Impact + Progression
American Express se remet à table
Un coffret de grands vins issus des meilleurs cépages de la vieille Europe et du Nouveau Monde sera remporté quotidiennement par un restaurateur et un titulaire et un tour du monde pour deux personnes sera attribué, par tirage au sort à l'issue de l'opération, à un restaurateur affilié et un titulaire American Express. [...] En renouvelant cette opération, American Express poursuit son soutien aux restaurateurs et réaffirme sa volonté de compter parmi les partenaires majeurs de la restauration. L'édition 2005 du Mois de la Restauration avait permis à des restaurateurs affiliés et à des titulaires de gagner des billets aller-retour pour New York pour 2 personnes. [...] L'impact sur l'activité des restaurateurs ne s'était pas fait attendre puisqu'ils avaient enregistré une progression de leur volume d'affaires réalisé en cartes American Express de + 13 % en mai 2005 par rapport à mai 2004. [...]
Consommation en GMS : la stabilité perdure - Veille barometres - Baromètre MarketingScan/Marketing Magazine
Avec 310 E dépensés sur avril, la consommation des ménages en GMS est restée à nouveau stable. Cette stabilité masque deux phénomènes divergents. une progression significative du panier moyen sur avril 2006 par rapport à avril 2005 (+ 7% qui s'explique à la fois par une progression du prix par produit (+ 2,8 %) et une hausse du nombre de 28produits achetés par visite (+ 1) et, à l'inverse, une régression du nombre moyen de visites (- 7 %), ce qui a réduit l'impact positif de la croissance du panier moyen sur le budget mensuel. [...]
Etudes médias : une remise en cause permanente 2/2 - Enquête - enquête Médias et marketing
Du point de vue technologique, il y a beaucoup de choses en développement, constate François Laurent, directeur des études et des médias Europe de Thomson Multimédia. Les téléspectateurs pourront recomposer leurs propres programmes. Est-ce qu'ils garderont la publicité Dans le cas contraire, que voudra dire l'audience d'un écran Il ne faudrait pas que les instituts ratent le marché de la télévision interactive car il faut se dire que dans deux ans, il n'y aura plus de bonnes mesures d'audience. [...] La première est la sophistication des mesures d'audience classiques qu'autorisent les progrès technologiques. l'étude AEPM est passée sur CAPI double écran depuis le début de l'année. On parle beaucoup de la radiométrie, mais une telle mesure est lourde et devra faire ses preuves et sa valeur ajoutée. [...] On ressent une progression des investissements médias et donc une forte demande d'études pour quantifier, mesurer l'impact d'une campagne sur le comportement d'achat, souligne Laurent Battais, directeur général de MarketingScan. A tel point, que les consumers magazines génèrent de nouvelles études examinant l'effet à la fois sur l'image des marques, sur le comportement d'achat et tirant des enseignements pour une meilleure segmentation des différentes éditions et le souci d'affiner la stratégie one-to-one. [...]
GMS: douceur estivale - Veille - Baromètre MarketingScan / Marketing Magazine
La consommation des foyers est à la hausse en avril 2011, avec une progression de leurs dépenses en GMS de 3 %. [...] Il faut rappeler que le mois a compté un samedi supplémentaire vs 2010 et qu'il est très atypique avec un impact très probable des températures estivales sur les achats. [...] Si mai risque de voir le prix moyen poursuivre sa progression, le décalage dû à l'Ascension et à Pentecôte, devrait en minimiser l'éventuel impact en dynamisant la consommation des ménages. [...]
Preuves concrètes - Edito
C'est l'une des, bonnes, surprises de la nouvelle livraison de l'étude annuelle Mæsina International Search - Hewitt Associates sur les Salaires Marketing Vente. Au sein d'une profession marketing, globalement et de nouveau favorisée en 2006, la fonction de responsable du marketing direct fait partie de celles ayant enregistré les plus forts taux de croissance. [...] Sur un marché à + 4,9 % en ce qui concerne la rémunération totale (fixe + variable), elle affiche en effet + 7,8 %, ce qui la situe dans les premiers rangs. Tout en sachant que cette belle progression est largement due à la part variable. Mais, qui dit part variable importante dit aussi, logiquement, objectifs atteints. [...] A la différence du responsable MD, la part variable n'entre que peu en jeu dans la progression du directeur du service clients. En sera-t-il de même demain Rien n'est moins sûr, compte tenu de l'impact de la relation client sur de nombreux facteurs marketing. [...]
Comment Internet change le marketing du point de vente - À la une
Le prospect peut y configurer virtuellement sa voiture (Ford), essayer un vêtement sur un mannequin virtuel personnalisé sur Laredoute.fr ou visualiser sa future cuisine en 3 D (Leroy Merlin). Une nouvelle façon de réfléchir l'achat qui comporte des implications pour le magasin. [...] Or, il faut créer desfocus, des pôles avec différentes ambiances... C'est notamment ce que nous avons fait pour Ecomarché où les magasins pilotes ont vu une progression de leur chiffre d'affaires de 30 à 35% dans les six premiers mois qui ont suivi les nouveaux aménagements réalisés sur les zones de produits frais. [...] Des expériences qui peuvent passer par les nouvelles technologies. Celles-ci existent, mais sont finalement peu ou mal utilisées. Le digital média, qui connaît une progression fulgurante, en est une bonne preuve. Certains distributeurs vont par exemple utiliser des écrans en 3 D mais, seuls, l'impact paraît limité. [...]
Investissements 97 européens : le MD confirme - Entreprises - ETUDE EUROPUB
Sur un marché global qui a progressé de 5,5 % (+ 4,6 % en 96), les investissements hors-médias ont augmenté de 5,6 %, contre 5,4 % aux grands médias. En 1996, ces progressions étaient respectivement de 5,1 % et de 3,9. une comparaison qui montre bien la réduction du différentiel de croissance. [...] Sous la barre des 20 %, on trouve le Royaume-Uni (16,8 %), la Belgique (15,8 %, y compris les catalogues et imprimés, 5,9 %) et enfin l'Italie, 9,5 %. C'est au Royaume-Uni que la progression la plus élevée, + 15,4 %, a été enregistrée en 1997, même si elle est moindre qu'en 1996 (+ 18,9 %). [...] Pour 1998, Europub prévoit pour les huit pays étudiés une croissance économique de 2,7 % et une croissance du marché publicitaire de 5,8 %. Croissance due à la fois à la progression de la consommation des ménages, mais aussi à l'impact de la Coupe du monde de Football. [...]
La PQN récolte les fruits de son marketing - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER PQN
En termes publicitaires, la presse écrite se porte bien. Et la presse quotidienne nationale (PQN) encore mieux. Ou du moins, elle se remet des années difficiles, et entame une nouvelle progression. En 1997, selon Secodip, les investissements bruts et la pagination publicitaire ont progressé respectivement de 25 % et 20 %. [...] 71), et diffusion globalement en progression, à l'exception de quelques titres. Elle ne perd plus de lecteurs. Pour Stéphane Corre, directeur général du Monde Publicité, cette stabilité a rendu légitime l'intégration de la PQN dans les plans médias. Les quotidiens économiques se sont bien comportés, Le Monde a crû en diffusion comme en audience, Libération, repositionné, a profité de l'embellie, sans oublier l'Equipe et le Parisien qui génèrent des volumes importants en diffusion. [...] Ces deux produits ont eu un impact important. Selon les observateurs, ils participent à hauteur de 40 à 60 % de la progression du volume observée en 1997. Et rendent la progression publicitaire nettement plus conséquente en volume qu'en chiffre d'affaires. [...]
La révolution ASP n'aura pas lieu - Page 2 - Dossier - CRM
Si le marché du CRM à la demande ne représente actuellement que 4,4% du marché des outils de la gestion de la relation client, il a crû à hauteur de 44% en 2006 et devrait connaître une progression moyenne annuelle de 32% jusqu'en 2011. Ce modèle bien particulier, apparu au début des années 2000, s'impose depuis peu comme une alternative aux offres client/serveur classiques. [...] Ce modèle ne s'est développé que très récemment, avec la généralisation de l'accès Internet à haut débit sur le mid market. En outre, le haut débit mobile est encore en cours de déploiement. Ces technologies encourageront la progression du CRM à la demande. [...] Même si l'effet volume limite l'impact de cette progression, le potentiel de croissance attire les plus grands éditeurs, rappelle Hubert Teste, directeur des opérations d'Inès Software. Les grands noms du progiciel (SAP, Oracle, CDC Software ou encore Microsoft) estiment désormais que le CRM à la demande est la porte d'entrée du marché du mid market. [...]
Motivation Retour à la proximité - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Management
A l'image d'Accentiv', filiale d'Accor Services, qui, forte d'un taux de progression de l'ordre de 30 % par an depuis cinq années, a racheté, en février dernier, l'agence Stimula. Créée en 1988, cette dernière emploie une quarantaine de personnes et possède son propre chèque cadeau, le Chèque Cadeau Bienvenue. [...] 70 % de nos opérations en cours intègrent désormais un volet internet. La sophistication se décline également sur les ciblages, notamment dans les opérations où le nombre de clients (population de revendeurs ou d'artisans par exemple) est élevé. Le data mining est une technique de plus en plus utilisée dans la mise en oeuvre de nos programmes, notamment pour établir la segmentation clients, identifier leur valeur (poids en CA, potentiels de progression) et adapter les mécanismes à mettre en place, doser différemment les investissements en communication ou le type de récompense. [...] progression de CA ou de marge sur un segment de clientèle particulier… Et s'il est parfois difficile de juger de l'impact immédiat sur les ventes, en général les progressions sont significatives (de 10 à 25 %). Notre expérience dans d'autres pays, notamment dans des pays vierges de techniques marketing sophistiquées (Inde, Chine…), nous démontre que l'incentive est une arme commerciale très efficace. [...]
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