Implantation + Marque
Juste équilibre chez Hippopotamus - À la une
La raison Elles y ont trouvé des produits de qualité bien préparés, explique Patrick Le Mazou, et le choix du morceau leur permet de limiter les apports en gras. Et c'est là une marque de différenciation d'Hippopotamus face à ses principaux concurrents sur certaines zones d'implantation. [...] Après son implantation sur le territoire national en 1995, l'année 2000 marque le développement de la chaîne à l'international. [...] Les joueurs, quant à eux, affichent leur enthousiasme. J'ai un Hippopotamus à côté de la maison, lance Dimitri Szarzewski, lors d'une présentation presse organisée à l'Hippopotamus situé place de la Bastille (Paris). Généralement je prends une bonne côte de boeuf. [...]
Publicis Dialog en charge de Purina One
L'agence accompagnera la marque dans l'implantation de son nouveau nom. [...] Publicis Dialog, agence de Marketing Services du groupe Publicis, a été choisie par Purina One, marque de petfoods du groupe Nestlé Purina, pour prendre en charge sa communication grand public. Purina One est la deuxième marque en valeur sur le segment des croquettes pour chats en GMS. [...] Vital Balance étant devenue Purina One en juin 2005, Publicis Dialog accompagnera donc la marque dans l'implantation de son nouveau nom. L'agence a également travaillé à l'aménagement du programme Bien-être pour y inclure un volet fidélisation. [...]
Les RP au cœur de la saga Starbucks - Le point sur - Lancement
En misant sur les RP et la Presse, la marque américaine a réussi son implantation en France. [...] Réorienter le contenu des messages portés par le marketing viral, recadrer la rumeur, permettre à l'entreprise de se réapproprier un discours officiel autour d'un lancement de produit ou de service, telle est la mission générale des relations publiques et des relations presse. [...]
Art Up Déco, l'art sur la Toile - Stratégie - E-commerce
La démocratisation de l'art, tel est le credo d'Art Up Déco, qui se propose de vendre des tableaux contemporains à des prix accessibles (de 45 à 950 E). Mais qui dit art, dit avant tout oeuvre unique. Pas simple, dans ce cas, de vendre un produit par Internet alors que ce même produit est en vente dans l'une de ses trois galeries. [...] Le pari du Web était osé, d'autant plus que la perception d'une oeuvre d'art sur un écran d'ordinateur ne permet pas d'en saisir tous les détails. Au départ, le but du site était de créer du trafic en magasin, explique Karine Ashley, responsable marketing et communication d'Art Up Déco. [...] C'est pourquoi nous souhaitons mettre en place cette année un véritable outil de gestion on line, précise Karine Ashley. La clientèle d'Art Up Déco est composée de femmes de 30 à 40 ans, en majorité CSP +. Néophyte en matière d'art, celle-ci est davantage amatrice de décoration que d'art proprement dit. [...]
Workshop relooke les boutiques Roland Garros
la terre battue, la balle et le gradin vert. L'agence a décliné ces éléments dans les boutiques, stands et carrioles dans l'enceinte de Roland Garros. Elle a également imaginé et fabriqué l'ensemble de la PLV et du mobilier destiné à accueillir tous les produits, du textile à l'accessoire. [...] Enfin, elle a réalisé l'implantation visuelle de l'événement hors stade pour Madelios et les Galeries Lafayette en créant notamment un meuble Performance, qui rassemblera l'essentiel des références de la marque. [...] Mots clés. Roland garros. Agences de design. Identité visuelle. Workshop. [...]
New business chez Publicis Dialog
Suite à une compétition qui a réuni DDB-Rapp Collins, Ogilvy, TBWA-Tequila, Young & Rubicam-Wunderman et Publicis Dialog, c'est cette dernière qui a été choisie pour le lancement de la banque de gestion de fortune du groupe Caisse d'Epargne. la Compagnie 1818-Banquiers Privés. [...] Par ailleurs, l'agence a été retenue par Purina One, marque de petfood du groupe Nestlé Purina, pour prendre en charge sa communication grand public. Sachant que Vital Balance est devenue Purina One en juin 2005, Publicis Dialog accompagnera cette fin d'année la marque dans l'implantation de son nouveau nom. [...]
CPM renforce son identité européenne - Profession - Positionnement
Pour signifier son implantation européenne, CPM, filiale de field marketing du groupe Omnicom, adopte, dans les 18 pays où elle est présente, une même identité visuelle, un même logo et une même signature Growing brands-powered by people. La naissance de cette nouvelle marque est l'aboutissement d'un travail de plusieurs années. [...] Qui reconnaît cependant que les budgets européens, en matière de field marketing, demeurent rares. Certains clients, comme HP, par exemple, ont initié une réflexion dans ce sens. Certains produits sont traités au niveau de l'Europe, d'autres plus tactiques le sont localement. [...] En France, comme en Europe, nous avons un positionnement unique puisque nous regroupons sous le même toit tous les métiers du field marketing. Cette compétence multiprestation est aujourd'hui réaffirmée, poursuit Luc Denis. Et doit bénéficier, dans chacun des pays, des expériences acquises ailleurs. [...]
Handy bag lance Handy Bag Expert
Handy Bag innove avec Handy Bag Expert, une nouvelle gamme de sacs spéciaux, qui sera référencée en Grandes Surfaces de Bricolage (GSB) dès janvier 2005. Destinée au jardinage, au bricolage et aux travaux de la maison, cette nouvelle gamme va permettre à Handy Bag de faire son entrée en GSB avec des packagings matérialisant la segmentation. [...] Par ailleurs, Handybag a décidé d'accompagner cette implantation d 'une recommandation merchandising innovante dans l'univers jardin, l'univers auquel les consommateurs associent le plus les sacs spéciaux. En entrée de rayon, les produits seront implantés verticalement par segment et horizontalement par marque, contrairement à aujourd'hui où les produits sont peu visibles par le consommateur. [...]
Acxiom vise l'Europe - Actus - Solutions
But Evaluer le potentiel d'un marché, sur une catégorie de consommateurs, analyser le taux de pénétration d'une marque, d'un produit, d'un segment ou d'une enseigne, simuler l'implantation de points de vente et qualifier les zones de chalandise. Du déjà vu, mais cette fois-ci, c'est au niveau européen que cela se passe. [...] Acxiom a dû homogénéiser les réponses aux questionnaires envoyés chaque année, retirant les données spécifiques aux marques et gardant celles concernant l'équipement, l'automobile et les produits financiers, tout en prenant garde aux législations spécifiques de chaque pays. [...] Elle les a complétées par les données sociodémographiques des instituts statistiques nationaux. Le tout est consultable à partir d'un simple navigateur web, la cartographie provenant de la base de données Teleatlas, le traitement étant assuré par MapXtreme 2004, le moteur d'application web cartographique de MapInfo. [...]
Reflets de France, elle a tout d'une grande marque - Stratégies de marque - Marques distributeurs
La structure dédiée à Reflets de France ne se contente pas de définir un cahier des charges, elle accompagne les patrons de PME sur le terrain. c'est un lieu d'échanges. Ainsi, plusieurs PME d'une même région ont pu embaucher un ingénieur qualité à temps partagé. [...] L'implication du groupe auprès des PME, notamment dans leurs problématiques liées à la qualité et à l'export, est d'autant plus nécessaire que certaines d'entre elles, notamment celles qui fabriquent des produits AOC, sont de plus en plus convoitées par les grands groupes de l'agroalimentaire. [...] D'autant que son nouveau périmètre d'implantation l'oblige d'ores et déjà à chercher de nouveaux fournisseurs. L'arrivée de la marque dans les hypers Carrefour nous conduit à explorer plusieurs solutions. Sur certains marchés, il nous faudra doubler le nombre de nos fournisseurs, sur d'autres, nous pouvons nous appuyer sur la flexibilité des PME, indique Alain Fretelliere. [...]
est un site