Imagination + Film
Skip lance sa première campagne institutionnelle
Ce ne sont pas des enfants qui se salissent, ce sont des enfants qui laissent libre cours à leur imagination commente une voix off. Le logo de la marque et son nouveau claim libre de se salir signent le film. Mis à l'antenne le 18 avril prochain, il aura été précédé par une opération de marketing viral. [...] Trois petits films décapants tournent sur le net depuis le 11 avril. [...]
Lacoste imagine le tennis du futur
Pour son 75ème anniversaire, Lacoste part en campagne créative avec l'agence Megalo(s) pour imaginer ce que sera le tennis de demain. [...] Pour son 75 ème anniversaire, Lacoste (avec l'agence Megalo(s)) propose aux internautes de réinventer le tennis, et d'imaginer ce qu'il sera dans 75 ans, en 2083. Renouant avec la créativité de son fondateur, René Lacoste, un film entièrement réalisé en 3D anticipe l'entraînement futuriste, spectaculaire et pourtant réaliste, d'un tennisman. [...] Les internautes sont à la fois juge et partie. une fois leur imagination stimulée par le film 3D, ils sont invités à donner leur avis sur l'avenir du tennis et à partager leur vision du sport de demain grâce à une rubrique contributive, s'appuyant sur les dernières technologies de synthèse vocale. [...]
Coca-Cola libère les énergies créatives - Stratégies de marque - Communication
Avant de devenir le numéro un de Coca-Cola Company, Douglas Draft fut durant plusieurs années patron de la zone Asie-Pacifique. De cette expérience locale, il a retenu au moins une leçon. le centralisme démocratique est l'ennemi de l'innovation. Conséquence logique, depuis sa nomination, il ne cesse de marteler le nouveau credo du géant d'Atlanta. [...] Résultats, les filiales du groupe ont pu laisser libre cours à leur imagination, scénariser et réaliser des films en phase avec leurs consommateurs. Seule obligation. exprimer avec justesse, de Cap Town à Pékin en passant par Berlin ou Paris, la nouvelle valeur montante de la marque. l'optimisme. [...] Conçus comme de véritables saynètes, interprétés avec un talent évident par de jeunes comédiens plus vrais que nature dans leurs émotions, ces films racontent des moments familiers dont chacun a fait l'expérience et où la marque trouve tout naturellement sa place. [...]
Mc Donald's part en campagne sur le web
Après six ans d'absence, le McFarmer, célèbre burger de McDonald's fait son retour. Pour créer le buzz, le groupe américain a choisi de miser sur une campagne on line. [...] L'agence DDB a imaginé un affrontement entre deux sandwichs. le McFarmer et un autre produit de la gamme de Mc Donald's, le McTimber. Les films montrent l'affrontement improbable entre un fermier et un bûcheron un peu fous et décalés. Accessibles depuis début janvier sur YouTube, MSN et sur le site de McDonald's, les personnifications des hamburgers rivalisent d'imagination pour montrer qu'ils sont les meilleurs. [...] Même si ce n'est sûrement pas très important juste une petite rectification, le McFarmer ne revient pas après 6 ans d'absence...il est déjà revenu l'année dernière. [...]
Au cinéma, les marques jouent à “cash cache” - Page 2 - Marque enquête - Statégies
Ces revenus annexes des producteurs constituent aussi une compensation au piratage qui menace l'industrie cinématographique. Quinze jours avant sa sortie en salle, une copie illégale du film Hulk était déjà accessible sur le Web. [...] John Anderton, laissez-vous tenter par une Guiness, avant d'être interpellé par Amex ( Member since… 2037 ) qui lui suggère de s'évader vers une destination lointaine. Entré dans un magasin Gap, il est hélé par son nom, Welcome back to the Gap, alors qu'on indique nommément à un autre client, qui vient d'entrer, l'emplacement d'une nouvelle collection à sa taille habituelle. [...] The Truman Show dénonce cet envahissement, en décrivant une sorte de Loft Story à l'échelle d'une ville. le personnage central, Truman, ignore qu'il vit depuis sa naissance à l'intérieur d'une gigantesque ville fictive, entouré de milliers d'acteurs. 5 000 caméras épient sa vie, retransmise par satellite 24 heures par jour à destination d'une audience mondiale. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
La chanteuse Micky Green donne de l'envergure à la campagne en confiant à l'agence la création d'un clippétition de son dernier single sur le Web. Participatif, ce spot vidéo se dévoile au fur et à mesure que les internautes déposent des étiquettes virtuelles sur les images. [...] Le dispositif a débuté avec une étude du Précis, soit l'observation des comportements et usages filmés in vivo, l'audit des lieux et des partenaires. Cette étude a été suivie de celle du Précieux, c'est-à-dire l'analyse et la recherche des insights. Le but. [...] Une phase de teasing a inauguré le dispositif. Pendant les mois de juillet et août 2009, une saga on line de neuf films viraux a été diffusée sur des blogs, des forums, mais aussi sur Dailymotion et YouTube. Partant du constat que les propriétaires de Polo sont avantagés dans la vie de tous les jours, des comédiens rivalisent d'imagination pour piéger policiers, passants. [...]
La souplesse d'une PME, la logistique d'un groupe - Interview - Jacques Margulès, UNIVERSAL PICTURES VIDEO FRANCE
Le monde du cinéma est rassuré. Le fait que les films sortent désormais six mois seulement après leur sortie en salles a nourri pas mal de peurs. Mais, malgré la réduction de ce délai légal, le cinéma ne s'est jamais aussi bien porté. De plus, les études montrent que les gros consommateurs d'images qui vont beaucoup au cinéma consomment aussi beaucoup de DVD. [...] Bien que, théoriquement, le Digital offre une pérennité plus forte puisqu'il se dégrade moins, il reste le support des adultes. Le second argument qui fait que la VHS ne va disparaître tout de suite, c'est le prix. Quand on sort un film en VHS, il a une première vie, puis une décote, une repromotion avec une nouvelle décote puis il passe sur le marché que nous appelons budget, à un prix moyen 6 euros. [...] Nous héritons d'une situation. La salle a fait son marketing de lancement, a positionné le film d'une certaine manière. On analyse a posteriori que le visuel ou le positionnement n'est pas forcément celui qui va marcher en vidéo et l'on repositionne. Réussir à faire mieux en vidéo que ce que le film a fait en salles, c'est là la grande différence entre un marketing vidéo bien fait ou pas. [...]
Les dotations : efficaces... mais sans imagination - Le point sur - Incentive
Elément très important d'un challenge de stimulation, mais élément parmi d'autres, la dotation reste solidement campée sur ses bases traditionnelles que sont le chèque cadeau, le catalogue et le voyage loisirs. Amateurs d'imagination et d'innovation, passez votre chemin…. [...] La forme est essentielle, confirme Dominique Degand, président de Tropico, PME fortement consommatrice d'incentives. On ne peut se contenter de dire à un instant T. Faites ceci et vous gagnerez. Il faut une mise en forme, une animation, il faut faire rêver et donner envie. [...] Force est de constater que celle-ci reste très largement associée aux trois grands univers traditionnels que sont le chèque cadeau, le catalogue et les voyages/loisirs. Comment cela s'explique-t-il Faut-il y voir un manque d'originalité et de créativité, comme le déplorent certains Il faut surtout y voir une bonne adaptation entre l'offre et la demande, répond Jean-Christophe Hubau. [...]
Twinings, l'amour avec un grand thé
Réalisé par le grand cinéaste Hou Hsiao Hsien, (primé à la Mostra de Venise et au Festival de Berlin), le film TV créé autour d'une légende, nous plonge dans l'univers imaginaire du tea taster Twinings, qui illustre parfaitement tout le soin et l'amour portés à la matière première thé par la maison Twinings. [...] Ce nouveau territoire donne également naissance à une nouvelle signature Twinings, l'amour avec un grand thé. Une campagne qui débute cette semaine. [...]
UGC et Milpix lancent une application iPhone
Baptisée Pixee, cette application iPhone permet aux spectateurs d'obtenir des informations sur un film, en prenant simplement une photo de l'affiche avec leur appareil. [...] UGC et la société Milpix lancent sur l'iPhone Pixee, une application téléchargable gratuitement sur l'AppleStore. Celle-ci va permettre aux spectateurs d'obtenir toutes les informations sur un film. Synopsis, acteurs, durée du film, date de sortie, salles UGC projetant les films sont autant de renseignements mis à la disposition du client. [...] Il lui suffit juste de prendre une photo de l'affiche du film et l'application Pixee interroge en temps réel sa base d'images pour afficher toutes les informations du film. Elle offre également la possibilité aux utilisateurs de choisir le film et de réserver la séance de leur choix à partir de leur iPhone. [...]
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