Indicateur + Innovation
Innovation : la qualité perçue progresse - Page 2 - Veille - 5e Indicateur Epsy-Experts
Pour sa cinquième édition*, l'Indicateur de l'Innovation - créé en 1996 par la société d'études Epsy et le cabinet conseil en innovation Experts et qui mesure transversalement auprès des consommateurs la capacité d'innovation et d'initiative des grandes marques nationales, a fait l'objet de nouveautés méthodologiques. [...] Au niveau des tendances de fond, cette nouvelle mouture de l'Indicateur n'apporte pas réellement de surprise, mais des confirmations. Si les consommateurs dans leur majorité se montrent réservés quant aux changements abusifs, ils sont toujours davantage à réclamer des marques auxquelles ils sont attachés plus d'innovation. [...] L'Indicateur de l'Innovation 2000 Epsy-Experts repose sur 600 interviews de consommateurs en hall test, réalisées du 6 au 14 mars 2000 (120 sur Lille, 120 sur Nantes, 120 sur la région parisienne, 120 sur Lyon et 120 sur Bordeaux). 102 marques appartenant à six secteurs d'activité différents ont été prises en compte pour cette cinquième édition. [...]
Innovation : les Français plus exigeants - Veille - 6e Indicateur Epsy-Experts
Longtemps très favorables au processus même d'innovation, les Français semblent aujourd'hui beaucoup plus méfiants. Un constat effectué par le 6e Indicateur de l'Innovation et qui doit amener les marques à plus de vigilance. [...] Tels sont, en un rapide raccourci, les six indices issus de la dernière version de l'Indicateur de l'Innovation, étude annuelle en souscription menée par Epsy et Experts*, qui amènent ses auteurs à se poser la question Assiste-t-on à un début de retournement de tendance. [...] A côté de cette alerte, la sixième version de l'Indicateur de l'Innovation révèle également plusieurs signaux considérés comme positifs par ses auteurs. A commencer par la position de Sony, largement en tête en innovation spontanée, signe que lorsqu'une marque innove fortement, visiblement et durablement, les Français la plébiscitent. [...]
Innovation : l'alimentaire refait surface - Innover - 4e INDICATEUR EPSY-EXPERTS
C'est l'un des principaux enseignements de la quatrième édition de l'Indicateur de l'Innovation Epsy-Experts qui mesure, transversalement, auprès des consommateurs la capacité d'innovation et d'initiative des grandes marques nationales. [...] Créé en 1996, à l'initiative de la société d'études Epsy et du cabinet conseil en innovation Experts, l'Indicateur de l'Innovation permet chaque année, au-delà de ses palmarès de marques, de déceler des tendances de fond ayant trait à l'innovation. Cette quatrième édition (1) ne faillit pas à la règle. [...] Au-delà de ces résultats, la grande tendance qui domine l'Indicateur 99 (2), c'est toujours l'idée de rupture, constate Philippe Christau. Si les marques rentrent dans des démarches consensuelles, elles n'y arriveront pas. Elles doivent avoir un nouveau regard sur l'innovation. [...]
Come back - Etudier - EDITO
Parmi les secteurs qui, depuis quelques années, ont accéléré leur rythme de lancement de nouveaux produits, l'alimentaire occupe certainement une place de choix. Reste que ces efforts n'ont jusqu'à présent pas tous été couronnés de succès. En termes de part de marché, bien sûr, mais c'est la dure loi classique des lancements. [...] Mais aussi en termes de perception par les consommateurs. Surprise, heureuse, voici que la nouvelle édition de l'Indicateur de l'Innovation Epsy-Experts (voir en p. 10) nous annonce que l'alimentaire est le secteur dont l'innovation perçue est celle qui progresse le plus en 99. [...] Et ce, au détriment de la technologie. Classiquement en retrait dans cet Indicateur, l'alimentaire fait donc un retour significatif. Sans doute sous l'effet conjugué d'une conception différente de l'innovation, allant réellement vers la création de différence et un apport d'utilité supérieure, et d'actions de communication plus pertinentes. [...]
Innovation : la qualité perçue progresse - Veille - 5e Indicateur Epsy-Experts
Innovation. la qualité perçue progresse - Veille - 5e Indicateur Epsy-Experts. [...]
Agro ou Techno ? - Edito
Le hasard a voulu que dans ce numéro soient publiées les synthèses de deux études portant sur l'innovation. A savoir, la septième édition de l'Indicateur de l'Innovation et la première du Baromètre des Politiques d'Innovation. L'une donne la parole aux consommateurs, l'autre analyse le discours des entreprises en la matière via leur rapport annuel. [...] Sans surprise, l'Indicateur confirme que, spontanément, les français associent toujours l'innovation à des marques technologiques. téléphonie, informatique, électronique... En revanche, et là c'est une surprise, leurs attentes d'innovations technologiques pour l'avenir sont en recul brutal. [...] Saturation, manque de moyens financiers, ou manifestation de la distance qui semble se créer entre le consommateur et l'innovation Et leurs attentes se reportent, à égalité avec le Tourisme, sur l'Agroalimentaire. L'Agroalimentaire, justement, qui apparaît, dans le cadre du Baromètre, comme le secteur le plus performant en matière de communication de l'innovation, tout comme au niveau du discours sur les enjeux de l'innovation. [...]
Dimension clé - Edito
De leur propre initiative ou pour répondre aux attentes ou interrogations des entreprises. Il est vrai que les enjeux sont de taille. Qu'il est aussi important de créer de la valeur pérenne pour les clients que pour les actionnaires. Que, partout, l'optimisation est de rigueur. [...] Et la part de risque à minimiser. Que la réflexion sur la marque touche désormais tous les secteurs. Et l'on peut imaginer que tous ces outils, alliant pertinence, précision, sophistication et validité, couvrent au mieux l'ensemble des dimensions du marketing de marque. [...] Il n'en reste pas moins que la dernière version de l'Indicateur de l'Innovation, présentée juste avant l'été dernier (lire en p. 18), vient opportunément rappeler que, pour les Français, le premier critère de jugement d'une marque est, tout simplement, et loin devant la proximité clients, l'innovation ou la communication, le prix pratiqué. [...]
Les Français plus 'Innovaphiles' que les Allemands - Veille - 7e Indicateur Epsy-Experts
Pour sa septième édition, l'Indicateur de l'Innovation Epsy-Experts a lui-même innové en effectuant pour la première fois un intéressant parallèle entre la France et l'Allemagne. [...] En 2001, la sixième édition de l'Indicateur de l'Innovation* avait notamment révélé une méfiance et une exigence croissantes de la part des consommateurs français vis-à-vis de l'innovation. Cette nouvelle mouture confirme la tendance. 77 % d'entre eux estiment en effet qu'il y a trop ou assez d'innovation. [...] 18 %, contre 36 % en 2001. En dehors du fait que le consommateur commence à digérer toutes les innovations que ce secteur, innovant par nature, lui a offert ces dernières années, remarque Brice Auckenthaler, il existe aussi en la matière un problème d'accès pour des raisons intellectuelles ou de prix. [...]
Innovation : le rapport qualité/prix s'affirme - Innover - INDICATEUR
Une légère progression de toutes les marques dans ce cru 98 de l'Indicateur de l'Innovation, témoignage de la reprise. Et quelques révélations. l'innovation est un critère déterminant d'évaluation des marques et le consommateur, qui a le pouvoir du choix, se permet désormais de les boycotter. [...] Pour sa troisième édition, l'Indicateur de l'Innovation(1), conçu par Epsy et ExpertS, révèle pour la première fois la hiérarchie des critères d'évaluation des marques. En réponse à la question Pour juger une marque, quels sont les deux critères les plus importants, on obtient. [...] Cet indicateur est réalisé à partir de 600 interviews de consommateurs en hall test à Lille, Paris et Bordeaux. Cette 3e édition a retenu 122 marques dans 10 secteurs d'activité différents. [...]
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