International + Marques + Pays
Henkel réactive sa base de données - Stratégie - Recrutement
Plus de 1,6 million d'individus figurent déjà au programme de fidélité d'Henkel, qui commercialise des marques de produits d'entretien, de cosmétiques et d'adhésifs. La base de données est composée principalement de clients (1,4 million), le reste étant des prospects. [...] La cible principale est le foyer gold. la famille avec des enfants. En effet, il est plus facile de faire entrer d'autres marques du groupe dans le foyer quand l'une d'entre elles est déjà présente. Les avantages du programme sont nombreux. Parmi eux, les conseils personnalisés et l'accompagnement sont les plus appréciés. [...] - Groupe international de 750 marques dont 60 en France. Présent dans 125 pays. [...]
Les marques doivent renouer avec leurs fondamentaux - Veille paroles d'experts - Prix
Marketing Magazine N°103 - 01/04/2006 - Par Karine Davi, Consultante manager Secteur Industrie - Retail - Distribution chez Capgemini Consulting. [...] Le client s'attache désormais à l'essentiel, au meilleur prix, sans perdre de temps. Ses référents. proximité, qualité et transparence. [...] Difficile de prioriser dans une organisation complexe et souvent cloisonnée, qu'il s'agisse de circuits, de catégories ou de pays. Les marques doivent composer dans un environnement international, avec des choix d'investissements sur les marchés émergents les plus porteurs, parfois au détriment d'une stratégie défensive trop coûteuse sur les pays traditionnels. [...]
La veille, à utiliser sans modération - Le point sur - Cas pratique
Présent dans plus de 70 pays avec trois marques phares (Rémy Martin pour le cognac, Piper-Heidsieck pour le champagne, Cointreau pour la liqueur), Rémy Cointreau réalise une grosse partie de son business à l'international. Entre les États-Unis, la Chine et ses multiples places d'exportation, le groupe en était arrivé à perdre prise avec la réalité de ses marques, de son marché, de ses enjeux. [...] Dès octobre 2005, nous avons amorcé avec Digimind un projet pilote de trois mois durant lesquels nous avons identifié trois axes centraux de veille. les actualités relatives au groupe, celles portant sur les marques et celles propres à nos différents marchés, détaille Xavier Desaulles. [...] Nous allons orienter nos efforts prochains sur trois axes principaux. la stimulation des remontées terrain, l'élargissement de la veille à la pige RP, l'amélioration des délivrables, pourquoi pas avec la création d'un portail d'information dédié, précise Xavier Desaulles. [...]
Social Tools, nouvel outil d'analyse des stratégies de marques sur les médias sociaux
L'agence digitale Performics (Groupe ZenithOptimedia) propose Social Tools, un outil de mesure et d'analyse de la performance des stratégies déployées par les marques sur les plateformes sociales. [...] Déjà opérationnel pour les pages Facebook, Social Tools sera disponible pour Twitter fin novembre et pour les autres plateformes début 2012. [...] Concrètement, Social Tools devrait permettre aux marques de mesurer l'efficacité de leur page et de la comparer à celle de leur concurrent, de connaître l'évolution et l'engagement des communautés de fans et d'évaluer leur stratégie générale sur Facebook, en France, dans les autres pays et à l'international. [...]
Coca-Cola toujours leader d'après Interbrand
Interbrand publie son classement mondial des marques 2010. IBM, Microsoft et Google sont les grands vainqueurs de cette édition des 100 marques mondiales les plus valorisées, les marques de la technologie poursuivant leur progression. Google, dont la valeur progresse de 36%, est au coude à coude avec Microsoft, en troisième et quatrième positions, derrière Coca-Cola, toujours leader (pour la 11 e année consécutive) et IBM, challenger. [...] À noter. HP entre dans le top 10 (à la 10 e place), récoltant les fruits de sa nouvelle plateforme de marque. Interbrand note par ailleurs les effets des crises sans précédent que subissent certaines marques, comme BP (victime de son désastre environnemental) mais aussi Toyota, qui perd 16% de sa valeur. [...] Car ce dernier permet aussi de voir le rayonnement de chaque pays à l'international. Je me suis amusé à faire le calcul sur mon blog. reste à voir combien de temps resteront absentes les marques chinoises ou indiennes, et surtout si et comment elles vont gagner en valeur. [...]
De la gestion des marques - Profession - Livres
Alors que les marques représentent souvent un avantage concurrentiel pour celui qui les possède, rares sont les entreprises qui procèdent à leur valorisation. Ce paradoxe est à l'origine d'une étude, réalisée sur trois pays européens (Allemagne, France et Royaume-Uni) ainsi qu'à un niveau international, dont cet ouvrage se fait l'écho. [...] Le problème de l'évaluation de la marque est ainsi analysé à travers les pratiques de 150 entreprises et les opinions d'une vingtaine de responsables comptables et financiers. La mesure comptable des marques, par Elisabeth Walliser. Editions Vuibert, 256 pages, 32 €. [...]
Nos clients butinent sur nos marques multicanal - Page 3 - Entretien - Fabrice Berger Duquene (REDCATS GROUP)
F. B. D. Redcats s'appuie sur trois points forts. le savoirfaire produit, le savoir-faire client et la construction d'univers de vente, de marques. Dans le catalogue, grâce aux enchaînements de doubles-pages, nous créons des univers. Sur Internet, nous avons des catalogues interactifs, mais le défi est de construire des univers propres à ce média. [...] F. B. D. Bien sûr. La Redoute envoie huit millions de catalogues deux fois par an en France (treize millions avec l'international). Redcats Group comptabilise quinze millions de clients actifs en France et trente-huit millions à l'international. C'est devenu plus qu'un catalogue, c'est un indicateur de tendances. [...] 4,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2005. 30 % du chiffre d'affaires réalisé sur Internet (mars 2006). 52,8 % du chiffre d'affaires réalisé à l'international en 2005. 20 130 collaborateurs à fin 2005. 18 marques, 28 pays, 30 catalogues, 60 sites d'e-commerce. [...]
Les marques ne maîtrisent pas les réseaux sociaux
Dans son étude internationale sur la digital life, TNS Sofres révèle que près de six internautes sur dix souhaitent ne pas être envahis par la communication des marques. Les résultats indiquent que les annonceurs ne maîtrisent pas encore leur stratégie digitale, notamment sur les médias sociaux. [...] L'étude révèle que 57 % des habitants des pays développés (1) ne veulent pas s'engager vis-à-vis des marques sur les médias sociaux. un taux qui est légèrement supérieur en France (59 %). De plus, au plan international, 47 % postent des commentaires en ligne sur les marques, alors qu'ils ne sont que 29 % en France. [...] Au plan international, les consommateurs des marchés à forte croissance seraient plus enclins à consacrer davantage de temps au Net et à y dépenser plus d'argent sur la Toile. C'est le cas de 48 % d'entre eux, contre 25 % pour les habitants des pays développés. [...]
WDM intègre le groupe Bisnode - Profession - Base de données
Le spécialiste de la donnée, WDM International, a été racheté par le groupe suédois Bisnode. Sans grandes conséquences immédiates au niveau des objectifs, ce rachat devrait faciliter l'évolution du positionnement que WDM a entamé début 2007. [...] WDM International a été racheté en juin par le suédois Bisnode. Actif dans 19 pays européens, ce dernier est l'un des leaders du marketing direct orienté B to B au travers de 85 marques spécialisées dans le CRM ou les services de MD. A moyen terme, ce rachat n'impactera pas les objectifs de WDM International. [...] Les dirigeants de Bisnode ont compris qu'il fallait respecter les spécificités de chaque pays, note Olivier Noël, directeur marketing de WDM. Pour l'heure, ils ont adhéré aux objectifs et aux plans que nous nous sommes fixés à trois et cinq ans. [...]
MDD : toujours plus - Veille - Distribution
La part de marché, en volume des marques de distributeurs, a atteint des niveaux sans précédent en Allemagne, France, Espagne et Belgique pour la deuxième année consécutive, selon l'Annuaire international de la PLMA 2002, réalisé par ACNielsen. Dans six pays sur sept, plus d'un produit vendu sur cinq est un produit MDD. [...] La Grande-Bretagne se maintient à la tête des pays où les MDD occupent une place prépondérante (41 %), suivie par la Belgique (+ 0,4), et l'Allemagne (+ 2,1). La part de marché des MDD a gagné 0,7 point en France, 1,7 en Espagne, 0,2 aux Pays-Bas, tout comme en Italie. [...]
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