Internet + Lettre + Communication
Le cyber marketing d'entrée du site - Marketing on-line - SAVOIR FAIRE (1ÈRE PARTIE)
Elaborer une stratégie d'identification du site avant même sa conception demande un professionnalisme certain. Pourtant, sur Internet, certaines n'hésitent pas à risquer leur image de marque à travers des sites parfois plus que douteux. De même qu'une campagne publicitaire se prépare et se réalise avec des spécialistes, un serveur qui gagne se construit. [...] Le site web est un des éléments majeurs de la stratégie marketing et de la communication d'entreprise. A ce titre, l'adresse internet doit figurer sur les cartes de visite, le papier à en-tête, les brochures, ou encore sur des objets promotionnels (stylo, porte-lettre, signet, calendrier, tapis de sourisÉ). [...] //www.danone.fr], j'arrive à mes fins. Les différents sites de l'administration française n'ont pas tous respecté ces règles élémentaires dans la définition de leur adresse. Par exemple. www.france.diplomatie.fr pour le ministère des Affaires étrangères. [...]
Un million d'exemplaires pour Culture Bière - Savoir faire - ETUDE DE CAS
Citroën. le hors normes pour une problématique marketing. [...] Les papiers de création s'imposent dans le haut de gamme. [...] Après une phase de test, l'agence a entamé en 2001 un programme de fidélisation baptisé Culture Bière. Il s'articule autour d'un dispositif de recrutement (mailing, communication on pack, action in-store, Internet), un dispositif de fidélisation (4 mailings par an avec une lettre relationnelle, le Magazine Culture Bière, des bons de réduction… tiré à un million d'exemplaires), ainsi que des opérations promotionnelles, des coffrets découverte Culture Bière, une exposition sensorielle Culture Bière, un site web… Un programme plutôt concluant puisque l'annonceur a enregistré une augmentation des sommes dépensées sur le marché, de celles dépensées sur ses marques et du nombre de marques achetées. [...]
Les acteurs du cyber espace publicitaire - Page 2 - Marketing on-line - COMMUNICATION ON-LINE
Les acteurs publicitaires du cyber-espace sont-ils profondément différents de ceux des médias traditionnels Les particularités d'Internet ont-elles modifié les règles du jeu publicitaire Ces différentes questions sont d'autant plus importantes qu'Internet commence à s'imposer dans les stratégies de communication des annonceurs. [...] commercepark.com/AAAA] qui représente 75 % des budgets publicitaires aux Etats-Unis, reconnaît l'importance du média Internet en lui consacrant une lettre interactive de communication en ligne, Backchannel. [...] L'arrivée de la pub sur le Net a donné naissance à une nouvelle génération de régies, intégrées ou non à de grands groupes de communication. Interdeco Multimédia a été créée à l'initiative d'Hachette Filipacchi Grolier, et commercialise les sites de cette filiale du groupe Hachette. [...]
Fiat forme son réseau au MD - Savoir-faire - Étude de cas
Le planning offre également la possibilité de gérer ses commandes de fichiers, de messages et/ou des prestations de télémarketing en fonction des dates d'envoi choisies. Le kit est modulaire. Le concessionnaire est libre de choisir les prestations qui l'intéressent, ajoute Josep Soler. [...] Cet état des lieux prend également en compte, le cas échéant, les ressources déjà allouées au programme de fidélisation Alliance. Le concessionnaire dispose d'une banque de 300 versions de lettres répondant à une quarantaine de problématiques définies en amont avec le réseau et les directions régionales. [...] Il est possible de modifier la lettre à condition d'en respecter la structure logique, détaillée dans le guide. Du cousu main. Chaque message fait l'objet d'une fiche actions dont l'objectif est de valider l'intérêt économique de cet axe de communication sur sa zone de chalandise. [...]
Excel soigne l'image de la Croix Rouge - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
La Croix Rouge souhaitait rajeunir son image et ses donateurs. Dans cette optique, Excel a lancé une campagne de mobilisation, autour du 1 er janvier, se déroulant en trois étapes sur trois ans. la première visant les jeunes, la seconde les entreprises et la dernière le grand public. [...] Le programme repose sur un challenge de bonnes résolutions. sur le site, les internautes sont incités à intégrer une des trois équipes en place et à recruter le plus d'amis possible. L'équipe gagnante reçoit en cadeau des formations aux premiers secours et des chats avec Adriana Karembeu. [...] Durant le mois de janvier, le coach de chaque équipe envoie une lettre de félicitations et quatre mails d'encouragements pour fidéliser l'internaute. Avec son ton ludique et son grapnisme psychédélique, en phase avec le ton décalé de la communication de la Croix Rouge, le site a enregistré quelque 3 500 inscrits, 100 000 pages vues et 60 000 visites. [...]
EVADEZ-VOUS - PORTFOLIO - Maeva
Comment communiquer en période de promotion via le cana boîte aux lettres dans un secteur déjà largement saturé C'est le challenge lancé par le voyagiste Maeva à son agence Proximity BBDO afin de promouvoir sa nouvelle offre de courts séjours Escapade 2 à 6 nuits. [...] Cette dernière a décidé de prendre au pied de la lettre le slogan Evadez-vous dans un mailing original. Une fois e pli déposé dans les boîtes aux lettres, une corde de fortune, façon prisonnier, dépassait du mailling, créant un effet teasing. Le dispositif de communication prévoyait notamment une distribution géolocalisée de cet SA afin de toucher une cible potentiellement intéressée par la proximité des destinations proposées. [...] Création. Stéphane Sitter (DA) Bruno Moreira (DC), Bruno Fouchard (DCA), Delphine Benveniste (CH). [...]
E-pub : mode d'emploi - Cahier Marketing et Médias
Sur Internet, la publicité ne garantit pas la visibilité. Voici quelques règles d'or pour ne pas passer inaperçu parmi les milliers d'annonceurs du Web. [...] Communiquer off-line Première mesure à adopter pour médiatiser son site. la communication sur les supports off-line de l'entreprise. Que ce soit sur ses documents officiels (fax, plaquettes, lettres à en-tête ) ou par la publicité dans les autres médias. L'adresse Internet doit figurer dans tous les vecteurs de communication de l'entreprise. [...] Sexe. Hommes. 72 %. Femmes. 28 %. Age. 14 - 17 ans. 11 %. 18 - 34 ans. 58 %. 35 - 54 ans. 28 %. 55 ans et +. 3 %. Revenus foyer. 250 KF et +. 18 %. 188 à 249 KF. 18 %. 125 à 187 KF. 21 %. de 125 KF. 22 %. NSP / refus. 20 %. Situation familiale. [...]
Les rouages d'un mailing de Sélection du Reader's Digest - Savoir-faire - ETUDE DE CAS
J'ai reçu cette lettre et je me suis directement documenté sur internet et bien tout ce que je trouve c'est des témoignage de personnes arnaqués, alors si vous recevez cette lettre BRULEZ LA. [...] ça sert juste à obliger à acheter des bouquins pourris et invendables dans le commerce. [...] nous sommes des millions à pouvoir gagner cette somme de 550 000 € je suis moi même gagnant pour recevoir dans un délais de 8 jours les 150 000€. [...]
Mediapost propose un nouveau support de marketing relationnel multicanal
L'entreprise du groupe La Poste ( 13 000 salariés en France, 448 millions d'euros de CA en 2010) commercialise une nouvelle offre, baptisée Un Amour de Pochette, pour permettre aux marques de promouvoir le lancement d'offres, faire tester des échantillons, communiquer autour de promotions. [...] .. Ce dispositif de communication global inclut une pochette événementielle diffusée en boîtes aux lettres, un site internet, une mécanique de jeu, un relais web et mobile grâce au code 2D. [...] - Une pochette cartonnée contenant les offres promotionnelles d'une dizaine d'annonceurs, afin d'inciter à l'achat sur internet ou en magasin. La pochette peut inclure des imprimés publicitaires, des bons de réductions, des échantillons. [...]
FullSIX Research : un institut pour et dans le Web - Etudes et recherche - Nouvel institut
Filiale de Grey Interactive, FullSIX Research se positionne comme un institut d'études quantitatives et qualitatives dédié au Web, mais avec la particularité d'être immergé dans Internet de par ses liens avec le groupe de communication. [...] Non seulement nous travaillons sur Internet, mais, en plus, nous sommes complètement dedans. C'est ainsi que Fabrice Carlier, précédemment directeur chez Médiavision, en charge du marketing, de la communication et de la qualité totale, et qui a pris en juin dernier la direction générale de FullSIX Research, présente cet institut d'un genre nouveau. [...] La nouveauté provenant en premier lieu de la nature de sa maison mère, l'agence de communication Grey Interactive, qui détient 80 % du capital. De par cette appartenance, nous nous situons à la confluence d'Internet et des internautes, constate Fabrice Carlier. [...]
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