Internet + Mobile + Annonceurs
La nuit propice à l'Internet mobile
Selon une analyse d'Adfonic, régie publicitaire, les annonceurs passent à côté de la nuit, période à laquelle la consommation de l'Internet mobile connaît un pic d'audience. [...] Alors que le marketing mobile commence tout juste à intéresser les annonceurs, Adfonic, régie publicitaire mobile à audience mondiale basée en Europe, constate que la période de la nuit offre un fort potentiel d'audience. En effet, Adfonic note un usage massif de l'Internet mobile à travers une analyse des clics en temps réel sur les plateformes de certains annonceurs. [...] L'activité internet sur mobile ne suivrait donc pas la même courbe. Les relevés détaillés révèlent ainsi que le trafic Internet mobile connaît une forte croissance après 18 heures et continue sa progression jusqu'à un pic d'audience un peu avant minuit. Il semblerait également que la tendance du sofa surfing et de l'utilisation d'un smartphone devant la télévision se traduit par une hausse de l'utilisation de l'Internet mobile pendant les pauses publicitaires ou entre les programmes. [...]
ETO crée son département mobile
L'agence de marketing relationnel diversifie ses services avec cette nouvelle expertise en Internet et applications pour mobiles. [...] ETO, agence de marketing client et CRM, vient de créer un département dédié aux mobiles. Il a pour objectif d'accompagner les annonceurs dans leur stratégie sur l'Internet mobile et tablettes numériques, mais aussi dans la création et l'animation d'applications. [...] Plusieurs clients de l'agence ont déjà confié à ce département la réalisation de leurs applications mobiles comme le groupe Clarins, LVMH ou encore Flunch. [...]
COMMENT CREER SON SITE INTERNET MOBILE ADAPTER LE CONTENU A LA MOBILITE - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
DESORMAIS INDISSOCIABLE DU WEB DANS UNE STRATEGIE DIGITALE, LE MOBILE S'EST IMPOSE COMME UN MEDIA A PART ENTIERE DU MULTICANAL. SI LE SITE INTERNET EST DEVENU INDISPENSABLE AUX ANNONCEURS, LE SITE INTERNET MOBILE SE DEVELOPPE LUI AUSSI. EN 2009, PRES DE 31% DES POSSESSEURS DE TELEPHONES PORTABLES SURFENT SUR L'INTERNET MOBILE EN FRANCE D'APRES L'ETUDE INTERNET MOBILE, SMS/MMS EN 2009. USAGES ET COMPORTEMENTS DE IPSOS MEDIACT/AFMM. [...] 2- Le choix entre un site internet mobile, un site iPhone ou même une application mobile dépend de la cible. Si le coeur de cible d'une marque rassemble des profils urbains, C5P+ et technophiles, il est intéressant de proposer un contenu spécifique iPhone, même s'il ne représente que près de 1% du parc en volume. [...] En outre, afin de simplifier l'accès aux sites mobiles, il est important de faire connaître clairement l'adresse du site, en général en annonceur.mobi, mobile.annonceur ou m.annonceur. Cependant, grâce aux outils de reconnaissance automatique des terminaux, la tendance évolue vers une seule et même URL pour le site mobile et le site internet. [...]
DE NOUVEAUX FORMATS POUR DE NOUVEAUX SUPPORTS - Les fondamentaux du marketing
Avec l'explosion des smartphones, la recherche sur mobile est en très forte croissance et aurait été multipliée par quatre en 2010, selon Google. Les annonceurs commencent à tirer parti de cette opportunité. Pour Olivier Raussin, directeur YouTube et Display de Google France, Tous les analystes du marché s'accordent à dire qu'en 2013, l'écran mobile sera le premier écran pour accéder à Internet. [...] Il n'empêche, seulement 21 % des plus grands annonceurs mondiaux possèdent aujourd'hui un site internet adapté au mobile. Le premier challenge à relever pour permettre à tous de profiter des nombreuses opportunités offertes par ce nouvel écosystème est de concevoir des sites optimisés pour mobile, indispensables pour une expérience mobile simple, fluide et optimale, martèle Robbie Douek, directeur des ventes mobiles de Google France. [...] A partir de là, l'annonceur peut diriger la navigation du mobinaute vers un site web mobile, un produit sur iTunes, une vidéo ou un site internet classique. [...]
Apocope accélère son développement en 2011
La France compte plus de 4 millions de mobinautes quotidiens. D'ici à 2014, nous devrions passer plus de temps sur l'internet mobile que sur l'internet fixe. Les annonceurs ont bien conscience de la percée de l'internet mobile. 47 % d'entre eux, selon le baromètre UDA/OpinionWay 2010, souhaitent prochainement démarrer des campagnes de marketing mobile. [...] Cet environnement favorable a permis à Apocope, agence de marketing mobile créée en 2000, de poursuivre son développement. Nous avons conquis une quinzaine de nouveaux clients en 2010 parmi lesquels des marques prestigieuses comme Vertbaudet, BNP Paribas, Clarins, Micromania, Sogeres ou encore Sanofi Ces nouveaux clients sont venus rejoindre nos clients historiques, comme Nespresso que nous accompagnons maintenant depuis sept ans sur le m-commerce indique Damien Bousson, président fondateur de l'agence et administrateur de la Mobile marketing association (MMA). [...] Pour accompagner la croissance qui devrait dépasser 50 % cette année, Apocope prévoit une quinzaine de recrutements. Elle attend des développeurs Java, PHP et iPhone ainsi que des chefs de projet fonctionnels et techniques. [...]
Internet mobile : la mesure d'audience disponible en octobre 2010
L'Association française du Multimédia Mobile (AFMM), les opérateurs mobiles (SFR, Orange et Bouygues Telecom), Médiamétrie et l'ensemble des acteurs du marché publicitaire ont défini conjointement le dispositif et la méthode de la mesure de l'Internet mobile en France. [...] La mesure couvrira l'intégralité des connexions à l'Internet mobile et aux applications mobiles des mobinautes. les données étant transmises de façon anonyme à Médiamétrie par les opérateurs mobiles français. La qualification de l'audience des sites mesurés sera réalisée à partir d'un panel de 10 000 mobinautes, en cours de constitution, et complétera les données tirées de l'observation de toutes les connexions. [...] Il était important de combler ce manque... l'internet mobile est bien intégré dans les habitudes des français. Les annonceurs doivent également prendre en compte ce nouveau média dans leur stratégie de communication. [...]
L'Internet mobile dispose enfin d'un outil de veille publicitaire
TNS Media Intelligence vient de lancer Evaliant Mobile, un outil de veille publicitaire sur l'Internet mobile français. [...] Evaliant Mobile compte aujourd'hui une base de données de 1 083 créations différentes pour 79 annonceurs actifs. C'est le résultat de cinq mois d'expérimentations et de tests entamés avec un panel d'une vingtaine de sites, début d'année 2009 et d'une montée en puissance depuis la fin du mois de mai qui a permis d'atteindre 60 sites. [...] Dans un premier temps Evaliant Mobile mesure la présence des annonceurs sur les sites mobiles et leurs créations. L'étape suivante consistera à valoriser ces actions publicitaires, comme c'est déjà le cas pour l'Internet fixe. Des discussions avancées dans ce sens, sont en cours avec les principales régies. [...]
SBW va commercialiser un nouvel outil de création de sites internet mobile
SBW va commercialiser un nouvel outil de création de sites internet mobile. [...] Objectif de Wap Builder. permettre aux agences et aux annonceurs de créer facilement leur portail wap. [...] SBW (anciennement CellCast Interactif) va proposer ce mois-ci aux agences et aux annonceurs un nouveau générateur de sites internet mobile. Baptisée Wap Builder, l'offre propose de créer un site mobile via une interface web simple et offre une large gamme de fonctionnalités et d'options (texte, jeux, photos, vidéos, questionnaires, localisation ). [...]
Dolist édite un Livre Blanc sur l'e-mailing mobile
Dolist, le spécialiste de l'e-mail marketing accompagne les annonceurs sur le bon usage des campagnes d'e-mailing sur mobile. [...] Cet ouvrage a donc pour vocation de sensibiliser davantage les annonceurs à l'emploi de l'e-mail notamment dans les campagnes promotionnelles. [...] Car aujourd'hui, selon Jean-Paul Lieux de Dolist, l a tendance de consultation des messages sur mobile est encore sous-estimée par les annonceurs français. Les e-mailings intégrant une version mobile sont encore très rares. Pourtant, avec près 5,4 millions de Français qui utilisent l'Internet mobile régulièrement (1) et un taux d'équipement en smartphones estimé à 20% dans l'Hexagone (2), la tendance mobile est confirmée. [...]
L'inflation des e-mails nuit à l'efficacité des campagnes
L'étude souligne également le boom de l'internet mobile. près d'un tiers de la population française possède un smartphone (3), entre novembre et décembre 2011, 28 % des ouvertures de mails sont réalisées par ce canal. Mail Metrics préconise donc que les annonceurs intègrent le mobile dans leurs campagnes et surtout adaptent le contenu et la forme des messages à ce support. [...] Mail Metrics prône ainsi l'adoption du scoring et du trigger marketing qui consistent à cibler ses messages en fonction du comportement de navigation et d'achat de l'internaute ou encore de l' AB testing, qui permet d'évaluer les campagnes d'e-mail marketing les plus efficaces en fonction de l'objet, des éléments situés tout en haut du mail, du contenu. [...] (1) Étude réalisée à partir de l'analyse de campagnes menées par ses clients en 2010 et 2011, sur plus de 250 millions d'adresses, dans les secteurs du B to C et du B to B. L'étude s'appuie sur des annonceurs issus de différentes industries, parmi lesquels 118 218, Batiactu, BMW, Eurosport, Société Générale, Sergent Major ou encore Warner Bros. [...]
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