Intérêt + Communication
Les principales formules d'animation de réseau - Savoir-faire - Typologie
L'objectif. stimuler la prescription et la mise en oeuvre d'un label qui certifie un certain niveau de confort électrique. La difficulté. le caractère abstrait d'un système de normes qualité et la multiplicité des intervenants. La mécanique. une stratégie multicible qui combine une stimulation de la prescription, via une communication adressée auprès de 22 000 architectes et bureaux d'études et celle des acteurs responsables de la mise en oeuvre (10 000 électriciens et 1 200 grossistes). [...] La mécanique. un système de communication global qui utilise les campagnes de publicité et des outils grand public pour animer. Exemple. Quand la marque place des produits dans le film Charlie Angels, elle en reprend la thématique sur une série d'outils de vente. [...] Et le challenge commercial s'intitule Gagnez des week-ends sensation comme dans Charlie Angels. Son intérêt. une puissance de frappe qui tient à une grande cohérence stratégique issue d'une bonne articulation entre la communication de motivation récurrente (news magazine, informations produits) et la communication d'opportunité (voir ci-dessus). [...]
Réponse à Tout!, magazine anti-crise - Marque - Médias
Ces valeurs, le magazine compte les élargir au Web. Afin de proposer une complémentarité avec la version papier, le groupe a développé son site internet selon un axe communautaire. Nous laissons les internautes se connaître et s'échanger des conseils puis nous faisons intervenir un expert pour résoudre la plupart des questions, poursuit Nathalie Ayache. [...] I Réponse à Tout. a alloué la somme de 2 millions d'euros à sa campagne de communication jusqu'à la fin de l'année 2010. Des spots radio sont diffusés sur RTL, RMC et MFM, le choix de ces stations montrant l'intérêt que porte le magazine aux ménagères, assure Amélie Nham, chargée de communication du groupe. [...] Autre défi à relever pour Réponse à Tout.. son émission sur France Télévisions, qui commercialise déjà le site web. Prévue pour la rentrée et programmée chaque jour aux heures de grande écoute, elle se présenterait sous forme de quiz et traiterait des préoccupations quotidiennes des Français. [...]
Vincent Bolloré intéressé par CSA - Métier vie des conseils
Vincent Bolloré intéressé par CSA - Métier vie des conseils. [...] Et de conclure. L'intérêt de Vincent Bolloré dans la communication et les médias viendrait en synergie avec les activités études de CSA dans ce domaine. [...]
Les annonceurs plébiscitent l'imprimé publicitaire
Au niveau des dépenses comme des recettes, en [...] Sur un an, l es dépenses ont progressé de 1,9 %, représentant 31,4 milliards d'euros. Selon l'étude de l'IREP (Institut de recherches et d'études publicitaires) et de France Pub, les investissements en marketing direct ont connu une croissance de 11 % par rapport à 2010, pour atteindre un peu plus de neuf milliards d'euros. [...] L'imprimé publicitaire représente 10 % des investissements publicitaires et se positionne comme le troisième support de communication, derrière le mailing (14 %) et la télévision (13 %). L'imprimé publicitaire est devenu un véritable média de masse. Les marques ont tout intérêt à investir sur ce support plébiscité par le consommateur final, explique Caroline Villecroze, directrice du développement marketing d'Adrexo, filiale de Spir Communication, opérateur postal spécialisé dans la distribution d'imprimés publicitaires. [...] Les Français sont très attachés à ce support. 91 % d'entre eux ouvrent leur boîte aux lettres tous les jours, poursuit Caroline Villecroze. En effet, malgré l'avènement du Web, le papier occupe une place de choix dans le marketing relationnel. Le courrier est lu ou tout au moins feuilleté par 97 % des destinataires, relu par 83 % et conservé par 78 % d'entre eux (extraits du panel 2011 Métascope de TNS Sofres pour Mediapost Publicité). [...]
PagesJaunes voit la vie en rose - Marque cas marketing - Cas d'école
Nous considérons que le support importe peu. c'est le client qui choisit le mode et nous lui fournissons des informations, souligne Michel Datchary, P-dg de PagesJaunes. Après avoir investi le Minitel dont le service PagesJaunes 3611 recevait encore 10,7 millions de connections en décembre 2005, le groupe a su saisir le virage Internet. [...] Tous ces services sont largement connus du grand public, contrairement à la multitude de divisions de PagesJaunes qui permettent au groupe de maîtriser le processus du début à la fin. Régie publicitaire, agence de création de sites internet, filiale de marketing relationnel, base de données B to B (Kompass) ou services géographiques (Mappy)… tout, ou presque, est réalisé en interne. [...] je viens de lire cet article avec beaucoup d'intérêt, je suis licencié en communication, il m'ont proposé de travailler comme délégué commercial pour les pages jaunes, je trouve des difficultés à propos de ce travail, vu la technologie de l'information et les différents axes de communication, je vois que la place des annuaires est en danger, comment peut-on convaincre les professionnels à publier leur annonce dans des pages jaunes. [...]
Self-marketing direct - Editorial
Compte tenu du développement continu de la communication par e-mail, les résultats du deuxième Baromètre de l'intrusion, réalisé par ETO et Market Audit, étaient attendus avec intérêt. Une attente non déçue, puisqu'ils sont riches en enseignements (lire page 6). [...]
Les abonnements presse, un secteur à part - Page 2 - Dossier - Logistique du MD
Dans la gestion des abonnements, les prestataires ne sont pas nombreux. Cette spécialisation est la garantie d'une prestation de haute qualité comme en attestent les utilisateurs. [...] Dans le secteur de la presse, toute la communication avec le client final se fait traditionnellement par le biais du courrier postal. D'où l'intérêt de donner à cette activité industrielle une vraie dimension marketing direct, avec des possibilités d'analyse et de ciblage. [...] Hachette Filipacchi, Le Nouvel Observateur, Le Canard Enchaîné, le groupe Liaisons, VNU, IDG... en tout 150 titres de presse comptent parmi les clients de Sagone. Et les bases de données gérées par l'entreprise totalisent 20 millions de Français, soit près d'un tiers de la population. [...]
Couverture nationale pour Ecoliste - Outils - Couponning électronique
Désormais, les internautes adeptes du couponning électronique via la solution Ecoliste, vont pouvoir bénéficier de bons de réduction dans les 108 hypermarchés Géant du groupe Casino. Lancé il y a trois mois, le site promotionnel Ecosite.fr disposait déjà d'un partenariat avec les 146 supermarchés Match situés dans les régions Nord et Est de la France. [...] Pour adhérer au programme Ecoliste, l'internaute n'a qu'à se connecter au site internet de Casino. Il consulte son Ecoliste, une liste de 50 produits associés à des réductions, renouvelée chaque semaine et comportant un code barre. l'imprime. Ensuite, il fait ses achats dans le point de vente en suivant sa liste de courses puis la fait scanner lors de son passage en caisse, avec le reste de ses achats. [...] .. Pour les clients des magasins, l'intérêt de l'offre réside dans les économies réalisées, la facilité d'utilisation et l'anonymat. Pour les industriels - Unilever, Pepsico, Kraft, Nestlé, Brossard... - cette communication publi-promotionnelle permet de développer l'usage des marques (recettes, astuces, info produit, etc. [...]
Les enjeux de la mode décryptés par le groupe Marie Claire
Nouvelles sémantiques, nouvelles pratiques de communication et un intérêt émergent. 1 femme sur 5 utilise internet pour parler mode, 16% se servent de Facebook ou autre réseau pour montrer leurs looks, parler de mode ou donner des conseils. [...] Le débat mode est lancé. Nouvelles valeurs, nouveaux comportements, opportunité pour les marques de profiter de cet élan. Eric Sommier, dans son Essai sur la mode dans les sociétés modernes, relève trois ressorts e ssentiels pour les marques. Dans un contexte de théâtralisation, travailler la symbolique de vie augmentée par. [...] 2 - Site Fashion Factory. être d(A)ns la Mode, application interactive sur I-Pad pour consulter, écouter, lire les interviews des experts interrogés. [...]
Michel & Augustin, Phénix d'or 2010
La 23ème soirée des Phénix UDA Communication et Innovation, qui s'est tenue le 22 mars dernier, a couronné la marque alimentaire pour sa saga. [...] Pour répondre à l'intérêt croissant des annonceurs pour la communication globale ou communication intégrée, l'UDA remet désormais ses Phénix Communication et Innovation à des campagnes dont la combinaison médias, hors-médias, médias numériques sert de façon innovante la relation entre la marque et le consommateur. [...] Arjowiggins Creative Papers (A Curious Story), BNP Paribas (Ace Manager), Collectif féministe contre le viol (Kan c non... c non.), Conforama (Pont Neuf), Danone - Evian (Rollerbabies), Direction interdépartementale des routes d'Île-de-France (Dirif) (Programme de modernisation des 22 tunnels d'Île-de-France), European Recycling Platform France (ERP) (Recycling Party), GDF Suez (Le Forum des valeurs), Macif Prévention (Les aventures de la princesse Jaideuxcouettes et du prince Moije au royaume de Tintamarre), Mattel France (50 e anniversaire de la poupée Barbie), McDonald's France (Venez comme vous êtes), McDonald's France (Campagne environnement 2008), Michel & Augustin (La chasse aux vaches), Sony France (Twilight Football par Sony). [...]
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