Institut + Études marketing + Repères
Second Life accueille son premier institut d'études marketing, Repères
Second Life accueille son premier institut d'études marketing, Repères. [...] Après les agences de pub, les médias et autres boutiques, c'est au tour d'un institut d'études marketing de se créer un avatar et un espace sur le jeu vidéo en ligne Second Life. L'agence proposera ainsi une veille de ce nouvel univers en pleine expansion. [...]
Trophées de l'Innovation Marketing 2007 : le palmarès
Marketing Magazine a remis hier, 22 mai, ses troisièmes Trophées de l'Innovation Marketing. [...] Le 22 mai dernier, les instituts d'études, agences conseils, agences médias et prestataires ont été récompensés au cours de la soirée des Trophées Marketing Magazine. - Dans la catégorie Etudes, c'est Repères qui a remporté le Trophée d'or en étant le premier institut d'études à s'implanter dans l'univers virtuel de Second Life et à y réaliser des études quanti et quali. [...] - Dans la catégorie Marketing relationnel, Nextedia l'a emporté avec kou2cho pour Unilever, devant Excel pour la Croix-Rouge Française et Proximity BBDO pour Kadéos. - Dans la catégorie Stratégie de communication, Magic Garden et Aérodéon l'ont emporté pour Ma RATP dans la poche, devant Epure Design pour la Région Nord Pas-de-Calais et Nextedia pour Levi Strauss. [...]
De l'audace - édito
A travers l'élection de Laurent Foisset, les lecteurs de Marketing Magazine et les professionnels interrogés par TNS Sofres ont salué, non seulement l'homme, mais aussi la réussite indéniable, et fulgurante, du 118218. Inconnu il y a un peu plus d'un an, et aujourd'hui numéro un, non seulement en parts de marché, mais aussi sur des critères beaucoup plus qualitatifs. [...] De l'audace encore, pour bon nombre des lauréats des Trophées de l'Innovation Marketing. Un institut d'études, Repères, qui s'installe sur Second Life. une marque de produit frais, Danone, qui opte pour le rose en linéaires. la SNCF et la RATP qui créent des excuses bidons et jouent avec les médias numériques. [...] une banque, la Société Générale, qui transforme son agence historique en terrain de rugby vertical, etc. De belles démonstrations que le monde du marketing et de la communication d'aujourd'hui sait encore oser et n'a pas uniquement l'oeil rivé sur des reportings. [...]
Instituts et agences auscultent le monde virtuel - Veille
- Les instituts d'études et les agences de pub ne pouvaient pas manquer le coche. Repères est devenu le premier institut d'études marketing à faire son apparition au sein du jeu. Car les avatars sont bel et bien des consommateurs en puissance, ressemblant en tout point au client lambda. [...] Repères teste des innovations, observe et analyse les comportements des membres. Quant à ces derniers, ils partagent leurs opinions avec l'institut et peuvent faire partie d'un panel d'avatars. La pub Bartle Bogie Hegarty et Léo Burnett Worldwide revendiquent toutes deux avoir été la première agence à pénétrer dans le jeu. [...] Preuve que les idées de demain pourraient bien y être dénichées. [...]
Numsight renforce son management - Métier - Conseil
C réé en 1998, le cabinet conseil en marketing Numsight vient de franchir une nouvelle étape avec un management désormais fort de cinq membres associés au capital. Les trois fondateurs - Jean-Christophe Personnat et Jean Deloffre, venus du conseil en management (Bain & Co), et Eric Janvier, ancien de chez Kraft (R&D USA et Consumer Science Europe) - sont rejoints par Eric Weerdmeester, ancien publicitaire (Lintas, BDDP, TBWA Retail Paris) et directeur marketing de La Halle, qui avait intégré le cabinet en 2002, et par Eric Lombard, ancien directeur des études du groupe Danone et, dernièrement, directeur général de l'institut Repères. [...] Les études stratégiques, dont l'horizon n'est pas à deux ou trois mois mais à plus long terme et qui concernent les directions marketing et générale, se développent. Elles correspondent à une vraie demande des clients. [...] Numsight est bâti autour de cinq pôles. un pôle analytique (exploitation des résultats d'études et data mining) et quatre pôles marketing (stratégique, innovation, relationnel et opérationnel). Une structure optimisée par la complémentarité à la fois de compétences et d'affinités sectorielles des cinq managers, qui travaillent en équipe, selon les sujets. [...]
La R&D de Repères soutenue par Oséo
La problématique de la communication non verbale est un sujet auquel Repères s'intéresse depuis plusieurs années. L'idée fondatrice de ces travaux étant, pour l'institut, de redonner au corps la place qu'il mérite dans les processus d'études marketing. On estime que le non verbal pèse pour plus de 80% dans la communication humaine. [...] Et pourtant la quasi totalité des études marketing repose uniquement sur l'analyse de la communication verbale via le déclaratif de l'interviewé. À l'inverse, les techniques d'observation usuellement utilisées ont tendance à se focaliser sur les comportements jusqu'à en oublier le déclaratif. [...] Notre propos est d' apporter aux études une vision holistique du répondant qui intègre verbal et non verbal, explique François Abiven, p-dg de Repères. [...]
Repères se renforce avec Eric Lombard - Etudes et recherche - Mouvement
Après neuf années passées à la tête des études du groupe Danone, Eric Lombard rejoint Repères pour co-diriger l'institut avec François Abiven, son P-dg. [...] En entrant chez Repères en tant que directeur général, associé au capital, Eric Lombard, 49 ans, reste fidèle à son parcours marqué par l'alternance entre annonceur et institut, une source d'enrichissement permanent. Après avoir démarré sa carrière chez Research International, il avait en effet occupé des fonctions marketing chez Elida Fabergé puis CPC avant de retourner chez RI. [...] Après plus de sept ans dans cet institut, dont il fut directeur général, il passa chez Danone pour créer la fonction études et la diriger au niveau mondial. Aujourd'hui, il rejoint Repères, institut créé en 1980 par Nadie de Saint-Jores qui, après avoir décidé il y a deux ans de quitter en douceur sa société, le fera effectivement cet été, heureuse de voir à sa tête un duo expérimenté et complémentaire. [...]
Le groupe TNS étend sa présence en Afrique
Le groupe devient majoritaire au sein de Research Marketing Services Limited, le plus grand institut d'études ad hoc en Afrique Centrale et de l'Ouest. [...] Le groupe TNS (WPP) complète son réseau en Afrique en devenant majoritaire au sein de Research and Marketing Services Limited (RMS), le plus grand institut d'études ad hoc en Afrique Centrale et de l'Ouest. Cette prise de participation majoritaire de TNS au sein de RMS fait suite au partenariat signé en mars 2010 avec RMS. [...] Kim Macllwaine, président de TNS Afrique et Moyen-Orient déclare. Avec l'acquisition de RMS, TNS devient le premier institut d'études marketing et d'opinion avec un vaste réseau capable de répondre aux demandes de ses clients locaux, régionaux et mondiaux et ce, sur l'ensemble des marchés africains. [...]
L'Apcad choisit CSA
L'Association pour la promotion de la communication audiovisuelle dynamique a choisi l'institut d'études marketing et de sondages d'opinion pour lancer son nouvel outil, Digimétrie. [...] Mesurer l'audience des écrans de communication installés dans les lieux publics, c'est l'objectif de Digimétrie, le nouvel outil de l'Apcad (Association pour la promotion de la communication audiovisuelle dynamique). Combiner une quantification des comportements et leur qualification individuelle dans les principaux lieux d'audience est la méthode utilisée. [...] L'institut d'études marketing et de sondages d'opinion CSA est chargée de mener la phase pilote de Digimétrie. Gares, hypermarchés, magasins, cafés... pour la mesure comportementale, CSA s'est associé avec Majority Report. Les premiers résultats paraîtront au deuxième trimestre 2009. [...]
Claire Pérol, directrice adjointe de Cospirit Research
Claire Pérol, directrice adjointe de Cospirit Research. [...] Agée de 32 ans, diplômée de l'IEP et titulaire d'une maîtrise d'économétrie et de statistiques, Claire Pérol a occupé, 4 ans durant, le poste de directrice d'études auprès de l'institut Fournier & Associés. En 2000, elle a rejoint l'institut d'études marketing du groupe Cospirit où elle a pris en charge, dans un premier temps, la création et le développement des études quali-quanti. [...] Au poste de directrice adjointe, sa nouvelle mission consistera à développer les prestations d'études de Cospirit Research (Edudes post-test, test de nouveaux services, baromètres de satisfaction, observatoire de tendances de marché, relation entre Internet et magasins...). [...]
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