Invitation + Clients
Lancement ciblé pour la 307 - Création 2001
Destinée à s'inscrire comme référence sur le segment M1 (moyen inférieur), la nouvelle 307 a donné lieu à une stratégie de lancement en trois phases. prélancement, en mars 2001, réservé aux clients Peugeot du segment M1 (306,309), lancement commercial réseau fin avril, et lancement médiatique, associé à des journées Portes Ouvertes, du 5 au 18 juin. [...] Les deux premières phases ont donné lieu à une communication directe ciblée. Avec, pour le prélancement, un mailing d'invitation à une découverte en avant-première, adressé à 350 000 clients, contenant un CD-Rom présentant les premiers visuels de la voiture et servant de Pass pour la visite en concession. [...] Et, pour la seconde phase, deux mailings de création de trafic. l'un adressé aux clients exposés à l'invitation précédente et l'autre destiné à 335 000 prospects, possesseurs de véhicules concurrents. La phase Portes Ouvertes a donné lieu, quant à elle, à une distribution toutes boîtes de plus de 8 millions de dépliants, avec ciblage des zones d'acheteurs potentiels. [...]
OKO SUBLIME LA LEGERETE DE L'AUDI A6 - Les Trophées Marketing Client
Sur la partie détachable, un flashcode permet de télécharger une application mobile pilotée par le souffle. Cette appli présente, en photos et vidéos, les caractéristiques de la berline et permet de remplir une demande d'essai gérée par un centre d'appels. [...] Il est aussi possible de partager son contenu sur les réseaux sociaux. Les destinataires ont également reçu un carton d'invitation pour assister à la soirée de lancement du modèle. Le mailing a été envoyé à 60 000 prospects et 31 000 clients en mars 2011. [...] Sa cible. les propriétaires de ce type de voitures, les dirigeants de PME et professions libérales. Au final, l'application a été téléchargée 3 500 fois. L'originalité de la campagne a permis de bénéficier de bonnes retombées presse. Six mois après son lancement, la nouvelle Audi A6 devance toujours ses concurrentes. [...]
Solutions de crédit pour envies de maison - Entreprises - Consommation
L'agence Il était une marque a été chargée de réaliser le mailing Cofinoga qui annonçait l'ouverture, au sein du magasin Lafayette Maison, d'une agence de cet organisme de crédit, dédié aux clients de ce magasin de décoration et d'art de vivre. Il était une marque devait répondre à un double pari. [...] Outre une lettre de présentation, ce mailing comprenait un dépliant qui valorisait les solutions financières ainsi qu'un carton d'invitation. Sur présentation de cette invitation, nos clients recevaient un seau en zinc contenant des graines de basilic et de tomates cerises, raconte Alain Murcia, l'un des fondateurs d'Il était une marque. [...] Le mailing joue sur des tendances graphiques très modes. Les couleurs sélectionnées appartiennent à l'univers des cahiers de tendances de cet été. De même que la présentation graphique - notamment ses pastilles rondes qui jalonnent le dépliant - reprennent des codes présents dans les magazines d'art de vivre, fait valoir Alain Murcia. [...]
La fidélité librement consentie - Marque Repéres - Relations client
Dérégulation des marchés, ouverture à la concurrence, intervention massive des associations de consommateurs, autant d'éléments qui exposent aujourd'hui bien des entreprises à une nouvelle donne en matière de sécurisation de leur portefeuille client. [...] Une invitation nouvelle à innover et séduire les clients. Certains opérateurs historiques pourraient tenter de couvrir cette nouvelle part de risque par une légère hausse des tarifs, ce qui dans le contexte d'attaque des opérateurs virtuels (orientés low cost), peut s'avérer une stratégie suicidaire. [...] - Une stratégie de marché fondée sur une meilleure segmentation des besoins afin d'identifier les populations particulièrement sensibles aux questions tarifaires, d'une part, et les populations réceptives aux initiatives innovantes, d'autre part. Il s'agit naturellement d'un point central afin d'évaluer le poids des enjeux et d'adapter un modèle économique global équilibré, face à un client potentiellement libéré de ses contraintes contractuelles habituelles. [...]
Classique et chic - Création - carlinter (n.f.création)
Saab France a choisi de mettre l'accent sur le lancement en France de la Saab 9-3 Série Air en adressant, début juillet 99, un mailing à 110 000 clients et prospects (fichiers Claritas). Destiné à présenter le nouveau modèle, le message avait valeur d'invitation classique en concession. [...] Composé d'une lettre personnalisée aux noms du destinataire et de son concessionnaire, d'une brochure sur la Saab 9-3 Série Air et de deux flyers - l'un présentant les modalités de financement et le contrat Saab Excellence, l'autre invitant à l'essai en concession sur une période limitée à un mois -, le mailing avait pour objectif de créer du trafic chez les 65 concessionnaires Saab de l'Hexagone. [...] Annonceur. Saab France. Opération. Saab 9-3 Série Air. Responsables annonceur. Philippe Van Der Meulen, Vincent Mouronval. Agence. Zoa. Responsables commerciaux. Olivier Araud, Corentine Huchet-Lebon, Anne Dunyach. Création. Jean-Michel Vigier (DC), Yves Massin (CR). [...]
Télécommerce fait fleurir les échanges commerciaux en ligne - Création
Pour cela, Télécommerce a ciblé 2 500 prospects tous secteurs confondus et leur a adressé, au mois de juin 99, une invitation à venir découvrir ses solutions de commerce électronique. Au mois de septembre, elle a expédié un mailing à 2 500 autres prospects, par ailleurs clients vépécistes de France Télécom Pro et Entreprises. [...] Le message conviait à une conférence sur le commerce en ligne, dans le cadre des Rendez-Vous de la VPC et du Marketing Direct, des 20 et 21 octobre à Lille. Une fois son contrat signé, tout nouveau client se voit remettre un welcome pack aux couleurs du logo de la marque. [...] Annonceur. Télécommerce (France Télécom). Opération. Le commerce sur Internet avec France Télécom. Responsables annonceur. Isabelle Moins, Dominique Pasquet. Agence. Kenya. Responsables commerciaux. Sophie Myara, Florence Cotel. Création. Yvan Hiot (DA), Céline Sadones et Isabelle Carron (CR et DC). [...]
L'agence Sensation! engrange les succès
Banque Palatine. À l'issue d'une compétition, Sensation. a remporté la conception et l'organisation de la plénière de la convention commerciale annuelle de la banque Palatine, baptisée Cap Clients à l'Île des Embiez. La banque Palatine a marqué un joli coup en y accueillant, à l'invitation de son président, Camille Lacourt, récent champion d'Europe du 100 m dos. [...] La direction du tourisme du Sultanat d'Oman en France a confié à l'agence la conception événementielle de sa présence dans le Village de la Route du Rhum 2010, fin octobre à Saint-Malo. conception du stand, jeu concours, animation photo interactive et dispositif de réseau social, déambulation urbaine d'un marin omanais géant de 3,5 m. [...] Val'hor (interprofession de la filière du paysage de l'horticulture d'ornement) a confié à Sensation., à l'issue d'un appel d'offres, l'ensemble de l'organisation du concours Les Victoires du Paysage 2010 via un dispositif 360° comprenant Internet, réseaux sociaux, éditions, relations presse et événement. [...]
Le reflex du marketing - Profession - Agence
Ils avaient un client commun. Ils se sont rencontrés. C'est ainsi qu'est née, en janvier 2002, reflexmarketing, nouvelle filiale de reflexgroup, créé il y a dix ans par Luc Besnier. A l'origine d'orientation publicitaire (reflexadvertising), le groupe a enrichi petit à petit sa palette de prestations avec reflex multimédia, reflex production, reflex event. [...] Un cas d'école illustre cette collaboration. la compétition Flo, gagnée en janvier 2002. Reflexmarketing réalise notamment des imprimés toutes boîtes diffusés tous les mois, sur un thème différent, dans les zones de chalandise des boutiques Flo Prestige. [...] Puis les clients reçoivent leur carte à la maison. Cette carte permet de bénéficier d'un certain nombre d'avantages. invitation à des soirées privées, catalogue gratuit pour les porteurs de carte, 10 % de remise au bout d'un certain nombre d'achats... L'objectif fixé est d'avoir 40 000 porteurs de carte d'ici quelques années. [...]
4 x 4 de luxe - Création - luomus (n.f.création)
Comment mettre en avant le concept du nouveau Patrol Nissan. le plus luxueux des vrais 4 x 4 et déplacer le maximum de clients et de prospects intéressants lors de soirées de présentation du Patrol GR en avant-première Pour y parvenir, Nissan a décidé de communiquer sur la cible des possesseurs de 4 x 4 (Nissan ou autres) sur le thème Il y a deux hommes en vous, ainsi que sur la cible des clients non 4 x 4, grâce à l'envoi d'un mailing comportant un booklet à spirales, montrant le véhicule et annonçant la gamme, accompagné d'une invitation. [...] Annonceur. Nissan France. Opération. Nouveau Patrol GR. Responsable annonceur. Jean Dubreuil. Agences. Blue Moon - Proximity BBDO. Responsables commerciaux. Astan Konaté. Création. Louis Roman (DC), Jérôme Keinborg (DA), Christophe Ponsolle (CR). [...]
TMC 2011 : 12 campagnes dans les starting blocks
Pour la première fois cette année, les Trophées du marketing client vont récompenser, outre la personnalité marketing client 2011, trois campagnes remarquables dans trois catégories. cross-media, digital et print. Présentation des 12 lauréates. [...] L'agence digitale Plan.Net a créé le site Evianmaman.fr. pour la marque, qui souhaitait construire une base de données des jeunes mamans clientes. Lors de l'inscription de l'internaute, Evian a collecté des données portant notamment sur ses centres d'intérêt. [...] Ce courrier a été envoyé à 60 000 prospects et 31 000 clients en mars 2011. Le mailing comprend une partie détachable, ornée d'un flashcode qui renvoie le destinataire vers une application mobile qui présente la nouvelle Audi A6 et un carton d'invitation, avec un coupon-réponse détachable, pour la soirée de lancement de ce nouveau modèle. [...]
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