Innovation + Positionnement + Marque
La distribution, objet de toutes les attentions - Métier - Etudes ad hoc
Si les choses paraissent faciles, c'est qu'il y a un piège., constate Vladimir Djurovic, directeur associé de Labbrand China Consulting Ldt, cabinet d'études spécialisé en innovation de marques et basé à Shanghai. Pour réussir en Chine, le positionnement d'une marque doit être le résultat de cette histoire, passée au prisme du marché chinois. [...] La problématique point de vente dépasse le simple champ du merchandising pour rejaillir sur l'innovation et le positionnement de la marque. On voit arriver des briefs déplus en plus complets où se mêlent des notions d'enjeux marketing et merchandising, souligne Eric Montazel. [...] La problématique point de vente dépasse le simple champ du merchandising pour rejaillir sur les problématiques d'innovation et de positionnement de la marque. [...]
Le quali au mieux de sa forme - À la une
Nous donnons toute leur place au décloisonnement des approches et à la structuration forte des méthodes, commente-t-elle. Le développement des études qualitatives constitue un beau succès pour nous, souligne François Abiven, p-dg de Repères, qui a recruté en 2006 Sandrine McLure, afin de développer le quali, notamment à l'international. [...] Parallèlement, nous étudions le système construit par le marché, c'est-à-dire le mode de mise à disposition des produits, les prescripteurs, la communication, les discours sociaux. Nous regardons les interactions et les décalages entre les deux. Le principe de la démarche repose sur deux éléments. [...] A l'international, la méthodologie permet d'identifier des opportunités stratégiques et tactiques, en termes de nouveaux insights, d'innovation produit, de positionnement d'une offre ou d'une marque, sur des marchés émergents ou matures. [...]
Les chocolats De Neuville croquent le Web - Stratégie - E-commerce
De Neuville est dans une phase de renouveau. Après avoir revu son positionnement et son identité à la suite de la nomination de Mario Catena au poste de directeur général, la marque française s'attaque au Web. La plus récente innovation a été la mise en place d'un site e-commerce fin 2006 (www. [...] Mais l'implication du réseau dans le projet ne s'arrête pas là. La marque a tenu à jouer la carte de la transparence en permettant à une poignée de franchisés élus par leurs pairs de former un comité consultatif, associé à chaque étape du projet. Grâce à toutes nos initiatives visant à les impliquer dans notre démarche e-commerce, nos franchisés ont vite compris l'intérêt qu'ils pouvaient retirer de ce nouveau canal et l'adhésion a été unanime, note Loïc Aubert. [...] Reste que l'enseigne affiche des ambitions d'importance pour ce site dont elle espère qu'il représentera en termes de ventes, le CA d'une à deux boutiques d'ici à deux ans. Le référencement naturel et payant, l'affiliation, les liens sponsorisés et l'e-mailing seront mis à contribution pour émerger face à la concurrence et devenir leader sur le Web. [...]
Et Essensis créa de la visibilité - Veille
- Pendant presque un mois (du 8 janvier au 4 février), le Beauty Bar a permis à Danone de lancer son yaourt Essensis. L'objectif de la marque. faire corn prendre son positionnement et son statut exclusif d'innovation. Pour relayer ce message alimentation-beauté, il nous est apparu indispensable de présenter Essensis dans un lieu beauté réfèrent. [...] Le Printemps de la Beauté offrait à Danone prestige, caution et visibilité, souligne Sandra Pierrot de l'agence Prodéo, à l'origine de l'opération. Succès immédiat pour Danone, notamment en termes de visibilité. La marque dépasse ses prévisions de vente sur les deux premiers mois de mise en marché. [...] Quant au Beauty Bar éphémère, il a entamé une seconde vie puisqu'il a été réutilisé lors d'une journée d'animation dans quatre centres commerciaux en mars 2007. Certaines entités étrangères de Danone semblent même s'y intéresser pour le lancement d'Essensis dans leur pays. [...]
Michelin prend une longueur d'avance - Marque
Stratégie Depuis dix ans, la marque diversifie son champ d'action, afin de séduire les jeunes et pénétrer de nouveaux marchés. [...] Mais pas question de se méprendre sur les intentions du fabricant. le responsable de la direction commerciale et des réseaux, Eric de Cromières, note que le but n'est pas de gagner de l'argent. Mais bien de renforcer la notoriété de la marque, notamment auprès des jeunes, et de pénétrer les marchés à fort potentiel de croissance [Inde, Russie, Brésil, Chine, NLDR]. [...] Pour l'ensemble de la gamme, haute qualité, sécurité et innovation technologique sont de mise. La marque s'inscrit ainsi dans la continuité de son positionnement. Michelin Lifestyle Limited propose ainsi de simplifier la vie et les déplacements de l'automobiliste, mais aussi de fournir des produits bénéficiant du transfert de technologie de Michelin en termes d'adhérence. [...]
Capgemini libère les énergies
Capgemini lance début novembre sa nouvelle campagne de publicité, autour de la signature Ensemble, libérons vos énergies. Réalisée par l'agence Publicis, cette campagne mondiale présente le nouveau positionnement de la marque. Elle met en avant la volonté de Capgemini de collaborer avec ses clients pour les aider à se transformer, afin d'améliorer leurs performances tout en développant leur liberté d'action et d'innovation. [...] En effet, Capgemini a créé de toute pièce l'entreprise fictive Highlet, lauréate du Status Quo Business Awards, récompensant 25 années d'immobilisme. En opposition, Capgemini se positionne comme une entreprise dont le coeur de métier est d'accompagner les entreprises dans leurs transformations. [...] Ce dispositif s'appuie sur le site www.highlet.com, sur des forums, des blogs, des réseaux sociaux, ainsi que sur la création d'un groupe musical New Wave, les Eyeleters. Les illustrations ont été réalisées en exclusivité pour Capgemini par le dessinateur Ted Benoît, dans le style Tintin. [...]
Cofinoga, relookée, lance sa première campagne de communication à 360 degrés
Pour cette jeune dame de 40 ans, fusionnée au passage avec Médiatis, le numéro un européen des cartes de magasin a décidé d'opter pour un positionnement en phase avec les attentes des consommateurs mais aussi avec l'ADN de LaSer, dont la posture d'entreprise se veut innovante et moderne. [...] Il fallait refondre notre offre. C'est ce que nous avons fait. Ce big bang a commencé le 2 mai, par l'aménagement de nos agences Médiatis aux nouvelles couleurs Cofinoga. Le 15 mai, nous avons lancé la campagne publicitaire proprement dite, qui traduit le nouveau positionnement de la marque sur les télévisions hertziennes, la TNT et sur Internet. [...] Le nouveau positionnement de la marque s'articule autour de la simplicité, l'innovation et l'esthétique. Comment êtes-vous parvenu à ce choix. [...]
LES «GENTILS MEMBRES»PRENNENT DU GALON - DECRYPTAGE
gramme qui a l'avantage d'offrir la même qualité de services quel que soit le village fréquenté. Il s'agit d'une véritable innovation, pensée pour répondre aux attentes des clients, avec trois objectifs principaux. montrer que le client est la priorité, relayer le positionnement de l'entreprise (haut de gamme, convivial et multiculturel) et s'appuyer sur l'histoire du Club Med et de ses clients, avec le nom du programme qui renvoie aux Gentils Membres, l'ADN de la marque, explique Laure Baume, directrice marketing France et Suisse. [...] La mise en place de ce programme, cet été dans tous les clubs, vise à rendre l'offre plus compréhensible. En parallèle, depuis le début de l'année, les clients ont été informés de ce nouveau système via des welcome packs. Ceux-ci comprennent une carte de fidélité et des explications sur la mécanique de fidélisation et les avantages allérents aux dillérents statuts. [...] C'est après de nombreux tests que l'entreprise a dessiné les contours de ce programme mondial et mieux cerné les attentes des clients. Ainsi, ceux dont les revenus sont élevés veulent être traités de façon privilégiée alors que ceux qui accèdent au programme veulent des avantages financiers (réductions, offres promotionnelles, etc.). [...]
Nestlé surfe sur la vague de la modernité - Marque - Offre
Amateurs de chocolat, préparez vos papilles à la révolution Nestlé. Le fabricant suisse, avec sa nouvelle technologie qui transforme les tablettes de carrés en vagues, entend modifier radicalement la sensation en bouche de cette petite douceur. Trois années de recherche ont été nécessaires aux experts du chocolatier pour élaborer cette nouvelle architecture de chocolat (protégée par un brevet), censée décupler l'intensité du goût, et améliorer la fondance du chocolat en bouche, explique Thomas Auriau, directeur de marque chez Nestlé. [...] Avec cette innovation, le géant de l'alimentaire repart à l'assaut du segment adulte où la marque compte 21 références (nouveautés comprises), mais sur lequel elle ne détient plus que 7% de part de marché, après plusieurs années de baisse. Alors pour rationaliser son offre, et marquer le positionnement premium de ses produits, Nestlé les a réunis sous une seule marque modernisée. [...] Nestlé Grand Chocolat, dont l'identité visuelle a été remodelée par l'agence Raison Pure. Les nouvelles vagues de chocolat concernent la gamme dégustation, soit au total neuf produits, dont deux nouveautés. Sublime 80%, et Eclat Cranberry. Pour soutenir le lancement, Nestlé a déployé un plan médias qui comprend une campagne TV réalisée par l'agence JWT ainsi qu'une théâtralisation en magasin avec PLV en renfort. [...]
Le pricing au cœur du mix marketing - Page 2 - métier enquête
Cet observatoire cherchera à apporter des réponses opérationnelles aux questions que peuvent se poser les marques et les enseignes. Quelles nouvelles pistes explorer pour s'adapter aux nouveaux modes d'achat et de consommation Comment faire évoluer le marketing mix de manière optimale Comment gérer la fuite vers le hard discount, souligne Rémy Oudghiri, directeur des Observatoires d'Ipsos Observer. [...] Il coupe ici pour se faire plaisir ailleurs. Si l'innovation apparaît plus que jamais nécessaire, elle doit s'appuyer sur un bénéfice consommateur clair, sinon elle risque de faire fuir les consommateurs vers des propositions peut-être plus basiques mais perçues comme offrant un meilleur rapport qualité-prix. [...] Dès lors, pour les industriels, quelle politique choisir face aux prix bas alors que l'innovation n'est plus la seule voie de salut Faut-il se renforcer sur son coeur de marché, aller vers le hard discount, avec sa marque, avec quels produits, à quel positionnement prix, avec quelle logique. [...]
est un site