant un an avant d'être développé ultérieurement, en fonction de ses résultats. [...]
Le retour d'Absorba - Créer - TEXTILE
Grande marque du patrimoine français, Absorba a fort à faire face à son tonique concurrent Petit Bateau. Cinquante ans après sa création, elle a eu tendance à stagner ces dix dernières années et à perdre de nombreux points d'image et de notoriété. Avec des packs qui, dernièrement, ressemblaient étrangement à ceux de son concurrent précité, la marque évoluait donc sans véritable stratégie. [...] L'agence a appliqué le niveau de sophistication des boutiques spécialisées à la grande distribution avec la création de boîtes-cadeaux, boîtes-lots, caches-cintres... qui se distinguent de ceux de la concurrence. Elle a opté pour des étiquettes-prix détachables pour favoriser l'achat-cadeau, des graphismes simples et intemporels, et des couleurs acidulées qui mettent en valeur le logo tricolore. [...] Il fallait clarifier son positionnement et afficher son identité sur les linéaires surchargés des grandes surfaces, détaille Stéphane Bertoux. On attend plus que les chiffres pour plébisciter cette intervention globale. [...]
SVP change d'identité et met l'accent sur la prospection
L'image de marque de l'entreprise porte l'action commerciale de l'entreprise et facilite le travail des commerciaux, insiste Bertrand Degruson, directeur du développement de SVP. Le changement d'identité de SVP (nouveau logo, nouveau slogan) augure donc une stratégie de prospection intense. [...] Les trois-quarts de l'action des trente commerciaux de SVP sont donc consacrés à la prospection. Ils génèrent eux-mêmes la moitié de leurs rendez-vous prospects. Le reste est fourni par l'entreprise. à travers une plateforme de quinze positions externalisée au Maroc, nouvellement confiée à la société Webhelp. [...] La stratégie de conquête de SVP comprend donc deux volets. la génération de leads d'une part, offrant des contacts immédiats. la mise en avant de son image de marque d'autre part, engendrant des résultats à moyen terme contribuant à accroître la notoriété de l'entreprise auprès des jeunes décideurs. [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring
Primo, avant de se lancer dans une stratégie de sponsoring, la marque doit être forte. Deuxio, si le sponsoring peut être aussi puissant que la télévision pour développer la notoriété et nourrir l'image de marque, encore faut-il pour optimiser le retour sur investissement qu'il s'inscrive dans une stratégie médias plus large. [...] Et d'ajouter que, si le ciblage, la visibilité et la synergie d'affinité et de média sont des conditions sine qua non au succès d'une opération de sponsoring, la créativité est également génératrice de succès. Aux Etats-Unis, Nike a créé son propre marathon réservé aux femmes. [...] Nous approchons le sport comme un marque. De même que les marques sont des vecteurs d'émotion, le sport l'est encore plus. De même que l'on regarde le lien entre la marque et le consommateur, de même on regarde la notoriété, les liens que les événements sportifs peuvent générer avec la marque. [...]
Les effets paradoxaux de l'extension de marque - Veille - Stratégie
Cette stratégie a permis de capitaliser sur la notoriété, la réputation et l'image de celles existantes. Le développement de la marque du magazine Géo sur de nombreux marchés, tels que les jeux de société, les guides touristiques, les CD, les DVD et la papeterie, en est une excellente illustration. [...] De nombreuses recherches académiques ont mis en évidence les facteurs-clés de succès d'une telle stratégie. Celle-ci implique l'identification de trois dimensions principales. [...] En effet, l'élément crucial pour éviter toute dilution de son image est de garantir la cohérence entre son identité et les caractéristiques du produit en extension. L'échec des parfums Bic n'a, par exemple, pas entraîné d'effet négatif sur l'image de la marque car le parfum Bic était en cohérence parfaite avec son identité. [...]
Cobranding: les marques jouent cartes sur table - Page 2 - Evénement - Fidélisation
Nouvelles Frontières mise sur le cash-back Cette carte est pour nous un outil de notoriété, d'image, d'innovation, de fidélisation et d'accompagnement au quotidien de nos clients, explique Karim Soleilhavoup, responsable du marketing stratégique chez Nouvelles Frontières. [...] Parmi les marques attendues sur ce segment, on trouve celles qui sont liées à la vie quotidienne des consommateurs. la grande distribution, l'automobile, le voyage, les télécommunications... Orange et BNP Paribas ont déjà annoncé une gamme de cartes cobrandées. [...] Cette carte est un outil de notoriété, d'image, d'innovation, de fidélisation et d'accompagnement au quotidien de nos clients. [...]
BVA - Etudes
- BVA Agri. mesures de consommation de produits phytosanitaires, mesures de marchés, prévisions de comportements d'achat, mesures d'image et de notoriété. [...] - BVA Mobility. mesures de mobilité, enquêtes origines / destinations des déplacements, mesures de la fraude et de l'utilisation des titres de transport, prévisions de trafic, bilans d'image, satisfaction. [...] - BVA Services. satisfaction clientèle, visites mystères, études de notoriété, d'image, de positionnement, brand equity, pricing, bilans de communication, marketing stratégique et modélisation. [...]
Deux nouvelle études en souscription pour le département Santé de l'Ifop
Après LabEquity MG, menée auprès des médecins généralistes en octobre 2004, l'Ifop, via son nouveau département Santé créé en février 2005, a lancé le mois dernier LabEquity Hospitalier, étude comparable sur l'image des laboratoires auprès des médecins hospitaliers, comprenant une étude en souscription sur la notoriété, l'image. [...] .. de 20 laboratoires (17 900 € HT), accompagnée d'un omnibus par téléphone (1 500 € HT par question), auprès d'un échantillon de 700 médecins hospitaliers. Ce mois de mai, le département lance Blockbuster Equity, étude en souscription menée auprès des médecins généralistes, sur la notoriété et la contribution des médicaments à l'image des laboratoires. [...] Par ailleurs, en juin 2005, se déroulera la deuxième vague de LabEquity Pharma, sur la notoriété et l'image des génériqueurs et, nouveauté, des laboratoires auprès des pharmaciens officinaux. En octobre 2005, sera lancée la deuxième vague de LabEquity MG, sur la notoriété et l'image des laboratoires et, nouveauté également, des génériqueurs auprès des médecins généralistes. [...]
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