Institut + Danone
La Transversalité, de l'éducation du consommateur à une nouvelle distribution - Lancer
Une crème de soin qui prend la forme d'un pot de yaourt (Nutritious d'Estée Lauder) ou encore un yaourt qui prend le nom et la forme d'un produit de beauté (crème de yaourt de Danone). voici deux exemples récents de décloisonnement. [...] Cette approche peut être soit liée au seul produit (l'eau minérale Hépar), ou corporate tel l'Institut Danone délivrant, régulièrement et gratuitement, aux médecins qui en font la demande, des conseils nutritionnels particulièrement intéressants et complets. [...] la Provence mêlant des produits de beauté de l'Occitane avec de l'huile d'olive) pourrait être annonciatrice de bouleversements importants dans la distribution des biens de consommation. Une comparaison peut d'ailleurs être établie avec deux des principales innovations récentes de la distribution américaine. [...]
L'éthique, c'est chic ! - Page 3 - Enquête - Marketing
Mais, comme le déplore Elisabeth Laville, ce que l'on constate, c'est que beaucoup d'entreprises se focalisent sur la communication. Or, dire je fais de l'éthique n'a aucun intérêt. Le commentaire évoque, pour ne citer qu'elle, la démarche de l'Institut Danone. [...] Créé à l'initiative de l'agence BDDP en 1991, l'Institut semble plus prompt à parler de son existence de façon institutionnelle que de nous étonner dans les faits. Que remarque-t-on au contraire chez les précurseurs de l'éthique tels que Patagonia, Ben and Jerry's ou autres Body Shop Aucune concession à la publicité classique, mais du relationnel, des catalogues à vocation informative et pédagogique et des événements qui mettent le public en contact direct avec la marque tels les ateliers de Nature et Découvertes. [...] .., le point de vue sur le problème change. En sensibilisant le consommateur, Anita Roddick a contribué dans cette démarche de lobbying, à pousser les institutions à légiférer contre ces pratiques. L'ère du zapping va céder le pas à celle du durable. [...]
Obésité : à quand des industriels responsables ? - Page 2 - Veille enquête - Société
Avant, on mourait de maladies infectieuses. Aujourd'hui, l'obésité est la cause directe ou indirecte de maladies cardio-vasculaires, de diabète, et, dans le futur, de maladies dégénératives du système nerveux, martèle Daniel Tomé, professeur de nutrition humaine à l'Institut national Agronomique de Paris-Grignon (Ina P-G). [...] La modification des recettes existantes, le lancement permanent de nouveaux produits ainsi que le soutien à l'étude épidémiologique Epode (Ensemble prévenons l'obésité des enfants) accompagnent ces nouveaux développements. En 1991, Danone a créé son propre institut, recentrant ces derniers temps sa réflexion sur l'alimentation et la santé autour du thème du développement harmonieux de l'enfant. [...] A l'instar d'autres groupes, comme Ajinomoto ou Nestlé, l'Institut Danone décerne chaque année des Prix récompensant de jeunes chercheurs. Même Bonduelle a récemment créé sa Fondation. [...]
Dreamgroup devient Moons'Factory et signe une com' plus humaine
Selon un communiqué de l'agence, 2011 signe la fin de l'ère de la com'. À l'heure où les grands groupes de communication instrumentalisent l'humain pour faire bien dans des campagnes grand public, l'ère du collaboratif met à mal le roi marketing, qui cosmétise la vraie vie avec une tonalité digne de la mélodie du bonheur version langue de bois. [...] OnTheMoon inscrit son action dans le domaine du corporate, le conseil en réputation employeur. E-Walking est l'agence de l'e-réputation, à mi-chemin entre une web agency et un cabinet en stratégie. Moonpress est le spécialiste des relations médias et RP corporate et RH. [...] *Ses clients sont LVMH, PPR, Casino, Danone, Groupe Flo, Leroy Merlin, AG2R La Mondiale, Sephora, Happy Chic, Soparin bongrain, Institut Paul Bocuse, Loxam. [...]
Décathlon gagne la sympathie des Français - Marque - Etude
Afin de déterminer les entreprises préférées des Français, BVA et Les Echos se sont appuyés sur l'indicateur GRI (Global Reputation Index), qui croise des critères de proximité et d'image. Sur une liste de 100 entreprises, Décathlon, LaPoste et Ikea constituent le trio de tête. [...] En revanche, l'institut s'étonne de ne pas voir apparaître Danone ou Nestlé dans le top 10, alors que ces groupes ont fourni de gros efforts de communication corporate. [...] Au final, les entreprises les mieux positionnées sont aussi celles qui tiennent leurs promesses, conclut Daniel Fortin, rédacteur en chef Enquêtes des Echos. [...]
Repères se renforce avec Eric Lombard - Etudes et recherche - Mouvement
Après neuf années passées à la tête des études du groupe Danone, Eric Lombard rejoint Repères pour co-diriger l'institut avec François Abiven, son P-dg. [...] En entrant chez Repères en tant que directeur général, associé au capital, Eric Lombard, 49 ans, reste fidèle à son parcours marqué par l'alternance entre annonceur et institut, une source d'enrichissement permanent. Après avoir démarré sa carrière chez Research International, il avait en effet occupé des fonctions marketing chez Elida Fabergé puis CPC avant de retourner chez RI. [...] Après plus de sept ans dans cet institut, dont il fut directeur général, il passa chez Danone pour créer la fonction études et la diriger au niveau mondial. Aujourd'hui, il rejoint Repères, institut créé en 1980 par Nadie de Saint-Jores qui, après avoir décidé il y a deux ans de quitter en douceur sa société, le fera effectivement cet été, heureuse de voir à sa tête un duo expérimenté et complémentaire. [...]
Danone recentre son programme relationnel sur la santé - À la une
Pour autant, Danone continue de surfer sur la vague et, pour l'occasion, change de partenaire. Exit Wunderman, l'agence de marketing services qui pilotait le programme, et en particulier le consumer magazine Danoé, déjà vieux de dix ans. Place à Euro RSCG 4D, jugée plus apte à renouveler le message. [...] Après avoir créé, il y a dix ans, l'Institut Danone, la marque avait abandonné le terrain de la santé, presque médicale. Or, aujourd'hui, avec les problèmes liés aux OGM, à la vache folle, il est essentiel de recentrer le discours sur les enjeux d'une alimentation saine. [...] Le programme repose sur deux grands axes. le savoir et l'expertise et l'accompagnement. Cette mission répond aux attentes des consommateurs. En effet, selon une enquête Alimentation et santé, menée par Ipsos pour Danone, 92 % des foyers considèrent qu'avoir une alimentation saine et équilibrée constitue la meilleure garantie d'être en forme et en bonne santé, note Jean-Paul Baradel, directeur général de Danone CRM Unit. [...]
Trophées de l'Innovation Marketing 2007 : le palmarès
Panel on the web a remporté le Trophée d'argent pour Agence V, et ed Institut le Trophée de Bronze pour Gaz de France. - Dans la catégorie Design Produit et Packaging, Landor l'a emporté pour Essensis de Danone, devant CB'a pour Sucre Daddy et Dragon Rouge pour Mapa / Spontex. [...] - Dans la catégorie Créativité médias, TBWA Interactive l'a emporté avec TGV Pro - SOS Bonnes excuses pour la SNCF, devant Rouge pour Unilever, et Rapp Collins pour le Snarp. - Dans la catégorie Marketing événementiel, Magic Garden l'a emporté avec Coup d'envoi Société Générale Rugby, devant Le Fil pour Sodexho et Rapp Collins pour Bouygues Telecom. [...] Tous les résultats sont disponibles sur www.trophees-marketingmagazine.com. [...]
CSA se renforce sur la grande consommation
Olivier Dupuy, transfuge de Danone, rejoint l'institut comme co-directeur du pôle consumer aux côtés de Monica Holden Graber. [...] Co-directeur du pôle consumer, Olivier Dupuy s'appuiera sur sa double culture, à la fois études et annonceur, pour accélérer le développement de cette activité au sein de CSA. Âgé de 40 ans, Olivier Dupuy a commencé sa carrière dans le secteur des études, en tant que Chef de Groupe chez Secodip. [...] En 2000, il rejoint LU (Groupe Danone) comme chargé d'études à la direction marketing enfants où il pilote les études ad'hoc ainsi que les panels distributeurs et consommateurs. En 2003, il rejoint la division produits frais de Danone. D'abord responsable des études marketing et commerciales en Belgique de 2003 à 2008, il devient directeur des études marketing et commerciales de la division produits frais de Danone en France en juillet 2008, poste qu'il occupait avant de rejoindre CSA. [...]
De l'audace - édito
Avoir su démarrer avant les autres et avoir pu frapper fort tout en tirant parti de l'expérience de sa maison mère constituent les ingrédients de son succès. Un succès non usurpé lorsque l'on sait que, sur la ligne de départ, ils étaient plus d'une vingtaine de concurrents potentiels dont une bonne poignée ayant de grandes ambitions et de gros moyens. [...] Mais, au-delà de la stratégie globale et des investissements, on retiendra surtout le caractère audacieux de la démarche, qu'il s'agisse de l'exécution créative et de ses déclinaisons ou de certains choix en termes de médiaplanning, qui n'étaient pas sans risque. [...] De l'audace encore, pour bon nombre des lauréats des Trophées de l'Innovation Marketing. Un institut d'études, Repères, qui s'installe sur Second Life. une marque de produit frais, Danone, qui opte pour le rose en linéaires. la SNCF et la RATP qui créent des excuses bidons et jouent avec les médias numériques. [...]
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