Impact environnemental + Publicité
Évaluez l'impact écologique de vos campagnes
Pricewaterhouse Coopers lance EcoPublicité, un outil permettant de mesurer l'impact environnemental de la publicité, dès la conception des campagnes. [...] Pricewaterhouse Coopers (PwC), Havas Media France, l'ADEME (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) et le Groupe LVMH lancent un outil d'évaluation de l'impact environnemental des campagnes de publicité du point de vue de la production et de la diffusion. [...] Il s'agit là du premier volet d'un projet ambitieux porté par PwC jusqu'en 2008, visant à mesurer dans sa globalité l'impact environnemental et sociétal de la publicité. PwC est en effet déjà engagé dans un développement similaire dédié aux métiers du marketing direct ainsi qu'à l'événementiel. [...]
PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG lancent Eco-publicité
PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG lancent Eco-publicité. [...] PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG s'associent pour mesurer l'impact environnemental de la publicité. [...] Ecobilan (PwC- Ecobilan) et MPG lancent Ecopublicité, un projet de mesure de l'impact environnemental de la publicité, mené en partenariat avec LVMH et l'ADEME. L'objectif est de permettre aux annonceurs et publicitaires d'évaluer et d'optimiser la performance environnementale d'une campagne publicitaire. [...]
«Internet ne tuera jamais le courrier papier » - INVITÉ DU MOIS
- Internet occupe une vraie place dans nos vies mais ne tuera jamais le papier. Je crois plus que jamais à la complémentarité des médias. En témoignent les nombreuses expérimentations sur l'impression de puces RFID ou l'insertion de vidéos publicitaires à l'intérieur de journaux print. [...] Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l'impact environnemental de la publicité papier. comment intégrez-vous ces préoccupations. [...] Rosetta est un programme tout-en-un qui permet aux entreprises de réaliser facilement leurs opérations de communication via le courrier, l'e-mail, le téléphone fixe ou l'imprimé publicitaire, sur un minimum d'une centaine d'adresses clients. La plateforme se présente sous la forme d'un site web qui ne nécessite pas d'installation informatique. [...]
PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG lancent Eco-publicité
Les indicateurs d'impacts environnementaux compteront les émissions de gaz à effet de serre, la consommation de ressources non renouvelables, la consommation d'eau, les déchets... Premiers clients. LVMH et l'ADEME qui utiliseront l'outil en avant première pour tester l'une de leurs campagnes publicitaires. [...] La version complète, avec l'ensemble des indicateurs et la possibilité de conserver les paramètres successifs de plusieurs campagnes dans un espace spécifique à l'utilisateur, sera disponible sur abonnement payant, commercialisé par PwC. Les performances environnementales de chaque support média seront comparables sur la base du service rendu, c'est-à-dire l'audience. [...] Les futurs clients d'Ecopublicité sont les annonceurs, les agences et les régies. Ecopublicité est le premier volet d'un projet porté par PricewaterhouseCoopers jusqu'en 2008, visant à mesurer dans sa globalité l'impact environnemental et sociétal de la publicité, notamment le contenu des messages publicitaires eux-mêmes. [...]
McDonald's réduit son impact environnemental
L'enseigne de fastfood vient d'ouvrir un nouveau restaurant en Haute-Garonne, qui se veut pilote en matière de réduction de son impact environnemental. [...] McDonald's a ouvert un nouveau fastfood en Haute-Garonne, à Plaisance du Touch, doté des dernières technologies disponibles et capable de réduire son impact environnemental. Car si l'enseigne a atteint avec deux ans d'avance son objectif de réduire de 8 % ses émissions de gaz à effet de serre en France, elle n'en poursuit pas moins ses efforts. [...] Enfin, l'architecture du bâtiment et la réalisation du chantier ont été pensées pour minimiser l'impact environnemental. [...]
Packaging: le vert au coeur de l'innovation - Les fondamentaux du marketing
suite au Grenelle de l'environnement, les produits de grande consommation vont devoir afficher leur impact environnemental, et donc celui de leur emballage. De plus en plus, les designers intègrent dans leurs réflexions les contraintes de matériaux dont l'impact sur l'environnement est réduit, ainsi que la diminution des emballages. [...] C'est une vraie révolution pour un groupe industriel. accepter de ne plus avoir de cartons d'emballages avec le nom de ses marques écrits partout, déclare Simon Bouanich, coprésident de Pulp. Le challenge était triple. diminution de l'impact environnemental du packaging, réduction des coûts de fabrication et simplification logistique du stockage. [...] Tous les objectifs sont remplis. l'impact environnemental et les coûts de fabrication sont réduits, et la logistique est simplifiée (les packagings peuvent être livrés à plat). Autre avantage. les packagings sont plus faciles à développer. L'agence a créé une charte d'étiquettes pour les produits industriels et une pour les produits boutiques. [...]
Le lifting de l'affichage - Marque - Perspective
En réponse aux formats du Grenelle de l'environnement, l'affichage, troisième média en termes d'investissements publicitaires, poursuit sa mue vers le digital... et l'interactivité. [...] L' affichage est dans le collimateur du législateur et des défenseurs de l'environnement. Le projet de décret d 'application de la loi Grenelle 2 réglementant la publicité extérieure fait couler beaucoup d'encre. Ce texte propose, en effet, d'en limiter la taille (passant d'une surface de 16 à 12 m 2 et d'une hauteur de 7,5 à 6 m) et l'implantation pour préserver l'environnement de la pollution visuelle. [...] Mots clés. Environnement. Affichage publicitaire. Investissements publicitaires. Grenelle de l'environnement. Impact environnemental. Panneau publicitaire. Affichage innovant. Affichage digital. Ecran digital. [...]
Franprix livre ses clients en mode électrique
Franprix a décidé d'agir pour l'environnement en lançant il y a un an le premier service de livraison à domicile en véhicule électrique. L'initiative est aujourd'hui primée par une Marianne d'Or. [...] Chaque étape de la production a été étudiée pour réduire l'impact environnemental de ce véhicule éco-conçu par la société Eco et Mobilité. Il est fabriqué avec un nombre de pièces limité et exclusivement à partir de matériaux recyclés ou recyclables, comme le chanvre ou le bois, afin de limiter l'impact environnemental de sa production. [...] Autre avantage de la camionnette choisie par marché franprix, l'économie d'énergie, puisqu'elle consomme 1 euro tous les 100 km et qu'un plein complet d'électricité ne coûte que 80 centimes d'euro. Par ailleurs, l'achat de ce véhicule électrique permet également de réaliser une économie puisque son coût se situe dans la fourchette basse d'un utilitaire standard. [...]
Activer les leviers-clés de la PUBLICITE - Métier - Etudes
Et Ipsos ASI a lancé en février 2010, aux états-Unis puis en Europe, Next Connect, une plateforme multimédia d'étude on line. les participants répondent à une enquête on line dans laquelle ils sont exposés à différents messages publicitaires sur des supports variés (TV, magazine, bannières internet, environnement digital). [...] Les études publicitaires pour mesurer l'impact et l' agreement, c'est fini... La publicité ne doit plus être seulement impactante et aimée, elle doit faire évoluer la marque. Il faut que les tests soient leurs propres normes. Ils doivent mesurer l'impact mais savoir aussi qui la publicité a touché, conclut élisabeth Martine-Cosnefroy Depuis dix ans, nous développons un module de profiling qui donne l'impact, l'agreement mais aussi l'incitation. [...] gain d'image et gain d'opinion. Il faut faire évoluer les attitudes au lieu de regarder seulement l'impact. Et Pierre Gomy de citer certaines publicités (comme Bordeau Chesnel, Wilkinson, Lesieur) qui peuvent avoir à la fois des effets performants sur la marque et un impact à court terme. [...]
'Nous sommes face à un tsunami de data, susceptible de submerger la société la plus affûtée'
Le seul vrai moyen d'atteindre réellement sa cible, c'est d'utiliser la donnée pour personnaliser la publicité, et derrière d'en mesurer les résultats. Les procédés ou sondages des tiers n'ont aucun intérêt pour évaluer la reconnaissance ou la pénétration d'une marque. [...] Aujourd'hui, les études et les panels sont trop imprécis pour rendre la publicité vraiment efficace, c'est également vrai pour la pub sur internet. Dans un environnement d'offres illimitées, les marques doivent affiner et gérer leur impact multidimensionnel. [...] La multiplicité de choix pour les consommateurs et pour les marketeurs va croître et complexifier encore davantage un environnement marketing déjà ardu. [...]
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