Innovation + BVA
Le «quali 2.0», source d'inspiration pour le marketing - Page 2 - Métier
. Celles-ci sont d'une quantité et d'une diversité de niveaux telles que l'analyse classique ne saurait suffire. C'est en cela que le qualitatif aura de plus en plus besoin d'analystes, [...] d'une grande expérience des méthodes du passé, mais aussi d'une grande capacité d'innovation, prévoit ce dernier. [...] Un avis que partage Richard Bordenave, directeur Innovation de BVA. Selon lui, la technologie permet de remettre en contact le triptyque institut/marque/consommateur. L'institut devient un facilitateur de l'interaction entre une marque et ses consommateurs. [...] Trois questions à Richard Bordenave, directeur innovation BVA et Frédérique nicolas, directrice BVA Reason Why Grande consommation. [...]
In Vivo BVA distingué à Esomar Innovate
Dans ce papier, In Vivo BVA et Kraft Foods témoignent de la nécessité de moderniser les études en matière d'innovation. Objectif. rapprocher les équipes au plus vite de la réalité du consommateur pour plus de pertinence et des coûts de développement plus faibles. [...] Adeptes du courant de pensée Design Thinking en matière d'innovation 2, In Vivo BVA et Kraft Foods démontrent au travers d'études de cas comment l'usage créatif de prototypes (maquettes physiques, échantillons bricolés ou objets en pâte à modeler), permet de donner une vie aux idées d'innovation. [...] En intégrant ces nouvelles méthodes (ethnographie, cocréation avec prototypes, magasin tests, etc.) dans plusieurs chantiers pilotes d'innovation pour Kraft, In Vivo BVA démontre comment une séquence étude réinventée peut inspirer des idées plus vite plus pertinentes. [...]
BVA renforce son pôle Recherche et Développement
Étienne Bressoud rejoint le pôle composé de six personnes. [...] Chez BVA, Étienne Bressoud aura pour mission de mettre en pratique les avancées de la recherche en marketing et de faire naître de nouvelles opportunités de recherche appliquée. En intégrant dans son équipe Innovation un chercheur issu de l'université, BVA mise sur le rapprochement entre la recherche académique et les entreprises. [...]
Institut d'études - Métier
et Stéphane Marcel, directeur marketing et développement de TNS Sofres, devient également directeur de l'Unité 03 nouvellement créée. [...] Par ailleurs, Catherine Somon est nommée Insight Factory Manager, sous la responsabilité de Rémy Oudghiri. [...] BVA annonce l'arrivée d'Etienne Bressoud au sein de son équipe innovation. Il dirigera une équipe de six personnes chargées du développement de nouvelles méthodologies pour répondre aux besoins clients d'aujourd'hui. Normalien, docteur en gestion, il est spécialiste de la mesure de l'efficacité des actions marketing et de la compréhension du comportement d'achat. [...]
Etudes: les méthodes pour anticiper le changement - Métier - Innovation
BVA, qui investirait 3 % de son chiffre d'affaires en R & D, a aussi élaboré une direction de l'innovation qui fonctionne de façon transversale et rapporte au comité de direction. Cette cellule, qui compte six personnes (dont un chercheur, un expert en modélisation, un responsable des nouvelles technologies et une personne en charge du neuromarketing) s'appuie sur les compétences des différents business units. [...] Nous prônons la co-innovation, note-t-il, sauf pour les études transversales que nous proposons à tous nos clients, comme celle que BVA Opinion a menée sur le bien-être et la satisfaction au travail. [...] Richard Bordenave cite en co-innovations la création par BVA et Danone d'un outil sur la satisfaction de la valeur de la marque, ou encore la méthodologie spécifique en ethnologie conçue pour l'opérateur de téléphonie SFR. Depuis quatre ans, déclare de son côté François Abiven (Repères), nous avons pu vérifier ce qui marchait en innovation. [...]
Google élue “marque la plus courageuse” par les Français
En tête du Top 10 des marques les plus courageuses selon les Français, se trouve Google. Selon le dernier baromètre Leo Burnett-BVA-La Tribune, le moteur de recherche est la première marque citée, notamment pour sa force d'innovation. Jugées sur leurs actions, leur courage, leur engagement et leur capacité à surprendre, les marques ne sont pas toutes égales aux yeux des Français. [...]
In Vivo BVA distingué à Esomar Innovate
Un papier de Richard Bordenave (BVA) et Michel Ten Donkelaar (Kraft Biscuits Europe) a été distingué best paper lors de la conférence Esomar Innovate à Barcelone. [...] Les propositions avancées par Richard Bordenave, directeur innovation chez BVA, et Michel Ten Donkelaar, directeur consumer insight Kraft Biscuits Europe, ont été distinguées best paper de la conférence internationale Esomar Innovate 2010 qui s'est tenue du 14 au 16 novembre, à Barcelone (20 pays, 120 participants, 12 papiers présentés). [...] L'article original, Innovation. return to reality. Consumers & designers praise the real thing what about marketers and research people est disponible sur le site Esomar. [...]
Les trois finalistes du Grand prix BVA de la recherche en marketing
BVA relance le Grand prix de la recherche en marketing, un prix créé au départ par In Vivo (rachetée en 2007 par BVA). Ce prix récompense une thèse jugée remarquable du double point de vue des écoles doctorales en Sciences de gestion et des professionnels des Études marketing. [...] Sous l'impulsion d'Étienne Bressoud, directeur conseil innovation et marketing sciences de l'institut, le Grand prix BVA de la recherche en marketing, dont Marketing Magazine est partenaire, est ouvert aux docteurs en gestion présélectionnés par leur école doctorale. [...] L'influence de la communication promotionnelle sur le capital de la marque. le cas de la communication promotionnelle en prospectus en grande consommation de Béatrice Parguel (Université Paris-Dauphine). [...]
Printemps des études : J-20
- L'infobésité. point sur la situation actuelle, caractérisée par l'afflux de données. Avec Caroline Sauvajol-Rialland, directrice de So Comment et maître de conférences à Sciences-Po Paris et à l'université catholique de Louvain. [...] Avec Dorothée Rieu, docteur en Neurosciences, p-dg de Mediamento, Olivier Oullier, professeur à l'université d'Aix-@Marseille, Carine Tami Marzolf, directrice de clientèle Unité 03 TNS Sofres, Richard Bordenave, directeur marketing et innovation de BVA, docteur Olivier Droullers, enseignant chercheur, Catherine Motquin, consumer market insight director de Coty. [...] Avec Michäel Bendavid, directeur général de Strategic Research, un représentant de L'Oréal, ainsi que Mark Johnson, directeur général de Brainjuicer, Shirine Paolucci, market research manager de Barilla, Céline Marcelaud, directrice études user intelligence de Plan Créatif et Delphine Desgurse, directrice marketing stratégique, veille et communication de l'Innovation de La Poste. [...]
Béatrice Parguel remporte le Grand Prix BVA de la Recherche Marketing
l'impact du jugement d'atypicalité. Une application au cas des vins de Bordeaux et celle de Ziad Malas (Université Paris Dauphine), Le rapport à l'avenir, déterminant des choix patrimoniaux des personnes âgées. Le choix a été difficile, commente Étienne Bressoud, directeur conseil innovation et marketing sciences de BVA. [...] Selon ses travaux, la communication sur prospectus peut participer à son renforcement. Sa thèse expose des analyses et des résultats susceptibles d'intéresser un grand nombre de professionnels du marketing, ce qui est en parfait accord avec la vocation du Grand Prix BVA de la Recherche en Marketing. [...] Le Grand Prix de la Recherche BVA représente beaucoup à mes yeux, car il traduit la reconnaissance par des professionnels du marketing, exprime Béatrice Parguel. Il m'encourage par ailleurs à poursuivre mes recherches dans la perspective de leur valorisation directe auprès de ces mêmes professionnels, comme auprès d'autres parties prenantes du monde socio-économique, et notamment les pouvoirs publics. [...]
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