Investissement + Presse
Abbey National : le mariage réussi de la publicité et du marketing direct - Savoir-faire - Étude de cas
Soit la presse immobilière (PAP sur l'Ile-de-France, pour le client final surtout), la presse patrimoniale (Investissement Conseil et Gestion de Fortune, deux titres très lus par les investisseurs et le haut de gamme de la cible client final, Investir et Mieux vivre votre Argent sur le client final. [...] un mixage systématique de la publicité et du marketing direct. Car la première, en soutenant la notoriété, facilite le contact personnalisé proposé par le second. Pourquoi associer les deux disciplines Tout simplement parce que, sur certaines familles de presse et en TV, la rentabilité mesurée par le ratio transformation finale/investissement des offres de MD pur est à peine atteinte. [...] Cette approche ne fonctionne toutefois pas sur tous les médias. En dépit d'un excellent impact sur sa notoriété et en termes de retours primaires, Abbey a stoppé ses investissements TV en 1999 en raison d'un taux de concrétisation final trop faible, aggravé par des surcoûts occasionnés par une sous-traitance des pics d'appels à un prestataire. [...]
Le droit à communiquer est menacé en permanence - À la une
C'est-à-dire en lien avec la mise en oeuvre effective de la directive européenne Services des médias audiovisuels et le développement du numérique. Il ne faut pas oublier qu'avec la fin de la publicité sur les chaînes publiques, il existe un gros risque d'une chute de l'investissement publicitaire. [...] Par de la souplesse dans la mise en oeuvre, un délai, un décalage de quelques mois - comme le recommandait la Commission Copé - compte tenu du fait que le texte n'est pas encore voté et que la directive européenne n'est pas encore transposée. En tout état de cause, c'est une illusion de croire que les investissements publicitaires vont se transférer massivement de la télévision vers les autres médias, la presse par exemple. [...] En effet, en 2007, c'était notre premier poste d'investissement médias devant la télévision avec 37% de nos investissements publicitaires globaux. C'est même 59% aux plans local et régional. Nous représentons environ 50% des ressources de la presse. A ce titre, nous participons, bien sûr, aux Etats généraux de la presse. [...]
Impression : l'offset toujours en tête - Page 2 - Dossier - Matériel
C'est-à-dire le coeur de marché du numérique. En attendant, celui-ci reste minoritaire, et pas uniquement en impression de mailing. 85 % des catalogues de nos clients sont produits sur des presses offset, confirme Pierre Baryga, directeur du pôle fabrication de l'agence Caribou, spécialiste de la VAD. [...] les constructeurs développent des systèmes qui comblent les défauts de ce type de presses, notamment au niveau de la gâche, de l'entretien et du calage (Lire L'offset masque ses défauts, p. 52). Seconde raison, celle de l'investissement en matériel. Actuellement, plus de 80 % des 6 000 imprimeurs français sont des TPE de moins de dix salariés. [...] L'investissement d'une presse est donc un engagement lourd pour l'entreprise (en moyenne 500 000 euros pour une presse, off-set ou numérique). Sans oublier les frais des consommables propriétaires pour le numérique, des plaques et de l'encre pour l'offset. [...]
Le food fait saliver le marché - Marque Focus Medias - Plurimédia
L'hygiène-beauté qui renouait au début de l'année avec une croissance à deux chiffres de ses investissements (+ 12 %) est également un secteur pour lequel la radio a les yeux de Chimène. La présence de L'Oréal Paris ou de Lancôme, l'un et l'autre absents début 2003 est vue comme un signe positif par le média. [...] Troisième investisseur plurimédia l'an dernier, L'Oréal occupe, depuis des années, le premier rang en presse. Mais on assiste, là aussi, à une diversification du portefeuille. Au premier trimestre, les investissements publicitaires progressent très fortement dans les hebdomadaires féminins grand public du groupe (+ 15 % sur Femme Actuelle et + 37,2 % sur Voici), se félicite Anne Dionisi, directrice du département marketing services du groupe Prisma Presse. [...] L'investissement presse est lourd, il faut avoir quelque chose à raconter, analyse Christophe Lemaître, directeur du marketing de la coopérative de production de légumes Cecab, qui communique notamment autour de la culture maîtrisée. Nous sommes en train de réécrire les fondements de la marque et pour cela la télévison ne suffit pas. [...]
01 Informatique et Capital puissants auprès des décideurs informatiques - Cahier Marketing et Médias - ETUDE IPSOS
01 Informatique et Capital puissants auprès des décideurs informatiques - Cahier Marketing et Médias - ETUDE IPSOS. [...] avoir sélectionné des fournisseurs ou des marques informatiques, réseaux ou télécoms au cours des douze derniers mois, ou bien participer systématiquement ou très souvent aux processus d'investissement dans ces domaines. DÉCIDEURS INFORMATICIENS GROS CONSOMMATEURS DE PRESSE Gros consommateurs de presse, les informaticiens lisent en moyenne 5,1 titres de presse (0,3 quotidien, 2,1 hebdos, 0,5 bimensuel et 2,2 mensuels) dont 3,6 de presse informatique. [...] Concernant la presse généraliste, Capital est le titre bénéficiant de la meilleure pénétration aussi bien auprès des décideurs non informaticiens (27,6 %) que des cadres de l'informatique (13,9 %). [...]
Comment bâtir son plan médias - Page 2 - Savoir-Faire - Les points-clés
Cofidis, par exemple, modifie environ 20 % de son investissement annuel théorique en presse au cours de l'année, et plus encore si l'on parle de pagination. [...] Avantage premier de ce type de presse. sa couverture. La presse de télévision est plus chère qu'une autre à l'investissement parce qu'elle est très puissante. Et si les annonceurs continuent d'y avoir recours, c'est qu'elle est rentable, souligne Bruno Desjeux, directeur commercial de Socprint (TV Magazine et Version Femme). [...] Si la presse magazine peut être génératrice de grands profits en VPC, elle représente néanmoins des investissements importants. En parallèle à la première vague d'extrapolation, un contre-test sera effectué afin de valider les coefficients de déperdition entre deux passages dans le même support. [...]
PRformance monte sa base grâce au Web - dossier - Bases de données marketing
Marketing Direct N°79 - 01/11/2003 - Pierre Lorimy. [...] Le site a ensuite été utilisé pour recueillir d'autres contacts. [...] Envoyé sous PDF, il ne représente pas un investissement énorme. Le questionnaire permet en même temps d'identifier les besoins en prestations de relation presse. Certains décideurs ont ainsi indiqué leurs projets, ce qui a permis à l'agence de signer plusieurs nouveaux clients, dont la Mairie de Paris. [...]
L'exportation simple comme un coup de Fil - Stratégies
Avec un objectif commun. simplifier l'accès des entreprises françaises au foisonnement d'aides à l'exportation construites au fil des ans par l'Etat, les collectivités, les CCI... Et ce, à travers un numéro de téléphone unique fournissant aux entreprises - mais aussi aux particuliers - les premiers éléments de réponse à leurs questions ou les orientant vers les aides les plus adéquates. [...] Si l'achat d'espace réel s'est élevé à 2 millions de francs, elle représentait, de par son agrément par le SIG, un investissement trois fois supérieur. Une campagne presse, également de 2 MF, s'est, quant à elle, déroulée du 16 septembre à mi-novembre 99 dans des magazines économiques nationaux (L'Usine Nouvelle, Capital, l'Expansion...) et spécialisés exportation. [...] Les entreprises ciblées reçoivent un dossier avec une carte introductive du Secrétaire d'Etat au Commerce extérieur, une lettre, un dépliant 8 pages explicatif et des stickers destinés à la mémorisation. Un gros travail a été réalisé au niveau des fichiers - délibérément non loués - et ce, avec le concours de CBC Développement dont la mission était de créer une BDD des entreprises susceptibles d'exporter, en dissociant celles connues ou non du CFCE et des partenaires. [...]
Le data manager, homme-orchestre de l'entreprise - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Métier
Le contrôle de la donnée et de la base qui l'héberge est donc au centre de ses préoccupations, au même titre que l'enrichissement de cette donnée et la vérification des méthodes mises en oeuvre pour la qualifier. Pour ce type de mission, le profil ingénieur informatique suffit encore. [...] Beaucoup de missions et de qualités nécessaires donc pour une seule fonction. dans les structures où la donnée est le pivot de l'activité, le data management est confié à une équipe plutôt qu'à un seul expert. Exemple concret, celui de Club Internet où quatre personnes ont pris en charge la donnée, contre un seul informaticien il y a dix ans. [...] Il doit se tenir informé de l'évolution du marché, par différents moyens de veille. la lecture d'articles de presse spécialisée, la visite de salons, les échanges avec d'autres intervenants, les réunions professionnelles. Sa connaissance du marché lui permettra ainsi de construire le meilleur plan fichiers afin d'assurer un bon retour sur investissement à ses clients. [...]
L'Observatoire du Hors Media dresse le plan de route 2012
Dans un communiqué de presse, l'OHM dit vouloir orienter son action vers trois cibles en 2012. les 600 annonceurs (qui représentent 90 % de l'investissement marketing/communication en France), les 4 200 entreprises de la filière (qui totalisent 80 % du chiffre d'affaires des 15 secteurs qui la composent) et les institutionnels, pouvoirs publics, fédérations et associations. [...] En 2012, l'Observatoire du Hors Media veut faire évoluer son organisation en élargissant son comité stratégique pour garantir la représentativité des acteurs de la communication globale, en créant un nouveau comité des contributeurs pour disposer d'un avis consultatif sur les grandes orientations et en recrutant du personnel pour développer et animer l'association. [...] Parmi les opérations majeures de l'association, son président Dominique Scalia explique notamment. Nous initierons une nouvelle présence régionale au cours de cette année et nous développerons nos études. [...]
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