Intérêt + Produits + Gamme
Un ultra-spécialiste tire son épingle du jeu - dossier - Télémarketing
Sa spécialité. la détection des projets dans les entreprises. La téléprospection dans l'informatique n'est pas une activité nouvelle, observe Stéphane Pitavy, directeur général d'IBD. Mais, auparavant, elle s'exerçait plutôt de manière quantitative. On utilisait le téléphone pour chercher des entreprises montrant quelque intérêt pour les produits de l'annonceur, acceptant de recevoir de la documentation et une présentation de la gamme des produits. [...] La notion de projet unique fait aussi partie des garanties contractuelles d'IBD. Autant d'avantages qui permettent à ce spécialiste de se distinguer, dans le bon sens du terme, sur ce marché particulier des produits informatiques pour les entreprises. [...] Nous avons travaillé auparavant avec d'autres partenaires, spécialistes du télémarketing au sens plus large. Cette expérience n'a pas été convaincante. Pour être pertinent dans la détection des projets, il faut bien connaître le business. Ce n'est pas comme vendre des produits par téléphone. [...]
Du bo, du bon, à gogo - Veille
L'élite cossue achète des produits que les classes inférieures ne pourraient jamais s'offrir. Mais nous, élites socioculturelles, achetons des produits que ces nantis ne s'achèteraient jamais. Nous préférons acheter les mêmes articles que le prolétariat, simplement nous achetons des versions rarissimes de ces articles que la classe ouvrière trouverait grotesque. [...] Il n'y pas que les produits qui sont fooding, un chef peut l'être aussi. (...) Un décor, un caviste, une ambiance peuvent être fooding. C'est un tout. C'est donner du sens à des produits, à des gens, à des ambiances, racontait Emmanuel Rubin, rédacteur en chef du magazine masculin Optimum lors de la Semaine du fooding en décembre dernier (3). [...] Ces amusants frémissements médiatiques ne sauraient pourtant masquer l'intérêt d'une cuisine d'avenir mais difficile à réaliser, la fusion food. L'enseigne Marks & Spencer * a été la première à lancer, l'été dernier, une gamme Fusion de onze produits. Peter Gordon, chef du Sugar Club à Londres, qui en a été le conseiller, déclarait. [...]
Fnac Direct et Yahoo! main dans la main - e-commerce - Partenariat
Fnac Direct et Yahoo. main dans la main - e-commerce - Partenariat. [...] En s'associant avec le site qui bénéficie de l'une des plus fortes audiences sur Internet, la filiale de la Fnac s'impose comme l'un des futurs grands du commerce électronique européen. [...] S'il fallait une preuve supplémentaire de l'intérêt que porte Fnac Direct à la vente sur Internet, alors le récent accord de partenariat signé avec Yahoo. devrait suffire. Présente sur le Web depuis mars 1997, Fnac Direct propose sur son catalogue électronique une gamme de 400 000 produits culturels. [...]
Polident s'adresse directement à ses consommateurs - Stratégie - Hygiène-Beauté
Plus précisément, Polident souhaite fidéliser ses clients sur les produits nettoyants et en recruter de nouveaux pour les fixatifs, domaine où le taux de pénétration reste faible. Il est délicat de concevoir un programme relationnel sur un sujet comme celui-ci. [...] Beaucoup d'utilisateurs de ce type de produits ne l'ont pas avoué à leur entourage, explique pour sa part Samuel Roche, chef de marques marketing chez GSK Santé Grand Public. Pour acquérir une meilleure connaissance de ses clients finaux, Polident a entrepris, en 2004, une grande étude de segmentation de profils consommateurs au niveau mondial avec des déclinaisons par marché. En France, quatre profils types se dégagent. [...] Le mailing comprenait une lettre personnalisée, une approche graphique spécifique, des bons de réduction valables sur des produits différents, un Carnet privilège avec un cadeau de fidélité, lui aussi choisi en fonction de la consommation de la cible. Il s'agit d'orienter les clients dans la gamme pour qu'ils découvrent l'intérêt de mixer les nettoyants et les fixatifs, rapporte Benoît Goblot. [...]
The Body Shop : moins vert, plus équitable - Stratégies de marque - Rénovation
vieilles caisses en bois pour contenir les produits d'impulsion sur le comptoir-caisse, anciennes poignées de pharmacie, hublots de machine à laver comme éléments de merchandising. L'enseigne entend également réinvestir le territoire de la naturalité au travers de ce magasin-test. [...] Il existe désormais un véritable intérêt des clientes pour ce sujet. Un attrait qui justifie plus d'informations in situ et plus d'implication du personnel, même si ce dernier est sensibilisé dès sa formation à ces principes. La marque prévoit également de lancer de nouveaux produits en ce début d'année notamment la gamme Ayurveda, à base d'huiles essentielles indiennes, et des soins pour hommes. [...] Je me demande comment body shop peut garder son éthique en étant racheté par l'Oréal... la plus grande firme de produits de beauté qui teste ses produits sur animaux et se contrefiche des ingrédients qu'elle utilise dans ses produits et donc sur ses consommateurs c'est une ineptie. [...]
Mars repart avec une nouvelle barre
Totalement déçu par ce changement de recette. J'étais particulièrement fidèle à ce produit mais là franchement, j'ai beau répéter les essais ça ne passe pas. ni le goût, ni la consistance. [...] ...avant tout veuillez excuser le délai avec lequel je me manifeste et MERCI de l'intérêt que vous manifestez à l'égard des produits de notre gamme MARS. [...] Aujourd'hui, MARS Coeur Fondant répond expressément aux attentes de ses afficionados. ils recherchent des produits à texture aérée et plus fondants sans toutefois renoncer au goût unique de MARS. MARS étant en effet une marque mythique, nous ne pouvions nous permettre d'opérer un changement sans un réel bénéfice pour nos consommateurs. [...]
Domyos choisit Effiliation pour réaliser sa campagne d'affiliation
Principale marque de Decathlon, avec Quechua et B'twin, Domyos a mis en place une campagne d'affiliation sous la forme de 70 bannières réalisées autour d'une vingtaine de produits. [...] Les produits mis en avant coûtent en moyenne entre 100 et 900 euros. une offre haut de gamme indispensable pour suciter l'intérêt des affiliés qui perçoivent 8 % du chiffre d'affaires hors taxe généré via les bannières. [...] On peut se demander qui va relayer cette offre L'opération marketing de Domyos alias Decathlon bien qu'alléchante sur le papier n'a aucun intérêt à être relayé au CPA. Ce type de produit s'adresse d'abord à une population CSP+ et de surcroît ciblée ce qui n'est pas le propre de l'affiliation qui diffuse plutôt en mass market sur du CSP Moyen - Moins. [...]
WEB + RETAIL, L'EQUATION PARFAITE - Les fondamentaux du marketing - STRATEGIE
A contrario, lorsque le produit est basique et les marges serrées - comme dans le cas des produits de grande consommation - la valeur ajoutée du duo Web-retail s'exprime davantage en termes de rapidité de service. Chez McDonald's, on installe actuellement des bornes self service permettant au client de passer lui-même commande, et donc d'éviter les files d'attente, souvent interminables aux heures de pointe (lire notre zoom ci-contre). [...] Elle permet de proposer davantage de produits complémentaires, d'encourager l'achat d'autres articles grâce aux recommandations des internautes et, enfin, de suggérer des produits plus haut de gamme. [...] net. Ces derniers vont des opérations quotidiennes (virements) aux ouvertures de comptes courants. Bnpparibas.net veut offrir à ses clients une vaste gamme de produits et jouer un rôle de facilitateur pour le conseiller en agence, prévenu dès qu'un client achète une prestation sur Internet. [...]
Une nouvelle gamme de produits chez Deutsche Post Global Mail France
Une nouvelle gamme de produits chez Deutsche Post Global Mail France. [...] Deutsche Post Global Mail France, fililale de Deutsche Post Global Mail, lance une nouvelle gamme de produits courrier international, avec des solutions postales et de marketing direct pour les envois internationaux des grands comptes français. Quatre groupes de produits composent la gamme. [...]
Faure mise sur les jeunes consommateurs - Stratégies de marque - Cible : Electroménager
S'appuyant sur une base de données interne, la partie produits présente toute la gamme Faure, en lavage, froid, cuisson et encastrable. La rubrique actualité met en avant les nouveaux produits et permet de découvrir les partenariats publicitaires de la marque. [...] Nous souhaitons que notre service conseil consommateur fasse de l'avant-vente, précise Christian Sauzin. Cette orientation de Faure vers les jeunes consommateurs a pris un virage conséquent depuis le début de l'année, avec le lancement de la gamme de produits encastrables Nomades. [...] Une gamme de produits à prix d'accès pour les jeunes. Cette gamme comprend un four multifonction, une table de cuisson gaz et une hotte décorative, déclinés en couleurs pastel. L'objectif de ces produits est de faciliter la mobilité des consommateurs. Les produits étant conçus pour être installés, utilisés et déménagés le plus simplement possible. [...]
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