Impact + Budget
Motivation : attirer et fidéliser les meilleurs - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - RH
Internet et l'informatique nous permettent un affichage dynamique et sont un véhicule très important pour les dotations, le nerf de la guerre étant d'avoir un très bon gestionnaire de données, souligne Frédéric Butikofer, président de Groupe Ming, qui travaille sur une opération pour la Caisse d'Epargne devant toucher 10 000 personnes et 3 000 agences. [...] Aujourd'hui, ce que nous pouvons apporter aux entreprises, c'est de les aider à monter des opérations très rapidement, avec un site, des liens personnalisés, une boutique aux couleurs de la société qui organise le challenge. Et cela, nous pouvons le faire grâce à Internet, remarque Yolande Large, directrice générale de La Compagnie des Cadeaux, qui édite les coffrets Liberty. [...] Sans oublier de consacrer une petite part de son budget à la mesure de l'impact. Et là, sur ce dernier point, il reste encore du chemin à parcourir. C'est le grand combat des années à venir, conclut Jean-Marc Danna (DDB Live). [...]
'Les Inrocks' se remettent à la page - Savoir-faire - ÉTUDE DE CAS
En parallèle à une campagne de communication en presse et en radio, le magazine opte pour une opération de bouche à oreille électronique. Objectif. répandre bruyamment la nouvelle sur le réseau. L'entreprise fait appel à la société Protein, filiale spécialisée en marketing viral de Vitaminic France, site de musique en ligne. [...] Pour les participants les plus prolixes, il y a des cadeaux à la clé, notamment un voyage en République Dominicaine, des DVD, des CD... Le résultat est probant. En un mois, 250 000 internautes sont contactés par les 132 000 destinataires initiaux. Plus on fait simple, et plus cela a des chances de marcher, constate Laurent Lafon. [...] En simplifiant encore plus le concept du jeu, nous aurions sans doute pu obtenir un impact encore plus fort. Aussi simple soit-il, le montage de l'opération a nécessité trois semaines de développement et mobilisé un budget équivalent à un peu plus de 15 000 euros. [...]
Séduire l'individu après avoir convaincu la masse - Page 2 - Packaging - Design
Dans un contexte socioculturel très différent de celui de l'avènement de la société de consommation, et de ses trente glorieuses, le packaging des années 2000 a radicalement évolué. Après avoir répondu à des systèmes de valeur basés sur la tradition (appartenance et obéissance au groupe), la réussite sociale et matérielle (chacun pour soi, avec le regard des autres), le pluralisme et la créativité (tout est possible sans l'avis du groupe), le packaging devient multiservice et joue la mixité des codes, la simplicité, la praticité, la technologie, la sensorialité sans oublier le respect de l'environnement. [...] Philippe Borys. Tout emballage correspond à un spot TV de 5 secondes, en termes d'impact et de budget. De nos jours, l'investissement sur le packaging pour des petites entreprises reste le meilleur moyen de faire en sorte que l'arène de la concurrence se déplace des grands médias publicitaires au point de vente. [...] article très pertinent, assez actuel, très fiable et avec une bonne présentation générale sauf que l'aspect compact général ne donne pas tellement envie de lire l'article jusqu'à la fin. [...]
Sept principes pour améliorer son plan - Savoir-faire - Les points-cles
Dans un budget marketing direct, le fichier est le plus petit poste, mais son incidence sur le rendement est bien plus importante que son seul coût. Un problème de qualité d'adresses, un ciblage erroné démultiplieront son impact sur 'économie de la campagne. [...] .. Il s'agit alors de restreindre ou d'élargir la cible de départ, par exemple par du scoring, déclare Jean-Michel Moulié, Dg d'Apollinis. Sachant qu'un bon plan fichiers doit respecter deux grands principes. s'interdire de puiser à une source unique, car aucune base n'est exhaustive, et limiter le nombre de fichiers retenus pour ne pas perdre trop d'adresses (et donc d'argent) en déduplication. [...] De façon générale, les prix varient en fonction des quantités utilisées ainsi que du nombre et du type de critères utilisés dans la sélection. Le prix d'une adresse simple en B to C (sans critère supplémentaire) oscille entre 0,14 et 0,16 euro. Mais attention, à ne pas décider de la location seulement en fonction du tarif car le fichier est un poste démultiplicateur. [...]
Décisionnel pour grande consommation - Technologie - SUITE
Solution complète destinée à la grande distribution et à la grande consommation, Arthur Enterprise Suite, de JDA Software, est un système composé de cinq modules permettant aux acheteurs, aux chefs produits, aux directions générales, financières, commerciales et marketing d'anticiper les commandes, d'optimiser les marges et les achats. [...] Arthur Planning permet de calculer les besoins en réapprovisionnement, de définir le plan d'assortiment d'une famille de produits, de planifier et de construire les courbes de vie des produits. Arthur Performance Analysis compare budget/réalisé, achat vente et marketing et analyse l'impact des promotions sur les marges. [...] Arthur Allocation définit le bon produit au bon endroit en optimisant la répartition des marchandises en fonction des dépôts et des magasins avec pour objectif un stock optimal. Arthur Assortment Planning optimise l'assortiment et le référencement des produits, et Arthur Planning pour la grande consommation simule les ventes et les marges par produits et par clients. [...]
Les cours de Buzz marketing de l'ESC Pau portent leurs fruits
L'ESC Pau a été la première école de commerce française à introduire des cours de buzz marketing à ses programmes. Mathieu Rousset, étudiant en master 2 dans la filière marketing stratégique et actuellement en stage à l'U.S. Dax Rugby Landes, a très vite compris comment mettre en application ces modules. [...] J'ai rapidement réalisé que ce projet manquait cruellement de visibilité, notamment auprès d'une cible jeune. Partant de ce constat et sachant que le club ne pouvait engager des frais importants dans une campagne de communication, je me suis donc penché sur un projet au budget minime mais à l'impact de communication important. [...] Même si il est évident que cet étudiant est le premier à avoir réussi à crée un tel buzz sur le web, l'ESC Pau n'est pas la première école à avoir intégrer des cours de buzz marketing... Je pense notamment à la branche alternance de l'INSEEC. le CEFIRE qui intègre des cours de stratégie digitale depuis plusieurs années dans le Master Gestion de Projet et Marketing Interactif. [...]
Palmarès Ipsos : Orangina, Mc Donald's et Haribo à l'honneur
* Pour la 24 e édition du palmarès, Ipsos a testé plus de 1 300 campagnes de publicité sur les médias télévision et affichage ( Brand Graph TV et Baromètre Affichage ). Le champ des créations publicitaires retenues dans la sélection concerne soit des nouvelles campagnes soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média. [...] L'indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément, rapporté au budget. Pour le média télévision, l'indicateur de mesure d'impact retenu est le score spécifique, c'est-à-dire le pourcentage d'interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée. [...] Pour le média affichage, l'indicateur de mesure d'impact retenu est le score d'attribution, c'est-à-dire le pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'annonce. Pour les deux médias, le score d'agrément correspond au pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film ou l'affiche. [...]
De la musique pour fidéliser - Le cas du mois - Universal Music Mobile
Quel intérêt y a-t-il à payer l'écoute de morceaux sur un portable avec une restitution sonore médiocre et l'impossibilité de conserver le morceau, s'interroge Jacques Boujon, coauteur de l'étude Musiques sur Internet, publiée par l'Institut de l'audiovisuel et des télécommunications en Europe. [...] Il se voit ainsi proposer une série de forfaits limités, sans engagement de durée (de 99 F les 52 mn à 249 F les 3 h 10), bloqués en cas de dépassement. Le plan médias, démarré par les films de Jamel Debbouze, s'est appuyé sur un budget de 40 MF. C'est pour en relayer l'impact qu'UMM a fait appel à l'agence Tequila. [...] Plusieurs Numéro Vert ont été mis à la disposition du grand public afin de savoir quels boosters génèrent le plus grand nombre de contacts. Traitées en interne, par les services de Vivendi Universal, les remontées n'ont encore donné lieu à aucun bilan officiel. [...]
Le bouche à oreille à la puissance 10 ! - Services - Livres
Ce livre donne tous les secrets de ce bouche à oreille qui permet pour un budget minimal d'obtenir le maximum d'impact. Les secrets du marketing viral, par Seth Godin. Editions Maxima, 197 pages, 22,56 €. Stratégies de capture Avec la généralisation des technologies de l'information, les consommateurs ont pu s'emparer d'une partie du pouvoir que les organisations détenaient jusqu'alors. [...] Les entreprises s'orientent donc vers la fidélisation du client et la recherche de l'efficacité maximale. Dans son ouvrage, l'auteur se penche sur les conditions de création de la valeur et définit la façon dont ces entreprises pourront se positionner dans un environnement économique recomposé. [...] Il analyse ensuite le concept de capture du marché et détermine les moyens par lesquels les organisations pourront reconquérir une part du pouvoir qui leur a été confisqué (alliances, partenariat...). A la reconquête du client, par Frédéric Jallat. Editions Village Mondial, 240 pages, 29 €. [...]
Nouveau mix - Edito
S'il est une préoccupation récurrente depuis de nombreuses années chez les annonceurs, c'est bien celle de l'efficacité des médias. Depuis la phrase historique la moitié de mon budget ne sert à rien, mais je ne sais pas laquelle, on a vu se développer moult approches dont l'objectif était de déterminer l'impact de tel ou tel média, ou de leur mix, sur les ventes. [...]
est un site