Ipsos + Études marketing + Médias + Direction Générale
Deux nominations chez Ipsos-ASI
Benoît Tranzer vient d'être nommé directeur général d'Ipsos-ASI France, en remplacement de Christophe Cambournac. Entré chez Ipsos en 1996, il a dirigé le pôle études marketing d'Ipsos Médias, puis lancé Ipsos Observer en 1999, dont il assurait la direction générale, poste auquel il est remplacé par Thomas Tougard, précédemment directeur général adjoint. [...] Marie-Odile Duflo rejoint, quant à elle, Ipsos-ASI Europe en qualité de Vice-Président, poste nouvellement créé. Avec pour mission prioritaire de développer et superviser les relations de travail avec les grands clients internationaux et de diffuser le savoir-faire au niveau européen. [...] Elle aura également la responsabilité du compte Procter & Gamble au sein d'Ipsos-ASI Europe. Marie-Odile Duflo était précédemment directeur général de l'agence DMBB/D'Arcy. Tout comme Benoît Tranzer, elle rapporte à Alex Grönberger, président d'Ipsos-ASI Europe. [...]
Ipsos France vient de rassembler toutes ses activités marketing - Etudes et recherche - Restructuration
Dans le cadre du redéploiement d'Ipsos France, initié par ses deux directeurs généraux Pierre Giacometti et Stéphane Truchi, et afin de créer de nouvelles synergies, toutes les activités marketing ad hoc de l'institut sont désormais regroupées au sein d'une entité baptisée Ipsos Marketing. [...] Forte de cent dix personnes, elle fédère les études qualitatives (Ipsos-Insight), les études quantitatives ad hoc (Ipsos Kanti), les études marketing sur access panels (Ipsos Access Panels) et la création et stratégie de marques (Insight Marques). C'est Christophe Cambournac, précédemment Dg d'Ipsos Access Panels France, qui en prend la direction générale. [...] Franck Mazzacane en devenant Dga. Bruno Zaros et Marguerite de la Ménardière sont co-Dg d'Ipsos Insight. Gérard Donadieu assure la direction générale des études quanti ad hoc et access panels, Catherine Veillé celle des activités marques. Les équipes d'Ipsos Marketing sont organisées autour de trois pôles sectoriels. [...]
Nomination - Métier
Marc Boulangé, 41 ans, est promu directeur général de Cross Value, agence du groupe Nextedia spécialisée dans le marketing opérationnel et événementiel sur les médias digitaux. A la tête, depuis 2006, de One Digital, agence du groupe dédiée au marché des PME, il a auparavant exercé chez Lead Marketing, MRM Partners et Rapp Collins, dont il a été directeur général jusqu'en 2005. [...] Giorgio Caporusso, directeur général France, annonce la nomination de Bruno Schmutz, 41 ans, à la direction générale d'Ipsos MediaCT, marque d'Ipsos dédiée à l'étude des médias, de leurs contenus et de leurs audiences. Diplômé de l'ESCP, il occupait, depuis janvier 2008, le poste de directeur général adjoint de ZenithOptimedia et a également dirigé le marketing d'Interdeco, puis de Lagardère Active. [...] Diplômée en politique internationale, Liz Musch intègre Ipsos Loyalty, marque d'Ipsos dédiée aux études liées à la qualité et à la gestion de la relation client, ainsi qu' aux études en entreprise, en qualité de Global Chief Executive [...] Au titre de son parcours professionnel, elle a occupé les fonctions successives de p-dg France chez Benton Boyles, directeur du développement Europe chez marchFirst, directeur général du marketing chez France Loisirs/ Bertelsmann, et plus récemment, celles de CEO France chez Millward Brown et CEO Europe chez Added Value, dernière en date. [...]
Ipsos Observer : une nouvelle entité d'Ipsos France - Etudes et recherche - Développement
Placé à l'intersection des expertises marketing, publicitaires, médias, opinion et satisfaction de clientèle au niveau local et international, Ipsos France lance Ipsos Observer, qui proposera une nouvelle génération d'études multi-expertises nationales et internationales. [...] Jusque là, Ipsos avait développé des expertises sectorielles très pointues, explique Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer*. Il s'agit là de développer des expertises transversales, soit sur une approche par cible, soit sur une approche par sujet, afin de générer de nouvelles études. [...] * Benoît Tranzer était précédemment directeur général adjoint d'Ipsos Médias. Il est remplacé à ce poste par Hervé Barbot, 39 ans, Essec, qui a exercé depuis plus de 10 ans différentes fonctions dans le domaine des médias, notamment à la Direction études marketing et développement du groupe Midi Libre, puis en tant que consultant au sein du cabinet Katalyse. [...]
Un tandem à la tête d‘Ipsos France - Etudes et recherche - Réorganisation
Jean-Marc Lech et Didier Truchot viennent de confier la direction générale d‘Ipsos France à Pierre Giacometti, jusqu‘alors Dg d‘Ipsos Opinion, et Stéphane Truchi, précédemment Dg de Louis Harris (groupe TNS). [...] études marketing, études publicitaires, études médias, compris Internet, études d'opinion et de recherche en entreprise et études de satisfaction clientèle. Priorité du nouvel exécutif, la réorganisation du pôle Marketing d'Ipsos France qui passe par l'arrivée, début octobre, dans les équipes de direction d'Ipsos-Insight Marketing, de Franck Mazzacane, Marguerite de la Ménardière et Bruno Zaros. [...] C'est Edouard Lecerf qui succède à Pierre Giacometti comme directeur général d'Ipsos Opinion dont il était jusque-là le Dga. Le nouveau dispositif d'Ipsos France est complété par la création d'une direction administrative et financière, confiée à Patrice Berge, 40 ans, ex-DAF de Cegetel Entreprises et nommé Dga de l'institut, et d'une direction des nouvelles technologies placée sous la responsabilité de Marc Blondel, 30 ans, précédemment chez SQLI. [...]
Réorganisation chez Ipsos
Dominique Lévy va rejoindre, dans les prochains jours, le groupe Ipsos pour prendre la direction générale d'Ipsos Marketing. [...] Parallèlement, Thomas Tougard, précédemment directeur général d'Ipsos Marketing, devient directeur général adjoint d'Ipsos France, en charge du marketing et de la relation client. Quant à Dominique Lévy, à la tête de la plus grande business unit d'Ipsos France, sa mission est d'accompagner les plus grandes marques mondiales de la grande consommation et des services dans leur développement. [...] Deux autres nominations viennent renforcer le pôle Ipsos Marketing. Karen Gombault est nommée directrice générale de l'activité CPG et Laurent Depouilly responsable Europe pour les études agricoles et santé animale. [...]
Qui sont les responsables études? - Métier - Expertise
Même si certains services s'amenuisent (61 % des budgets sont réajustés). Le périmètre d'action du service études est organisé par pays (40 %), par pôle ou direction (17 %) ou par entreprise (15 %), parfois par marque (9 %) ou business unit (8 %). La fonction est rattachée à la direction marketing (55 %), contre 28 % pour la direction générale (40 % pour les entreprises de moins de 500 salariés) et, plus rarement, à la direction de la communication et à la direction commerciale (8 % chacune). [...] Nous sommes de plus en plus questionnés sur des problématiques de stratégies, déclare également Michel Rogeaux, expert au sein de l'équipe sensory & behavior science de Danone Research. La fonction études est reconnue lorsqu'elle dépend de la direction marketing ou de la direction générale. [...] Sophie Michel, diplômée d'un DESS marketing, commence sa carrière dans les études à la Sofres et rejoint, en 1996, le groupe Yves Rocher avant d'entrer, en 2002, chez Lesieur (groupe Saipol). Là, le service études dépend de la direction marketing et travaille avec le département commercial et international. [...]
Le groupe Ipsos réalise une nouvelle acquisition au Brésil - Etudes et recherche - Expansion
Déjà présent au Brésil dans les études marketing et les études publicitaires au travers d'Ipsos-Novaction et Ipsos-ASI, le groupe français complète son offre en rachetant l'institut Marplan. Il devient ainsi le n° 3 des sociétés d'études dans ce pays. Fondé en 1958, Marplan est bien connu pour ses études médias au travers d'Estudos Marplan, mais le chiffre d'affaires généré par la recherche marketing représente 69 % de son activité. [...] La société possède un terrain permanent dans les six principaux états du Brésil qui alimente des études en continu. Avec un chiffre d'affaires estimé à 6 millions de dollars en 2000, Marplan se place au 6e rang des instituts d'études brésiliens. Le rachat de Marplan fait suite à l'acquisition récente de Search Marketing au Chili, de Mora y Arajo en Argentine et au lancement de Media Metrix Latin America. [...] Le groupe Ipsos est désormais leader pour les études médias et marketing en Amérique latine et le CA qu'il devrait y réaliser dépassera les 50 millions de dollars en 2001. [...]
Le quali en mutation - Page 2 - Interview
Interview de deux figures des études qualitatives en France, Yves Krief (Sorgem) et Georges Guelfand (Ipsos Insight Marketing), sur les évolutions actuelles et futures de leur métier. [...] Les présentations à l'intérieur de l'entreprise des résultats d'études se multiplient (direction études, direction marketing, direction générale). Les rapports sont plus sophistiqués. visuels, vidéo, charts Sans oublier leur rédaction en anglais. Yves Krief. [...] Georges Guelfand. Je vois aussi deux autres pôles pour le quali. toutes les études sur les marques. construction, redéploiement, restructuration du portefeuille de marques La créativité est une autre voie qui revient en force. Très en vogue dans les années soixante-dix, elle était un peu moins utilisée. [...]
Yannick Carriou prend la direction générale d'Ipsos France
Précédemment directeur général de TNS Sofres, Yannick Carriou vient d'être nommé à la direction générale France d'Ipsos. [...] Yannick Carriou vient de rejoindre Ipsos à la direction générale France. Il remplace Giorgio Caporusso qui donne une nouvelle orientation à sa carrière professionnelle en rejoignant le groupe Ferrero en Italie. [...] Sa mission chez Ipsos est de renforcer les positions de l'institut sur ses principaux marchés. les études publicitaires, marketing, la gestion de la relation client, les médias et l'opinion publique. [...]
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