Impact + Évènements + Sportifs + Sponsor
Gaz de France optimise son identité visuelle pour le sport
Sponsor de nombreux événements sportifs, GdF vient de créer une charte graphique spécifique pour le sport dans le but d'optimiser la visibilité et l'impact de sa marque. [...] Pour accroître sa visibilité et l'impact de ses bannières lors des événements sportifs dont elle est le sponsor, Gaz de France s'est doté d'une nouvelle charte graphique que l'on pourra voir à partir de février prochain lors de l'Open Gaz de France. Une démarche peu courante dans le monde des annonceurs du sport. [...] Pour cette nouvelle identité, l'agence Leroy & Tremblot, GdF et Havas Sport ont imaginé un symbole institutionnel sur fond vert pour l'athlétisme et prune pour le tennis féminin. [...]
Sponsoring sportif : Adidas, grand vainqueur 1999 - Veille - Etude d'impact
Pour la cinquième année consécutive, Démoscopie a interrogé les Français sur la notoriété des marques sponsors d'une dizaine de disciplines et d'événements sportifs. [...] En revanche, dès lors qu'il n'y a pas eu en 1999 d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou la Coupe du monde de football, Coca-Cola perd des points. En effet, ses deux meilleures années ont été 1996 (JO d'Atlanta) et 1998 (Coupe du monde de football). [...] En outre, la présence à l'esprit des sponsors du rugby n'a pas varié entre 1998 et 1999. Pour son édition 99, Démoscopie a analysé séparément, au sein des publics médias, les publics presse, radio et TV. Au niveau des événements, 47 % des interviewés ont suivi le Tour de France à la télévision, 21 % dans la presse et 16 % à la radio. [...]
Alfa Romeo de nouveau partenaire du Marathon de Paris
Pour la deuxième année consécutive, Alfa Romeo sera de nouveau partenaire du Marathon de Paris, qui aura lieu le dimanche 6 avril. La marque entend ainsi montrer son engagement dans l'univers du sport, où elle est notamment sponsor d'événements dans la voile ou la moto avec Ducati. [...] Douze Alfa 159, véhicules officiels pour le chronométrage, seront donc réparties sur les 42,195 km de cette course. Elles permettront d'indiquer tous les 5 km les temps de passage des coureurs. L'Alfa Brera et l'Alfa Spider seront également présentées sur le stand Alfa Romeo du Marathon Expo, qui se tiendra à la Porte de Versailles, à Paris, du 3 au 5 avril. [...] La marque offrira par ailleurs 150 dossards à ses clients, collaborateurs et partenaires. Enfin, un nouveau site Internet dédié aux marathoniens (www.alfaromeo-marathon.fr) proposera des conseils et des informations pratiques aux amateurs pour préparer leur course, ainsi qu'un blog animé par le marathonien Dominique Chauvelier et la diététicienne Dominique Amar-Sotto. [...]
LA TABLETTE N'EST PAS UN GADGET - A SUIVRE - VEILLE / TENDANCE DU MARCHE
Le cas de l'enseigne britannique de supermarchés Waitrose est, en la matière, assez parlant. 85 % des connexions sur son site internet proviennent désormais de tablettes. Il apparaît donc important de garder un lien avec ses clients à tout moment de la journée, argumente Anne Browaeys, directrice générale de FullSIX. [...] L'une d'entre elles, baptisée The Oscar Backstage Pass, permet de découvrir, avant, pendant et après la soirée, des interviews, des vidéos sur les coulisses ou encore des images d'anciennes éditions de l'événement. En France, les marques se préparent à profiter de ce nouveau phénomène. [...] Le sponsoring de programmes TV par les marques (séries, programmes courts, événements sportifs) pourrait notamment faire émerger des initiatives intéressantes, prévoit Anne Browaeys (FullSIX). Unique bémol à l'engouement que pourrait susciter la tablette chez les marketeurs. [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring
En 2010, le sponsoring sportif devrait représenter 8,5 % des dépenses publicitaires des marques. Mieux vaut ne pas se tromper et investir dans un événement ou un sport en adéquation d'affinités avec sa marque. [...] Et a analysé leur attitude face aux valeurs de 45 sports et de 60 événements sportifs. Nous sommes partis du constat que le sponsoring sportif prend une place de plus en plus importante dans les dépenses de communication des entreprises. [...] Nous approchons le sport comme un marque. De même que les marques sont des vecteurs d'émotion, le sport l'est encore plus. De même que l'on regarde le lien entre la marque et le consommateur, de même on regarde la notoriété, les liens que les événements sportifs peuvent générer avec la marque. [...]
Café de Colombie ou le succès d'une appellation d'origine - Cas marketing - cas marketing
du sponsoring sportif. Café de Colombie devient donc le sponsor officiel et/ou le café officiel du tennis, de la voile, du ski ou du patinage artistique. Reste aux représentants locaux à multiplier les efforts pour obtenir une visibilité maximum. Qu'il s'agisse de Roland-Garros, du tournoi de tennis de Toronto, de la Coupe du monde de ski, du Championnat du monde de patinage artistique ou encore de la Transat Jacques Vabre et du Tour de France, lorsqu'il était accessible, nous sommes en quête d'événements médiatiques d'ampleur internationale. [...] Ce que recherche un sponsor, c'est la présence et la visibilité de son identité visuelle. Sans parler du coût du contact sans aucune comparaison avec de l'achat d'espace classique. Autre avantage, ces événements attirent une foule considérable qui sera mise en relation directe avec le produit. [...] Curiosité et succès public garantis. Si pour des raisons budgétaires, l'ensemble de ces événements n'a pas, pour l'heure, donné lieu à des études complètes sur les retombées en termes de notoriété, le baromètre de la consommation plaide en leur faveur. Tout comme l'intérêt des partenaires, qu'ils soient industriels ou distributeurs. [...]
Les 10 petits “toys” prospectent pour SFR - Stratégie - On line
L'un des objectifs était de pouvoir réaliser une campagne multicanal et cohérente, d'utiliser les synergies possibles entre tous les moyens de communication, précise la chef de projet. S'est donc déroulée dans un premier temps la partie teasing, composée de deux vidéos accessibles uniquement sur Internet, d'une campagne de bannières animées (sur des portails comme MSN, MySpace, ou Jeuxvideo. [...] com), de street marketing, d'une campagne MMS, de sponsoring d'événements sportifs, de bâches aérotractées au-dessus des plages. Tout cela dans le but de créer un buzz et d'activer la viralité, tout en générant les premières visites sur le site. Quelques chiffres qui attestent de l'effi cacité du dispositif. [...] Un volet relationnel poussé pour une opération fortement prospective. Un nombre signifi catif de nos clients sont des étudiants qui sont concernés par ces offres. Il était important de les inclure dans ce plan de communication, estime Agathe Mouly. [...]
Offre et consommation par genre de programme - Page 2 - Indicateurs
Culture / Connaissance (documentaires, magazines, émissions politiques, événements exceptionnels, météo...). [...] Sport (retransmissions d'événements sportifs, magazines sportifs). [...] Divers (théâtre, musique classique, émissions religieuses, loteries, téléachat, autopromotions, bandes-annonces, habillage d'antenne...). [...]
Téléphonie : l'abonné au coeur de la bataille - Page 2 - Enquête - Enquête Secteur
annonces en presse écrite magazine, campagne télévision et radio, affichage, courriers personnalisés, mailings groupés, télémarketing, etc. Peu d'entre eux ont une démarche originale. Télé 2 (1,8 million d'abonnés en téléphone fixe), filiale française du suédois Kinnevik, qui a pris l'engagement dès son arrivée en France en mars 1999 d'être le moins cher du marché en téléphonie fixe, investit dans des spots infomercials éducatifs sur les chaînes de télévision (TF1, France 2, France 3, M6, Canal+, la Cinquième). [...] La cohérence du groupe Cegetel est finement résumée dans le slogan SFR (ou le 7). Une marque de Cegetel. SFR, qui compte 8,5 millions d'abonnés, a construit une image forte autour de la dimension relationnelle que l'opérateur fait systématiquement ressortir dans sa communication, renforçant cette image de notoriété dans des opérations de sponsoring d'événements sportifs, artistiques ou musicaux. [...] Propositions de changements de terminaux, de nouveaux services, de participations à des événements, de mise à niveaux d'abonnements, d'information et de formation sur les produits..., tous rivalisent d'accroches pour privilégier une relation one-to-one. Nous mettons en place pour le début de l'année prochaine un programme spécifique pour le renouvellement du téléphone mobile avec une offre et un marketing direct associé. [...]
JCDecaux Airport passe de la face à l'écran télévisuel - Cahier Marketing et Médias - Médias de transit : Nouvelle offre
S'il en ressort qu'ils souhaitent être connectés à l'information, ils veulent en même temps que ce moment soit une sorte de parenthèses. Ils nous ont, par exemple dit, qu'ils ne voulaient surtout pas une chaîne du type CNN. En revanche, ils nous ont demandé du rêve et des informations sur leur environnement dans l'aéroport. [...] La psychologie des passagers est différente selon qu'ils se trouvent en zone d'enregistrement, d'embarquement ou d'arrivée. Nous avons conçu trois types de boucles suffisamment longues pour éviter les rediffusions, note Isabelle Schlumberger. Trois boucles, diffusés sur des écrans TFT de 40 pouces et des écrans géants au niveau du contrôle des passeports, qui ont en commun d'offrir 75 % de contenu éditorial, édités par l'AFP, Météo France, Sport Ever ou Stéphane Peyron, et 25 % de messages publicitaires. [...] Outre les spots de publicité classique de 15 ou 30 et le sponsoring, les annonceurs devraient être présents via des infomercials ou des programmes courts consacrés, par exemple, à des événements sportifs ou des séries consacrées à différents pays. Des secteurs comme le tourisme ou les loisirs, mais aussi les constructeurs automobiles vont y trouver le moyen de commu-niquer autrement, analyse Isabelle Schlumberger. [...]
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