Intérêt + Strategies + Internet
Au-delà du virtuel : les Communautés d'intérêt - Stratégies - One-to-One (12) : Internet
La nature a horreur du vide. Chaque désintermédiation appelle souvent une réintermédiation d'un autre type. A peine les barrières géographiques s'estompent-elles avec Internet que déjà se reconstituent des communautés thématiques sous l'impulsion d'idéalistes charismatiques, d'entreprises à la recherche de contrées de fidélisation vierges, ou de fédérateurs d'énergies complémentaires. [...] Dans le monde virtuel, plus de signe extérieur de richesse. les marques distinctives se transforment. Internet dissocie l'information du produit matériel. Aujourd'hui, les internautes se reconnaissent entre eux dans la proximité qu'ils entretiennent avec les autres membres. [...] fournisseurs d'accès Internet (Club-Internet, AOL), portails (Voilà, Yahoo), les villages privés des hébergeurs de sites gratuits (Geocities, Multimania). - les actionnaires de votre société constituent une communauté au même titre que vos clients, partenaires ou employés. [...]
IBM, pédagogue du business sur Internet - Stratégies - stratégies
IBM, pédagogue du business sur Internet - Stratégies - stratégies. [...] Nous vivons une période historique. C'est la première fois que l'humanité se met en réseau via Internet. C'est également la première fois que des standards sont définis par les clients utilisateurs. Pour Pierre Chappaz, directeur de la communication et du marketing d'IBM, Internet est le big bang de cette fin de siècle. [...] Pour soutenir la dynamique des affaires on-line et vaincre les réticences, la France se devait de privilégier le terrain. E-business s'inscrit donc dans la suite logique de l'Internet Tour qui continuera à vivre en deuxième partie d'année. L'Internet Tour est d'abord un événement marché, l'e-business Expo a une vocation plus large, souligne Pierre Chappaz. [...]
Pour Peugeot, Internet va du global au local - Stratégies - stratégies
Pour Peugeot, la présence Internet répond à un triple objectif. assurer une visibilité cohérente de la marque dans le monde, créer un canal de communication avec le client et proposer une offre complète de services. Point de départ de cette stratégie. le site peugeot. [...] com. Vitrine de la marque, ce site international présente toute la gamme, mais aussi le sport automobile et les informations institutionnelles. Peugeot a pris Internet comme canal de relation et de distribution. Si le nombre d'individus concernés n'est pas encore très élevé en France ou en Europe du Sud, dans certains pays, la Finlande par exemple, un quart des adultes sont des internautes, explique Monique Giral, responsable multimédia à la direction marketing et qualité de Peugeot. [...] Ainsi pour le lancement de la 206, Peugeot a mis en place une campagne on-line du 20 avril au 12 juillet 1998, sur les sites des magazines autos et d'aide au choix automobile dans neuf pays européens ainsi que sur les guides Internet. Cette campagne avait pour objectif de récupérer des contacts qualifiés et tester les emplacements stratégiques automobiles européens afin d'obtenir une base de connaissance sur l'efficacité publicitaire. [...]
INTERNET AU COEUR DES STRATEGIES MULTICANAL DES BANQUES - A SUIVRE
Le Baromètre banque, finance, assurance et crédit en ligne, publié par Médiamétrie//NetRatings et la Fevad, révèle la part croissante du média Internet dans la stratégie multicanal des établissements financiers. [...] Les établissements financiers ont su créer un réflexe Internet. En effet, selon le dernier Baromètre banque, finance, assurance et crédit en ligne de Médiamétrie//NetRatings et de la Fevad réalisé en mars, 78% des Français se rendent au moins une fois par semaine sur le site de leur banque, contre 75% sur la même période l'année dernière. [...] Loin de se suffire à lui-même, le Web entre bel et bien dans une logique de complémentarité, aussi bien pour les établissements financiers que pour les clients eux-mêmes. Ainsi, le rapport souligne que le trio Internet, agence et courrier est le plus exploité par les clients (30%), tandis que la combinaison Internet, agence, téléphone et courrier concerne près de 22% des sondés. [...]
Vente en ligne Au croisement de l'automobile et de l'Internet - Stratégies - stratégies
Vente en ligne Au croisement de l'automobile et de l'Internet - Stratégies - stratégies. [...] Nous allons miser plutôt sur des services originaux, aujourd'hui encore en développement. Actuellement, AutoValley démarre avec sept personnes et un appui des structures de Paribas. Les nouveaux vendeurs de voitures ne devraient pas s'attendre à un avenir radieux. [...] Dans le cas des vendeurs sur le Web, l'approvisionnement est transparent - ce sont ces mêmes concessionnaires qui livreront les véhicules, en espérant des ventes supplémentaires. Ce qui promet une belle empoignade à l'intérieur même de la profession automobile. [...]
Le groupe Yin acquiert Kojito
Créé en mai 2001, le Groupe Yin, codirigé par Philippe Amand et Eric Lavollé, vient de procéder à sa deuxième acquisition en l'espace d'un peu plus de six mois. Après Concept Interactif, c'est en l'occurence la société spécialisée en marketing opérationnel et en nouvelles technologies Kojito qui rejoint le groupe. [...] Cette dernière vient ainsi renforcer deux des pôles d'expertise de Yin. Consulting et stratégies CRM et Stratégies Internet et multimédia. [...]
Les marques à l'assaut de la mémoire digitale - À la une
Sur ce dernier point, tous les répondants sont unanimes. comparé aux autres médias, Internet est considéré comme la solution idéale pour stocker ou retrouver une publicité. 54 % des internautes interrogés affirment qu'ils ont volontairement revu une pub sur le Web. [...] Cependant, seule la moitié d'entre eux y est parvenue. Un manque cruel de maîtrise dû, selon l'enquête, à l'absence d'interactivité avec la publicité et qui provoque un important sentiment de frustration chez l'internaute. [...] .. Cette forte attente n 'est pas surprenante car les internautes utilisent aujourd'hui Internet pour accéder au meilleur de chacun des médias. [...]
Internet se fait nomade - Stratégies de marque - Lancement
Des bornes dans les bars, un immense cybercafé..., des initiatives vouées à se multiplier et qui mettent Internet dans la rue. Pour faire en sorte que, dehors ou dedans, personne n'ait plus un Web de retard. [...] Si tu ne vas pas à Internet, Internet viendra à toi. Telle serait la devise de deux nouvelles offres qui initient un concept que l'on pourrait qualifier d'outside web. Webfinger tout d'abord, des bornes internet qui fleurissent depuis peu dans les cafés et brasseries de l'Hexagone. [...] Le présupposé du fondateur semble juste puisque 90 % des clients connaissent déjà Internet. Ils se connectent en moyenne une heure. Dans cette logique, easyGroup qui recrute actuellement le personnel de sa boutique mise sur les qualités d'accueil. Chez nous pas de spécialistes informatiques, précise Julien Sausset. [...]
Internet fait sa pause café - Stratégies de marque - Innovation
Internet fait sa pause café - Stratégies de marque - Innovation. [...] Lavazza lance la première machine expresso connectée à Internet et dévoile son projet de portail de services. L'entreprise projette également de séduire les foyers français avec un nouveau concept de produits-services. [...] Aujourd'hui les plus grands industriels s'intéressent à cette tendance qualifiée de lourde, se félicite-t-il. Elle permet à n'importe quel produit de se connecter à Internet sans passer par un ordinateur grâce à un processeur unique, véritable greffe miniature intégrée. [...]
Babette se dévoile sur Internet - Stratégies de marque - Communication
Internet a alors été l'un des principaux vecteurs de communication utilisés par les diverses associations féministes qui ont condamné la campagne, commente Hervé Bourdon, directeur de création chez D'Arcy. L'émergence de ce média a permis à des groupes que l'on entendait peu de créer un bruit médiatique. [...] Internet devenait en quelque sorte une caisse de résonance pour des gens en quête de notoriété. De ce constat est née l'idée d'utiliser ce média pour entretenir la rumeur autour de la marque. Pour sa troisième année de campagne, Babette, qui ne peut plus afficher ses vertus sans indigner certains, invite donc ses amateurs à découvrir tous ses talents sur un site éponyme (babette. [...] fr). Affichée, du 17 au 24 avril dernier sur le réseau Senior Decaux, la campagne a joué sur une double accroche Babette, si vous saviez tout ce que je lui fais, Babette, tout ce que je lui fais, je l'ai mis sur Internet, loin donc des propos impertinents de la première création, Babette, je la lie, je la fouette et parfois je la passe à la casserole. [...]
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