Investissements publicitaires + Secteurs + Tourisme
Voyages-sncf à l'apogée de sa croissance - Alerte - E-tourisme
Au cours de l'année écoulée, 7 millions de ventes ont été réalisées à partir du site, dont 1,6 million correspondent à de nouveaux clients. Si le billet de train, qui représente 81 % des transactions en ligne, reste la locomotive du chiffre d'affaires sur Internet, de bonnes performances ont également été enregistrées sur le reste de l'offre. [...] Au cours de l'année écoulée, elles ont atteint 2,5 millions d'euros de chiffre d'affaires, en hausse de 56 % par rapport à l'exercice précédent grâce, notamment, aux investissements publicitaires des secteurs Offices de Tourisme (37 %) et FAI (22 %). [...] Consciente d'avoir atteint l'apogée de sa croissance, la direction du site envisage une poursuite de la hausse de ses activités en 2004. Bien que nettement inférieure à celle de 2003, elle devrait atteindre 54 % Ce qui, en valeur, devrait se traduire par 720 millions d'euros de chiffre d'affaires, et par un doublement du résultat net consolidé. [...]
Adresses e-mails B to C : le marché sort de l'ombre - Dossier - Fichiers
Pour rappel, le groupe Acxiom, ayant racheté les deux spécialistes des mégabases Claritas et Consodata, a regroupé leurs deux bases. Nous disposons aujourd'hui de 1,2 million d'adresses opt-in, avec en moyenne l'entrée de 30 000 nouvelles adresses tous les mois, précisent Stella Abergel, responsable de l'activité on line, et Frédéric Grelier, directeur du département Datamining d'Acxiom France. [...] Bien sûr, on trouve aussi sur le marché des offres à 30 euros de CPM, pour des adresses seules, sans aucun critère associé et aucune assurance de retour sur investissement. Au-delà du prix unitaire, la tarification paraît souvent opaque, aux yeux des entreprises clientes. [...] En 2004, 70 % des investissements publicitaires provenaient seulement de six secteurs (TNS Media Intelligence/IAB) avec, notamment, en tête, le Tourisme, l'Informatique et les Télécommunications. Cependant, la hausse du taux de pénétration d'Internet dans les foyers français (2) a fait prendre conscience aux annonceurs, tous secteurs confondus, de l'importance d'utiliser le canal web dans leur mix media. [...]
Le courrier reste l'apanage des distributeurs - Page 2 - Evénement - Investissements publicitaires
Le média courrier se porte bien. Principalement utilisé par les distributeurs, il représente aujourd'hui 10,4% des investissements publicitaires et se situe au cinquième rang des médias juste derrière Internet (11,4% pour 3,082 MEuros) et la radio (12% pour 3,265 MEuros). [...] Toutes proportions gardées. En effet, le secteur banque-assurance représente tout de même 6% des investissements publicitaires et les services 4%. Viennent ensuite l'hygiène-beauté (4%), l'informât ion-média (3%), le caritatif (3%), l'alimentation (2%), le tourisme (2%) et enfin, les télécommunications et l'automobile (1%). [...] Le marketing direct papier représente pour Cofidis environ 25% des investissements publicitaires en ce qui concerne la prospection. La presse est également un média que nous y privilégions pour la conquête. Il y a une dizaine d'années, le courrier représentait encore plus de 30%. [...]
2008: année noire pour la pub - Marque - Investissements
Quand le premier accroît ses dépenses de publicité de 38%, le second se cantonne à une hausse de 5,2%. Autre annonceur incontournable, l'industrie automobile a augmenté ses investissements publicitaires de 6,8% en 2008. Le lancement de la Mégane Renault, le Mondial de l'automobile ou encore la prime à la casse expliquent les investissements massifs du secteur, affirme Eric Trousset. [...] Pour autant, certains secteurs sont à la traîne. La grande consommation a subi de plein fouet la baisse du pouvoir d'achat, réduisant ses investissements publicitaires de 4,4%. Les banques de détail, en réaction à la crise des crédits, ont restreint les leurs de 37%. [...] Eric Trousset (TNS Media Intelligence). Il existe un écart d'investissement considérable entre les annonceurs d'un même secteur. [...]
Pendant la crise, les travaux continuent! - Page 3 - Marque - PRESSE DECO
Les lectrices sont toujours là, c'est juste une mauvaise passe durant laquelle il faut faire le dos rond et améliorer encore les magazines, ajoute, de son côté, Fredrik Edström. Ce sont les investissements publicitaires qui se portent mal, pas la catégorie, affirme Philippe Khyr. [...] La catégorie n'est pas épargnée par la chute des investissements publicitaires qui touche l'ensemble de la presse magazine. Fin octobre 2009, les 22 principaux titres couverts par TNS Media Intelligence affichaient une baisse globale de 20 % en volume, 30 % pour les plus touchés comme Marie Claire Maison, Maison & Travaux, 27 % pour Maison Créative, 23 % pour Elle Déco, 20 % pour Art & Décoration. [...] Mais quand ces secteurs resserrent leurs investissements médias, ils recentrent leurs budgets sur l'indispensable, explique Eric Trousset, directeur du marketing de TNS Media Intelligence. L'Alimentaire, par exemple, a réduit de 30 % ses investissements publicitaires dans la presse déco. [...]
Osiris : dix ans de consommation en deux volumes - Etudes et recherche - Outil de prospective
Des tableaux de repères chronologiques retracent les événements majeurs qui ont jalonné la vie des secteurs. De multiples données quantitatives sont issues des bases de données du groupe, comme les quantités achetées et leur évolution en volume, la structure et les tendances par segment, leurs taux de pénétration et les niveaux de consommation, les parts de marché en volume des intervenants, les investissements publicitaires, etc. [...] Toutes ces données s'inscrivent dans une perspective historique de 5, 10 ou 15 ans, selon la disponibilité des informations. Une chasse aux épiphénomènes a été menée pour ne faire ressortir que les vraies tendances, souligne Babette Leforestier. D'où la part importante faite aux analyses transversales. [...] Elles permettent d'analyser l'impact de certains phénomènes comme une technologie, une texture, une saveur, voire une couleur sur un ensemble de segments. Ou encore apportent un éclairage philosophique, anthropologique ou sociologique systématique à tous les historiques proposés, qu'il s'agisse de démographie, d'économie ou de consommation. [...]
Internet, moteur du marché publicitaire 2006
Les investissements bruts sur Internet ont progressé en 2006 de 48,2 %, à univers constant. Selon une étude IAB/TNS Media Intelligence, Internet est le seul média à avoir significativement augmenté sa part de marché l'an passé. [...] Les recettes publicitaires brutes enregistrées en 2006 sur Internet, sur la base des 36 régies déclarantes, ont atteint 2,184 milliards d'euros. Sur un marché global plurimédia qui a progressé de 10,7 %, Internet a enregistré une hausse de 48,2 %, moins élevée que celle de l'année précédente (+ 74 %), mais qui fait de la Toile le principal moteur du marché publicitaire français. [...] .. En tête des secteurs fortement présents sur Internet, arrivent le Voyage-Tourisme (30,4 % de ses investissements), l'Informatique (29 %), l'Equipement et matériel de sport (22,2 %), les Télécommunications (21,5 %), l'Audiovisuel photo et cinéma (20 %) et les Services (13 %). [...]
La publicité en ligne gagne du terrain en 2009
Kantar Média a publié une étude consacrée aux investissements publicitaires sur Internet en 2009. Loin d'être négatifs, les résultats ont tout de même été impactés par la crise. [...] Seuls 1 789 annonceurs sur 4 735 communiquent uniquement par Internet. Ils représentent à peine 10% des investissements publicitaires globaux. D'autres mutiplient les supports. Tels Burberry ou Kenzo Couture qui ont opté pour des campagnes combinant Internet et presse, ou Uniqlo et Longchamp qui ont communiqué par Internet mais aussi en télévision et par voie de presse. [...] Mais les autres secteurs ne sont pas en reste. La Grande Consommation (hygiène-beauté, alimentation, boissons et entretien) y a investi plus de 400 millions d'euros. Une hausse de 32% par rapport à 2004. Quant au secteur automobile, particulièrement précautionneux quant à l'utilisation de ses investissements publicitaires cette année, il les a augmentés de 3% par rapport à 2008. [...]
La distribution s'offre une vitrine en TV - Page 2 - MARQUE - Publicité
Il n'empêche que, pour cette autre première, le moins que l'on puisse dire est que rarement événement publicitaire aura été autant suivi et commenté en temps réel. TNS Media Intelligence comme Yacast ont dès le départ rivalisé pour fournir le plus d'informations possible sur le rythme de diffusion des spots et le montant des investissements publicitaires consacrés à leur diffusion par les enseignes. [...] - Le média TV n'a pas attendu l'arrivée de la distribution pour engranger de nouvelles recettes. Selon le bilan annuel de Yacast, le petit écran a terminé l'année 2006 en progression de 6 %, avec 5910 MEuros d'investissements publicitaires, et ce, après une année 2005 en demi-teinte (+ 0,9 % panel constant de chaînes TV). [...] Les investissements ont successivement progressé de 2,5 % au 1 er trimestre, 11,2 % au 2 e, 4,7 % au 3 e et 5,1 % au 4 e trimestre. Comme le note l'institut d'études, la TV a notamment bénéficié de l'effet Coupe du monde de football qui a stimulé des secteurs en affinité avec cet événement, comme chaussures et vêtements de sport (+ 47,4 % et 18,4 MEuros d'investissements publicitaires), télévision-vidéo (+ 25,5 % et 9,5 MEuros investis). [...]
Kantar Media lance des synthèses sectorielles 'automatisées'
Le pôle Investissements publicitaires de Kantar Media a mis au point un nouveau service, Easy Adex, qui enrichit son offre de rapports sectoriels de commentaires issus d'un process automatique. [...] Objectif. rendre toujours plus opérationnelles les données d'investissements publicitaires en aidant les annonceurs à détecter aisément les informations essentielles. [...] Easy Adex se positionne comme complémentaire des travaux d'analyses. Easy Adex est une synthèse qui se situe en amont des analyses. Analyser, décortiquer, expliquer les phénomènes est très mobilisateur de ressources. Avec Easy Adex, les annonceurs connaissent très vite les faits marquants de leurs secteurs et donc les points qui mériteront une analyse humaine, explique Éric Trousset, directeur marketing du pôle Investissements publicitaires de Kantar Media. [...]
est un site