Innovation + Ciblage
Sagem crée les portables filles et garçons !
Lancée dans une stratégie d'innovation produit et de ciblage, Sagem sort les premiers portables filles et garçons. Le myC-3b est le premier portable destiné exclusivement aux filles, un téléphone bijou qui devrait séduire les 15-30 ans, fashion addict et très paillettes. [...] C'est l'agence Nexteo Design qui a été choisie pour créer un packaging tout rose, façon James Bond Girl. Pour les garçons, le myC-3s dispose d'oreilles, véritables haut-parleurs restituant un son stéréophonique. Le packaging, bleu électrique évidemment, reprend les animations de fonds d'écran du logiciel musical iTunes. [...] Enfin, le myX-7, haut de gamme, équipé d'une caméra vidéo et d'un grand écran, s'adresse plutôt aux technos addicts. Une image suggérant le découpage cinématographique traverse la boîte métallisée. [...]
Aides interpelle les candidats à la présidentielle
Enfin, nous avons intégré ce dépistage dans nos actions de proximité partout en France, en ciblant des personnes éloignées des tests. Notre démarche est bien acceptée auprès de cette population. Aujourd'hui, nous visons 50 000 tests par an. [...] Cette communication cible le grand public. par exemple, Si j'étais séropositif(ve), diffusée à la télévision en 2006-2007, a mis en scène des personnalités et des sportifs. Nous avons donné la possibilité à Monsieur-tout-le-monde de placer sa photo et de créer sa propre affiche. [...] Nous travaillons à partir des besoins repérés par nos bénévoles. Notre démarche consiste à partir du terrain pour faire évoluer le ciblage et notre mode d'intervention. La cellule d'innovation et de recherche, Mire, se saisit des idées des militants pour assurer l'ingénierie telle que le dépistage démédicalisé du VIH. [...]
Monoprix bat La Poste sur le fil pour le 4e Top com HEC de l'Audace marketing
Ce palmarès été fondé sur 310 votes de membres du pôle HEC Marques et Médias. L'audace, l'innovation et la prise de risque en marketing et en communication s'épanouissent dans toutes les catégories. [...] Prise de risque / innovation audacieuse dans l'approche marketing (produit, positionnement, ciblage, etc.) et communication (approche, moyens utilisés, etc.). [...] Selon l'animateur du pôle Éric de Rugy, il ne s'agit pas de primer la créativité il y a déjà des tas de prix pour cela mais le sens de l'innovation et la prise de risque. Les trois premières éditions ont salué aussi bien le Vélib' que Deezer.com, le Centre Pompidou-Metz (lauréat 2010) ou Michel et Augustin. [...]
Imprimé Sans Adresse : les grandes manoeuvres - Page 2 - L'acheminement du message - Acteurs et enjeux
Qu'observe-t-on Finalement, les clients ne demandent pas de ciblages très sophistiqués. Ils nous donnent une liste de communes et d'Iris (700 boîtes à lettres), qui a tendance à devenir un critère dominant, nuance Philippe Thomas. D'autant qu'une segmentation trop fine appliquée à des quantités restreintes, peut mettre en péril la rentabilité de l'opération. [...] La nouvelle identité visuelle est sortie fin novembre tandis que la commercialisation de l'offre Médiapost nouveau périmètre a débuté début novembre pour les campagnes 2004. Celle-ci est fondée sur un principe simple. tirer le métier vers le haut en concoctant des formules globales et modulaires (conseil-ciblage, distribution, contrôle et mesure d'impact) et en proposant du service à valeur ajoutée. [...] En pratique, les commerciaux maison disposent d'un outil de ciblage sur leur portable qui leur permet de réaliser des simulations en direct chez le client. Y compris pour Géomail, une innovation à fort potentiel puisqu'elle permet de toucher des clientèles locales de façon personnalisée et à moindre coût. [...]
auFeminin.com opte pour le ciblage contextuel
auFeminin.com annonce le lancement d'une offre de ciblage contextuel à destination de ses annonceurs. [...] auFeminin.com enrichit son offre publicitaire et présente une offre de ciblage contextuel à destination de ses annonceurs. Cette innovation technique permet de multiplier les taux de clics avec un facteur multiplicateur de 2 à 5 selon les campagnes et les formats utilisés, explique-t-on chez auFeminin.com. [...] Ainsi, à partir de mots clés en affinité avec les valeurs d'une marque, le ciblage contextuel garantit à la marque de placer ses publicités au sein même des pages web se référant à ces mots clés. Il assure une exposition des marques auprès d'internautes sensibilisés et impliqués par leurs produits et univers. [...]
Le géomarketing joue la carte des données - Page 2 - Enquête - Marketing local
Et pour cause. pour les entreprises qui ont besoin de ciblage, il y [...] réponses, fournies par des sociétés comme Consodata. Un petit marché, donc, et sans réelle innovation technique. Il n'y a pas eu de renouvellement depuis quinze ans. La seule nouveauté est celle des données, pas celle des outils, résume Jean-Marc Pichery, chef de produits chez Claritas. [...] Le mariage des différents outils, techniques et services disponibles s'avère, la plupart du temps, exploité à des fins de validation de campagnes par une évaluation de potentiels de zones. est-ce que je ne passe pas à côté d'une zone de ciblage intéressante, est-ce que je ne surpressurise pas telle autre zone L'opérateur télécom Tele2 a, par exemple, mené, avec Médiapost, une première opération pilote sur la base de 2 millions de messages, lui permettant de réaliser que sa cible était plus élargie et plus rurale que les précédents schémas d'études ne l'affirmaient. [...] Dès que vous cherchez à arroser une population importante, vous devez payer aux distributeurs d'ISA une majoration de 25 %, qui se monte à 40 % pour un ciblage intégrant des données comportementales, dénonce un patron d'agence. Selon ce dernier, les tarifs d'une campagne sur une population particulièrement ciblée, par exemple des abonnés ADSL, peuvent s'élever à 15-18 euros du mille. [...]
Le marketing comportemental au centre de toutes les attentions - Page 2 - Le point sur - Technique
Agnès Lava l, directrice du marketing chez Orange, constate encore une légère domination du socio-démographique sur le comportemental au sein du ciblage. [...] Tous les poids lourds d'Internet s'y sont donc mis et la course à l'innovation est bel et bien lancée. En novembre dernier, Weborama a ainsi mis sur orbite une deuxième version de sa technologie de ciblage comportemental. La base de clusters (groupes de mots correspondant au comportement des internautes à un moment donné) a été élargie et le corpus lexical étudié s'élève désormais à 10 000 mots. [...] Le ciblage comportemental doit rester un outil parmi d'autres. Pour nous, ce n'est pas plus important que d'avoir une bonne logistique ou un bon service clients. Chez Beaumanoir, nous pensons qu'il faut respecter sa clientèle au maximum. C'est pourquoi nous souhaitons plus d'auto-régulation de la part des acteurs du marketing comportemental. [...]
Innovation : des infos et des hommes - Enquête - enquête
Il faut accepter la fausse innovation comme point de passage car on ne peut pas être dogmatique. On ne peut pas savoir dès le départ où un processus va nous entraîner. Il faut accepter l'idée du chemin faisant. On peut aussi utiliser volontairement des politiques de gamme pour tester les nouveautés. [...] La meilleure manière de maximiser les différences est de mélanger les âes, les cultures et les disciplines, intime Nicholas Negroponte, administrateur fondateur du MIT Media Lab 3. L'innovation, c'est produire un diagnostic puis une vision. C'est dans cette phase que réside l'essentiel de la difficulté car elle réclame une liberté de regard qui reste bridée chez la plupart d'entre nous. [...] Ceci plaide pour l'introduction des sciences humaines dans l'innovation. Car elle a besoin de liberté et de diversité. Les ingénieurs ne sont plus adaptés au processus. On ne leur demande pas d'imaginer mais de connaître l'état de l'art. Or aujourd'hui, on a besoin de marier artistique, technique, poétique et rigueur. [...]
La communication intégrée, expertise de la décennie - Veille - Communication
- éviter des déperditions coûteuses en termes financiers ou d'image. contacts inutiles, campagnes sans effets, cibles mal définies, messages vides ou contradictoires, contextes de connexion inappropriés... Véritable ciment des actions de la marque, l'intégration exige des outils ad hoc et un pilotage collaboratif rigoureux avec toutes les parties prenantes, internes et externes. [...] Il faut ensuite admettre la nécessité de changer. Si elle ne révolutionne pas la structure des annonceurs, l'intégration suppose a minima une évolution de leur organisation marketing. En France, Renault, Coca-Cola ou Beiersdorf ont sauté le pas en créant une fonction IMC, à l'instar des grands groupes aux Etats-Unis. [...] Leur mission. élaborer des architectures de communication cohérentes mais ouvertes, qui laissent la place à des cibles, des objectifs ou des formes de communication très diverses. Une responsabilité qui peut être gérée en interne ou avec l'appui d'un spécialiste externe, à condition d'assurer la neutralité des choix avant toute considération créative. [...]
Etudes: les méthodes pour anticiper le changement - Métier - Innovation
L'innovation, c'est l'ADN d'OpinionWay, déclare Charles-Henri d'Auvigny, son directeur général, qui rappelle que l'institut de sondage a été l'un des premiers à réaliser des études on line. Aujourd'hui, il lance Smartpanel, présentée comme la première application française d'enquête sur iPhone. [...] BVA, qui investirait 3 % de son chiffre d'affaires en R & D, a aussi élaboré une direction de l'innovation qui fonctionne de façon transversale et rapporte au comité de direction. Cette cellule, qui compte six personnes (dont un chercheur, un expert en modélisation, un responsable des nouvelles technologies et une personne en charge du neuromarketing) s'appuie sur les compétences des différents business units. [...] 03, qui travaille de façon transversale en interne avec les unités de TNS Sofres, orchestre les disciplines (desk, quali, créa, sémio...) et les modes de recueil traditionnels et digitaux (Ethnoprojectif, Buzzmining), ainsi que les outils d'innovation (comme la méthode de segmentation Matrix). [...]
est un site