Information + Marketing + Entreprise
La vision marketing de D! Technologies - Profession - RÉORGANISATION
A travers ses quatre métiers, D. Technologies veut être l'architecte du système d'information marketing de l'entreprise. [...] Quelques mois après le rachat de l'activité base de données de Cortex, puis d'AX Info (voir Marketing Direct n° 25, p. 23), le pôle groupe D. Technologies s'organise désormais autour de quatre métiers. Tout d'abord, un département études, analyses et modèles animé par Thierry Vallaud. [...] Les trois premières activités doivent déménager chez AX Info, à Palaiseau, tandis que l'activité de Tristan Reix doit rester dans les locaux du groupe D. à Issy-les-Moulineaux. Notre objectif est d'apporter une plus-value marketing, en développant des outils spécifiques, indique Aurélie Bourdé, responsable marketing et communication de D. [...]
Marketeur de coeur - People - Christophe Cheron
Christophe Cheron a intégré le monde du marketing dès le début de sa carrière. Aujourd'hui, il poursuit dans cette voie en rejoignant Kompass, spécialiste de l'information d'entreprise, comme responsable marketing produits. [...] Quand on fait du marketing, on pense aux clients, on fait la démarche d'aller vers l'autre pour combler un besoin. C'est en partie cela qui m'a séduit dans ce métier, explique-t-il. Christophe Cheron entame alors sa carrière en 1993 chez Advantec, revendeur informatique spécialisé dans la vente de produits multimédia, en tant que responsable marketing et communication. [...] Il travaille pour des clients variés (informatique, culturel, pharmaceutique, industrie). Depuis mai 2008, Christophe Cheron est responsable marketing produits chez Kompass où il a la responsabilité et le management des gammes de produits et services sur l'ensemble des canaux de distribution. [...]
Intégrer son système d'information marketing dans l'organisation de l'entreprise - Savoir-faire - Conseil
Intégrer son système d'information marketing dans l'organisation de l'entreprise - Savoir-faire - Conseil. [...] Il faut apprendre à construire son projet de gestion de la relation client autour d'un système d'information marketing, et pour ce faire commencer par bâtir sa base de données, affirme Didier Perraudin, directeur commercial de Marketic. Alors, si ce conseil a des airs de leitmotiv, c'est tout simplement que trop d'entreprises initient encore des projets de CRM, sans même se préoccuper de savoir si en interne, ces dernières disposent d'une base de données marketing. [...]
Du consommateur au conso-acteur - Services - Livres
Les mutations socio-économiques de ces trois dernières décennies - hypermarchés, Internet, e-commerce - ont fait naître un nouveau consommateur et obligé les entreprises à mettre en place un marketing adapté, le marketing relationnel, qui repose sur trois axes stratégiques essentiels. [...] un marketing des bases de données, un marketing de l'animation et un marketing de l'information. Cet ouvrage, structuré et illustré d'exemples de grandes marques, décrit l'ensemble des étapes qui aideront les responsables d'entreprise à partir à la conquête du néo-consommateur. [...] Le marketing relationnel, par Jean-Claude Boisdevésy, 2e ed. Editions d'Organisation, 208 pages, 25 €. [...]
BDDM : le filon des sites d'e-opinions - Savoir-faire - Tendance
Les sites d'e-opinions recueillent les avis des consommateurs sur Internet. Deux sociétés, Ciao et Dooyoo, développent ce concept à grande échelle. [...] Bases de données. comment bâtir un système d'information marketing performant. [...] Intégrer son système d'information marketing dans l'organisation de l'entreprise. [...]
Dexia adopte Neolane
La banque du secteur public local a sélectionné la plate-forme marketing et communication de Neolane pour mettre en place une relation clients multicanal. [...] Avec cette solution qui intègre le système d'information déjà existant dans l'entreprise, les équipes marketing de Dexia sont autonomes sur la prise en main et le paramétrage de l'outil. [...] Après seulement quatre mois d'utilisation, les bénéfices sont significatifs pour la banque. La plate-forme Neolane lui a permis notamment de centraliser les données dans un référentiel unique, d'en gérer efficacement la qualité, d'administrer simplement les actions marketing et commerciales et d'industrialiser l'utilisation du canal e-mail afin de le substituer progressivement au support papier. [...]
Livres - Services
Comment étudier un marché qui n'existe pas encore. Face à l'impossibilité de prévoir l'avenir dans un monde en forte turbulence, il nous faut au moins connaître le présent, sans retard. Cela s'appelle en temps réel. Le jargon marketing a intégré cette nouvelle notion, mais l'analyse marketing a dû s'adapter et il n'est pas étonnant que bien des théories aient vieilli. [...] A travers les défis de l'information aux bouts des doigts, de la communication en temps réel interactive..., et en plaçant l'approche marketing en ligne, Internet devient un élément incontournable de la stratégie d'entreprise. Marketing et Internet sont désormais intimement liés. [...] Jean-Jacques Rechenmann analyse les mythes et les réalités, illustrés par plus de 200 sites, et met en évidence une liste de conditions marketing pour développer un site web rentable. L'Internet et le marketing, par Jean-Jacques Rechenmann, Les Editions d'Organisation, 216 p., 158 F. [...]
SIM : en expansion mais avec quelle visibilité ? - Page 3 - Dossier - Systèmes d'information marketing
Si les systèmes d'information marketing (SIM) se développent, c'est souvent en l'absence d'une réflexion sur leur place dans l'entreprise. Résultat, les experts se demandent si tous les investissements dans ce domaine sont justifiés. L'informatique au service du marketing est devenue très complexe. [...] De plus en plus présents dans les entreprises, les systèmes d'information marketing s'y développent, sans que leur place n'y soit clairement définie. Les spécialistes ne sont pas d'accord sur l'importance à leur accorder. Les SIM sont-ils trop nombreux ou pas assez Et à quel type d'utilisateurs sont-ils destinés Aux spécialistes du marketing direct uniquement ou bien à tous les cadres marketing ainsi qu'aux forces de vente L'engouement récent pour les outils de gestion de la relation client a provoqué une sorte d'inflation sur le marché. [...] Laurent Dahan, directeur commercial d'Acxiom, spécialiste de la gestion des bases de données marketing, ne partage pas l'avis de ses confrères sur le trop-plein des SIM. Selon lui, les systèmes d'information marketing ne sont pas les mieux lotis dans les budgets des entreprises. [...]
Mouvements - Profession
Véronique Gicquel Villagrasa rejoint Cabletron Systems France, constructeur mondial dans le domaine des réseaux d'entreprise, des infrastructures d'opérateurs télécoms et de l'administration des systèmes d'information, en qualité de responsable communication et marketing. [...]
DraftWorldwide : acquisitions en perspective - Profession - AGENCES
Une agence de marketing direct qui rachète un institut d'études, ce n'est pas monnaie courante. C'est pourtant ce qu'a fait dernièrement DraftWorldwide France en reprenant 100 % de la société H2O. Fondé et dirigé par Frank et Walter Oettgen, respectivement P-dg et Dg, cet institut d'études généraliste s'est fait connaître par des produits spécialement dédiés au marketing direct. [...] Pour maîtriser l'information client, l'agence française s'appuie aussi sur le département marketing de Chicago qui produit piges, études et analyses. En outre, pour parachever ce dispositif, DraftWorldwide France compte racheter une entreprise de base de données. [...] En discussions avancées, l'agence devrait prendre sa décision en septembre. Nous effectuons des opérations de marketing direct et un peu de promotion des ventes, pourquoi ne pas intégrer aussi de la publicité, s'interroge Pierre Dappelo. Une réflexion tirée de l'expérience américaine. [...]
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