Investissements + Campagnes + Marketing
Création d'une mesure du ROI des campagnes de sponsoring sportif
Sponsoring.fr, le nouveau média print et web consacré au marketing sportif. [...] Baptisée SPO, Sponsoring Performance Optimization, l'étude lancée par le département Stratégies d'opinion de TNS Sofres, en partenariat avec l'agence conseil Intégration, vise à mesurer l'efficacité des investissements marketing des campagnes de sponsoring sportif. [...] Mots clés. TNS Sofres. Intégration. Retour sur investissement. Etude en souscription. Sponsoring sportif. [...]
Sheba : la gastronomie à la portée des chats
les dômes pour chat. Proposés en deux textures, mousses et morceaux, ces dômes offrent quatre recettes différentes contenues dans un packaging très qualitatif. La gamme des Dômes se positionne en effet sur le segment premium et le fait maison. Ce qui permet à la marque de proposer des recettes qui sortent de l'ordinaire (blancs de poulet, filet de thon, mousse de poulet et mousse de saumon). [...] Pour accompagner ces lancements, Sheba accompagne ce moment majeur de gros moyens (+30% d'investissements média par rapport à l'an passé) avec quatre campagnes de publicité en TV ralayées avec de l'échantillonnage massif et du marketing tactile. quatre Smart Sheba qui silloneront Paris au printemps. [...]
Le CRM sous le signe du pragmatisme - Le point - Relation client
Comme l'explique André Lejeune, P-dg de Selligent, éditeur belge de CRM intervenant sur le mid-market. C'est la technologie à tout prix et à outrance qui a causé le plus de tort à ce marché, sans compter l'attitude d'un certain nombre d'éditeurs, et de sociétés conseil, visant à vendre un maximum de licences logicielles sans se soucier de l'impact organisationnel, des problèmes que cette technologie pourrait créer dans la relation entre les services marketing et commerciaux. [...] Réduire les délais de mise en oeuvre des projets CRM et obtenir un retour sur investissement rapidement quantifiable sont les autres très fortes attentes des entreprises, en particulier des PME. Les éditeurs vont proposer des offres CRM Express packagées, plus rapides à installer pour coller aux besoins des entreprises de taille moyenne, note Thierry Petit-Perrin de XRM Conseil. [...] Or, selon lui, l'analytique donnerait, aux grandes entreprises, la possibilité de rentabiliser l'opérationnel en permettant, par exemple, de mieux calculer les notions de risque et de rentabilité, ou encore d'affiner le ciblage pour optimiser sa stratégie multicanal… Et de multiplier par deux le retour sur investissements de campagnes marketing. [...]
OMD Storm : vers un médiaplanning prédictif - Outils - Marketing Opérationnel
Fruit de deux ans de réflexion, ainsi que de 450 000 euros d'investissements, Storm (System to Optimize Responses and Monitoring), vient d'être lancé par OMD France. Il part de la constatation suivante. un tiers des investissements médias sont réalisés dans des campagnes de marketing avec vecteurs de retour. [...] De leur côté, les annonceurs veulent savoir ce qui a bien fonctionné dans leurs campagnes, gérer l'historique des opérations de recrutement, avoir des points de comparaison, anticiper et prévoir les résultats de leurs opérations. Pour peu qu'ils soient clients d'OMD, Storm semble la panacée. [...] Observer, par exemple, la courbe des réponses à une annonce presse, et se rendre compte, autre exemple, que 50 % des appels provenant d'une campagne presse TV se font hors campagne. Commercialisé autour de 80 000 euros par an, sous forme de prestations, par OMD, qui se charge d'une mission complète d'accompagnement de la marque, Storm est de conception 100 % française. [...]
47 % du trafic web générés par la fidélisation - À la une
Les techniques marketing de prospection sur Internet sont-elles vraiment efficaces pour générer du trafic XiTi, éditeur d'outils d'analyse et de mesure d'audience, vient de publier une étude sur l'efficacité des moyens qui permettent d'attirer les visiteurs. [...] Des chiffres qui ne changent pas, même avec des investissements en marketing. sur 353 millions de visites enregistrées sur les 10 % de sites audités ayant effectué des dépenses (publicité, affiliation, liens sponsorisés), seuls 24 % des sessions ont été générés par ces campagnes. [...] Il semble, selon les observations de XiTi, que la plupart des services en ligne qui concentrent leurs investissements dans l'acquisition de clientèle n'ont pas réussi à faire mûrir leur stratégie marketing, notamment dans la relation client. [...]
Le Search Marketing gagne du terrain - Actus - On line
Quatre milliards d'euros. Tel sera, en 2005, le poids des investissements consacrés par les annonceurs américains et canadiens aux campagnes de Search Engine Marketing (SEM). La prévision est tirée d'une récente étude rendue publique par le Sempo ( Search Engine Marketing Professional Organization ) et réalisée par le Cabinet Executive Summary Consulting Inc. [...] D'après le Sempo, la ventilation des investissements en Search Marketing serait de 3 M$ pour les éditeurs de moteurs de recherche, 618 M$ pour les dépenses internes en Search Marketing, 380 M$ pour les acteurs spécialisés en Search Marketing (référenceurs, agences conseils en stratégie de SEM), et enfin 30 M$ pour les frais de licences et technologies. [...] Quant aux agences spécialisées en Search Marketing, elles misent sur une croissance de 79 % de leurs recettes tirées des campagnes de leurs clients sur les moteurs de recherche. Prévisions optimistes si l'on tient compte des intentions de sous-traitance exprimées par les annonceurs. [...]
Les nouvelles frontières de l'international - Métier Enquête - Directions régionales
Le marché du marketing est calamiteux et, pour les postes à l'international, c'est pire, assène Pierre-Emmanuel Dupil, directeur chez Michael Page. Les CV déposés auprès des consultants de la société de recrutement attendent souvent plusieurs mois avant de trouver une offre susceptible de satisfaire les candidats. [...] Nous gérons d'importants investissements en communication, avec des campagnes lourdes sur les Etats-Unis et l'Asie. Tout est défini et budgété au siège en France, affirme Olivier Flahaut, directeur marketing international de Rémy Martin. [...] Nous avons beaucoup de recruteurs nord-américains, qui cherchent à faire venir au siège des marketeurs en charge de l'Europe ou de l'Asie, développe Claire Lecoq, directrice du service de gestion des carrières des MBA. Pour les candidats aux directions marketing à l'international, le MBA est un plus certain. [...]
La grande distribution toujours fidèle au hors média
Le Site Marketing publie la 8e édition du PanoTrade® qui dresse un état des lieux de l'activité média et hors média de la grande distribution. Plus d'1,5 milliard d'euros ont été investis en 2009. [...] En 2009, ce sont 1,554 M€ (-2,43% par rapport à 2008) qui ont été investis. La radio ne représente que 9% des investissements globaux et la télévision 4%. Malgré l'accès des distributeurs à la publicité télévisée depuis le 1er janvier 2007, le hors média représente encore 81% des investissements communication totaux fin 2009. [...] Le catalogue concentre à lui tout seul 52% du budget. Il faut également noter le développement du marketing relationnel (+21% en nombre de campagnes), même s'il pèse moins de 10% des investissements totaux. [...]
Les médias tactiques passent la vitesse supérieure - Page 3 - Marque Focus Medias - Proximité
Depuis deux-trois ans, on a pu noter que la plupart des campagnes innovantes comportent un volet événementiel ou tactique, explique Eric Trousset, directeur marketing du Pôle Investissements Publicitaires de TNS Media Intelligence. Si le montant des investissements du média est de l'ordre de l'infiniment petit à l'échelle du marché publicitaire, on a eu la surprise en le pigeant de constater que tous les grands secteurs du marché sont là. [...] Les 8,3 millions d'euros investis dans les médias tactiques en 2004 (période allant du 1er janvier au 30 septembre) représentent, en effet, une goutte d'eau dans la mer des 13,1 milliards d'euros qui constituent le montant global des investissements publicitaires en France, tout comme les quelque 56 000 euros de budget moyen par annonceur. [...] Pour ce qui concerne l'efficacité des campagnes menées sur ces médias tactiques, parallèlement aux études Ipsos que nombre de sociétés mènent, chacun met en avant l'argument de la récurrence. Si le retour sur investissements est difficile à mesurer, on voit revenir à nous des marques pour la deuxième ou troisième année consécutive, type Azzaro, LG, 9 Telecom, dont on peut penser qu'elles reviennent à bon escient, estime, par exemple, Vincent Berny. [...]
MD et grands médias : en attendant l'interactivité - Page 2 - Enquête - enquête
La télévision reste, de loin, le média préféré des annonceurs, qui y ont investi 2,3 milliards de francs en 1996, soit une croissance de 8,8 % par rapport à 1995. les spots marketing direct représentant 10,4 % des investissements publicitaires réalisés en TV. [...] Cette hégémonie n'est pas près d'être remise en cause, ni par la radio, bien qu'elle enregistre la plus forte progression (+ 11,3 % à 1,2 milliard de francs), ni par la presse qui voit, quant à elle, la part des investissements marketing direct qui lui est consacrée chuter de plus de 20 % pour la deuxième année consécutive (- 25,5 % à 1,6 milliard de francs). [...] Sur le câble et le satellite, les spots de marketing direct ont fait leur apparition, même si pour le moment ils ne sont utilisés qu'en complément des campagnes nationales diffusées sur le réseau hertzien, pour des raisons évidentes de rentabilité. A priori, cette formule n'a que des avantages puisqu'elle permet un ciblage plus affiné et des investissements réduits. [...]
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