Impact + Annonceurs
Tiscali restructure sa stratégie média - Outils - Publicité
Pour fidéliser les abonnés à nos services en ligne, il est impératif d'en finir avec les sapins de Noël publicitaires et les pop-up, tout en augmentant l'impact attendu par les annonceurs, indique Frédéric Saint Sardos, directeur du portail. Retour à la simplicité Suite à une étude visant à déterminer les formats et emplacements les plus impactants, deux options ont été retenues. [...] le 33 x 250 ou quart de page, réservé à la home page du portail, et la Large Banner (728 x 90) réservée aux home pages thématiques des chaînes, tout en sachant qu'un seul annonceur par page est désormais autorisé. Bref, il s'agit de limiter le brouhaha publicitaire afin d'en garantir l'efficacité. [...] Une stratégie qui rappelle les chantiers actuels autour du Prime Time Internet. Sur Internet, le Prime n'est pas Time, réagit Christophe Fiorito, directeur de la régie. Et de préciser. Nous suivons une démarche qualitative qui nous permet de garantir 2,5 fois plus d'impact à nos annonceurs. [...]
Spot4Web prolonge la vie des campagnes publicitaires
Spot4Web prolonge la vie des campagnes publicitaires. [...] Ce qui permettra aux annonceurs de prolonger on line l'impact de la marque off line et son assimilation par le public exposé. [...]
La publicité dresse la table Impact - Cahier Marketing et médias - NOUVEAU SUPPORT
Face à la problématique de l'affichage en centre-ville, la table Impact est destinée à offrir une alternative aux annonceurs. Se présentant sous la forme d'une table de café creuse, dans laquelle s'insère une publicité en trois dimensions, la table Impact souhaite avant tout jouer sur l'aspect spectaculaire des créations et son implantation en centre-ville. [...] La société Impact Diffusion commercialise deux réseaux. un réseau coeur de ville et un réseau discothèque. Les deux réseaux peuvent être mis en place en 24 heures. Un outil cartographique permet de connaître les endroits où sont implantés les supports. Le réseau coeur de la ville prend place sur les terrasses des CHR des 14 plus grandes villes françaises. [...] Ce réseau s'adresse essentiellement aux annonceurs désireux de toucher une cible de 18-25 ans. Après ces deux réseaux, Impact Diffusion prévoit de mettre en place un réseau pour toucher les décideurs en gare et aéroports ainsi qu'un réseau dans les centres commerciaux. [...]
Dis-moi pourquoi tu cliques ? - E-Direct - Outils d'analyse
Les annonceurs qui utilisent les listes de diffusion pour y intégrer leurs bannières publicitaires n'arrivent pas à mesurer leurs taux de retour. Avec notre panel de 5 000 internautes, qualifiés sur 1 800 critères, nous pouvons les aider à tester l'impact de leurs campagnes. [...] C'est ainsi que Philippe Jourdan, P-dg de Panel On the Web, définit les services de sa société. Qui, avec sa gamme ADTesting, propose aux annonceurs comme aux agences des outils destinés à optimiser et à mesurer l'impact des communications publicitaires en ligne. [...] Accessoirement, le principe Click For Giving est appliqué, afin d'inciter l'internaute à répondre aux questions. En l'occurrence, il lui est annoncé que s'il répond, une somme sera envoyée à un organisme caritatif. Le module ADClick-Off part du même principe, mais il ne s'active que lorsque l'internaute a quitté un site. [...]
Feedback acquiert Anaïs
Devenue Feedback le 1er janvier 2005, Mailbox annonce maintenant son acquisition d'Anaïs, société spécialisée dans le contrôle de la qualité de l'affichage. Feedback est un institut d'études indépendant, spécialiste du contrôle de la performance publicitaire et de l'optimisation de la relation client. [...] Outil d'audit et de prévention, les contrôles réalisés par Anais sont destinés à améliorer l'impact des campagnes d'affichage. Les deux entreprises mettent en commun leurs compétences au service d'une même philosophie. accompagner les annonceurs dans leur recherche de performance publicitaire. [...] Grâce à cette acquisition, Feedback devient leader ou co-leader sur l'ensemble de ses marchés. Avec 800 enquêteurs présents sur tout le territoire, il constitue désormais le premier réseau français d'enquêteurs qualité et la première société française de contrôle plurimédia. [...]
Le SNCD poursuit sa politique d'ouverture - Profession - Syndicat
Annoncée dès 2006 par son président Roland André, l'ouverture à de nouveaux canaux se poursuit en ce début d'année. Le point sur les chantiers en cours. [...] Pour être acteur des évolutions du marché, le SNCD doit plus que jamais rester en veille et anticiper. C'est pourquoi les chantiers 2008 sont lancés sur le thème de l'ouverture, a annoncé Roland André lors de la dernière assemblée générale du syndicat, le 5 février dernier. [...] Arnaud Caplier d'Acxiom et Jérôme Stioui, dirigeant de Directinet, qui auront la charge d'animer des ateliers sur le ciblage comportemental et sur l'impact sur la LCEN sur les stratégies d'e-mailings des annonceurs. De plus, le SNCD souhaite renforcer ses basiques. [...]
PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG lancent Eco-publicité
Les indicateurs d'impacts environnementaux compteront les émissions de gaz à effet de serre, la consommation de ressources non renouvelables, la consommation d'eau, les déchets... Premiers clients. LVMH et l'ADEME qui utiliseront l'outil en avant première pour tester l'une de leurs campagnes publicitaires. [...] La version complète, avec l'ensemble des indicateurs et la possibilité de conserver les paramètres successifs de plusieurs campagnes dans un espace spécifique à l'utilisateur, sera disponible sur abonnement payant, commercialisé par PwC. Les performances environnementales de chaque support média seront comparables sur la base du service rendu, c'est-à-dire l'audience. [...] Les futurs clients d'Ecopublicité sont les annonceurs, les agences et les régies. Ecopublicité est le premier volet d'un projet porté par PricewaterhouseCoopers jusqu'en 2008, visant à mesurer dans sa globalité l'impact environnemental et sociétal de la publicité, notamment le contenu des messages publicitaires eux-mêmes. [...]
Mesurer autrement la publicité en ligne
Selon l'étude, avec le développement de ces nouveaux formats, la publicité en ligne gagne en créativité et en capacité d'expression et devient donc de plus en attractive pour les annonceurs. [...] Si le taux de clic reste un indicateur de référence, il ne permet pas de mesurer l'ensemble des usages et des comportements. Combien de temps l'internaute a passé sur le site, sur quelles rubriques, quelles ont été ses actions Enfin, le taux de clic ne donne aucune indication sur la manière dont la marque ou la campagne a été perçue par l'internaute. [...] Celle de l'interaction (lecture d'une vidéo, ouverture d'une bannière ) offre un premier niveau d'analyse de l'impact d'une campagne vidéo ou rich média sur la marque. Enfin, l'engagement des internautes sur le site permet aux annonceurs d'évaluer l'impact de leurs campagnes de branding en étudiant leur comportement de navigation. [...]
Vers de meilleures performances - Savoir-faire - Les moyens de contrôle
Il y a cinq ans, il n'existait quasiment pas. Aujourd'hui, le contrôle par des sociétés tiers est un secteur qui se développe fortement sur le marché de l'ISA. Trois sociétés dominent ce marché. Caddi, qui en est le leader, Mailbox et Anaïs. Nous doublons quasiment notre activité chaque année, explique Bertrand Mancel-Bize, directeur de Mailbox. [...] .. Une mise au point qui favorise la transparence. Mailbox peut aussi conseiller un annonceur sur le choix d'un distributeur sur telle ou telle zone. Pour les grandes opérations, le choix des opérateurs nationaux est limité, poursuit Bertrand Mancel-Bize. En revanche, au plan régional ou local, cette prestation a un sens. [...] Si le contrôle reste de loin son activité principale, Mailbox a élargi la palette de ses activités dans trois directions. Tout d'abord, la mesure d'impact. Un peu à la façon d'Isamétrie (voir p. 61), l'objectif est ici de doter les annonceurs d'outils proches de ceux dont ils bénéficient pour d'autres médias. [...]
ISA la pna joue son va-tout - Page 3 - Enquête
Sans doute faudrait-il articuler des temps spécifiques de distribution en fonction de la nature des éditeurs et des annonceurs, afin de ne pas perturber l'impact des messages et de ne pas maltraiter les marques, propose Philippe Delière, P-dg de Wunderman. [...] Dès septembre, les centrales négocient les budgets 2005 avec les annonceurs. Il est certain que certaines nouvelles pistes ne manqueront pas d'être évoquées. Le chantier est aujourd'hui pleinement ouvert, remarque Laurent Alexandre, P-dg de MPG Direct. Parmi les hypothèses de diversification des affectations budgétaires, on cite notamment l'asilage d'encarts dans les blisters d'abonnement de la presse TV. [...] Mais, optimiser l'efficacité de la PNA, cela peut-être aussi, du moins sur certaines zones, en intensifier la diffusion. Par exemple pour compenser un mauvais impact des médias nationaux. En mesurant les retombées locales des plans médias nationaux, on devrait pouvoir permettre aux annonceurs de pallier les plus mauvais indices par de l'imprimé sans adresse, suggère le patron de MPG Direct. [...]
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