Innovations + France + Marketing
Contrex voit la vie en fleurs - Stratégies de marque - Lancement
Pour investir le segment porteur des eaux plates aromatisées, la marque d'eau minérale a opté pour des fragrances de fruits et de fleurs. Une campagne presse et affichage est prévue dès cet été ainsi que des animations en magasins toute la saison. [...] Le problème majeur sur ce linéaire est de justifier sa place par des innovations susceptibles de développer le marché, explique Sylvaine Audrain, directrice du marketing de Perrier-Vittel France. Et, en ce qui concerne Contrex, le positionnement était tout trouvé. [...] Ce lancement intervient un an après l'introduction des deux première boissons expertes de la marque, Ligne et Tonus et Ligne et Beauté. Des associations originales d'eau minérale naturelle, de jus de fruits et de multiples ingrédients aux propriétés prometteuses qui lui ont permis de conquérir 6,4 % du marché des eaux plates aromatisées en février 2001. [...]
Yop adopte la Roller Attitude - Communiquer - SPONSORING
Malgré les bons résultats de Yop, tant en termes d'image auprès du public que de volumes des ventes, la marque manque encore de proximité avec sa cible. Yop est très présente en GMS, mais pas dans la rue, déplore Claudine Coupé, directeur du marketing produits enfants-innovations de rupture de Yoplait (cf. [...] la nouvelle organisation du marketing). A la fois cause et conséquence de cette carence, les campagnes publicitaires ponctuelles étaient suivies d'augmentations des ventes certes significatives, mais tout aussi ponctuelles. L'entreprise a donc recherché le moyen d'établir un lien de proximité avec ses consommateurs sur le terrain, de renforcer la présence de la marque auprès des jeunes tout au long de l'année, autrement dit de pérenniser les effets de la publicité, et de se positionner comme un symbole de la jeunesse contemporaine. [...] Depuis le mois d'avril, la direction du marketing de Yoplait en France s'est divisée en deux départements. le marketing produits enfants et innovations de rupture (ce que fut Yop lors de son lancement en 1974), dirigé par Claudine Coupé. le marketing plaisir, santé et desserts, dirigé par Luc Gaudemard. [...]
Quand le marketing se veut créateur de valeur - Métier MANAGEMENT - Enjeu
Des centaines de définitions du marketing existent, mais sont souvent obscures et ésotériques. Pourtant, dans la dernière édition du Mercator, Julien Lévy, Jacques Lendrevie et Denis Lindon, en formulent une claire et évidente. Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. [...] Bernard Fauconnier, senior viceprésident marketing, ventes et innovations de Lafarge Plâtre confirme. Lorsque nous avons voulu lancer sur le marché mondial un produit très innovant, une plaque de plâtre aux bords amincis, la communication ne s'est faite que sur les bénéfices pour le client final, la rapidité et la qualité de la pose, et non sur les bénéfices distributeurs. [...] Pour autant, il n'est pas toujours facile de faire redescendre les innovations et les nouvelles orientations marketing lorsque l'entreprise dispose d'un réseau étendu, souligne Taïsei Mura, directeur marketing France de Véolia Propreté. Sur le terrain, les orientations marketing paraissent parfois abstraites, d'où la nécessité de démystifier le marketing avec le personnel des réseaux qu'il faut écouter pour comprendre leurs attentes et les spécificités locales. [...]
Gestion de la marque, entre logique marketing et raison économique - Page 3 - Enquête - Pratique marketing
Comment concilier l'instrumentalisation actuelle des marques au service de stratégies industrielles de plus en plus mondiales et la logique marketing de segmentation, d'expansion ou de diversification Faut-il voir dans l'émergence des méga- marques la mort de la marque produit ou simplement la naissance de nouvelles formes de valeur ajoutée La gestion des gammes requiert aujourd'hui, plus encore qu'hier, de jongler entre tradition et innovation. [...] ..), les types de consommation ou la socio-culture (habitude familiale, effet du nomadisme, etc.). Il élargit simplement son champ d'action. Le reste n'est qu'une question d'opportunité [...] soit une PME ou une multinationale. La gestion des gammes a toujours été un des problèmes majeurs difficiles à traiter par l'entreprise puisqu'il s'agit de faire un arbitrage entre un service marketing, qui a toujours l'impression que l'offre doit être large, et l'industriel, qui préfère maximiser les économies d'échelle sur quelques produits, poursuit Dominique-Henri Perrin. [...] Et l' innovation dans tout ça Chez Nestlé, on continue de la revendiquer comme un des axes stratégiques de développement. Nestlé France a lancé près de 70 innovations ou rénovations depuis le début de l'année. Le groupe a même mis en place un prix de l' innovation en interne, ouvert à tous les acteurs d' innovation, qu'ils soient ou non du marketing. [...]
Barilla veut croquer le marché des biscottes - Stratégies de marque - Lancement
Sur le segment des pains grillés, Wasa est la seule marque connue dans plusieurs pays, indiquaient en substance les experts de la Commission européenne appelés à statuer sur la conformité de l'opération financière. Rachetée, en 2000, pour 323 millions de dollars au groupe pharmaceutique Novartis, Wasa est arrivée en petite forme dans le giron du Barilla. [...] En France, faute d'innovations et de communication, la marque avait perdu 10 % de ses volumes de vente entre 1997 et 1999. En 2000, grâce à des investissements forts en communication et à la politique d'innovation produit, les volumes sont remontés à 2 500 tonnes, soit 16 % de plus qu'en 1999, indique Jessica Fargeaudou, responsable trade-marketing et category management Bakery. [...] Dans un souci pédagogique, la campagne de communication actuelle dédiée aux sauces, nous rappelle donc que les sauces sont nées de l'amour des pâtes et les packs de pâtes font la part belle aux sauces qui idéalement devraient les accompagner. (voir Marketing Magazine n° 70). [...]
LA TABLETTE N'EST PAS UN GADGET - A SUIVRE - VEILLE / TENDANCE DU MARCHE
Malgré son faible taux de pénétration en France et partout dans le monde, la tablette commence à faire émerger des initiatives intéressantes en termes de marketing relationnel. Zoom sur un outil qui promet de belles innovations. [...] En proposant une expérience différente, la tablette se distingue des autres supports et participe au phénomène de multiplication des écrans et des consommations médias. C'est notamment le cas avec la télévision. 92 % des détenteurs de tablette l'utilisent devant le petit écran (étude FullSIX). [...] L'une d'entre elles, baptisée The Oscar Backstage Pass, permet de découvrir, avant, pendant et après la soirée, des interviews, des vidéos sur les coulisses ou encore des images d'anciennes éditions de l'événement. En France, les marques se préparent à profiter de ce nouveau phénomène. [...]
La MMA propose une harmonisation des formats publicitaires français
Afin de répertorier les formats publicitaires disponibles sur le marché, et pour que les annonceurs aient une vision complète des possibilités disponibles sur le support mobile, la Mobile Marketing Association France (MMA) édite sa deuxième version des Standards Publicitaires de la Publicité sur téléphone mobile. [...] La Mobile Marketing Association France préconise que la publicité sur mobile soit la plus ciblée possible, avec une véritable valeur ajoutée pour le consommateur. [...] Par ailleurs, la Mobile Marketing Association France estime qu'il est essentiel pour la bonne évolution du marché que les acteurs du mobile proposent une base commune de formats similaires, tout en poursuivant leurs innovations sur des formats spécifiques. [...]
Le consommateur au coeur des études d'innovation - Page 4 - Métier - Démarches
Il y a trois ans, j'ai commencé à mettre en place un processus afin que tous, dans le groupe, nous ayons le même langage et les mêmes outils, et pour que nous puissions identifier des best practices et construire des banques de données, des références. Les processus d'innovation vont de la génération d'idées très en amont à la validation plus quantitative enfin de parcours, explique Béatrice Brebion-Baubert, directrice Global Consumer & Business Insight de Newell Rubbermaid EMEA. [...] - Le 16 mars dernier, La Française des Jeux lançait Oxo, un nouveau jeu de tirage, quotidien, très innovant pour le marché hexagonal aussi bien dans sa forme que dans la façon de gagner. Il aura fallu cinq ans pour que le concept voit le jour. Un jeu de tirage demande beaucoup de validations car les enjeux représentent plusieurs centaines de millions d'euros, souligne Pascale Zobec, responsable des Etudes Marketing à La Française des Jeux. [...] Chez Bel, nous avons le souci d'échanger avec le consommateur tout au long du développement produit, explique Florence Le Naour, chef de groupe Innovations de Bel France. Et nous l'impliquons beaucoup plus tôt qu'avant pour qu'il puisse réagir et interagir avec le marketing. [...]
Un esprit conquérant souffle sur les surgelés Findus - Stratégies de marque - Relancement
En France, les termes du contrat prévoient qu'elle ne pourra être exploitée que sur deux marchés. les légumes et les poissons. En 2004, cette limitation tombera et nous pourrons relancer Findus sur l'ensemble des segments, commente Matthieu Lambeaux, directeur marketing Europe, plats cuisinés et innovations. [...] Pour maintenir la flamme et après une première année et demie quelque peu difficile, Findus France annonce aujourd'hui une progression de ses ventes de 21 %. La recette de cette renaissance L'innovation et l'envie d'entreprendre. Nous ne revenons pas avec des concepts qui sont des copies de l'existant, des repackagings. [...] De plus, nous ne voulons pas nous positionner vis-à-vis de nos concurrents, mais vis-à-vis de l'avenir. Nous avons travaillé à la fois sur le coeur du marché avec Cuisinez léger de Croustibat et sur la rup-ture avec Wok, note Matthieu Lambeaux. Et d'ajouter, ce résultat est également le fruit de l'organisation de l'entreprise où le marketing et la R&D travaillent réellement en commun et en binôme au niveau européen. [...]
McDo mise sur l'innovation
Thimothée Loizeau, manager marketing en charge des produits, dévoile la stratégie de McDonald's France et les innovations à venir à l'occasion du lancement de son nouveau burger. [...] Pas facile cependant d'évaluer le succès ou l'échec d'un nouveau burger, même si la chaîne de fast-foods connaît précisément le nombre de produits vendus chaque jour. il est difficile de faire la part entre ce qui est lié au nouveau burger et ce qui relève des campagnes de publicité, explique Timothée Loizeau, manager marketing en charge des produits. [...] Avec ce nouveau sandwich, Mc Donald's France cible les 15-25 ans. le Red chili pepper se présente comme un burger au goût qui arrache et est destiné aux amateurs de sensations fortes. Nous allons décliner l'idée. c'est bon mais c'est violent sur les différents médias, explique Timothée Loizeau, qui supervise le lancement des nouveaux produits de la recherche et développement à la communication et au marketing. [...]
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