Investissements publicitaires + Crise économique
Publicité : les investissements plongent en 2008
TNS Media Intelligence a analysé l'évolution des investissements publicitaires sur l'année 2008, avec en toile de fond, le spectre de la crise économique. [...] Sans surprise, 2008 marque une inversion de tendances pour les investissements publicitaires. En effet, selon l'étude TNS Media Intelligence Année de Pub 2008, la croissance de ces derniers ralentit et se cramponne à +4,1% en valeur brute, pour un montant total de 24,8 milliards d'euros. [...] Seul Internet tire réellement son épingle du jeu, avec une croissance très dynamique des investissements publicitaires (+19%) et du nombre d'annnonceurs (+25%). [...]
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La Mobile Marketing Association (MMA) a annoncé la publication de son premier code de déontologie. Ce dernier doit permettre d'identifier les pratiques pouvant, dans le respect de la réglementation applicable, être conseillées aux acteurs de ce marché. outre 14 grandes recommandations, ce code de 31 pages détaille les deux sujets déontologiques majeurs du marketing et de la publicité mobile. [...] C'est la croissance annuelle enregistrée par EXPERIAN, qui clôture son exercice au 31 mars. Le chiffre d'affaires du groupe s'est élevé à 3,8 milliards de dollars, soit 2,8 milliards d'euros. [...] Le baromètre IAB-SRI dresse le bilan des investissements publicitaires plurimédias du premier semestre 2009. Les résultats en brut indiquent un recul de 3,2%. Le Web s'en sort bien dans un contexte de crise, a indiqué Eric Trousset, directeur marketing pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence. [...]
Internet, en léger recul après cinq ans de forte croissance
Internet, en léger recul après cinq ans de forte croissance. [...] Le baromètre IAB-SRI dresse le bilan du 1er semestre 2009. Les résultats en brut des investissements publicitaires plurimédias indiquent un recul de 3,2%, même si Internet conserve sa 3e position. [...] Le Web s'en sort plutôt bien dans un contexte en crise, a indiqué Eric Trousset, directeur marketing pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence. Ainsi, sur les 12,1 milliards d'euros (en données brutes) -en recul de 3,2% comparé au 1er semestre 2008, consacrés par les annonceurs aux investissements plurimédias- 2 milliards ont été consacrés au display (bannières publicitaires), soit une hausse de 8,1%. [...]
De la déception à la récession, le marché publicitaire marque le pas - Publicité
Tous les canaux de communication ont été touchés et ont vu leurs recettes diminuer (voir tableau ci-contre) Chaque média a été impacté par la crise, même Internet, qui pourtant tire le marché, confirme Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence. [...] Malgré la crise, le Web reste sans conteste le principal moteur des dépenses de communication. Les dépenses publicitaires sur Internet continuent en effet de caracoler en tête par rapport aux autres supports, même si cette progression n'est plus aussi accentuée qu'en 2007 (+ 19 % en 2008 contre + 36 % en 2007) Un ralentissement de la croissance moins dû aux questions économiques mondiales qui affectent les entreprises, donc leurs investissements publicitaires, qu'à un effet structurel dû à la forte augmentation du support en valeur. [...] Reste que les perspectives d'évolution du marché en général seront très dépendantes des développements de la crise financière et économique actuelle. D'ores et déjà, Xavier Guillon souligne que 70 % des annonceurs conserveront intacts leurs budgets publicitaires pour 2009, un quart le réduira et 6 % seulement ont prévu de l'augmenter. [...]
« Le rachat de NetValue par NetRatings confirme la valeur du travail accompli » - e-commerce - interview Eric Mistou Net...
Nous en avons profité pour récupérer des clients de MMXI, notamment La Poste, très intéressés par notre approche Megapanel pour mener des études ad hoc sur le comportement des internautes. Cela a constitué une motivation de plus, pour NetRatings, de mettre la main sur NetValue. [...] Malgré la crise financière du marché, la pénétration d'Internet progresse toujours et à des niveaux aussi élevés qu'avant la crise. Nous assistons aussi à une forte pénétration du haut débit, à un déclin des investissements publicitaires, contrecarré par une consolidation de l'activité e-mail marketing. [...] Au contraire, nous sommes arrivés au bon moment du point de vue technologique. Le marché s'est dégonflé sous nos pieds. Mais il repartira. Notre regret est de ne pas avoir eu le temps et les moyens pour attendre la reprise. Ceux qui restent vont être en bonne position lorsqu'elle se produira. [...]
La publicité en ligne gagne du terrain en 2009
Kantar Média a publié une étude consacrée aux investissements publicitaires sur Internet en 2009. Loin d'être négatifs, les résultats ont tout de même été impactés par la crise. [...] De plus, selon Jérôme de Labriffe, président de l'IAB France, la fidélité de ses annonceurs assure les fondements et la pérennité de son développement. [...] Enfin, la combinaison Internet, presse et publicité extérieure a plutôt été privilégiée par la Distribution (Monoprix, Nocibé). [...]
2009, une année en demi-teinte pour le marché publicitaire - Marque
Le secteur de l'automobile, quant à lui, voit ses investissements publicitaires chuter de 3,1 %. Amplement touchés par la crise, les équipementiers participent largement au recul. Les promotions pour le déstockage des véhicules relayées en télévision et en radio n'ont pas suffi à contrebalancer les piètres investissements des fournisseurs. [...] Victime de la conjoncture, la presse écrite (- 5,1 % d'investissements publicitaires) a subi une des plus fortes désaffections. Dans la mesure où les décisions ont été prises au dernier moment, les titres disposant de délais de bouclage importants ont été pénalisés, précise Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de Kantar Media. [...] Kantar Media effectue la mesure annuelle des investissements publicitaires en propre pour la presse, la radio, la télévision et centralise les déclaratifs des régies de la publicité extérieure, du cinéma, d'Internet et des médias tactiques. L'analyse est réalisée hors auto-promotion et abonnements des supports. [...]
Comment choisir son logiciel de CRM - Savoir-faire
La paralysie latente des investissements est la conséquence directe des interrogations sur la durée et les conséquences de la crise économique mondiale. [...] Vous êtes-vous déjà interrogés sur toutes ces questions et conséquences, à titre personnel, et dans un contexte plus global. [...] Le parallèle est identique pour les sociétés qui ont investi et celles qui vont investir dans la mise en oeuvre d'une solution CRM. [...]
2008: année noire pour la pub - Marque - Investissements
Plutôt épargnés, la presse quotidienne nationale, les quotidiens gratuits et la presse quotidienne régionale ont continué à séduire de nouveaux annonceurs. A l'inverse, la télévision, et notamment les chaînes hertziennes, continue de chuter en volume. Une tendance contrebalancée par les chaînes de la TNT, qui ont multiplié par deux leurs recettes publicitaires. [...] Un succès dont peut également se targuer la publicité extérieure, qui enregistre 325 nouveaux annonceurs et + 25 % d'investissements publicitaires pour le mobilier urbain. La radio, pour sa part, enregistre une année en demi-teinte avec un nombre d'annonceurs stable, mais des évolutions mensuelles très inégales. [...] Si certains géants réduisent leurs dépenses, d'autres, plus petits mais peut-être plus opportunistes, peuvent en profiter pour émerger de la crise. Reste à espérer que le coup de frein des investissements publicitaires sur Internet (+ 19% en 2008, contre + 35% en 2007) ne s'accentue pas, provoquant encore une année de crise en 2009. [...]
2008: année noire pour la pub - Marque - Investissements
Quand le premier accroît ses dépenses de publicité de 38%, le second se cantonne à une hausse de 5,2%. Autre annonceur incontournable, l'industrie automobile a augmenté ses investissements publicitaires de 6,8% en 2008. Le lancement de la Mégane Renault, le Mondial de l'automobile ou encore la prime à la casse expliquent les investissements massifs du secteur, affirme Eric Trousset. [...] Pour autant, certains secteurs sont à la traîne. La grande consommation a subi de plein fouet la baisse du pouvoir d'achat, réduisant ses investissements publicitaires de 4,4%. Les banques de détail, en réaction à la crise des crédits, ont restreint les leurs de 37%. [...] Mots clés. Annonceurs. Etude de marché. Investissements publicitaires. Campagne de publicité. TNS Media Intelligence. Marché publicitaire. Campagne publicitaire plurimédia. [...]
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