Internet + Marques
Droit des marques sur Internet : des enjeux sous-estimés par les annonceurs
Enfin, pour exister et vivre sur Internet, les marques devront maîtriser l'ensemble des dernières techniques de marketing (direct, comportemental, viral, contextuel, loteries et jeux concours ), en prenant soin là encore de respecter l'évolution législative et jurisprudentielle en la matière. [...] Dans le prolongement des arrêts de la CJUE du 23 mars 2010 (CJUE, 23 mars 2010, Affaires C- 236/08, 238/08), la jurisprudence en matière de référencement payant sur Internet au moyen de marques de tiers a encore été riche et fluctuante en 2011. [...] L'évolution des techniques et des règles du référencement sur Internet, qu'il soit payant ou gratuit, devra être maîtrisée par les marques qui devront, là encore, définir de véritables stratégies de référencement positif (termes de recherche y compris marques de concurrents pour lesquels la marque devra être visible) et négatif (actions préventives et répressives destinées à sanctionner l'usage abusif de la marque par des tiers). [...]
Le luxe tisse sa Toile - Page 3 - Marque - Internet
Les marques de luxe ont mis du temps à prendre le virage internet. aujourd'hui, c'est chose faite, elles intègrent le Web dans leur stratégie de communication ou de vente. et investissent la toile pour créer du lien avec leur clientèle, voire profiter d'une nouvelle manne financière. [...] Enfin, outre la personnalisation, la fidélisation est sur Internet plus évidente et surtout moins onéreuse. Les coûts limités de mise en place des opérations et les nombreuses interfaces proposées dans les programmes de fidélisation on line renforcent l'interactivité et l'implication des membres autour de ces marques, confirme Precepta. [...] Contrairement à ce que l'on pourrait imaginer, Internet n'est plus un outil de masse, mais un canal de vente sur mesure pour les marques de luxe, conclut Claus Lindorff. C'est donc naturellement sur le Web que les marques de luxe devront innover en transformant leur vitrine en un outil de vente, mais surtout de relation client. Bien évidemment sur mesure. [...]
Internet au cœur des stratégies de marque - Marque enquête - Mix médias
Il faut dire qu'Internet offre une formidable vitrine aux marques, en facilitant recherches et comparaisons. D'autant que les passionnés d'automobile sont souvent aussi des accros du Net. Le Web est un média de permission. Le consommateur est vraiment au centre de la démarche. [...] Des chiffres encourageants qui poussent les marques à tenter l'expérience. C'est ce qu'a fait Hasbro. Le fabricant de jouets a, pour la première fois, accompagné la commercialisation de son nouveau jeu, Atmosfear, d'un site internet. Au menu, une présentation du jeu, une reprise de spots diffusés sur les chaînes nationales et un jeu viral. [...] Cette envie accrue de consommer repose ainsi sur le pouvoir d'influence d'Internet dans la décision d'achat, car ce média permet de connaître l'offre avec la possibilité de s'informer en amont, de comparer facilement et d'avoir un choix démultiplié. Si le pouvoir d'achat de l'internaute est supérieur à celui de l'acheteur traditionnel, c'est donc, toujours selon MSN, parce que les liens qui l'unissent aux marques ont évolué. [...]
La notion de marque s'installe - Enquête - Création de noms et Internet
On s'était même demandé si les noms pour Internet n'avaient pas une place à part dans notre métier, se souvient Antoine Masurel, Dg de Raison d'Etre. Réflexion qui n'a plus cours aujourd'hui. Sur le terrain des noms Internet, il y a un certain manque à gagner, confirme Catherine Veillé, directeur d'Ipsos Insight Marques. [...] Ces derniers ont été déboutés au terme de procès où les juges ont reconnu leur malhonnêteté. Le droit des marques se substitue peu à peu au principe de premier arrivé, premier servi, remarque Jean-Pierre Gauthier. Par ailleurs, même si un nom existe déjà sur Internet, il y a des moyens de détourner le problème. [...] Demoniak, de son côté, développe la Bourse des Marques étendue aux noms de domaine. Reste un impératif pour un nom lié à Internet dont l'objectif est de générer du trafic (condition sine qua non pour attirer les annonceurs et les investisseurs). faire en sorte qu'il permette de ressortir dans un secteur extrêmement encombré d'autant qu'il n'a pas de frontière. [...]
MarkMonitor annonce une recrudescence de Brandjacking
Le leader mondial de la protection des marques d'entreprise a publié son dernier Brandjacking Index, et relève une augmentation des abus sur Internet à l'égard des grandes marques. [...] Le détournement de trafic représente, au niveau mondial, une perte de 2 milliards de dollars en termes de publicité. [...] La mode, l'automobile mais aussi les technologies de pointe et les médias sont les principaux segments de marché touchés par le phénomène. Et l'année dernière, l'accent a été mis sur le secteur de l'e-commerce (+46%). Par ailleurs, selon MarkMonitor, la majorité des sites de Brandjacking sont hebergés dans les pays anglophones et notamment aux États-Unis (68%), au Royaume-Uni, mais aussi en Allemagne. [...]
TNS Sofres à l'ère digitale
lls sont ouverts aux marques, mais trouvent la publicité sur la messagerie internet intrusive. Leur prédisposition à l'achat en ligne est importante puisqu'ils sont classés en cinquième position (sur six) parmi les autres consommateurs digitaux. Dans une moindre mesure, Internet leur permet d'entrer en relation avec d'autres individus ayant les mêmes centres d'intérêt. [...] Les internautes français sont généralement assez réfractaires à la publicité des marques sur Internet, notamment lorsqu'elle intervient pendant les activités qu'ils pratiquent le plus (communication, multimédia). [...] Les pays qui utilisent depuis moins longtemps Internet sont plus réceptifs aux marques et vont même rechercher volontairement de l'information sur les marques (48 % des internautes chinois, 42 % des Brésiliens). Exception avec l'Inde, 69 % des Indiens trouvent les marques intrusives sur les réseaux sociaux. [...]
Études : Cross Médias et SIMM-TGI réunies
plus de 70 % des hommes de 25-49 ans, qui pratiquent au moins cinq sports, sont exposés à au moins un des titres de presse spécialisée dans le sport, à une chaine de TV et une station de radio à dominante sportive. L'étude fournit le détail par support. [...] Pour Xavier Dordor, directeur d'AudiPresse, ce rapprochement donne la possibilité aux stratèges médias de matcher les cibles de marques de consommations et celles de grandes marques médias multicanals (presse + Internet par exemple) dans un principe d'affinité. [...] les études de référence sur la presse écrite (magazine et presse quotidienne) disponibles grâce à Audipresse et, enfin, l'étude de référence sur la publicité extérieure grâce à Affimétrie. Nouveauté, en 2010, l'étude couvre désormais 60 réseaux d'affichage nationaux. [...]
Rétro-perspective des tendances créatives - Enquête - Création de noms
2000 avait vu fleurir une moisson de noms destinés à des services internet, des néologismes aux sonorités nouvelles (Bebloom, Etnoka), qui avaient influencé les marques du monde réel (Andaska, B'Twin). Un vent de liberté soufflait sur la création, l'euphorie gagnait toute l'économie. [...] les annonceurs osaient des marques enthousiastes, optimistes. Baggo, Beau Fixe, Houra, Mappy. En 2001, la majorité des créations concernait encore des services internet. D'ailleurs, on citait la marque accompagnée de son extension,.com,.fr. Les e-marques se généralisaient, et la grammaire spécifique de l'Internet était parfaitement intégrée par tous. [...] Les contraintes de la législation sur les marques et celles qui concernent les noms de domaine s'additionnent le plus souvent car les marques doivent pouvoir exister indifféremment sur tous les supports. Avec un peu de recul, on peut dire que la démocratisation d'Internet a permis de générer un certain nombre de marques très créatives, tant au plan des évocations que de l'aspect formel, dans l'ensemble des secteurs. [...]
Pôle Nord valorise les marques sur Internet - Actus - conseils
Pôle Nord valorise les marques sur Internet - Actus - conseils. [...] Pôle Nord a été autorisée par Google à accéder directement à l'API (Application Programming Interface, ou interface de programmation d'applications). Elle se connecte ainsi au moteur pour mettre à jour automatiquement les annonces. Nous pouvons annoncer le prix dans le titre du lien. [...]
Proximity BDDO à l'heure du 'e' - Profession - Agences
les entreprises à réseaux physiques qui souhaitent aller vers le on line, les marques de grande consommation, pour lesquelles Internet constitue un vecteur promotionnel et relationnel stratégique, et les dot.coms, qui souhaitent optimiser leur présence sur Internet. [...]
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