Intéressant + Outils + Études + Traditionnels
L'art contemporain, un autre regard pour l'entreprise - Enquête - Intelligence et marketing
L'intéressant en art contemporain, c'est de comprendre la démarche avant d'apprécier ou non l'image. Or, on s'aperçoit qu'artistes et entreprises ont des questionnements communs. L'idée est donc d'analyser la démarche des artistes pour enrichir celles des entreprises. [...] L'étrangeté est toujours intéressante à travailler. C'est beaucoup plus riche que j'aime, j'aime pas. On ne leur demande pas d'aimer, mais de reconnaître que le travail existe, que sa qualité est reconnue, que ça les concerne et que cela permet de travailler. [...] Le travail a porté sur une cinquantaine de sujets ainsi que sur des études clientes. Il a influencé de nombreuses décisions, pas forcément spectaculaires mais révélant des problèmes lourds. Le regard qu'on va chercher chez l'artiste est plus intéressant et moins plat que tout ce qu'offrent les outils d'études traditionnels. [...]
Les ETUDES QUALI en ligne prennent du galon - Les fondamentaux du marketing - Outil
Depuis près de quatre ans, les études quali s'appuyant sur le Web se développent dans deux directions. d'un côté, les sujets sur la digitalisation intéressent les annonceurs, qui avancent prudemment, et, de l'autre, les professionnels du marketing utilisent les outils on line pour des problématiques classiques de marque. [...] La communauté permet d'aller au-delà du simple déclaratif qu'on peut avoir avec les autres outils des études classiques, glisse Céline Marcelaud. D'ailleurs, l'Agence n'a eu recours qu'une seule fois à un forum jugé intéressant mais prolixe et trop complexe à traiter. [...] Ces études nous permettent, en complément d'une étude traditionnelle de suivre un programme TV sur une semaine, explique-t-elle. Elle utilise également une troisième voie, à mi-chemin entre étude qualitative et quantitative. l'étude et la mesure de la formation de l'opinion, proposée par House of Common Knowledge, via la méthode debate d'opinion délibérative. [...]
Les agences d'évènementiel, stratèges incontournables - Le point sur - Métier
L 'objectif majeur d'un événement est de laisser une trace chez les participants. Seulement, comment savoir si ce but a été atteint Et dans quelles proportions En 2004, l'Anaé, en partenariat avec Occurrence, agence d'étude en conseil et communication, a mis au point un outil de mesure. [...] Occurrence dispose aujourd'hui d'une base de données de 74 événements évalués. Le fait que les principales agences d'événementiel se soient associées à l'élaboration de cette étude est un autre signe de la maturité du métier, selon Benoît Volatier. Néanmoins, toutes les agences ne sont pas encore convaincues de l'efficacité de l'outil développé par Occurrence. [...] Les mesures qui existent ne sont pas forcément très pertinentes, estime Cyril de Froissard, directeur général d'Auditoire. Nous voulons trouver des outils qui permettent d'aller plus loin dans m l'aide à la décision, car il est toujours intéressant de s'appuyer sur des études pour justifier des choix. [...]
Etudes: les méthodes pour anticiper le changement - Métier - Innovation
.. Que celui qui n'a pas entendu dire, dans sa vie professionnelle, que les études ne servent à rien et que les instituts n'innovent pas lève le doigt. Depuis le scanning, il n'y a pas eu de nouveautés du côté des outils d'études marketing. Les instituts n'ont pas su saisir à temps le virage Internet, ni aujourd'hui celui du mobile et du Web social, etc. [...] efficacité et courage. Des différences qui se seraient exacerbées avec l'arrivée du on line, grande innovation en matière d'outils depuis le scanning. Cette méthode a introduit des outils affinitaires et fait entrer les études dans la vraie vie, mais a aussi engendré des gains de temps et de coût, ouvrant ainsi le marché des études aux PME et PMI. [...] Mais il faut savoir pourquoi on les utilise et ne pas se limiter à ces outils. Pour nous, la communauté n'est pas substituable au questionnaire, tient à préciser Thomas Tougard, directeur général adjoint d'Ipsos France. Il poursuit. De la même façon que l'ethnologie est venue compléter les questionnaires traditionnels, l'analyse des communautés enrichit les études on line. [...]
Les études on line à l'heure de la qualité - Métier - Instituts d'études
En santé comme en consumer, Internet est le mode de collecte prédominant, reconnaît Christophe Jourdain, dg de l'Ifop. Chez TNS Sofres, qui a déjà réalisé plus de 7 500 études on line et fait passer quelque 30 000 interviews via Internet par jour, la plupart des outils proposent une version on line ou migrent vers le Net (c'est le cas d'AdEval). [...] Les deux populations sont invitées à répondre à un questionnaire électronique, les internautes à domicile, les autres en salle via des ordinateurs mis à leur disposition. Dans des pays comme la Chine, l'Arabie Saoudite, le Koweit, le recrutement reste traditionnel, mais les individus se retrouvent en salle devant un ordinateur. [...] Stéphane truchi. Le contenu de l'information diffusée sur les blogs ne peut se contenter d'une lecture à plat, sans décodeur. Comme on le fait dans les études via des outils de collecte traditionnels, le regard de l'expert est indispensable pour filtrer, hiérarchiser, analyser les contenus. [...]
Quand les 7-11ans imaginent leur magazine idéal - Marque focus médias - Etude
La dernière étude réalisée par Junior City dans le cadre de son Observatoire des Cours de Récréation intéressera plus d'un éditeur de presse jeunesse. Ce sont les ingrédients pour la recette idéale à destination des éditeurs traditionnels, mais aussi de ceux qui réalisent des magazines de consommateurs à destination des jeunes ou des outils promotionnels, souligne Anne Doumenc, directrice associée [...] Histoires de Popi, premier magazine à proposer de la littérature jeunesse pour les tout-petits en 1988 est remplacé par Tralalire, un magazine plus grand format, passé de 32 à 52 pages pour proposer plusieurs histoires. Astrapi, le bimensuel destiné aux 7-11 ans change aussi de formule pour présenter deux numéros différents tous les mois, l'un centré sur la découverte du monde, et l'autre sur la découverte de soi et des autres avec des sujets plus axés sur le quotidien des enfants. [...] a choisi de s'adresser aux bébés avec Dumbo Magazine, arrivé dans les kiosques début juillet avec une peluche Dumbo en prime. Cette publication au format et au papier spécialement adaptés aux mains des 1-2 ans vient s'ajouter aux autres titres du pôle éveil du groupe (Bambi pour les 18 mois-4ans, Winnie pour les 3-7 ans et Winnie Lecture pour les 5-7 ans). [...]
Instituts d'études : la mondialisation à marche forcée - Page 3 - Enquête - Etudes internationales
Pour les sociétés d'études, la mondialisation exige de lourds investissements, ceux consacrés à la formation interne et à l'harmonisation des outils n'étant pas les moindres. Qui dit rachat dit énergie d'information, d'uniformisation d'outils, souligne Helen Zeitoun, directeur général de GfK Sofema. [...] Les études internationales ne sont pas le seul fait des grands groupes de sociétés d'études possédant un réseau plus ou moins intégré. TNS, RI, GfK, Ipsos, Iris, Global Uniscan Euromap, Infratest Burke NFO, Gallup International... Si, pour certains annonceurs, travailler avec un réseau intégré présente des avantages, d'autres préfèrent les sélectionner selon leur capacité à coordonner. [...] Il en va de même de l'Amérique latine pour les désodorisants d'atmosphère. Ce sont pour nous des marchés sources de tendances, explique Nicolas Dumon. Internet vient encore apporter de l'eau au moulin des études internationales. Si, pour l'instant, le taux de pénétration est insuffisant pour pouvoir faire des études dans tous les pays, le Net peut s'avérer un outil tout à fait intéressant dans le cadre d'études internationales B to B. [...]
Les grands groupes ne sont pas assez actifs sur les réseaux sociaux
Les entreprises utilisent essentiellement les réseaux sociaux comme un canal de diffusion supplémentaire, qui leur permet de s'exprimer sur les RH (33% des pratiques), donner des informations (23%), diffuser des articles de presse (19%). En revanche, les outils de suivi client et de feedback représentent seulement 8% de leur activité. [...] Dans son étude, Augure fait également un focus sur le secteur automobile. D'après l'éditeur de logiciel, les deux constructeurs automobiles français utilisent tous les outils à leur disposition pour avoir un échange direct et intéressant avec le public. Tout y est. [...] photos backstage, vidéos intéressantes, dialogue multilingue avec les internautes, commentaire de l'actualité, sondages, évènements. [...]
L'achat en ligne, une pratique populaire - repères - Etude Fevad - DirectPanel
Autre fait marquant. 25 % d'internautes effectuaient leur tout premier achat en ligne à l'occasion des fêtes. Profil de ces néophytes. ils sont majoritairement masculins (53,1 %), âgés de plus de 35 ans (34,4 %), CSP - (43,8 %), résidant en province (77,3 %) et connectés en bas débit (74,2 %). [...] Plutôt élevés, les montants des dépenses se situent autour de 100 à 200 euros en moyenne, mais près d'un acheteur sur trois a dépensé plus de 200 euros et près de 10 % plus de 500 euros. Vedettes de ce Noël 2003, les CD et DVD, qui ont séduit 50 % des e-acheteurs, suivis des livres (35,5 %) des billets d'avion et train (25 %). [...] Plus surprenant, parmi les produits achetés pour la première fois en ligne, émergent des catégories plus traditionnelles telles que les outils de bricolage et jardinage (53 %), le matériel de sport (43 %) ou les meubles et objets de décoration (40 %). Enfin, il est intéressant de noter les taux de satisfaction (93 %) et d'intention de réachat en 2004 (99 %). [...]
D'Cap lance l'Observatoire Système D
le progrès fonctionne par convexion. à l'innovation top-down captée par les outils de tendance traditionnels, répond une innovation bottom-up plus diffuse, diffractée en d'innombrables solutions locales qui nécessitent d'être étudiées de façon extensive et structurante pour comprendre en quoi elles font système et comment elles peuvent donner lieu, de la part des décideurs, à des innovations tenables à grande échelle. [...] Ces entretiens et observations en situation réelle, menés sur les lieux de vie des interviewés, durent trois heures en moyenne et se déroulent dans cinq agglomérations de France. Paris/Île-de-France, Lille, Metz, Rennes et Marseille. Ces entretiens filmés donnent lieu, en complément du rapport, à un montage permettant une appropriation plus efficace des enseignements de l'étude par les clients. [...] (*) Institut d'études et de conseil fondé par Diouldé Chartier-Beffa en 2008, spécialisé dans les approches participatives. ethnographie, créativité, missions d'immersion, analyse de contenu du Web social. D'CAP réalise des études qualitatives et missions de créativité, dans une perspective de génération d'insights et d'élaboration de plateformes d'innovation ou de communication. [...]
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