Internet + Pertinence
Le voyage rêve en papier grand format - Tourisme
Une analyse sur laquelle les experts sont unanimes. Face à l'offre pléthorique d'Internet, le consommateur a besoin d'être rassuré sur la validité ou la pertinence d'un voyage par le biais du papier, affirme Frédéric Faivre, directeur de clientèle à l'agence Grenade. [...] C'est une rencontre, un moment où le client va prendre le temps de découvrir les voyages autrement. Fram envoie différents types de mailings, dont un consumer magazine, à ses fidèles clients, qui fait la part belle aux illustrations et aux témoignages de personnalités. [...] Avant, le secteur était porté sur des mécaniques de conquête, mais la fidélisation a augmenté ces dernières années grâce à un travail effectué par les professionnels, sur leurs bases, note Christophe Arrata. Le mailing est ainsi monté en gamme pour donner un coup de jeune à la marque, car le support papier est le seul qui permette d'apporter cette dose de rêve inhérente au produit proposé. [...]
SFR, Motorola et Barclaycard font Wap à trois - Entreprises - Sensibilisation
pour un mobile Motorola acheté avec une carte sécurisée Wap, 500 francs offerts sur de l'e-shopping. Pour cette première campagne, le publipostage ne ciblera pas l'intégralité de la cible potentielle (environ 100 000 par mois, selon D interactive). l'agence effectuant ici un test, qui pourrait très vite se décliner à la totalité du portefeuille concerné chez SFR. [...] L'organisme de crédit assurant l'opérateur d'un feed back régulier quant aux résultats de l'opération. Pour Tristan Reix, l'opération est plus intéressante par son originalité et son caractère stratégique que par sa couverture volumétrique. Le budget avoisinerait le million de francs, hors frais techniques et hors production. [...] Début janvier, l'agence ne souhaitait pas communiquer sur l'efficacité de cette opération. Quant au produit lui-même, ce fameux Wap dont on ne sait pas s'il décollera un jour, Tristan Reix justifie la pertinence de sa promotion par la nécessité de sensibiliser le public à l'Internet mobile. [...]
L'eye-tracking au service des études
Son atout premier. il ne ment pas. Les mouvements du regard sont inconscients et reflètent précisément les processus cognitifs engagés dans un contexte réel d'utilisation. On peut ainsi mesurer les zones qui sont vues, lues, utilisées ou ignorées. Pour une analyse détaillée du comportement des consommateurs, des données peuvent être calculées par zone d'intérêt. [...] Autre domaine d'usage de ces techniques. l'étude et l'amélioration de l'expérience utilisateur sur les sites internet. Les méthodes et les analyses mesurées de l'eye-tracking renseignent avec pertinence sur les comportements, les erreurs et les attentes des utilisateurs, ainsi que la possibilité d'utiliser une interface. [...] Une précision concernant le mobile. même s'il permet d'effectuer des tests en situation de mobilité, il n'est pas conseillé pour certains petits objets tel un Smart Phone ou un Pda. Lui préférer un set-up fixe sans écran - cf modèle TOBII X120. Vous trouverez des exemples de mise en oeuvre sur le site de TOBII. [...]
Tiscali France désormais rentable
Ce qui permet à Tiscali de confirmer à la fois la validité de son positionnement économique en France et la pertinence de sa stratégie de restructuration. Engagée dès 2000, elle visait à rassembler les quatre entités Internet du groupe (LibertySurf, Freesbee, Infonie et World Online) sous l'ombrelle unique Tiscali. [...] Principal effet de ce rapprochement. le taux de notoriété assistée de la marque est passé de 3 % en 2001 à 79 % au mois de janvier 2003. De quoi affronter sereinement 2003 et son inévitable lot de batailles pour rester dans la course. Notamment celle de la capture des parts du marché de l'ADSL, qui pourrait bien provoquer une nouvelle vague de consolidation sur ce secteur hautement concurrentiel. [...]
Bilan positif pour l'e-Carte Bleue
Lancé au printemps 2002 et proposé par quatre banques (Crédit Lyonnais, La Poste, Société Générale et Caisse d'Epargne), le service de paiement par carte virtuelle sur Internet prouve sa pertinence. Conformément aux prévisions de ses émetteurs, la e-Carte Bleue rassemble aujourd'hui plus de 60 000 adeptes. [...] En neuf mois, l'usage de la carte virtuelle a généré un chiffre d'affaires de 5,6 millions d'euros, dont 4,5 millions ont été enregistrés au cours des quatre derniers mois. Bilan plus que satisfaisant pour Gérard Nebouy, directeur général de SAS Carte Bleue, qui parie sur une très forte démocratisation de l'e-Carte au cours des mois à venir. [...]
Glowria voit l'avenir sur grand écran - Stratégie - VAD
Le ciné-club en ligne renforce ses positions. Principaux objectifs. l'international, la conquête de nouveaux clients et l'intégration d'offres dématérialisées. [...] Deux ans après le lancement de Glowria, le cinéphile Mihai Crasneanu semble avoir prouvé la pertinence de son modèle de ciné-club sur Internet. A l'origine de ce projet, une idée plutôt ambitieuse. proposer à la location le catalogue de DVD le plus important de France, et toucher toute la population nationale. [...] Fort de ses résultats encourageants, Glowria compte à présent accélérer son développement. Plusieurs leviers de croissance seront activés. à commencer par l'extension des accords stratégiques à de nouveaux éditeurs, notamment en Europe de l'Est où le P-dg compte poser les premiers jalons de sa stratégie d'expansion internationale. [...]
L'e-pub n'a pas dit son dernier mot - Repères - tendance
L'e-pub n'a pas dit son dernier mot - Repères - tendance. [...] + 85 %. Telle est la progression de la présence publicitaire sur Internet des 200 premiers annonceurs français en 2001 (Source Adnettrack - TNS Media Intelligence). Plus qu'une augmentation, en volume, de l'activité publicitaire en ligne, ce chiffre témoigne de la maturité du nouveau média, et de la confiance que les grandes marques lui accordent. [...] ..), de créations (animations out of the box ) et d'audience ciblée, il n'en faut pas plus à Internet pour démontrer sa pertinence. [...]
Etudes et MD : Entre TÂTONNEMENTS et PROMESSES - Page 2 - Dossier - Etudes
Car l'internationalisation des campagnes, pour le tissu des entreprises plus modestes, n'est pas encore un réflexe, loin s'en faut. Or, les petites entreprises elles aussi peuvent trouver dans la mise en oeuvre d'outils de mesure, de segmentation, de scoring, une manière d'optimiser leurs stratégies. [...] l'intérêt, la compréhension, la pertinence, la différenciation. Cette pige est accessible sur Internet, soit dans sa totalité, soit secteur par secteur (54 000 F d'abonnement annuel pour un secteur). Il s'agit d'une banque de données visuelle (chaque mailing est scanné, ainsi que tous les éléments périphériques), avec une excellente définition de l'image, sur laquelle il est possible de zoomer et d'opérer tous types de croisements. [...] Le système d'études d'Acadomia a été concocté en interne. il s'agissait de le rendre le plus lisible, le plus opérationnel pour les responsables pédagogiques. La finalité d'études de segmentation n'étant pas de dresser un bilan de la relation commerciale, mais d'établir des projections et de créer des cadres de prescription pédagogique. [...]
Alitalia bascule en ligne avec Buongiorno - Entreprises - E-marketing
La compagnie aérienne prend le virage du on line. La prudence est de mise, mais la pertinence d'Internet n'est plus à prouver. [...] Ainsi Alitalia France. Pour inaugurer l'étape du on line, la compagnie opte pour une stratégie de pas mesurés. Ebauché fin 2002 par Maddalena Fessart, marketing manager d'Alitalia France, le on line aurait déjà prouvé sa pertinence, notamment dans le cadre d'opérations visant à augmenter le taux de remplissage des avions, en dépit des contraintes spécifiques à ce secteur. [...] Le dispositif retenu s'articule autour d'un programme annuel personnalisé dont le site internet est le relais clé, l'e-mailing, les newsletters et la base de données les principaux ingrédients. Première étape de son déploiement. basculer l'ensemble de la base de données Alitalia sur le on line. [...]
Interview Philippe Besnard (AOL France) : « Le vrai pouvoir d'Internet, c'est sa puissance d'assistance à l'achat » - A...
Tout simplement le fait qu'Internet est présent dans près de 40 % des foyers, lesquels 40 % représentent souvent 50 ou 60 % de la cible réelle de nos annonceurs. Ignorer Internet pour un annonceur, c'est ignorer la radio FM dans les années 80. [...] Globalement, je pense que les agences médias ont accompli un travail phénoménal pour permettre à l'annonceur de surmonter la complexité apparente de ce média. Quant au Prime Time Internet lancé par Carat Expert, nous le mettons actuellement en place, car nous sommes convaincus qu'il aura des effets positifs sur l'offre publicitaire parce qu'il nous permettra de valoriser certains emplacements. [...] 1,5 million d'abonnés dont 240 000 en haut débit. 2,5 millions de visiteurs uniques par mois. Temps passé en ligne. 339 mn / visiteur / mois, soit 10 % du temps passé sur Internet par la totalité des internautes. [...]
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