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100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2007 - Page 3 - Métier
Pour la 8e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion, selon leur chiffre d'affaires HT France 2007. Si la croissance s'est poursuivie, l'année a été marquée par la pression sur les prix et par les conséquences de la montée continue du on line comme mode de recueil de l'information. [...] A périmètre constant, elle est de 45%. Nous avons eu une très belle année 2007. Nous avons lancé et développé de nouvelles activités. le quali international, le luxe, l'opinion, la communication financière, grâce au rachat du fonds TLB. Pour 2008, nous maintenons un objectif de croissance élevé, autour de 30%, et nous lancerons de nouvelles activités, comme l'interne et la relation client, explique Hugues Cazeneuve, président d'OpinionWay. [...] Selon Syntec Etudes Marketing et Opinion, les études qualitatives et les études quantitatives se sont aussi bien comportées les unes que les autres. On vient de le voir, la progression des activités quali, et notamment du quali international, n'est pas pour rien dans la belle performance d'OpinionWay. [...]
OpinionWay observe les Chinois riches - Métier - International
Nous avons mis au point un dispositif d'enquête sophistiqué, comportant des interviews d'experts, des entretiens ethnographiques, des groupes en ligne, des vox pop, et qui mixe présence sur le terrain et immersion, explique Agathe Laurent, directrice de l'International Research Department d' OpinionWay. [...] Deux villes ont été retenues pour l'instant, Shanghai et Pékin. Agathe Laurent ambitionne de lancer très bientôt un Observatoire similaire sur l'Inde. Nous avons de gros projets pour l'avenir avec le développement de nouvelles méthodologies à l'international, confirme-t-elle. [...] En 2006, les activités Quali international ont représenté 1,2 MEuros, réalisé sur des enquêtes aux Etats-Unis, en Asie, en Europe (y compris Europe de l'Est) et en Amérique du Sud. Soit près de 40 % des 5,3 MEuros de CA total de l'institut. [...]
Le quanti à l'heure d'Internet - Métier Enquête Les études quantitatives - Mode de recueil
Dès que la pénétration d'Internet dans les foyers atteindra 60 %, on se retrouvera dans une situation similaire au téléphone comme mode de collecte reconnu dans les études. Selon une enquête en ligne internationale, réalisée par Ciao auprès de 260 responsables marketing utilisant Internet pour leurs études, les utilisateurs d'enquêtes en ligne se servent de ce mode de collecte pour les enquêtes sur les produits de grande consommation (80 %), pour les enquêtes d'opinion (75 %), le médical (62 %), les services (42 %), les études B to B (40 %). [...] Chez Research International, la part du on line en Europe a doublé, passant de 5 à 10 % en 2003. Pour toutes les problématiques de l'innovation, ajoute Helen Zeitoun, Dg de GfK Sofema, la montée du business en ligne est flagrante. OpinionWay a réalisé 190 000 interviews en ligne en 2003, 260 000 en 2004. [...] CSA dispose de son propre système CAWI. Le groupe Ipsos a procédé à la centralisation de sa plate-forme CAWI internationale qui gère ses access panels européens et l'a localisée en Roumanie. C'est un pays qui offre de très grandes compétences scientifiques, mathématiques et informatiques, explique Stéphane Truchi, tout en nous permettant de réduire nos coûts. [...]
Books et nonfiction, le débat d'idées à l'honneur - Marque - Lancements
Après deux numéros zéro, testés en focus groups par OpinionWay, Books a opté pour un format qui n'est pas sans rappeler celui de Courrier International. Il présente en effet des articles parus dans la presse internationale, traduits puis mis en perspective, et traitant de sujets aussi variés que l'économie, l'histoire, l'art ou encore les nouvelles technologies. [...] Ce mensuel compte d'ailleurs s'adresser à un lectorat entre 30 et 40 ans en moyenne, aficionados de Courrier International, du Monde, des Echos, de Télérama, de The Economist ou encore du Point et du Nouvel Observateur. Tiré à 80 000 exemplaires pour ce premier numéro, Books affiche une ambition de diffusion payante sous un an à 20 200 exemplaires et souhaite atteindre les 35 500 exemplaires sous quatre ans. [...] Il s'appuie également sur une importante campagne de lancement, à travers de l'affichage, de la publicité dans les médias (excepté en télévision) et une opération de vente à la criée dans 25 points de vente parisiens, explique Martine Heissler, directrice marketing et diffusion de Books, avant d'ajouter que tous les numéros à paraître en 2009 bénéficieront d'un plan promotionnel important. [...]
Le quali au mieux de sa forme - À la une
Pour s'y familiariser, le qualitatif est indispensable. Sorgem doit d'ailleurs en partie sa progression de 12% en 2006 à de très bons résultats à l'international, où l'institut réalise 55% de son chiffre d'affaires. L'international est notre levier de croissance, constate, quant à lui, Georges Guelfand, directeur général de Synovate France, société qui a réalisé 40% du chiffre d'affaires en quali. [...] L'arrivée d'Agathe Laurent, comme directrice du département Quali International chez OpinionWay, a engendré une forte croissance de ce secteur qui représente désormais 40% du chiffre d'affaires total de l'institut. Parmi les nouveaux outils mis en place par OpinionWay, signalons l'Observatoire des Richinois et, sous peu, un observatoire similaire en Inde. [...] A l'international, la méthodologie permet d'identifier des opportunités stratégiques et tactiques, en termes de nouveaux insights, d'innovation produit, de positionnement d'une offre ou d'une marque, sur des marchés émergents ou matures. [...]
Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2008 - Page 2 - Métier - Etudes marketing
En raison de la législation américaine, les sociétés du groupe Kantar/WPP (TNS, Research International, Millward Brown, MFR Stratégie et The Added Value Icon) ne peuvent communiquer leurs chiffres concernant le marché français. Par ailleurs, Nielsen (The Nielsen Company) et IRI ne communiquent plus leurs chiffres par pays. [...] Parmi les sociétés situées dans le haut du classement, on constatera le recul enregistré par Repères. Les explications fournies par l'institut sont représentatives de ce qu'a traversé le marché en 2008 (et de ce qu'il connaît aujourd'hui). changement de politique de l'un de ses principaux clients en matière d'études internationales, relocalisant dans des filiales étrangères des études autrefois coordonnées depuis la France, transfert de certains dossiers vers le on line, compression de budgets grande consommation et reports sur 2009. [...] Pour d'autres, l'année 2008 a marqué le pas, à la suite d'acquisitions réalisées l'année précédente. C'est le cas pour Cohesium, OpinionWay ou encore BVA. 2008 a été une année de consolidation, de stabilisation et d'intégration, explique Christine Marty, dga de BVA, qui annonce que l'institut va aborder l'international en 2009, notamment avec la création d'une filiale aux Etats-Unis. [...]
100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2007 - Métier
Après les sociétés du groupe Kantar (WPP), dont notamment Research International, puis Nielsen, c'est donc l'un des ténors du marché, et plus précisément des panels, qui ne figure plus dans le classement. En 2006, cet institut avait réalisé plus de 51 millions d'euros de chiffre d'affaires et se classait en 5e position (en fait 6e, si Nielsen avait été présent). [...] D'ailleurs, nous avons commencé à nous structurer en pôles et nous nous développons à l'international. Notre effectif va doubler en 2008. Le on line pousse également la progression d'OpinionWay, ainsi que celles d'instituts spécialisés tels que Crmmetrix (+ 28%). [...] Le référencement est encore plus systématique qu'avant et la présence des acheteurs s étend à l'international, ce qui a plutôt tendance à privilégier les gros instituts. Ce sont d'ailleurs ces derniers qui tirent le marché. Les instituts proposant une offre de niche ne s'en sortent pas trop mal, alors que les structures moyennes ont plus de difficultés. [...]
Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2005 - Métier événement - Etudes marketing
88). Ou encore celle de Stratégir (+ 13 %), dont les raisons sont, pour son directeur Luc Milbergue, un développement sur le secteur du Luxe, en particulier avec des approches de sniff tests, celui de l'international (25 % du CA), notamment en Europe mais aussi au Japon et aux Etats-Unis, et l'amorce d'une diversification dans le secteur des Services. [...] 83). On notera ainsi, par exemple, les + 21 % de Novatris ou les + 64,5 % d'OpinionWay, qui réalise 50 % de son CA en études Internet et a développé en 2005 le secteur B to B et le quali international et abordera l'opinion en 2006. Les études en ligne deviennent légitimes dans tous les secteurs, avec une grande variété de types d'application, explique Hugues Cazeneuve, son président. [...] Parmi les innovations 2006. de nouveaux baromètres en France et à l'international (champagne, mode, joaillerie/horlogerie…), l'ouverture à l'international (4 à 5 pays) des observatoires existants, un nouveau soft de reconnaissance des logos en sponsoring, du nouveau sur la veille radio. [...]
L'international, levier décroissance pour les instituts - Page 3 - Métier - Etudes
Car de tout temps, pour accompagner leurs clients dans leur développement à l'international, les instituts d'études n'ont eu de cesse de se déployer hors de leur pays d'origine. Ces dernières années, la demande a porté sur l'Europe de l'Est, l'Asie et l'Amérique latine. [...] La Turquie fait actuellement l'objet d'une forte demande, tout comme la Corée. Les grands groupes comme GfK, Ipsos, TNS Sofres, Synovate, WPP/Kantar, - pionniers dans le développement international continuent de racheter des sociétés sur les cinq continents, s'adaptant sans cesse à la demande de leurs clients. [...] Ils devraient représenter une part croissante des investissements en matière d'études. la connaissance des marchés et des consommateurs est un préalabk incontoumabk au développement des offres et des marques. Hugues Cazenave, p-dg d'OpinionWay (25 % de chiffre d'affaires à l'international, notamment en qualitatif), partage ce point de vue. [...]
Les études vont-elles basculer vers le mobile? - Métier
Quant à l'iPad, la prudence est de mise au sujet de son développement. Nous l'utilisons soit en omnibus, en face-à-face, soit en screeming on line de concept, note cependant Christine Marty. OpinionWay a également utilisé l'iPad en collecte, pour des enquêtes internationales dans le domaine du luxe, à la sortie de certaines boutiques. [...] L'entreprise peut alors interroger régulièrement ses propres cibles (clients, abonnés, usagers, administrés, collaborateurs, etc.) via son panel dédié sur mobile. Le dispositif est complètement géré par OpinionWay - mise en ligne de l'application, animation du panel, gestion des enquêtes, analyse et livraison des résultats. [...] Harris Interactive, qui mène, au niveau international, des projets sur les études via mobile lance en avril une application compatible avec tous les portables, en se connectant sur un numéro gratuit. Harris Interactive sort également un panel de 15 000 mobinautes requalifiés. [...]
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