Investissements + Mobile
Le marché publicitaire 'médias' mondial 2007 en bonne forme
4% en 2007 par rapport à 2006). En revanche, ils stagnent sur les journaux (+0.8%), la presse et la télévision étant en perte de vitesse sur les marchés les plus concurrentiels que sont l'Amérique du Nord et l'Europe de l'Ouest. Si ces marchés restent les plus importants en valeur, la croissance vient désormais des pays d'Europe de l'Est et d'Asie-Pacifique. [...] Ainsi, la Chine devrait devenir le quatrième marché publicitaire devant l'Allemagne, dès 2008, tandis que la Russie devrait passer de la 14 e place mondiale en 2007 à la 6 e place en 2010 (source. ZenithOptimedia). [...] En dépit de ses nombreux atouts, le mobile représente aujourd'hui moins de 1% des dépenses publicitaires des annonceurs, et ce malgré une progression de 75% entre 2006 et 2007. De plus, les investissements sur le mobile sont extrêmement localisés, le Japon captant 53% des investissements mobiles et les Etats-Unis 27%. [...]
TNS MI «pige» les téléphones mobiles - ACTUS - Veille
Le pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence enrichit sa veille plurimédia en créant la première pige sur le média téléphone mobile. [...] Elle concerne les deux formes de communications inhérentes au téléphone mobile, SMS/MMS et Internet mobile, et permet de quantifier la forte croissance des investissements média et marketing réalisés sur ce support. [...] Pour l'heure, la veille concerne toutes les communications qui transitent sur Gallery, mais devrait s'étendre à tous les sites propriétaires. Nous espérons que d'autres régies publicitaires et agences de marketing interactif spécialisées dans le mobile viendront prochainement nous rejoindre afin d'avoir une veille aussi exhaustive que possible, conclut le directeur marketing. [...]
TNS Media Intelligence lance un outil de veille sur les mobiles
TNS Media Intelligence innove en lançant un outil de veille publicitaire sur les téléphones mobiles. [...] Dès 2008, TNS Media Intelligence proposera de prendre en compte les campagnes de marketing sur les téléphones portables. Les SMS et MMS, assimilables à du marketing direct, seront ainsi comparables à la veille du média courrier lancée par TNS Media Intelligence, en avril 2007. [...] Cette nouvelle pige permettra de quantifier la forte croissance des investissements médias et marketing réalisés sur le mobile et d'apporter une réelle visibilité aux annonceurs mais aussi à l'ensemble du marché des médias. [...]
La progression du marché publicitaire ralentit
Après l'augmentation de 4,6% enregistrée au 1 er semestre 2010 (+ 3,9 % sur l'année), les recettes publicitaires des médias enregistrent, en valeur nette, une progression de 2,2 % au 1 er semestre 2011. C'est ce que dévoilent les derniers résultats de l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep). [...] Si globalement les recettes de la presse perdent du terrain (- 1,2 %), elle demeure le premier média investi par les annonceurs, avec 1,76 milliard de recettes nettes. Enfin, l'affichage est resté stable (+ 0,4 %), la radio a enregistré un léger repli (- 0,5 %). [...] Pour la première fois dans cette étude sont pris en compte les investissements sur mobile. Encore faibles (seulement 16 millions d'euros sur le 1 er semestre 2011), ils ont toutefois progressé de près de 44 % sur ce premier semestre. [...]
Pizza Hut veut briser les codes du secteur - Portrait d'enseigne - Ethno-marketing
Pour le moment, il est contrôlé à près de 80 % par des indépendants, mais on observe un très fort mouvement de concentration, souligne Thierry Spencer. Un phénomène qui favorise une concurrence féroce où la différenciation devient un élément de survie. Et de préciser. [...] Un credo qui se décline dans l'activité livraison/vente à emporter aussi bien que dans les restaurants. Il s'appuie sur trois idées force. la segmentation client, le relationnel et la différenciation. Notamment grâce à un fort investissement de la marque dans le CRM, jusque-là un peu oublié de la stratégie marketing. [...] 10 % des investissements en communication se feront sur Internet. Bien sûr, nous gardons nos supports traditionnels, mais nous voulons investir des terrains encore inexploités par le secteur, comme le mobile et le Web. Le Web, qui sera aussi mis à contribution pour les commandes. [...]
Le multicanal devient une réalité
Le web communautaire, en revanche, suscite encore quelques réticences. 50 % des annonceurs pensent que les internautes sont moins réceptifs aux publicités communautaires alors que 40 % des internautes qui fréquentent des sites communautaires trouvent leurs publicités plus sympathiques. [...] Le on line (moins de 10 % actuellement) augmenterait dans le même temps pour atteindre 41 % des investissements totaux des marques. Même dynamisme, enfin, pour le mobile qui pourrait dépasser les 10 % pour plus de la moitié des annonceurs. [...]
Le mobile, un média comme les autres
Des spécificités par secteurs d'activités et par cible se dégagent également de cette étud e. Pour l'automobile par exemple, le mobinaute est en attente de formats plus riches et dynamiques, comme les jeux sponsorisés (34%) ou les formats vidéos (26%). A contrario, les consommatrices de produits de beauté, attentent des publicités SMS/MMS opt-in et personnalisées (25%). [...] Excellent article qui démontre une fois de plus l'impact que représente la publicité sur mobile auprès des mobinautes. Le mobile va continuer de croitre en terme d'investissements médias, il possède de nombreux atouts, comme la géolocalisation, la rapidité, le tracking. [...] Il est plus simple également pour le consommateur d'arriver dans un magasin avec son bon de réduction sur mobile, plutôt que de l'imprimer ou, cela existe encore, de découper son bon d'achat dans un catalogue. [...]
Marketing mobile : suivez le guide
savoir quelles applications sont téléchargées, qui les téléchargent, leurs modes et fréquences d'utilisation. En bref, il faut mesurer l'impact des mobiles sur l'entreprise. C'est d'autant plus essentiel que selon les prévisions des trois auteurs du guide, les sommes investies dans ce canal à l'échelle mondiale devraient tripler entre 2010 et 2014 (qui comptabiliserait 1,5 milliard de dollars). [...] Les investissements en technologies mobiles augmentant, les entreprises commencent à évaluer leur rentabilité. Elles souhaitent connaître le volume et l'intérêt de leurs publics ainsi que l'impact du marketing mobile sur leurs résultats commerciaux. De nombreuses entreprises mesurent ainsi le nombre de visiteurs, de pages affichées et de temps passé sur l'Internet mobile. [...] Même si la technologie mobile représente une part plus importante de votre marketing mix, elle constituera toujours un pourcentage réduit de vos investissements marketing généraux. [...]
40 % DES MARKETEURS AMERICAINS UTILISENT LE MOBILE - Actu - ETATS-UNIS
40 % DES MARKETEURS AMERICAINS UTILISENT LE MOBILE - Actu - ETATS-UNIS. [...] Les marketeurs américains sont 40 % à communiquer avec les consommateurs via le mobile. Plus d'un sur trois prévoit d'intégrer cet outil dans sa stratégie en 2011. [...] Plus globalement, les investissements dédiés au marketing mobile devraient progresser cette année. En effet, plus de la moitié des marketeurs actifs sur ce canal projettent d'accroître leur budget mobile. Ces résultats sont extraits d'une étude du cabinet Forrester réalisée auprès de 252 professionnels américains. [...]
40 % des marketeurs américains utilisent le mobile
Aux États-Unis, un quart des décideurs marketing spécialisés dans le mobile investissent plus d'un million de dollars par an dans ce canal de communication. [...] 40 % des marketeurs américains utilisent le mobile pour communiquer avec les consommateurs. Et plus d'un sur trois prévoit d'intégrer cet outil dans sa stratégie en 2011. Plus gobalement, les investissements dédiés au marketing mobile devraient progresser cette année. [...] En effet, plus de la moitié des marketeurs actifs sur ce canal projettent d'accroître leur budget mobile. Ces résultats sont extraits d'une étude du cabinet Forrester réalisée auprès de 252 professionnels américains. [...]
est un site