Investissements publicitaires + Baisse + Prospectus + Profit + Guerre
Nestlé et la Laitière dansent en couple sur la glace française - Stratégies de marque - Ombrellisation
Nestlé et la Laitière dansent en couple sur la glace française - Stratégies de marque - Ombrellisation. [...] Du choux (la partie supérieure cornet) jusqu'au bonbon (la partie inférieure) en passant par la gaufrette. Jouant sur ses marques ombrelles, le fabricant en a profité pour lancer Duets, un concept de glace et de pépites signé Crunch et Lion et destiné aux adolescents, ainsi qu'une gamme de bâtonnets aux fruits et au lait pour enfants signée Yoco. [...] Rappelons que ce repositionnement intervient sur un marché de la glace qui, après une dizaine d'années de progression, chute de plus de 4 % par an, en volume, depuis deux ans. Un marché évalué à 4,7 milliards de francs en grandes et moyennes surfaces, mais dont les investissements publicitaires ont baissé de 25 % l'an dernier et de 18 % pour les prospectus au profit d'une guerre promotionnelle. [...]
Les annonceurs peuvent-ils encore se passer du hors-médias ? - Marque enquête - Communication
Objectif. être prêts à faire face à ces bouleversements. Et, in fine, repenser les stratégies médias et reventiler les investissements publicitaires. [...] l Selon la dernière étude Irep-France Pub, avec un total de 19,313 MdE, les investissements en hors-médias (annuaires, marketing direct, promotion, publicité par l'événement, RP, achat d'espace Internet) ont augmenté en 2003 de 2,79 % et pèsent désormais 64,92 % du total grands médias + hors-médias. [...] Toutes les techniques hors-médias ont connu une certaine croissance à l'exception des relations publiques qui ont baissé de 1,80 %. L'événementiel est resté stable (+ 0,17 % en moyenne, mais les salons et foires sont en baisse de 0,8 %). Les investissements dans les annuaires ont progressé de 4,6 % et le MD de 3,12 %, sous la poussée notamment des mailings (+ 3,8 %) et des prospectus (+ 3,6 %). [...]
La chasse à l'homme est ouverte - Marque - Cible
La crise de l'automobile ne frappe pas que les constructeurs et leurs fournisseurs. Les médias pour qui les quatre roues sont le nerf de la guerre, ne sont pas non plus à la fête. La presse affiche 28,5 % de chute des investissements publicitaires entre janvier- avril 2009 et janvier-avril 2008, alors qu'elle avait terminé l'année 2008 en croissance de 2,5 %, selon Yacast. [...] Xavier romatet. GQ a été lancé le 20 février 2008 et 16 numéros après on est toujours là. C'est d'autant plus important à rappeler que GQ est arrivé sur un marché qui baissait. Aujourd'hui, je pense pouvoir dire que c'est un succès. Si on exclut le numéro un, fort de 130 pages de publicité qui a été diffusé à 273 000 exemplaires, la diffusion moyenne est de 80 000 exemplaires pour les douze premiers numéros. [...] Nous allons terminer le premier semestre en repli d'environ 8%, soit beaucoup moins que l'ensemble de la catégorie. Et cette baisse est à comparer avec une année 2008 que nous avons terminé 30% au-dessus de nos objectifs. [...]
L'affichage freine sa révolution marketing et accélère la guerre des prix - Cahier Marketing et Médias - Publicité extér...
L'affichage freine sa révolution marketing et accélère la guerre des prix - Cahier Marketing et Médias - Publicité extérieure. [...] Comme les autres médias, l'affichage subit de plein fouet la chute des investissements publicitaires et renoue du même coup avec ses vieux démons. la reprise de la guerre des prix. Résultat, le marketing, élément phare d'une année 2000 florissante qui vit naître bon nombre de concepts d'affichage à forte valeur ajoutée, semble sacrifié sur l'autel du commercial. [...] Remises, négociations, la bataille est rude. Une bataille dans laquelle le grand format monte en tête au front. Complexe, la situation de l'affichage est également contradictoire. D'un côté, les afficheurs prônent dans un bel ensemble la dédensification comme synonyme de meilleure adaptation de l'offreà la demande et donc de bagarre des prix moins intense. [...]
L'affichage freine sa révolution marketing et accélère la guerre des prix - Dossier
Exit l'euphorie de l'année 2000. Comme les autres médias, l'affichage subit de plein fouet la chute des investissements publicitaires et renoue du même coup avec ses vieux démons. la reprise de la guerre des prix. Une bataille dans laquelle le grand format monte en tête au front. [...] Essayez de zapper une affiche plaisantait il y a peu la campagne publicitaire de Giraudy. Essayez de ne pas zapper nos produits, pourraient dire aujourd'hui les afficheurs confrontés à la morosité du marché publicitaire. Tous les réseaux et tous les formats ne sont cependant pas égaux devant cette récession. [...] Chez France Rail Publicité, c'est également le 4 x 3 qui souffre le plus. Nous avons plus d'offres d'anticipation qu'en 2000 mais, en revanche, les offres de dernière minute se vendent mal compte tenu des baisses de prix faramineuses consenties par la concurrence, indique Pierre-Yves Lecharny, directeur général de France Rail Publicité et Président de France Bus. [...]
JT de 20 heures. La stabilité, facteur du succès de TF1 ? - Cahier Marketing et médias - ÉTUDE
L'étude menée par Médiapolis Ressources provient des sources du Médiamat Médiamétrie extraite des bases d'audience gérées en interne par la centrale d'achat. Elle porte sur la période du 2 janvier 1989 au 30 juin 1999. A noter que le changement de méthodologie du Médiamat à partir de juillet 1996 entraîne une baisse globale des taux moyens après cette période. [...] Deux stratégies se dégagent clairement. D'un côté, TF1 a su imposer une stabilité des rendez-vous, avec moins de présentateurs, et des répartitions plus équilibrées dans la semaine, PPDA du lundi au jeudi et Claire Chazal du vendredi au dimanche. De l'autre côté, France Télévision a connu des bouleversements plus importants, que ce soit des changements de présentateurs ou une variation de la répartition de leurs interventions tout au long de la semaine. [...] La guerre du Golfe, début 1991, ou celle du Kosovo ayant été des périodes fastes pour les journaux de 20 heures. Toutefois, vu la difficulté à trouver des espaces publicitaires libres autour du carrefour de 20 heures, il est quasi impossible de profiter des rebondissements de l'actualité pour faire des coups publicitaires sur une heure déjà quasiment incontournable. [...]
Comment distribuer mieux ? - Page 3 - Enquête - PNA et grande distribution
D'autre part, cette taxe désigne clairement le prospectus comme objet du délit. C'est vrai qu'ils en consomment, des arbres, les prospectus. Plus que l'ensemble de la presse. C'est vrai que les habitants de certaines zones, qui dépassent très largement la moyenne des 10 kg de prospectus reçus chaque année, peuvent être excédés par cet amoncellement de prix hyper doux, de foires aux caissettes, et autres eurofolies, au milieu desquels ils ont parfois du mal à retrouver leur courrier. [...] Nous donnons la possibilité à notre réseau d'opticiens de relayer localement la publicité nationale. Les outils mis à leur disposition sont nombreux. kits pour vitrine, prospectus, affiches, presse, cinéma et radio. S'agissant des prospectus, nous avons constaté une progression très forte, multipliée par quatre, au cours des trois/quatre dernières années. [...] La tendance du marché est positive, avec une progression du prospectus d'environ 2 %, alors que l'on attendait plutôt des chiffres à la baisse. C'est un marché mûr, mais qui progresse encore, et qui récemment, a peut-être tiré profit du ralentissement sur les médias classiques. [...]
Les investissements MD de nouveau en recul en 2007 - Marché - Etude Irep-France Pub
Pour la deuxième année consécutive, les investissements des annonceurs en marketing direct ont baissé en 2007. Sur fond de marché morose, mais qui reste positif grâce, notamment, au développement d'Internet. [...] A l'exception de la distribution de prospectus, qui a engrangé une légère hausse de 0,5%, tous les autres moyens ont connu une baisse. - 2% pour le mailing et l'e-mailing, -3,1% pour l'édition publicitaire et - 4% pour les autres, dont le marketing téléphonique (+ 6,5% en 2006). [...] Pour 2008, la prudence est de mise, les annonceurs se prononçant pour une progression de 1,5% au global. Les secteurs les plus optimistes étant les Services, avec + 2,5%, et la Distribution, avec +1,5%. Compte tenu de la part du MD dans leurs investissements 2007 (respectivement 32,5% et 26,7%), 2008 verra-t-elle une embellie pour le direct. [...]
Les dépenses en marketing relationnel reprennent de la hauteur - Evénement
L'Union française du marketing direct (UFMD) et France Pub dressent, chaque année, le bilan des dépenses des annonceurs. En 2010, les investissements dans les médias et sur Internet ont enregistré des résultats plus satisfaisants qu'en 2009. Revue de détail. [...] Les imprimés non adressés, en hausse de 1,5 %, représentent un investissement de 2,8 milliards d'euros tandis que les prospectus adressés, en baisse de 1 %, pèsent 4,2 milliards d'euros de dépenses. Pour Xavier Guillon, directeur études et marketing d'Hersant média, Le papier permet de développer l'image de l'entreprise et de mener des actions pour vendre à court terme. [...] Du côté des secteurs d'activité, on constate que la grande distribution (avec 65 % en part d'investissement publicitaire), l'ameublement (66 %) et l'agriculture/jardinage (50 %) en restent les plus grands utilisateurs. On remarque aussi que la banque et la finance consacrent une part importante de leurs dépenses aux actions de marketing relationnel. [...]
«LE PRINT EST MORT, VIVE LE PRINT!» - ENQUETE - MAILING
Les Français ne se plaignent pas de boîtes aux lettres qui débordent. Sur les 1 500 messages publicitaires qu'ils reçoivent en moyenne chaque semaine, dix seulement sont des courriers. C'est un média peu intrusif, puisqu'un foyer reçoit, en moyenne, une publicité adressée tous les deux jours, rappelle Marc Pontet, directeur marketing et commercial du courrier de La Poste. [...] Nous avons transmis 4 millions d'e-mails et distribué des imprimés publicitaires dans 1,8 million de foyers, explique Roland André, directeur des partenariats de Mediapost Publicité. Intitulé A l'attention de votre bien-être, le prospectus contenait sept bons de réduction émis par chacun des annonceurs. [...] Cartes postales publicitaires éditées par le groupe non stop Media, les Cart'Com se déclinent à l'infini. en carton, en plastique, fluorescentes ou encore en relief. Cette dernière option a été retenue par Conceptory, l'agence de communication du groupe non stop Media, pour les éditions Fluide Glacial. [...]
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